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PREVDA
UNIÓN EUROPEA
ALA/2005/017-550
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA DIRECCIÓN DE
METEOROLOGÍA DEL INSTITUTO
NICARAGÜENSE DE ESTUDIOS TERRITORIALES
(INETER) ‐ NICARAGUA
MEJORANDO LA COMPETITIVIDAD DE LOS SERVICIOS METEOROLÓGICOS DE LA REGIÓN
MEDIANTE LA VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Versión Final
COSTA RICA, SEPTIEMBRE DE 2010
1
TABLA DE CONTENIDOS
1. INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................................... 4
2. JUSTIFICACIÓN ....................................................................................................................................... 6
3. ENFOQUE METODOLÓGICO ...................................................................................................................... 8
3.1. Fase Preparatoria ..................................................................................................................... 8
3.2. Fase de Desarrollo de las Reuniones ....................................................................................... 13
3.3. Fase de Preparación del Plan de Negocio ............................................................................... 14
4. OPORTUNIDADES ESTRATÉGICAS PARA EL INETER ...................................................................................... 14
4.1. Sectores donde los Servicios Meteorológicos son Estratégicos .............................................. 14
4.2. Sectores de Interés para los Servicios Meteorológicos en Centroamérica y Nicaragua ......... 15
5. CARACTERIZACIÓN DEL INETER .............................................................................................................. 20
5.1. ¿Qué es el INETER? ................................................................................................................. 20
5.2. Estructura ............................................................................................................................... 21
5.3. Infraestructura Física, Tecnológica y Recurso Humano del INETER ........................................ 22
5.4. Financiamiento del INETER ..................................................................................................... 26
5.5. Condiciones de la comercialización de Productos y Servicios ................................................. 28
5.6. Restricciones para la Provisión de Productos y Servicios ........................................................ 28
5.7. FODA del INETER para la provisión de productos y servicios .................................................. 30
6. ASPECTOS CLAVES PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS ................................................... 31
6.1. Categorías de Productos ......................................................................................................... 31
6.2. Clientes Potenciales ................................................................................................................ 32
6.3. Principales Categorías de Producto y Clientes Potenciales ..................................................... 33
6.4. Inventario de Productos y Servicios Específicos ...................................................................... 33
7. ESTRATEGIAS PARA CONCRETAR LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN EL INETER .................... 39
7.1. Desarrollo de un Sistema de Costeo de Productos .................................................................. 39
7.2. Definición y Cuantificación de las Necesidades de Recursos .................................................. 44
7.3. Gestión de Mercadeo .............................................................................................................. 46
7.4. Gestión Estratégica Institucional ............................................................................................ 48
CONCLUSIONES ............................................................................................................................................ 52
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................................... 54
ANEXO 1 – AGENDA DEL TALLER .................................................................................................................. 56
ANEXO 2 – FORMATOS PARA INGRESOS ESTIMADOS POR LA COMERCIALIZACIÓN ................................... 57
ANEXO 3 – PRESENTACIÓN DE ORIENTACIÓN .............................................................................................. 59
ANEXO 4 – CARTA DE PREVDA AL DIRECTOR DEL INETER ............................................................................ 67
ANEXO 5 – LISTA DE PARTICIPANTES REUNIONES INETER ........................................................................... 69
ANEXO 6 – FOTOS REUNIONES INETER ........................................................................................................ 70
