Tema 7.

El color
¿Sabes que existen estudios dónde se han analizado la interacción del ser humano con los colores? ¿Sabes
que la mayoría percibimos y relacionamos los colores con las mismas cosas?

El color es el elemento con más capacidad para provocar impresiones, emociones, definir espacios,
modificar la luz e influir psicológicamente en las personas.

Depende del color que tengamos en el entorno, estos influyen en el comportamiento produciendo
relajación, irritación, hambre...

Cada color tiene un poder de influencia en las personas, ésta se puede concretar en sensaciones, sabores,
movimiento y sentimientos. Todo este abanico de comunicación que se puede tener con el cliente se debe
encauzar para conseguir un clima agradable y propicio para poder disfrutar de una experiencia especial.

El color es un elemento fundamental para transmitir sensaciones, imaginaros que estamos en la consulta
del dentista y la sala de espera está pintada de fucsia. Estresante, ¿no? ¿Qué sensación tendrías a los pocos
minutos de estar sentado en ésta sala? Probablemente no te sintieras relajado y cómodo. Hay estudios que
se realizan periódicamente que nos indican que el ser humano percibe de manera similar los colores.

El mundo está lleno de colores, la percepción de las formas, sus profundidades y claroscuros está ligada a la
percepción del color. Percibimos el color cuando un objeto es reflejado por la luz, es decir, nuestros ojos
reaccionan a la incidencia de la energía y no a la materia en sí. Las ondas según su longitud forman distintos
tipos de luz. Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno.

Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones que el entorno refleja como "color".

Como bien sabrás, estamos en la era de la información. Aproximadamente el 80% de la información que el
ser humano recibe es por transmisión visual. Esta información visual es el color.

Los colores nos pueden provocar excitación, alegría e incluso depresión. En el mundo de la información, por
ejemplo, en una página web, en cuestión de segundos se debe captar nuestra atención y esa comienza con
el color.

También los colores en los tejidos transmiten estas sensaciones. Generalmente la paleta de la temporada
de invierno está formada por colores grises, marrones o negro, en general tristes acompañando al gris del
cielo. Pero cuando llega la primavera hay una explosión de color, como los colores de las flores y la luz
amarilla del sol.

En esta unidad aprenderás todo sobre el color.

La percepción de los colores por el ser humano nunca es algo "absoluto”, ya que una misma persona puede
sufrir alteraciones que le perturbarán la manera de ver un color dependiendo de distintos factores físicos o
psíquicos (cansancio, edad, estado de ánimo, ...). Además, todas las personas, con mayor o menor
diferencia, ven los colores de forma distinta.

La colorimetría es la ciencia que estudia la medida de los colores y que desarrolla métodos para la
cuantificación del color, es decir, la obtención de valores numéricos del color.
 MYT – Tema 7. El color
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1. Propiedades del color

¿Tienes clara la diferencia entre tono y saturación? ¿Sabes lo que es la luminosidad de un

color? ¿Sabes diferenciar luminosidad de intensidad?

Muchas veces nos referimos a los colores como tonalidades y en realidad estamos hablando de
luminosidades o saturación. Es muy importante que conozcas sus diferencias y hables con el
lenguaje apropiado para el resto comprenda lo que quieres.

Hay tres términos que debes conocer:

∙ Tono o Matiz: Es el término utilizado para la característica "popularmente" llamada color. Es

el color mismo. Es el factor que permite describir al color en términos de longitudes de
onda de la luz (sistema en el que se basa el Sistema CIE). El tono también se suele
denominar matiz, cromatismo o tinte. En condiciones óptimas, el ojo puede distinguir
alrededor de doscientos tonos diferentes.
∙ Valor o Luminosidad: Es la medida de la claridad u oscuridad de un color; se corresponde
con la escala de grises del color dado.
∙ Saturación: Indica la medida de la pureza de un color. Cuanto más saturado esté un color,
más intenso y vivo aparece. Cuando un color pierde saturación, se va aproximando al gris
neutro.

No se debe confundir luminosidad con intensidad de un color. Aunque sea menos visible, un
rosado apagado (correspondiente al rojo con baja saturación) es más luminoso que el rojo
intenso (muy saturado).

2. Colores fríos y cálidos

Se estima que el ojo humano es capaz de distinguir 10 millones de colores.

Según el sistema o modelo cromático que se utilice los colores primarios son:
 ∙ El Rojo, el Verde y el Azul, si se hace referencia a los colores que se forman con luz,
como en una pantalla, según el modelo aditivo o RGB.(Red, Green, Blue)

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∙ El Cian, el Magenta y el Amarillo, si hablamos de colores pigmento, como las tintas de
impresora, según el modelo sustractivo o CM!CYK. (Cyan, Magenta, Yellow, Key
(black)).

