INVENTARIO DE

TENDENCIAS
2026- 2030

Esta no es una biblioteca más, es un inventario funcional de las tendencias que está
viviendo el mundo y hacia las que avanza la industria de la innovación y la
sostenibilidad. En cada tendencia podrás encontrar una breve explicación, datos
cualitativos y cuantitativos que la respaldan y, un elemento práctico (ya sea una
herramienta o una guía) que te servirá para aplicar la tendencia.

CONTENIDO

TENDENCIAS DE INNOVACIÓN SOCIAL (IS)

1. The Next Wave: Investing in Women entrepreneurs …….…….… 02
2. Invertir en cultura para el Desarrollo Sostenible …..…………………. 04
3. Agricultura urbana ………………………………………………………………………………. 06

TENDENCIAS DE SOSTENIBILIDAD (SOS)

1. Upcycling y outcycling ………………………………………………………………………. 08
2. Contabilidad social y ambiental …………………………………………………….. 10
3. Economía social-colaborativa …………………………………………………………. 12

TENDENCIAS DE INNOVACIÓN ORGANIZACIONAL (IO)

1. Doughnut Design for Business ………………………………………………….…… 14
2. Equipos multidisciplinares …….…………………………………………………………. 16
3. Empresas con propósito ……………………………………………………………………. 18

Referencias ……………………………………………………………………….......................... 20

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Cod: IS_01

The Next Wave: Investing in women

entrepreneurs
¿De qué trata la tendencia?

El coolhunting ha identificado una tendencia hacia un mayor acceso a la

financiación para las mujeres emprendedoras. A pesar de que las mujeres han
enfrentado históricamente barreras significativas para obtener financiación para sus
empresas, en los últimos años el sector financiero se ha adaptado a las demandas de
inclusión del mundo actual y la necesidad de crear un plan de acción dentro de la
Agenda 2030.

La brecha de financiación de género se ha convertido en un problema cada vez más

visible en los últimos años, y los líderes en el mundo empresarial están comenzando
a reconocer la necesidad de abordar este problema. Como resultado, muchas
organizaciones están creando programas específicos para apoyar a las mujeres
emprendedoras y para abordar la brecha de financiación de género. Pero la
tendencia cobra relevancia durante el 2021, tras la pandemia, ya que mayor cantidad
de inversores están enfocados en empresas lideradas por mujeres.

El aumento del crowdfunding, fue la motivación de las instituciones financieras para

dirigir sus capitales de inversión al público femenino. Al ver que esta plataforma, el
cual se estaban convirtiendo en herramientas populares para las mujeres
emprendedoras que buscan financiar sus proyectos, las entidades encontraron una
oportunidad de mercado. Esto los ha impulsado a crear programas específicos para
ayudar a las mujeres emprendedoras a obtener préstamos y financiamiento.

Datos cualitativos que respaldan la tendencia

➔ "La inversión en empresas lideradas por mujeres no solo es una cuestión de
equidad, sino también una buena inversión. Las empresas lideradas por
mujeres tienen un desempeño financiero sólido y pueden ser una fuente de
innovación y crecimiento económico." - Katie Abouzahr, directora gerente y
directora global de Equity Capital Markets en Morgan Stanley. (Boston
Consulting Group, 2018)

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 ➔ "La falta de acceso a financiamiento y recursos sigue siendo una barrera
importante para el éxito de las mujeres emprendedoras en América Latina y el
Caribe. Es necesario crear programas específicos para mujeres
emprendedoras para ayudar a cerrar la brecha de género en el acceso a
financiamiento y recursos." — Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la CEPAL.
(CEPAL, 2018)
➔ "El aumento en la inversión de capital de riesgo en empresas lideradas por
mujeres en 2020 es un paso relevante hacia una mayor equidad y diversidad
en el ecosistema empresarial global. A medida que más mujeres fundadoras
obtienen financiamiento y crecen sus negocios, esto puede tener un efecto
positivo en la creación de empleo, la innovación y el crecimiento económico." -
Nizar Tarhuni, analista senior de PitchBook. (PitchBook, 2021)

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

➔ Según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), las
mujeres son propietarias del 36% de las empresas en la región, y la tasa de
actividad emprendedora de las mujeres es del 17,5% (CEPAL, 2021)
➔ En 2020, las empresas propiedad de mujeres representarán el 42% de todas
las nuevas empresas creadas en los Estados Unidos, lo que representa un
aumento del 21% desde 2019 (Kauffman Indicators of Entrepreneurship, 2021).
➔ Según el Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN), el brazo de
financiamiento del BID enfocado en el sector privado, en América Latina, el
número de préstamos otorgados a mujeres por instituciones de microfinanzas
y bancos aumentó en un 30% entre 2014 y 2010 (FOMIN, 2019).
➔ En 2019 la plataforma de financiamiento colectivo WeXchange, publicó que el
capital de riesgo invertido en empresas lideradas por mujeres en América
Latina aumentó del 4% en 2010 al 16% en 2019.
➔ En el 2020, BID Invest invirtió US $ 105 millones en empresas lideradas por
mujeres en América Latina, lo que representa un aumento significativo en
comparación con los US $ 18 millones invertidos en 2010 (BID Invest, 2020)