ANEXO 7 – ORGANIGRAMA INETER ............................................................................................................. 74
ANEXO 8 – OPERACIONES CONSOLIDADAS INETER ..................................................................................... 75
ANEXO 9 – DETALLE DE COSTOS DEL PROYECTO CLIBER NICARAGUA ......................................................... 76
ANEXO 10 – CATÁLOGO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS METEOROLÓGICOS DEL INETER ............................. 77
2
ÍNDICE DE CUADROS Y FIGURAS
Cuadro No. 1 ‐ Aportes de la Hidrometeorología en Sectores Seleccionados ............................................. 15
Cuadro No. 2 ‐ Importancia de los Servicios Meteorológicos para Sectores Claves en la Región ................ 16
Cuadro No. 3 ‐ Impacto de los Eventos Hidrometeorológicos Severos en el Agro Centroamericano .......... 18
Cuadro No. 4 – Comportamiento de Sectores Productivos en Nicaragua.................................................... 18
Cuadro No. 5 – Catálogo de Estaciones del INETER ...................................................................................... 23
Cuadro No. 6 ‐ Evaluación de los Servicios Meteorológicos del INETER ‐ Infraestructura Física, Tecnológica
y Recurso humano ........................................................................................................................................ 25
Cuadro No. 7 ‐ Distribución del Presupuesto – Ingresos y Egresos – INETER‐ 2010 ..................................... 26
Cuadro No. 8 ‐ Principales Categorías de Productos .................................................................................... 31
Cuadro No. 9 ‐ Principales Categorías de Productos y Clientes .................................................................... 33
Cuadro No. 10 Productos Específicos de Arranque para el INETER .............................................................. 35
Cuadro No. 11 ‐ Bases de Asignación de Costos ........................................................................................... 42
Cuadro No. 12 ‐ Ejemplos de Bases de Asignación ....................................................................................... 43
Cuadro No. 13 ‐ Ejemplos de Costos por Producto según las Bases de Asignación ..................................... 44
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1. Introducción
En el marco del Programa de Reducción de la Vulnerabilidad y la Degradación Ambiental,
PREVDA, se desarrolla dentro del Resultado 2, el componente de “Aplicación de Normativas
Relativas a la Gestión Ambiental y de Recursos Hídricos en el Diseño y Ejecución de los
Planes de Desarrollo Nacionales, Sectoriales y Territoriales, con Fines de Reducción de
Riesgos, A.2.2.” (Proyecto EuropeAid/126041/D/SER/Multi). La empresa EPYPSA es
responsable de este componente y, dentro del mismo, se llevó a cabo el proyecto de
Elaboración de Planes de Negocio para los Institutos Meteorológicos de Centroamérica1cuyo
objetivo es la mejora de la competitividad de los Institutos mediante la venta de productos y
servicios.
Este proyecto tiene como antecedentes i) la consultoría para el desarrollo de “Lineamientos
Estratégicos para la Elaboración del Plan de Negocios del CRRH”, elaborado a mediados del
pasado año 2009 por la Consultora Andrea Jaramillo del Consorcio CIFESAL BRGM, donde se
dieron recomendaciones para fortalecer el CRRH que incluían cambios en la estructura y
lineamientos para provisión de servicios e información hidrometeorológica y ii) el estudio
titulado “Beneficios Económicos de la Información Hidrometeorológica Oportuna en
Centroamérica”, actualmente en ejecución por el Msc. Jaime Echeverría de la empresa
EPYPSA que justifica la importancia de la información hidrometeorológica para sectores
estratégicos en la Región y presenta una propuesta metodológica para la valoración
económica de esta información que permita identificar el precio máximo que los actores
económicos podrían estar dispuestos a pagar por tener acceso a información meteorológica
relevante.
En este contexto, uno de los planes desarrollados, correspondiente al Instituto Nicaragüense
de Estudios Territoriales (INETER) es el que se presenta en este documento.Para su
elaboración, se utilizaron como referencia estudios relevantes de la Organización
Meteorológica Mundial (OMM), de otros institutos meteorológicos y, del CRRH, entre
otros,que complementarían los datos recogidos en el Taller. Sin embargo, las actividades
clave para el levantamiento de información que dan origen a este documento, fueron las
reuniones que se sostuvieron con miembros del equipo técnico y gerencial vinculado a la
Dirección General de Meteorología del INETER.
Este documento, pretende en su contexto más amplio, brindar las pautas para potenciar la
venta de productos y servicios por parte del INETER e incluye desde los aspectos relevantes
de la situación actual del Instituto, hasta los aspectos claves para la venta de productos y
servicios y estrategias para promover su comercialización.