∙ Colores primarios, también conocidos como “colores puros”, son aquellos que no
provienen de la mezcla de otros colores, ellos dan origen al resto de colores del círculo
cromático.
∙ Colores secundarios, son el resultado de la mezcla de dos colores primarios en iguales
proporciones.
∙ Colores terciarios, son el resultado de la mezcla entre un color primario y un color
secundario adyacente (es decir, su vecino más próximo en el círculo cromático).
 ¿Sabías que los colores tienen temperaturas? Supongo que conocerás los colores fríos y cálidos,
pero, ¿tienes claro lo que comunican cada uno de ellos?

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Los colores fríos son los relacionados con el azul.
Son colores suaves, tranquilos y serenos. Al
contemplarlos nos dan la sensación de reposo.
Algunos de estos colores son los azules, verdes,
violetas.

Los colores calientes son colores estimulantes,

dinámicos y agresivos. Al contemplarlos producen
reacciones excitantes. Alguno de estos colores son
el rojo, el oro, naranja o el amarillo. En verano el
uso
de colores calientes producirá una sensación
acentuada de calor mientras que si en su
composición intervienen verdes en las ramas y
tonos azules en las flores dará una sensación de
frescor.

¿Cómo asocia el ser humano los colores? ¿Quieres saber algunos ejemplos? Las
asociaciones más utilizadas son:

o Asociaciones con las organizaciones: Por ejemplo, el rojo con Coca Cola y el Verde con
Amena.
o Asociaciones culturales: Por ejemplo, en Occidente, el rojo con el peligro y el fuego y el
verde con la naturaleza y la seguridad.
o Asociaciones con las profesiones: Por ejemplo, el verde con los servicios de salud, el azul
con la confiabilidad y fortaleza de las finanzas.
o Asociaciones festivas: Por ejemplo, la Navidad con el rojo, verde y blanco y la Pascua con
el morado, amarillo y blanco.
o Curiosidades: El azúcar nunca tiene un envoltorio verde porque el color verde se asocia a
 lo agrio, generalmente el empaque es azul porque se asocia con lo dulce.

3. Combinaciones de color

Ahora ya sabes algo más sobre el color, pero, ¿cuál es la clave para combinarlos correctamente?
Los colores tienen diferente realce según el contexto en el que se dispongan o se encuentren.

Existen dos formas compositivas del color: armonía y contraste.

Armonía de color: Armonizar, significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en
una composición. Armónicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un
mismo tono, o también de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de
los mismos pigmentos de los restantes. Cuando contienen un color común. Producen una unidad
grata, equilibrada y serena.

https://www.youtube.com/watch?v=PYjqhn-26TM

Existen diferentes tipos de armonías:

MYT – Tema 7. El color

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o Escala Monocromática: Un solo color, más o menos mezclado con blanco, negro o gris.
Son aquellas en las que hay un solo color, y se forma con todas las variaciones de este
color, bien añadiendo blanco, negro o la mezcla de ambos (gris). Definimos como gamas a
aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan un paso regular de un color puro
hacia el blanco o el negro, una serie continua de colores cálidos o fríos y una sucesión de
diversos colores.

o Escala
acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al
negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la
luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las correspondientes
gradaciones de este color puro.
o Análogos: Reúne varios colores que poseen como base el mismo color. Son colores
vecinos en la rueda de color.
 ∙ Poco saturados: Son los colores pasteles, mezclados con blanco: veraniegos,
inocentes, tranquilos.
∙ Poco luminosos: Son los colores oscuros, entre ellos los tierras, están
mezclados con negro. Son invernales, tristes, apagados.

Contraste de color: El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen
nada en común no guardan ninguna similitud. Es ideal para captar la atención del usuario o de la
usuaria a determinados elementos de un diseño. No hay que abusar del uso de este tipo de
contraste, si se combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atracción
visual demasiado fuerte y potente. Además, acaban creando mucha tensión en el espacio que les
rodea. Existen diferentes tipos de contraste:

o De primarios: Los colores primarios no tienen nada en común, por lo tanto, al combinarlos
se produce una sensación de choque.
o Contraste entre complementarios: Se colocan un color primario y otro secundario opuesto
en el triángulo de color. Para conseguir algo más armónico, se aconseja que uno de ellos
sea un color puro y el otro esté modulado con blanco o con negro.

