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TEMA:
“COMPORTAMIENTO DE LOS COSTOS
Análisis de Mercado de Proveedores, Competidor, Distribuidor y Consumidor”
Conocer el comportamiento de los costos también es útil para estimar costos. A su vez, los costos
estimados afectan diferentes decisiones de la administración como por decir, si se debería de usar
capacidad de maquinaria excedida para producir y vender un producto a un precio reducido.
Proyectar utilidades. Conociendo los niveles de costos se pueden planear los niveles de ventas que son
requeridos para generar niveles de ingresos superiores y así, utilidades.
Controlar los niveles de costos y su ocurrencia al conocer los costos fijos y variables, para poder proyectarlos en
función de los niveles de producción.
Toma de decisiones. El comportamiento de los costos que permiten un sinnúmero de decisiones, por ejemplo,
aceptar o rechazar un pedido especial a un precio inferior del valor actual del producto, hacer o comprar algún
componente de la producción.
Determinación de costos unitarios. Con la adecuada asignación de los costos a la producción se cuantifican las
unidades producidas
Determinación de puntos de equilibrio. Con la clasificación de costos en fijos y variables, es fácil determinar las
unidades a vender para no ganar, pero tampoco perder
ANALISIS DEL MERCADO DISTRIBUIDOR Y
CONSUMIDOR
• Para un exhaustivo análisis del mercado distribuidor y consumidor es importante,
explicar las características de aquellos agentes económicos, que necesitan o
requieren consumir el producto del proyecto, ya que, a partir de ellos se tomarán
decisiones importantes que se relacionan con la estrategia comercial del producto.
CONSUMIDOR
• El concepto consumidor hace referencia a la organización o individuo que
consume bienes o servicios que los proveedores y fabricantes ponen a su
disposición en el mercado con el propósito de satisfacer alguna de sus
necesidades. Se trata del último paso del proceso productivo, en concreto el
cliente final.
EN GENERAL, QUIENES COMPREN EL PRODUCTO SERÁN PERSONAS, EMPRESAS, INSTITUCIONES
PRIVADAS Y PÚBLICAS, O CUALQUIER TIPO DE ORGANIZACIÓN QUE LO REQUIERA, AGENTES QUE
SON PERFECTAMENTE IDENTIFICABLES A PARTIR DE SUS CARACTERÍSTICAS PARTICULARES. EN
TÉRMINOS GENERALES, EL CONSUMIDOR PUEDE SER DE DOS TIPOS:
LA SEGMENTACION DE
MERCADO
• El proceso de segmentación, divide un mercado
heterogéneo en segmentos homogéneos específicos.
Esto permite que los segmentos identificados se fijen
como objetivo de productos específicos y una mezcla de
mercadotecnia distintiva.
• Paso1: Definición del mercado • Paso2: Identificación de las bases opcionales para la
relevante. segmentación.
Esto implica, especificar el grupo de Una vez que se identifica el mercado que se atenderá, el siguiente paso
clientes a los cuales está dirigido el es considerar medios opcionales para segmentar el mercado.
producto.
Puede ser tanto un grupo amplio,
como uno más bien específico.
Para elegir este grupo de clientes,
hay que basarse en un análisis que se
relacione con la amplitud de la línea
de productos, los tipos de clientes, el
alcance geográfico y las áreas de la
cadena de valor agregado en las
cuáles la empresa decida participar.
EL PRIMER ENFOQUE TIENE QUE VER CON LAS
CARACTERÍSTICAS DEL CLIENTE Y EN ÉL SE ENCUENTRAN
El proceso de segmentación, debe dar como resultado la toma de una de las siguientes decisiones
básicas:
a) La empresa puede decidir concentrarse en un segmento del mercado.
b) Puede decidir concentrarse en varios segmentos y en consecuencia, diseñar diferentes
planes de mezcla de la mercadotecnia para cada segmento.
c) Puede decidir no segmentar el mercado, sino que ofrecer sus productos al mercado
entero. Esto puede ser apropiado cuando el mercado es muy pequeño y una sola porción de él no
es rentable.
d) También puede darse en el caso de que la empresa domine el mercado, de manera que
concentrarse en unos cuantos segmentos, no se reflejaría en un incremento de volumen o
ganancias. Pero en general no es recomendable.
