Capítulo 5 y 6

En el capitulo 5 se toma de nuevo la contabilidad mental que es aquella que

puede ser una herramienta muy poderosa, pero en muchas ocasiones hace
que tomemos malas decisiones más cuando ni siquiera sabemos en que
momento la estamos usando.

Este concepto fue creado por Dick Thaler y este concepto consiste en que
nuestro comportamiento financiero es casi igual al de las empresas. La
contabilidad mental es un problema más complejo que la mayoría de los
expuestos en este libro, y no podemos limitarnos a decir: «Utilizar la
contabilidad mental es un error».

El texto nos dice que supongamos que hay 3 tipos de personas:

• Las perfectamente racionales (los denominados Homo economicus).

• Las que son bastante racionales, aunque con limitaciones cognitivas
(aquellas que pueden determinar la mejor decisión si tienen el tiempo
y la capacidad mental suficiente como para calcularla).
• Las que son bastante racionales, con limitaciones cognitivas y además
emociones (esto es, nosotros, los seres humanos).

Entonces si estuviéramos en un mundo completamente racional tendríamos

una capacidad ilimitada de cálculo financiero, y compartimentar de esta
forma sería un error porque nos lleva a ignorar el hecho de que el dinero es
un bien agotable, privándonos de una de sus principales ventajas. Pero para
las personas con límites reales de nuestro cerebro para registrar y procesar
información, la contabilidad mental puede ser de gran ayuda. Todo esto nos
lleva a nuestro tercer tipo de persona, la que tiene emociones estrés, mal
humor, plazos que cumplir ¡y muchas otras cosas que hacer! En otras
palabras: nosotros, la gente real. Aunque no sea tan imposible como calcular
exhaustivamente todos los costes de oportunidad de cada transacción que

Carmen Sansores Uc
realizamos, hacerlo de forma continua, incluso dentro de categorías más
pequeñas, es, como mínimo, molesto. Si tuviéramos que pensar en todos los
pros y los contras de nuestras decisiones cada vez que deseamos comprar
un producto concreto sería muy incómodo.

En el capítulo 6 nos muestran una experiencia sobre una luna de miel donde
se observa los diferentes tipos del dolor de pagar que se refiere cuando
existe como un dolor mental cuando se paga por algo, en mi opinión se
puede decir que son ‘’Codos’’. La idea abstracta del «dolor de pagar» se
basaba originalmente en la sensación de aflicción y angustia provocada por
los gastos.

Este dolor es necesario por que de esa manera nos advierte cosas malas, en
este contexto pues es como una señal de que estamos gastando mucho
dinero en algo que su valor no es lo que estamos pagando, entonces estamos
tomando malas decisiones con esos gastos, todo depende si es un gasto
necesario.

Carmen Sansores Uc