MYT – Tema 7. El color

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o Contraste entre complementarios divididos: Con los colores complementarios divididos

utilizas los colores que están junto al color complementario. Esto te da el mismo nivel de
contraste, pero más opciones de tonos y, posiblemente, resultados más interesantes.

o Contraste de triada: Con la tríada se forma un triángulo en el círculo cromático y se usan

los colores que están en cada esquina. Estas combinaciones tienden a ser bastante
impactantes, particularmente con colores primarios y secundarios, así que piénsalo bien
antes de elegirlas.
 o Esquema tetrádico: Una paleta tetraédrica forma un rectángulo en el círculo, por lo cual
no usa uno, sino dos pares de colores complementarios. Esta fórmula funciona mejor si
dejas un color como dominante y los otros tres como auxiliares.

Ejemplos de combinaciones armónicas en moda:

https://www.fashionspark.com/blog/44_Gu%C3%ADa-para-crear-combinaciones
arm%C3%B3nicas-pero-.html

MYT – Tema 7. El color

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4. Psicologia del color

Habrás oído hablar muchas veces de la psicología del color, supongo. Cada color tiene un
significado particular. Puede cambiar su interpretación según los continentes, países y podemos
llegar hasta pequeñas ciudades.

A pesar que podemos tener nuestras diferencias, en los pequeños detalles, como los colores de
nuestro equipo de futbol favorito, el color del butanero o el de la bandera nacional, la percepción
de los colores en el humano es muy similar. Veamos que dicen los estudios sobre el significado
de los colores:

Rojo: Tiene un efecto muy poderoso; atrae la atención visual inmediatamente. Estimula la
acción. En los negocios se lo asocia con déficit y deuda; en volantes, cartas y documentos cortos
se usa para estimular al lector a actuar y en los reportes de inventarios para identificar niveles
críticos de suministros. Autoriza, estimula, dramatiza, compite; simboliza la pasión.

Azul: Tiene un efecto calmante y es el segundo más poderoso después del rojo. Crea una
imagen muy profesional tradicional en los negocios. En general se asocia con la seguridad fiscal
y la fuerza. Se lo utiliza mucho en estados de cuenta bancarios y formas de depósito, así como
pólizas de seguros. Relaja, refresca, se enfría; produce sentimientos tranquilos.

Rosa: Se le asocian características femeninas. Usado con gris, crea un contraste muy sutil pero
 que llama la atención visual. El rosa pálido tiene efectos calmantes y relajantes. En los negocios;
para facturas y estados financieros, el rosa puede utilizarse para suavizar los fuertes efectos del
rojo sin llegar a perder impacto. Calma, consiente; promueve la afabilidad y el afecto.

Púrpura: Se lo encuentra muy poco en la naturaleza por lo que se lo considera un color artificial.
Los tonos lila y lavanda son muy femeninos. En los negocios, cuando se aplica con restricción,
logra efectos muy vivos en gráficas especialmente al combinarlo con gris, rosa y azul rojizo o con
un color contrastante como el amarillo. Comodidades, espirituales; crea el misterio y saca la
intuición.

Blanco: Purifica, estimula, unifica; en la combinación, anima todos los colores. Es, por
excelencia, el color de los buenos sentimientos. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y
modestia. El blanco crea una impresión luminosa de vacío, positivo e infinito. También tiene
connotaciones negativas como la frialdad, la invitación a no tocar, o la esterilidad.

Negro: En la cultura occidental tiene más connotaciones negativas que positivas. Es símbolo del
error, del mal, el misterio y de la muerte. Sin embargo, también hace referencia a la nobleza, a la
sofisticación y la elegancia. Las disciplinas, autorizan, se refuerzan; anima la independencia.

Gris: Es el producto de la mezcla del negro y el blanco. Simboliza la neutralidad, la indecisión y la

ausencia de energía. Muchas veces, también expresa tristeza, duda y melancolía. El color gris es
una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero
también sensación de brillantez, lujo y elegancia.

MYT – Tema 7. El color

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5. Programas de colorimetria informatizados.

¿Sabes cómo se cuantifican los colores? ¿Qué tipos de sistemas hay? ¿Has oído hablar de
CMYK y del RGB?

Debido a la gran cantidad de colores, los nombres para los distintos tonos se harían muy
ambiguos si no se describen con absoluta precisión (términos tales como claro, medio, pálido,
etc. resultan totalmente arbitrarios).

La colorimetría cuantifica los colores. Todos los sistemas que cuantifican el color a partir de tres
propiedades (tono, saturación y luminosidad), poseen aspectos colorimétricos.

Además, existen sistemas comerciales de definición de colores, como el sistema Pantone.