ÁREA GEOGRÁFICA DEL MERCADO
La delimitación del área geográfica del mercado tiene 4 objetivos preponderantes: cuantificar el
volumen de la oferta, determinar el tipo de mercado a cubrir por el proyecto, obtener información
sobre las características de la población consumidora y principalmente, desarrollar la estrategia
comercial más adecuada para satisfacer las necesidades y expectativas del mercado objetivo.
El mercado se puede clasificar de acuerdo a los siguientes criterios:
a) Magnitud de captación: pueden ser mercados mundiales, internacionales, transnacionales y
nacionales.
b) Destino geográfico: existe un mercado externo (fuera del área geográfica elegida) y un
mercado interno (dentro del área geográfica).
c) Cobertura geográfica: encontramos mercados regionales, zonales y locales.
d) Una vez definida el área geográfica, será necesario conocer y registrar las
características de la población que se atenderá con el proyecto. Para esto, será
necesario obtener los siguientes.
Población total.
Tasa de crecimiento de la población para su proyección.
Población económicamente activa.
Población por ramas de actividad.
Población por sexos y edades.
Ingreso percápita de los consumidores actuales y potenciales, para determinar nivel socio
económico.
Población de área urbana y rural.
Consumo percápita.
Población por niveles educativos.
Número de hogares.
Miembros promedio del hogar.
Restricciones sociales y legales.
Políticas y administración existentes.
Cantidad de productos vendidos y consumidos.
Tasas de crecimiento de la población.
DISTRIBUIDOR
Está formado por aquellas empresas intermediarias que entregan los bienes de los
productores a los consumidores. El impacto de este mercado sobre la rentabilidad de
un proyecto puede ser muy importante en determinados casos.
Este mercado es de gran influencia en el caso de las empresas que producen bienes
de consumo masivo y/o en el caso de bienes perecederos.
Para la realización de un proyecto de bienes de capital (maquinaria), la distribución
no será vital y no requerirá un gran análisis.
En cambio si el proyecto se trata de un nuevo dulce, la distribución, en tiempo y
forma, será una variable clave del negocio por lo que el análisis del mercado
distribuidor será tan importante como el mercado consumidor.
PUNTOS A CONSIDERARA EN EL ANALISIS
Distribución propia.
Distribución por terceros.
Distribución mixta.
La elección de uno u otro medio dependerá de los costos asociados y del nivel de servicio
esperado. En el caso que se opte por utilizar distribución por terceros es fundamental la correcta
selección de la empresa distribuidora. No hay que olvidar que el contacto con el cliente lo tiene el
distribuidor, es la cara de la empresa, una mala selección de la misma puede atentar directamente
contra la rentabilidad del negocio.
Los costos de distribución son, en todos los casos factores importantes que se deben considerar, ya
que son determinantes en el precio a que llegara el producto al consumidor y, por lo tanto, en la
demanda que deberá enfrentar el proyecto.
MERCADO: Es una MERCADO DE
zona donde se
PROVEEDORES: Son
concentran un grupo
de agentes aquellos proveedores
ofertantes y agentes ESTUDIO DE MERCADO: Es el que además de
demandantes que grupo de análisis, métodos y
proveer al proyecto de
técnicas que facultan
participan en la obtener información del insumos y materiales,
compra y venta de macroentorno y del incluso aprovisionan a
bienes y servicios, microentorno donde los
sea en un lugar físico agentes económicos los competidores del
o en un lugar virtual. implicados se desenvuelven proyecto.
en un proyecto de inversión.
La investigación de mercados
es parte del estudio de
mercado.
• El estudio de este submercado Si queremos hacer el
del proyecto es primordial, pues análisis del mercado de
podría resultar que el proyecto proveedores tenemos que
tener en cuenta los criterios
falle por no poder obtener los
de selección del proveedor,
insumos o materiales necesarios
el análisis de las tendencias
con la calidad y oportunidad de los volúmenes, el análisis
debidas. En este análisis se debe de las tendencias de los
juzgar también el precio precios, el determinar la
ofrecido por cada proveedor, y abundancia o escasez del
debe evaluarse las propuestas, insumo, entre otros.
verificando las referencias
comerciales de los mismos.