Herramientas e información adicional

A continuación encontrarás lecturas que describen soluciones que el sector
financiero ha realizado para cerrar la brecha de género en términos de inversión. Para
facilitar la compresión también encontrarás casos de éxitos detallados que pueden
funcionar como guías a la hora de planear un proyecto similar. Además, podrás ver
un webinar que explica como educar para inversión financiera y obtendrás tips para
lograrlo. Finalmente, encontrarás informes y un monitor de inversión que se actualiza
periódicamente, en los que podrás encontrar datos cuantitativos y cualitativos
relevantes.

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 ➔ Webinar para aprender a invertir con lentes de género
➔ Informe relación economía del cuidado y economía global
➔ Informe Investing in Women: New Evidence for the Business Case
➔ Caso de éxito Banco BDH
➔ Monitor de emprendimiento femenino e inversión
➔ Informe de inversión en mujeres emprendedora - BID

Cod: IS_02

Inversión en cultura para el desarrollo

sostenible

¿De qué trata la tendencia?

Esta tendencia se basa en dos principios: la contribución económica de la industria
cultural y el potencial de innovación que se concentra dentro de ella. Por un lado, la
industria cultural es un motor económico importante en muchos países, generando
empleo y contribuyendo al crecimiento económico. Según el informe de la UNESCO
"Cultura para el Desarrollo Sostenible", la industria cultural representa el 3% del PIB
mundial y emplea a más de 30 millones de personas. Adicionalmente, es de las
pocas industrias que ha logrado un crecimiento constante.

Por otro lado, esta industria se basa en la creatividad y la innovación, lo que puede
generar oportunidades de inversión interesantes en áreas como la tecnología y el
entretenimiento. Al juntar estos dos factores se logra tener un gran impacto
económico y social. La industria cultural tiene un impacto positivo en la sociedad, ya
que puede fomentar la diversidad, la inclusión, la educación y la forma del
patrimonio cultural. Invertir en proyectos culturales puede tener un impacto social y
cultural positivo en las comunidades y en la sociedad en general. Con este
panorama, el coolhunting ha identificado que invertir en cultura es una opción
rentable, que genera ingresos, pero devuelve un impacto positivo.

Datos cualitativos que respaldan la tendencia

➔ "La cultura y la creatividad no solo son importantes en sí mismas, sino que
también son motores importantes de la economía, generando empleo y
crecimiento económico en muchos países." - Angel Gurría, Secretario General
de la OCDE, 2021

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 ➔ "La industria cultural puede generar empleo, ingresos y crecimiento
económico, y es un catalizador importante para la regeneración urbana y la
cohesión social". – (European Investment Bank, 2022)

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

➔ Según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE)

la contribución del sector cultural y creativo al PIB de los países de la OCDE se
situó en el 3,4% en 2019, generando más de 4,5 millones de empleos (OCDE,
2021).
➔ La economía naranja (industria cultural y creativa) en América Latina y el
Caribe, generó más de 2,7 millones de empleos en la región en 2019 (BID,
2022).
➔ Según el informe de la UNESCO "Cultura para el Desarrollo Sostenible", la
industria cultural representa el 3% del PIB mundial y emplea a más de 30
millones de personas.
➔ Según el informe "Perspectivas de la Economía Creativa Global 2019" del
Banco Interamericano de Desarrollo, la economía creativa mundial creció un
7% entre 2015 y 2016.

Herramientas y lecturas adicional

A continuación encuentras una guía de cómo desarrollar la economía creativa desde
cinco pilares: las fortalezas locales, los habilitadores tecnológicos, los emprendedores
inspiradores, el papel del gobierno y el poder del lugar. Además, encontrarás un
documento con recomendación de acciones para apropiar la economía creativa y
beneficiarse de ella. Finalmente, encuentras varios informes, casos de estudio y
noticias que facilitaran el entendimiento de la tendencia.

➔ Guía para habilitar la economía creativa

➔ Perspectivas de la Economía Creativa
➔ Coque cultura: como el sector creativo enfrento la pandemia
➔ Cultura y ODS
➔ Noticias de desarrollo cultural en pro de la sostenibilidad
➔ Ideas y números

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Cod: IS_02

Agricultura urbana

¿De qué trata la tendencia?