Muchos programas de diseño incorporan utilidades completas de gestión del color, para
asegurar una correcta visualización en pantalla, y una correspondencia entre los colores del
monitor y los que se imprimen, puesto que hay mucha diferencia entre los colores que aparecen
de forma aditiva (por luz emitida, como en el monitor) o de forma sustractiva (a partir de luz
reflejada, en materiales impresos o cualquier objeto.)

Para poder trabajar con color se crearon varios sistemas que trabajan con tres colores, veremos
los dos sistemas más utilizados que son: RGB y CMKY.
 En el sistema RGB, el color se define en términos de luz cromática: es decir, una mezcla de luz
roja, verde y azul que, en combinación, da todos los colores luz, como los de la pantalla o los
focos de un escenario. Combinando los tres valores obtenemos todos los colores posibles.

El sistema CMYK, de Cyan, Magenta, Yellow, Black, define los colores de forma aditiva, tal como
funciona una impresora de inyección de tinta o una imprenta comercial de cuatricromía. El color
resulta de la superposición o de colocar juntas gotas de tinta semitransparente, de los colores
cian (un azul), magenta (un color rosa intenso), amarillo y negro.

5.1. Coordenadas cromaticas.

¿Sabías que un color es muy difícil de copiar? Este problema desaparece al poderse medir.

La Commission Internationale de l’Ëclairage (CIE),

indica los datos de mezcla de los colores en función de
tres primarios que tengan longitudes de onda cerca de
los extremos del espectro y a su región central
respectivamente. A estos primarios necesarios para formar
por mezcla el color se les denomina valores triestímulo
del color y se designan por X, Y y Z. Al
representar directamente los valores triestímulo hará falta
un diagrama tridimensional para obtener un color.

MYT – Tema 7. El color

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Introduciendo tres cantidades x, y, z, llamadas coordenadas de cromaticidad salvamos este
inconveniente.

En la imagen se puede ver una gráfica que representa los ejes x e y del modelo de color del CIE,
el rojo está en las coordenadas (0.6400, 0.3300), el verde en (0.3000, 0.6000) y el azul en
(0.1500, 0.0600). El color blanco es el punto etiquetado como D65 situado en las coordenadas
(0.3127, 0.3290).

Modo RGB. Está formado por los colores primarios luz, son usados en trabajo gráfico con
monitores de ordenador. Las siglas RGB vienen de los colores luz primarios en inglés: Red,
Green y Blue. Las imágenes RGB utilizan tres colores para producir 16,7 millones de colores. En
el sistema RGB cada color es el resultado de mezclar el rojo, el verde y el azul, en una
determinada cantidad. La cantidad de rojo a mezclar se indicaría de la siguiente forma: 0 es la
ausencia de rojo y 255 es la máxima cantidad de rojo. De la misma forma se procede con el verde
y con el azul.

Un color en RGB estaría representado por un

vector de tres cifras: (244, 100, 190); cada una
para un color diferente (rojo, verde y azul
respectivamente). El negro sería la ausencia de
todos los colores (0, 0, 0) y el blanco sería la
 máxima presencia de todos los colores (255, 255, 255).

La cantidad de color se puede expresar usando

números decimales entre 0 y 255, ambos incluidos, o bien usando números en notación
hexadecimal.

Sistema CMYK. Este sistema se basa en la cualidad de absorber o rechazar la luz de los objetos.
Funciona como una impresora de inyección de cuatricromía. Se basa en la mezcla de los colores
pigmento primarios (Cyan, Magenta y Amarillo) más el Negro (Key o llave). Los colores más
claros tienen un porcentaje pequeño de tinta y los más oscuros tienen mayor porcentaje. Ejemplo
de un rojo brillante: 2% de Cyan, 93% de Magenta, 90% de Amarillo, 0% de Negro.

Pantone Inc. es una empresa, creadora del Pantone Matching System, un sistema
de identificación, comparación y comunicación del color para las Artes Gráficas.

Este sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se
llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos
CMYK y RGD suele denominarse color sólido.

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Este sistema se basa en una paleta o gama de colores, las Guías Pantone, de manera que
muchas veces es posible obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona
el fabricante.

Cada color se describe por una numeración y unas siglas en función de la superficie o material
en el que se va a aplicar el color: M para acabado mate, C y CP para papel estucado (Coated),
EC para estucado según el estándar europeo (Euro Coated), U y UP para papel texturado
 (Uncoated), TC y TCX para tejidos (Textil Color eXtended), TPX para papel (Textil Paper
eXtended), Q para plásticos opacos (opaQue), T para plásticos transparentes (Transparent).