En el capítulo 2 se presenta una justificación del por qué es necesaria la venta de productos
y servicios por parte de los servicios meteorológicos. En el capítulo 3, se muestra el enfoque
metodológico del proceso y las reuniones. El capítulo 4 presenta las oportunidades en
sectores estratégicos para el INETER.
1
Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá. Belice no está incluída.
4
El capítulo 5 contempla la caracterización del INETER en cuanto a descripción del Instituto,
estructura, infraestructura física, tecnológica y recurso humano, financiamiento,
restricciones para la provisión de productos y servicios y un análisis FODA del Instituto para
la provisión de productos y servicios. Se hace referencia específica a aspectos claves de la
Dirección General de Meteorología. El capítulo 6 identifica aspectos claves en la provisión de
productos y servicios como la definición de las categorías de productos, categorías de
clientes, y oportunidades concretas para levantar fondos mediante la venta de
productos/servicios. El Capítulo 7 presenta estrategias específicas para concretar la venta de
productos y servicios por parte de la Dirección General de Meteorología del INETER, que
incluye aspectos financieros, de mercadeo y gestión institucional y, finalmente, se presentan
las conclusiones y la bibliografía.
5
2. Justificación
Los Servicios Meteorológicos son institutos técnico‐científicos encargados de proveer
información especializada sobre diversas variables del tiempo, clima y agua a diferentes
actores públicos y privados que se sirven de dicha información para i) brindar certeza sobre
las condiciones meteorológicas imperantes en una zona y tiempo específico, que hayan
podido justificar la ocurrencia de algún evento; ii) desarrollar planes de respuesta y
contingencia ante la afectación de sus actividades por fenómenos meteorológicos actuales y
potenciales y; iii) planificar el desarrollo de sus actividades económicas tomando en cuenta
las condiciones climáticas existentes en las regiones donde dicha actividad de desarrolla y la
posibilidad y magnitud de fenómenos meteorológicos futuros que la afecten.
En líneas generales, los institutos meteorológicos mantienen la vigilancia continua del
tiempo y del clima en un país, proporcionan pronósticos, avisos, e información
meteorológica. Asimismo, realizan estudios e investigaciones en todas sus aplicaciones,
asesora a las autoridades nacionales en la materia y brinda servicios orientados a apoyar la
eficiencia y seguridad del transporte aéreo y marítimo, la producción agrícola, el turismo y
otros sectores productivos; además brinda apoyo en la prevención y mitigación de los
desastres de origen hidrometeorológico, la protección de la atmósfera y del ambiente, la
mitigación y adaptación al cambio climático, y la administración y aprovechamiento racional
del recurso hídrico.
En este contexto queda claro que la información meteorológica tiende a adquirir valor en el
sentido social y económico según las decisiones que toman los usuarios de dicha
información y el costo de oportunidad que representa no tenerla.
Según (Gunasekera, 2004), los institutos meteorológicos en casi todos los países han estado
operando como entidades públicas y la información que generan se ha considerado hasta
entonces un bien público; sin embargo, la presión presupuestaria sobre estos institutos por
restricciones fiscales en los países donde operan y la necesidad de acelerar el crecimiento de
sus capacidades ‐ en infraestructura y recurso humano y tecnológico ‐ para poder satisfacer
la creciente demanda de información tanto en volumen como en complejidad; entre otros;
han ocasionado un cambio en el modelo y ha surgido una mayor presión para que los
servicios meteorológicos nacionales generen ingresos producto de sus actividades
comerciales.
En este sentido, el pago de tasas específicas por la información meteorológica que se brinda
ha sido una fuente creciente de recursos para muchos institutos a nivel mundial y,
adicionalmente, se ha creado una oportunidad de negocio para proveedores privados
quienes se han expandido substancialmente en número e importancia y han incrementado
la competencia con el Servicio Meteorológico Nacional establecido.