Esta es una tendencia emergente en la agroindustria que tiene el potencial de

mejorar la calidad de vida en áreas urbanas a través de la producción de alimentos
frescos y saludables, la reducción de la huella de carbono y la mejora de la calidad del
aire y del suelo.

Una de las principales ventajas de la agricultura urbana es la capacidad de producir

alimentos frescos y saludables en áreas urbanas, donde el acceso a alimentos frescos
puede ser limitado. Además, se puede mejorar la calidad del aire y del suelo en áreas
urbanas, ya que las plantas absorben el dióxido de carbono y otros contaminantes
del aire y ayudan a retener el suelo. Generando un gran impacto a la sostenibilidad
ambiental. Pero también, a la social ya que esta tendencia puede fomentar una
mayor conexión entre la comida que se consume y quienes la producen. En este
sentido, esta tendencia ha sido principalmente implementada en forma de huertas
comunitarias que buscan incrementar la seguridad alimentaria en estas
comunidades.

En cuanto a los desafíos, la agricultura urbana puede enfrentar problemas de

espacio limitado y restricciones legales. Los terrenos disponibles para la agricultura
urbana pueden ser limitados y costosos, y la regulación de la propiedad y los
permisos pueden ser un desafío en algunas áreas urbanas.

Algo importante a tener en cuenta es que la agricultura urbana puede tomar

muchas formas, desde huertos comunitarios hasta jardines verticales en edificios.
Esta última forma ha sido implementada por grandes corporaciones con el objetivo
de mejorar la calidad del aire interior, proporcionar alimentos frescos y mejorar el
bienestar de sus empleados o clientes, pero además aportar a sus estrategias de
sostenibilidad . Algunas de las empresas que lo han hecho son Google, PNC Bank y la
cadena de hoteles Marriott.

Datos cualitativos

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➔ "La agricultura urbana puede ser una solución innovadora para proporcionar
alimentos frescos y saludables en áreas urbanas, reducir la dependencia de los
alimentos importados y fomentar la participación comunitaria” (ONU, 2021)
➔ "La agricultura urbana puede jugar un papel importante en la mejora de la
seguridad alimentaria en las ciudades y en la promoción de la agricultura
sostenible y el desarrollo urbano integrado" (FAO, 2020)
➔ "La agricultura urbana puede ser una fuente de innovación para las empresas,
ya que puede estimular la creatividad y la colaboración con la comunidad local
en el desarrollo de nuevos productos y soluciones" (Fuente: Harvard Business
Review, 2021).
➔ "La agricultura urbana puede ser una oportunidad para que las empresas
mejoren su marca y reputación, al mostrar su compromiso con la
sostenibilidad y el bienestar de las comunidades locales" (Fuente: Forbes, 2021)

DATOS CUANTITATIVOS
➔ Según un informe de la Universidad de Columbia, la agricultura urbana en la
ciudad de Nueva York genera $30 millones en beneficios para la ciudad cada
año, en términos de reducción de la contaminación del aire y el agua,
aumento de la biodiversidad y mejora de la calidad de vida de los residentes.
(Columbia University, 2020)
➔ El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) encontró que la
agricultura urbana puede contribuir significativamente a la seguridad
alimentaria de las ciudades, proporcionando alimentos frescos y saludables a
los residentes. En la ciudad de La Paz, Bolivia, por ejemplo, se estima que la
agricultura urbana proporciona hasta el 15% de la dieta de los residentes.
(PNUD, 2020).
➔ el Centro de Investigación de Política Económica y Social de la Universidad de
Massachusetts encontró que la agricultura urbana puede generar empleo y
aumentar los ingresos de los agricultores urbanos en hasta un 20%. (CEPR,
2021)

Herramientas e información adicional

➔ Plan de acción de agricultura urbana

➔ Pasos para Crear un Jardín Comunitario o Ampliar la Agricultura Urbana
➔ How Vertical Farming And AgTech Can Help Address Food Insecurity
➔ Poodcast farming and the Future of Food

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Cod: SOS_01

Upcycling
¿De qué trata la tendencia?
El upcycling es una tendencia en aumento que refleja la creciente preocupación por
el medio ambiente y la sostenibilidad, así como el deseo de ser más creativos y
conscientes en la forma en que utilizamos los recursos disponibles. Esta es una
práctica que busca dar una segunda vida a objetos o materiales que ya no se utilizan,
para crear algo nuevo y de mayor valor. La idea es transformar materiales que de otra
manera podrían terminar en la basura, en productos útiles y atractivos, al mismo
tiempo que se reduce la cantidad de residuos que se generan.

