COMPLEJO TECNOLOGICO PARA LA GESTION AGROEMPRESARIAL

COMPETENCIA: PREPARAR LOS ELEMENTOS DE APOYO PARA EL DISEÑO

DEL
MENSAJE Y LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CON BASE EN
LOS OBJETIVOS DE
COMUNICACIÓN Y RECURSOS DE LA EMPRESA

PRESENTADO POR:

VALENTINA LOZANO NORIEGA

PRESENTADO A:

INSTRUCTOR: CARLOS MARIO BLANDON HENAO

CAUCASIA ANTIOQUIA
2023
 Teoría del Color

 El circulo cromático: es una representación ordenada de los

colores primarios y secundarios según sus tonos nos sirve para
tener una organización básica e interrelación de los colores, los
podemos emplear para formar una selección de color adecuado
a nuestro diseño. y este compuesto por 12 colores básicos.
 Colores Primarios: son colores que se consideran absolutos y
que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores.

 Colores Segundarios: se llaman colores secundarios a aquellos

que se obtienen al mezclar dos colores primarios. Reciben ese
nombre justamente porque derivan de los colores primarios.
 Colores Terciario: son aquellos que se obtienen gracias a la
mezcla de un color primario con uno de sus colores secundarios.

Mediante la combinación de los colores terciarios puede

obtenerse un número infinito de colores como por ejemplo
amarillo verdoso, naranja rojizo, violeta azulado, verde azulado,
naranja amarillento o rojo violáceo etc.
 El Tono: es el matiz del color o tonalidad, supone su cualidad
cromática, es simplemente un sinónimo de color. Es la cualidad
que define la mezcla de un color con blanco y negro.
está relacionado con la longitud de onda de su radiación, según
su tonalidad se puede decir que un color
es rojo, amarillo, verde... Ejemplo entre el tono cálido y frio:

- El tono cálido hace referencia a aquellos que se asocian con

la luz solar.
- El tono frio son aquellos con el agua, luz de la luna.
 El Brillo: es la luminosidad de un color (la
capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo. Es una
variable que puede altera fundamentalmente la apariencia de un
color que tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía.

 La Saturación: está relacionado con la pureza cromática o falta

de dilución con el blanco. Cuanto este mas saturado el color más
puro es. De hecho, los colores puro están totalmente saturados a
mayor pureza del color hay más saturación.
 Armonía: es la que emplea colores próximos en el círculo
cromático. Se eligen como mínimo 3 tonos que suelen tener un
color común de base que los relaciona. Los colores
complementarios son aquellos colores que se encuentran
situados en posiciones directamente opuestas dentro del círculo
cromático.

 Contraste: Es la acción y efecto de contrastar (mostrar

condiciones opuestas o diferencias marcadas, comprobar la
exactitud de algo). El contraste, por lo tanto, puede ser la
oposición o contraposición que existe entre cosas o personas.
 Combinación de colores: se compone mediante el uso de dos
colores que se encuentran uno frente al otro en la rueda de
colores, o también conocida como círculo cromático. La
combinación complementaria de colores, es el esquema que
ayuda a atraer la mayor atención de los usuarios.
 - Azul y naranja (combinación complementaria): Esta
combinación es muy popular en el diseño web y en el diseño
de marca. El azul se utiliza a menudo para transmitir una
sensación de confianza y profesionalismo, mientras que el
naranja se utiliza para transmitir energía y entusiasmo.

 Verde y azul (combinación análoga): Esta combinación puede

utilizarse para crear un ambiente tranquilo y relajante, por
ejemplo, en diseño de interiores. También puede ser utilizada en
diseño de marca para transmitir una sensación de frescura y
naturaleza.
 Combinación triada: una tríada utiliza tres colores distintos que
se encuentran a la misma distancia en el círculo cromático.

 Combinación Tétrada: Este esquema de colores comprende un

color básico, dos adicionales y otro que pone acentos. Un
ejemplo: azul verdoso, azul morado, rojo anaranjado, amarillo
anaranjado.
 Combinación complementaria por separado: es una variación de
la combinación complementaria, pero en lugar del color opuesto
se usan los dos colores que están a su lado. Esta combinación
se aplica para un color base y dos colores adicionales.

 Combinación cuadrada: se trata de la combinación de 4 colores

que están a la misma distancia uno del otro. Los colores no se
parecen en tono, pero en todo caso se complementan. Este tipo
de combinación te permite crear un estilo dinámico, juguetón y
llamativo. Ejemplo: morado, rojo anaranjado, amarillo, azul
verdoso