PROCESO DE EVALUACIÓN DE PROVEEDORES
Hay bastantes procesos de evaluación de proveedores. El aplicar uno de ellos, como mencionamos,
dependerá de cada empresa de acuerdo a sus políticas y necesidades.
8.2 GESTIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PROVEEDOR 8.3 GESTIÓN DEL RENDIMIENTO O DESEMPEÑO DEL
PROVEEDOR
El segundo pilar, la gestión de ciclo de vida, se El tercer pilar se rige en base del rendimiento del proveedor
relaciona en cómo se gestionan los proveedores según para conseguir los mejores resultados. La importancia de este
el estado que se encuentre la empresa. Podemos pilar es identificar y retener los mejores proveedores que
tener distintos tipos de relaciones y fases para acabar mejoren la empresa. De esta forma, se debe establecer unos
KPI apropiados para cada comerciante y las áreas de suministro.
contratando a un comerciante y no otro: Esta gestión puede abarcar muchos aspectos, incluyendo la
• Sin relación calidad del producto, la entrega, el comportamiento, el SLA
• Bajo revisión (acuerdo de nivel de servicio). Para comprobar el estado del
rendimiento del proveedor es ir haciendo un seguimiento del
• Evaluación rendimiento de cada uno de ellos. La empresa tiene que
• Aprobado analizar todas las tareas del suministrador y ver su progresión
• Privilegiado para lograr el triunfo.
• Contratado
8.4 GESTIÓN DE RIESGOS, DIVERSIDAD Y 8.5 ADMINISTRACIÓN DE RELACIONES CON PROVEEDORES
CUMPLIMIENTO DE PROVEEDORES El último elemento de los pilares del SRM es la relación entre los
El siguiente pilar se evalúa los riesgos del comerciantes. Es el foco más importante porque implica compartir
proveedor y su cumplimento. Es importante información estratégica con los distribuidores. De tal manera que se
tener presente el comportamiento del agente, puede fortalecer las relaciones para desarrollar mejores productos y
ya que este podría verse involucrado con servicios.
actividades fraudulentas, compromisos poco Asimismo, una empresa tiene que establecer una confianza con los
realistas o conductas discriminatorias. Cualquier proveedores y una comunicación honesta para involucrarlos en el
de estos casos podría afectar a su empresa y proyecto de su negocio ¡No hay que olvidar que ambos seréis socios!
hacer perder reputación. Este proceso es beneficioso para ambos. Por ello, recomendamos
Además, una empresa puede mitigar los riesgos establecer una correcta planificación, una buena cooperación y
de los agentes revisando toda la información ejecución de todas las partes de la empresa. Todo debe estar muy
histórica del país y los mercados actuales. De coordinado en el proceso para maximizar el valor del producto. Si
esta manera, se podrá definir todos los riesgos ambas trabajan conjuntamente podrán mejorar su valor. Sin embargo,
del proveedor y en qué categoría se define este si trabajan de forma independiente no obtendrá grandes beneficios
riesgo.
Finalmente, la diversidad de suministros puede
presentar resultados positivos como la
innovación a través de productos nuevos,
servicios y soluciones. Que permite impulsar la
empresa y mejorar respecto la competencia,
tanto en producto como precio.
EJERCICIO 01 : MERCADO OBJETIVO
Para la demanda futura se realizó una proyección de 7 años hacia el futuro, con el método de
regresión lineal,
OFERTA HISTÓRICA
El balance es utilizado
para proyectar durante
los próximos años la
posible demanda
insatisfecha.
• Existe una demanda creciente por los países importadores, como china y Brasil, al
ser un material englobado es difícil realizar un estudio de mercado preciso, pero
podemos concluir que existe un mercado creciente.
• Según la ITC (International Trade Center) la importación de Brasil de Vermiculita,
perlita y materiales similares se duplico en el 2015.
PRECIO HISTÓRICO
PRECIO HISTÓRICO