A diferencia del reciclaje, que implica romper un material y transformarlo en otro de

igual o menor calidad, el upcycling conserva la calidad y la utilidad de los materiales
originales, a menudo mejorándolos o añadiéndoles valor de alguna manera. Por eso,
esta tendencia aplica a una gran variedad de objetos y materiales, desde ropa y
muebles hasta materiales de construcción y desechos industriales.

Esta tendencia, más que una práctica sostenible que reduce la cantidad de residuos
que se generan, busca ser una fuente de inspiración y creatividad, ya que anima a las
personas a buscar soluciones innovadoras y originales para dar nueva vida a
materiales y objetos. Esto se evidencia observando las industrias que tomaron esta
práctica que nació en el mundo de la moda y adaptándolas a sus necesidades. Por
ejemplo, en el sector de la construcción, se están utilizando materiales recuperados
para reducir la cantidad de residuos y las emisiones de gases de efecto invernadero.

Es importante aclarar que esta es una práctica que ha estado en desarrollo desde la
década de 1970. Desde entonces, ha habido un creciente interés en la
implementación de prácticas circulares en la economía y la industria, y el término
"economía circular" se ha vuelto cada vez más común en los últimos años. Más allá
del presente de esta técnica, a futuro se espera que esta siga creciendo a medida
que más empresas y consumidores se interesen por la sostenibilidad y la reducción
de residuos. Además, la tecnología también podría desempeñar un papel relevante
en la innovación de nuevos materiales y técnicas de producción más sostenibles.

Datos cualitativos que respaldan la tendencia

➔ "El upcycling es una forma poderosa de reducir los desechos y reutilizar los
materiales existentes. Al dar nueva vida a objetos y materiales que de otra

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 manera se consideran basura, estamos creando una economía más circular y
sostenible". — William McDonough, arquitecto y experto en diseño sostenible
(Inhabitat, 2021).
➔ "El upcycling es una idea efectiva de reducir la cantidad de residuos que se
generan y de fomentar la creatividad y la innovación en la industria de la
moda. Al transformar materiales y productos existentes en diseños nuevos y
únicos, estamos cambiando la forma en que pensamos sobre la moda y el
consumo". - Stella McCartney, diseñadora de moda y defensora de la
sostenibilidad. (Vogue, 2021).
➔ " Las empresas que adoptan el upcycling pueden mejorar su reputación y su
posición en el mercado, al mismo tiempo que contribuyen a la sostenibilidad
ambiental". - Beth Porter, autora y experta en sostenibilidad. (GreenBiz, 2021).

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

➔ El volumen de materiales utilizados en la economía global se ha triplicado
desde 1970 y se espera que se duplique de nuevo para 2050, si no se toman
medidas. (Banco Mundial, 2018).
➔ Según McKinsey & Company, el upcycling puede generar una ganancia del 7%
en los márgenes de beneficio en la industria textil (2020)
➔ Se estima que la economía circular podría generar hasta $4.5 billones de
beneficios económicos para 2030 (McKinsey & Company, 2020)
➔ Según un informe de la consultora Grand View Research, el mercado global de
upcycling alcanzó un valor de 7.800 millones de dólares en 2020 y se espera
que crezca a una tasa compuesta anual del 5,2% entre 2021 y 2028. (Grand
View Research, 2021).
➔ En un estudio realizado por la agencia de marketing GlobalWebIndex en 2021,
el 61% de los consumidores dijeron que están dispuestos a pagar más por
productos que sean sostenibles o ecológicos. (GlobalWebIndex, 2021).

Herramientas e información adicional

A continuación, encontrarás varios enlaces para abordar esta tendencia desde una
perspectiva ecológica y de moda. Encontrarás un libro que detalla cómo lograr
integrar el diseño y ciencia para generar beneficios duraderos para la sociedad a
partir de materiales, agua y energía seguros en economías circulares y elimina el
concepto de desperdicio.

➔ Cradle to cradle: remaking the way we make things

➔ Hacia una economía circular
➔ Informe Banco Mundial sobre desechos y medidas medioambientales
➔ Cero waste: el futuro del mundo de la moda

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Cod: SOS_02

Contabilidad social y ambiental

¿De qué trata la tendencia?

Medir y valorar el impacto social y ambiental de las empresas es una tendencia clave
en la economía del cuidado en las empresas, ya que ayuda a garantizar que estas
operen de manera responsable y sostenible, y contribuyan de manera positiva a la
sociedad y el medio ambiente. En ese sentido, la contabilidad social y ambiental es
una herramienta que permite a las empresas medir su impacto y evaluar cómo sus
prácticas empresariales pueden mejorar o empeorar la calidad de vida de las
personas y la salud del planeta.