La ventaja de este sistema es que cada una de las muestras está numerada y una vez
seleccionada es posible recrear el color de manera exacta. Para hacernos una idea, es algo
parecido a las cartas de colores que miramos cuando vamos a seleccionar un color para pintar
nuestra casa.

Pantone ha ampliado su sistema a otros sectores que también trabajan con el color, como el
diseño web, los textiles, los plásticos, el interiorismo y la pintura, creando distintas gamas de
colores: solid, pastels&neons, metallic, plastic, color bridge, CMYK, Goe Guide, Goe Bridge y
Fashion+Home.

Encontrar color en la página de pantone https://www.pantone.com/color-finder

Marcas con colores patentados: https://www.esdesignbarcelona.com/es/expertos-diseno/6-

colores-patentados-por-las-mayores-marcas-del-mundo

5.2. Metameria.

¿Te has fijado que el en mostrador de una carnicería ves la carne con un color más intenso que
cuando la tienes en tus manos? Eso ocurre por la iluminación de los productos. Un tomate se
vería estupendamente con una luz de longitud de onda entre 590 nm. a 760 nm.

Efectos ópticos, pinchar en los recuadros para verlos todos:

https://www.abc.es/tecnologia/redes/20150302/abci-ocho-ilusiones-impresionantes-vestido
201503021246_1.html?ref=https:%2F%2Fwww.google.com%2F

MYT – Tema 7. El color

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¿Las dos son del mismo color o de colores distintos? Algunas personas ven ambas pastillas de
color gris y otras ven una azul y la otra roja. En realidad, ambas son grises. El motivo es un
efecto óptico provocado porque el cerebro tiende a reinterpretar las imágenes en función del
contexto, en este caso, de los colores de fondo.
 El fenómeno de la metamería.

Hablamos de metamería, cuando los colores de dos objetos bajo un iluminante, por ejemplo, la
luz diurna (D65), determinan una sensación de color totalmente idéntica, es decir, en cuanto al
color son idénticas, pero bajo otro iluminante como la luz de la bombilla eléctrica se diferencian
entre sí en cuanto al color. Ello es, en muchas industrias, un efecto no deseado.

Imagínate que tienes una chaqueta azul, en la que las telas utilizadas para las mangas y la
espalda presentaran metamería, la chaqueta tendría a la luz del día un aspecto perfecto en
cuanto al color, si bien por la tarde a la luz de la bombilla eléctrica las mangas tendrían otro
color completamente diferente.

Con ayuda de los valores de color estándar XYZ, que reproducen una sensación de color, puede
aclararse gráficamente este efecto. Dos muestras son iguales bajo una luz determinada cuando
sus valores XYZ para este tipo de luz son iguales. Esto se cumple cuando tenemos muestras
idénticas con iguales curvas de reflexión. Pero las muestras metámeras poseen diferentes
curvas de reflexión, sin embargo, los valores XYZ pueden, ya que se trata de valores
acumulativos, ser idénticos bajo una luz, es decir, las muestras parecen iguales en cuanto al

MYT – Tema 7. El color

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color, pero después bajo otro tipo de luz se diferencian entre sí. Es importante evaluar de alguna
manera el metamerismo.

Grado de metamerismo.

Cuando se intenta igualar un color dado, se puede hacer igualando las curvas de reflexión,
entonces no habría metamerismo, pero para eso tenemos que conocer los colorantes originales.

Otra forma es cuando las curvas de reflexión no coinciden, pero bajo ciertas condiciones de
iluminación los colores son iguales. Esto ocurre porque no se conocen los colorantes originales,
entonces hay problemas de metamerismo, ya que, al cambiar la iluminación, la igualdad entre los
colores deja de existir. Para este caso se define el grado de metamerismo como la diferencia de
las curvas de reflexión entre las dos muestras.

Si la diferencia entre las dos curvas de reflexión es pequeña la probabilidad de que bajo diferente
iluminación se note la diferencia es pequeña, no así si la diferencia entre las curvas de reflexión
es grande. Entonces tenemos un problema de metamería.
 Marcas que aplican la teoría del color en sus logos: https://www.faviogutierrez.com/10-grandes
marcas-que-aplican-la-teoria-del-color/branding/

https://www.paredro.com/descubre-la-psicologia-del-color-detras-de-estas-5-marcas
famosas/

Teoría del color: https://www.javierdlt.com/colores-primarios-secundarios-terciarios/

Teoría del color de kueppers:

http://kuepperscolor.farbaks.de/es/farbentheorie/geometrische_ordnung_der_farben.html

http://kuepperscolor.farbaks.de/es/funktionsprinzip_des_sehens/wann_und_warum_farben_ihr_a
ussehen_veraendern.html

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