Aunque dentro de los gobiernos corporativos, es necesario tener rendiciones de

cuentas y transparencia, esta tendencia parte de la necesidad de tener información
más robusta y puntualizada. Por eso, busca que las empresas lleven un control tan
juicio, como el contable, para que se responsabilicen por sus acciones y garantizar
que contribuyan de manera positiva a la sociedad y el medio ambiente

Adicionalmente, la publicación de informes contables de impacto social y ambiental

es cada vez más común, lo que permite a los inversores, consumidores y otras partes
interesadas conocer el impacto real de las empresas en la sociedad y el medio
ambiente.

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

➔ "Las empresas que adoptan prácticas de contabilidad social y ambiental

pueden mejorar su resiliencia empresarial y reducir el riesgo de enfrentar crisis
por la exposición a problemas ambientales y sociales en el futuro." – BDO (Es
una organización global de servicios de contabilidad, impuestos), 2021

➔ "No se puede gestionar lo que no se mide, y la contabilidad social y ambiental

es una forma crucial de medir y valorar el impacto de la empresa en la
sociedad y el medio ambiente." - Deloitte, 2020

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

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 ➔ Según la organización CDP, las empresas que publican informes de
sostenibilidad obtienen un rendimiento financiero un 5% superior en
promedio en comparación con las empresas que no lo hacen. (Carbon
Disclosure Project, 2019).

➔ The Purpose-Driven Purchase reveló que el 90% de los consumidores cree que
las empresas tienen la responsabilidad de abordar problemas sociales y
ambientales, y el 62% considera que la forma en que una empresa aborda
estos problemas influye en su decisión de compra (Accenture, 2018).

➔ El estudio "Third Annual Deloitte Impact Survey" realizado por la consultora

Deloitte en el año 2018, encuestó a más de 2.000 ejecutivos de empresas de
todo el mundo y encontró que el 87% de los ejecutivos consideran importante
medir el impacto social y ambiental de sus empresas, y el 65% cree que la
contabilidad social y ambiental tiene un impacto significativo en la toma de
decisiones de la empresa.

Herramientas e información adicional

A continuación encontrarás una plantilla para llevar la contabilidad ambiental y social
de las empresas, cómo aplicarlo y qué beneficios se pueden obtener. Al igual,
también podrás acceder a informe y caso de éxito complementario.

➔ Indicaciones para hacer un balance contable desde el enfoque ambiental y

social de la empresa
➔ Una mirada crítica a la Responsabilidad Social de las empresas en
Iberoamérica
➔ Caso de éxito: BDO

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Cod: SOS_03

Economía socio-colaborativa
¿De qué trata la tendencia?

La economía colaborativa es un modelo económico que se basa en la colaboración y

el intercambio de recursos y servicios entre las personas. Plataformas como Airbnb,
Uber, y BlaBlaCar son ejemplos de empresas que han popularizado este modelo. La
tendencia de la economía socio-colaborativa nace de replicar este modelo y aplicarlo
en empresas y emprendimientos sociales.

Uno de los principales hallazgos que impulso el nacimiento de esta tendencia es el

hecho de que la caridad y la filantropía ya no son maneras 100% efectivas de financiar
las causas sociales. A raíz de ese reto, se dio una ola de emprendimientos y modelos
de negocios que generaban ingresos con el fin de apoyar a comunidades en
condición de vulnerabilidad. Y aunque esta economía tiene más de 10 años en
acción, lo que la hace una tendencia en crecimiento es que esta industria ha
empezado a ser un servicio demandado y su modelo ha migrado al de la economía
colaborativo.

Es por eso, que en los últimos 3 años empresas de otras industrias han empezado a
cooperar con empresas sociales para generar servicios y productos conjuntos que
generen un gana-gana. En resumen, la economía social colaborativa se basa en la
idea de que la cooperación y la colaboración son fundamentales para el desarrollo
sostenible. Es un modelo que promueve la participación ciudadana, la toma de
decisiones colectivas y el trabajo en equipo, y que tiene como objetivo el bienestar
común

Datos cualitativos que respalden la tendencia

🡪 "La economía colaborativa puede ser una herramienta valiosa para la inclusión
social y la reducción de la desigualdad al permitir el acceso a recursos y
servicios a aquellos que de otra manera no podrían permitírselo. Además,
puede fomentar la creatividad y la innovación al permitir el intercambio de
conocimientos y habilidades" (World Economic Forum, 2022).

🡪 "La economía colaborativa puede fomentar la innovación al permitir la

colaboración y el intercambio de ideas entre individuos y empresas. Además,

12
 puede reducir los costos y aumentar la eficiencia al permitir el uso compartido
de recursos” (Deloitte, 2021).

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

🡪 Según la Comisión Europea, la economía social representa el 10% del empleo

total en Europa y genera un valor agregado del 6% del PIB de la Unión
Europea. (Comisión Europea, 2020).

🡪 En América Latina, la economía social emplea a más de 20 millones de

personas y representa el 10% del PIB en promedio. Además, las empresas de
economía social tienen una mayor proporción de mujeres empleadas y suelen
ofrecer mejores condiciones laborales que las empresas tradicionales. (CEPAL,
2019).
🡪 Las empresas de economía social tienen una tasa de supervivencia más alta
que las empresas tradicionales. En concreto, después de tres años, la tasa de
supervivencia de las empresas de economía social es del 80%, en comparación
con el 45% de las empresas tradicionales. (Organización internacional del
Trabajo, 2018).

Herramientas e información adicional

A continuación encontrarás un recurso completa para integrar la economía

colaborativa a emprendimientos y empresas sociales a partir de casos de éxito.
Además, contara con dos guías teórica-prácticas para entender la economía solidaria
en la que podrás entender a profundidad como funciona esta tendencia, como
enseñar a generar valor económico desde lo social a partir de modelos de negocios
colaborativos, la cual se complementa con otra guía para aprender a invertir
colaborativamente. Finalmente, dentro de este banco de herramientas podrás
encontrar una base de datos de empresas, al igual que noticias, videos e informes
que explican detalladamente la tendencia.

🡪 ¿Cómo integrar la economía colaborativa?

🡪 Guías de aproximación teórica a la economía solidaria

🡪 Base de datos empresas colaborativas LATAM

🡪 How to invest in sharing Economy

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Cod: IO_01

Doughnut Design for Business

¿De qué trata la tendencia?
El concepto de Doughnut Design se basa en la idea de que las empresas deben
operar dentro de los límites planetarios y sociales para ser sostenibles a largo plazo.
La “rosquilla” representa los límites planetarios que no se deben traspasar, como la
emisión de gases de efecto invernadero y la pérdida de biodiversidad, y los límites
sociales que se deben cumplir, como el acceso a la educación y la igualdad de
género. El objetivo es que las empresas operen en la “zona segura” dentro de la
rosquilla, donde se satisfacen las necesidades sociales y ambientales sin exceder los
límites planetarios.

La aplicación del Doughnut Design en las empresas implica un cambio de enfoque.

La tendencia busca que las organizaciones pasen de un enfoque centrado en el
crecimiento económico ilimitado, hacia un enfoque centrado en la sostenibilidad a
largo plazo y en la creación de valor compartido. Para lograrlo, las empresas deben
identificar los impactos ambientales y sociales de sus operaciones y tomar medidas
para minimizarlos, al mismo tiempo que maximizan su contribución a la sociedad y
al medio ambiente.

Datos cualitativos que respaldan la tendencia

➔ “La Doughnut Design se enfoca en crear soluciones que satisfagan las

necesidades humanas básicas y, al mismo tiempo, reduzcan el impacto
ambiental negativo”. — Kate Raworth, 2021
➔ “La Doughnut Design es una herramienta de diseño que puede ayudar a las
empresas a encontrar soluciones que satisfagan las necesidades humanas
dentro de los límites planetarios. Ayuda a crear soluciones que sean
sostenibles, resilientes y equitativas”. — Ellen MacArthur Foundation, 2021

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

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Los datos cuantitativos sobre la efectividad de la Doughnut Design en empresas
pueden ser difíciles de encontrar, ya que este enfoque de diseño es relativamente
nuevo (2019)y aún se están llevando a cabo estudios para medir sus impactos en el
mundo empresarial. Sin embargo, esta tendencia cuenta con varios casos de éxito,
puesto que ha sido puesta en práctica por empresas como IKEA, Patagonia, Interface
y Danone. Estas empresas han tenido los siguientes resultados:

➔ Interface implementó el Doughnut Design para implementar una estrategia

de residuos cero. La adopción de una estrategia de "residuos cero" ha
permitido a la empresa ahorrar $438 millones en costos de producción y
logística, y ha aumentado la eficiencia energética en un 36%. (The Guardian,
2019)

➔ Ikea ha informado de un aumento del 15% en las ventas de productos

sostenibles en 2020 en comparación con el año anterior, y por eso, ha
proyectado que con el uso de esta tendencia las ventas de productos
sostenibles representen el 80% de su oferta para 2030. (Sustainability Report
for IKEA Japan, 2020)

Herramientas e información adicional

A continuación encontrarás el Doughnut Design for Business Tool, el cual tiene como
objetivo que las empresas participen en una agenda transformadora de volverse
regenerativas y distributivas en sus estrategias, operaciones e impactos, para que
ayuden a atraer a la humanidad al Donut Economics. Cuenta con una la versión
principal (para un taller de ~5 horas), y también hay una versión de prueba más corta
disponible aquí (para un taller de ~2 horas). Además, encontrarás información sobre
casos de exito relacionadas a esta tendencia.

➔ Doughnut Design for Business Tool

➔ Paper: What Doughnut Economics means for business: creating enterprises
that are regenerative and distributive by design
➔ Video “Una economía diseñada para prosperar”
➔ https://ellenmacarthurfoundation.org/podcasts/ep-91-profound-connections-t
he-circular-economy-biomimicry-and-doughnut
➔ https://www.ikea.com/jp/en/files/pdf/8a/b4/8ab41a96/ikea-sustainability-report-
fy20-en.pdf
➔ https://www.interface.com/US/en-US/more-from-interface/press-room/2021-es
g-report-press-release.html

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Cod: OI_02

Equipos multidisciplinarios

¿De qué trata la tendencia?

Los equipos multidisciplinarios son grupos de profesionales de diferentes áreas que

trabajan juntos para abordar problemas complejos y aprovechar la diversidad de
conocimientos y habilidades en la solución de problemas. El objetivo de los equipos
multidisciplinarios es aprovechar los conocimientos y habilidades de cada miembro
del equipo para abordar de manera más completa y efectiva los desafíos que
requieren la integración de diferentes perspectivas. En lugar de trabajar en silos o
separados, esta tendencia busca que los equipos colaboren de manera estrecha y se
comuniquen constantemente para compartir ideas y conocimientos y trabajar juntos
en la solución de problemas. Esta colaboración también ayuda a evitar errores
comunes y a considerar posibles impactos o consecuencias de decisiones y
soluciones.

Esta tendencia nació en el área de investigación académica, quienes son

considerados como los innovadores. Actualmente esta tendencia se encuentra en
etapa de primeros usuarios ya que es usada en una variedad de industrias y
disciplinas, como la medicina, la ingeniería, la tecnología, la educación y la
investigación, entre otros. Pero falta una apropiación real en los equipos de trabajo,
por eso se espera que en los próximos años se convierta en una tendencia adoptada
por la mayoría.

Datos cualitativos

➔ "Los equipos multidisciplinarios pueden desbloquear la creatividad y la

innovación al combinar diferentes perspectivas y conocimientos para abordar
los desafíos más complejos”. - (Harvard Business Review, 2021)
➔ “Los equipos multidisciplinarios son esenciales para la implementación exitosa
de estrategias de sustentabilidad en las empresas, ya que involucran a
diferentes partes interesadas y aprovechan las fortalezas y habilidades de cada
uno". - (Journal of Cleaner Production, 2019)
➔ "Los equipos multidisciplinarios son cruciales para el éxito en la gestión de
crisis, ya que permiten una respuesta rápida y eficaz a situaciones complejas y
en constante cambio". - International Journal of Disaster Risk Reduction, 2021

Datos cuantitativos

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 ➔ Las empresas con equipos multidisciplinarios pueden obtener hasta un 80%
más de ingresos por nuevos productos y servicios en comparación con las
empresas que no los tienen. (Boston Consulting Group, 2020)
➔ Las empresas que emplean equipos multidisciplinarios para la innovación
tienen un 30% más de probabilidades de superar a sus competidores en
términos de rentabilidad y crecimiento. (McKinsey & Company, 2018)
➔ Los equipos de trabajo interdisciplinarios eran un 67% más propensos a
resolver problemas complejos que los equipos homogéneos. (The Strength of
Weak Ties You Can Trust: The Mediating Role of Trust in Effective Knowledge
Transfer" por Laura Huang, et al. Publicado en la revista Management Science
en julio de 2013))

Herramientas y lecturas complementarias

A continuación encontrarás ejemplos de cómo implementar estrategias de equipos
multidisciplinarios y que estos se adapten a las distintas dinámicos de trabajo en
equipo. Sin embargo, como esta tendencia hasta ahora está migrando al mundo
corporativo, algunos recursos se encuentran dentro del mundo de la salud, pero son
tan específicos que permiten hacer comparación a otras industrias. Además,
encontrarás artículos, informes y noticias que detallan la tendencia.

➔ How to Fit in on a Multidisciplinary Team at Work

➔ Estrategias exitosas en la implementación de un equipo multidisciplinario
➔ Estrategias para mejorar la eficiencia y la utilidad de las reuniones de equipos
multidisciplinarios
➔ Si hay equipo, hay diversidad
➔ Informe sobre rentabilidad de equipos multidisciplinares
➔ Human Capital for innovation

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Cod: OI_03

Empresas con propósito

¿De qué trata la tendencia?

Una organización con propósito es aquella que tiene una misión que va más allá de
la monetización de utilidades, que tiene una visión basada en la sostenibilidad y que
contagia a sus colaborares de su propósito, los impulsa a dar su 100% en su labor para
ser parte de ese impacto en la sociedad y animan a entes externos a involucrarse en
ese proceso de cambio.

Esta tendencia surge a partir del fenómeno de la gran renuncia y responde a un

síntoma que desde la pandemia se evidenció mucho más: la falta de motivación de
los empleados. En este sentido, esta tendencia busca poder conectar con sus
empleados desde su propósito de vida y de esta manera aportar a su felicidad y
crecimiento personal. Es por eso, que las empresas con propósito buscan que a
través del desarrollo individual se asegura el desarrollo grupal, pero además se
caracterizan por ser lugares de bienestar laboral en el que las personas pueden
gestionar sus emociones de manera óptima.

Datos cualitativos que respalda la tendencia

➔ “Las empresas que tienen un propósito más allá del beneficio financiero, que
buscan contribuir a la sociedad y al medio ambiente, son las que van a
sobrevivir y prosperar en el largo plazo." - Paul Polman, ex CEO de Unilever,
2022.
➔ "El bienestar laboral es una inversión inteligente. Las empresas que invierten
en el bienestar de sus empleados pueden experimentar una mayor
productividad, una menor rotación de personal y una mayor rentabilidad". -
Alex Edmans, 2021
➔ "La felicidad de los empleados es clave para el éxito de cualquier organización.
Si los empleados se sienten valorados y respetados, su productividad
aumentará, así como su compromiso con la empresa". - Richard Branson,
fundador de Virgin Group. (Fuente: Forbes, "Richard Branson, 2017).

Datos cuantitativos que respaldan la tendencia

➔ Las empresas con propósito tienen una mayor capacidad para atraer y retener
a los empleados más talentosos. El 62% de los empleados de estas empresas

18
 están dispuestos a permanecer en sus puestos por más tiempo, en
comparación con el 41% de los empleados de empresas sin propósito. (EY,
2021)
➔ Según un estudio de la consultora Deloitte, las empresas con propósito tienen
una mayor capacidad para innovar y adaptarse a los cambios en el mercado.
El 73% de los líderes empresariales considera que tener un propósito claro
ayuda a su empresa a innovar de manera más efectiva. (Deloitte, 2019).
➔ Una investigación de la consultora Towers Watson encontró que las empresas
que invierten en el bienestar de sus empleados experimentan un aumento del
2,5% en la rentabilidad. (Towers Watson, 2022).

Herramientas y lecturas complementarias

Acontinuación encontrarás una seria de kits de herramientas para poner en práctica

esta tendencia. Principalmente podrás acceder a un kit de actividades para guiar a
los directivos para encontrar el propósito de su empresa, al igual que otro para
transferir conocimiento a los líderes y que se adapten a un estilo de liderazgo más
óptimo y enfocado en el bienestar. Además también contarás con dos guías para
realizar talleres prácticos de bienestar laboral al igual que una guía de cómo
comunicar y generar conexión.

➔ Meaningful Corporate Purpose

➔ Toolkit to find purpose
➔ Comunicar el propósito
➔ Guía para liderar con propósito
➔ IN-WORK WELFARE BENEFITS WORKSHOP
➔ How to design for welfare

19
Referencias
Gago, E. J., et al. (2020). Urban agriculture mitigates the negative impacts of
global warming on cities. Environmental Research, 185, 109452. Disponible en:
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https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0013935120305463

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Improving Access to Land and Growing Food in Cities. Disponible en:
https://cepr.net/wp-content/uploads/2021/04/Growing-Urban-Agriculture-Rep
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Disponible en:
https://www.bo.undp.org/content/dam/bolivia/docs/DocsDesarrolloHumano/A
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Taylor, Andrew, et al. "The Future of R&D Organizations: From R&D to R&D+."
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https://www.bcg.com/publications/2020/future-r-and-d-organizations

Ioannidis, John P. A., et al. "Multidisciplinary research teams are more

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2021, pp. e0251268.
https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0251268

20
Deloitte. "The Science of Teams 2.0." Deloitte, 2022.
https://www2.deloitte.com/global/en/pages/human-capital/articles/science-of-
teams.html

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2015.

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Instituto de Empresa y Sostenibilidad, "The power of purpose: A new roadmap

for corporate sustainability", 2015.

21