Cabe destacar, además, que la operación de los Servicios Meteorológicos está siendo
influenciada por otros factores que hacen relevante la necesidad de hacerlos sostenible en
el tiempo. Entre estos factores destacamos los siguientes: i) el rápido progreso de la ciencia
y tecnología relativa a la provisión de servicios meteorológicos; ii) una creciente clientela
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tanto del sector público como del privado que demandan mayor cantidad información, de
mayor calidad y más precisa, de los servicios meteorológicos; iii) existe una demanda
creciente por una determinación más amplia y rigurosa del valor económico de los servicios
meteorológicos; iv) existe un creciente involucramiento de los mercados financieros en
proveer productos tales como derivativos sobre el tiempo; v) una creciente exposición a las
fuerzas del mercado implica el reto de identificar políticas y mecanismos apropiados para
financiar y tasar los servicios meteorológicos y; vi) una creciente exposición a las fuerzas del
mercado de la provisión de los servicios meteorológicos domésticos en diversos países, está
afectando el continuo reconocimiento de la necesidad del acceso libre e irrestricto a la
información meteorológica provista por los servicios nacionales en el mundo, a través de la
cooperación internacional.
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3. Enfoque Metodológico
La metodología general incluyó la fase preparatoria, el desarrollo de los talleres y la fase de
preparación de los planes de negocio. Cabe destacar que aun cuando en Nicaragua se
realizaron reuniones, toda la fase preparatoria fue desarrollada pensando en la realización
de un taller.
3.1. Fase Preparatoria
Esta fase incluyó la preparación de la metodología del taller, la elaboración de la
presentación para orientar la discusión durante el taller y, la planificación de las actividades
del taller. En el caso de la Dirección General de Meteorología, se hicieron arreglos para
sostener reuniones con miembros del equipo técnico y gerencial del Instituto.
3.1.1. Metodología del Taller
El taller se estructura formalmente para una sesión de 1 día y medio (ver Agenda, Anexo No.
1) y consta de 8 secciones donde participan miembros del staff gerencial y técnico clave del
Instituto.
Sección 1:
Presentación de los resultados de la Consultoría sobre el desarrollo de lineamientos
estratégicos para la elaboración del Plan de Negocios del CRRH. Realizado por la Consultora
Andrea Jaramillo del Consorcio CIFESAL BRGM, en Agosto de 2009. Recolección de los
comentarios de los participantes sobre esta propuesta.
Sección 2:
Presentación del Proyecto para el Desarrollo de Planes de Negocio y referencia a la
experiencia del Instituto SIMEPAR en Brasil.
Sección 3:
Levantamiento de información sobre las capacidades actuales y requeridas de los IMN.
Recolección de la siguiente información:
Inventario de recurso
Posiciones, cantidad y calidades
humano clave:
Bagaje del Instituto tanto en temas específicos como en el ámbito
Experiencia:
nacional, regional e internacional
Inventario: • Infraestructura física y tecnológica relevante
• Recursos financieros disponibles
Finanzas:
• Estructura financiera del Instituto
Alianzas: Con cuáles entidades mantiene alianzas el Instituto
Restricciones: Restricciones legales a la provisión de productos y servicios
Estructura: Estructura organizacional que soporta la Institución
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Se solicita al equipo de la Dirección General de Meteorología del INETER, información sobre
la estructura relevante de costos e ingresos del Instituto; el marco legal que los sustenta y el
detalle de los productos, servicios y sus precios que actualmente son comercializados,
también, los mecanismos actuales que son usados para promoción y comercialización.
Sección 4:
Identificación de las categorías de productos y servicios existentes y potenciales. Por cada
categoría, realizar comentarios sobre:
Periodicidad: Productos periódicos versus únicos (por demanda)
Valor agregado del contenido: Productos masivos versus productos técnicos de alto valor
Valor agregado del formato: Datos crudos versus procesados
Posibilidad actual y futura de ofertar productos de esta
Oferta:
categoría
Impacto: Nivel empresarial, social, gestión pública
Al final de esta sesión se realiza un ejercicio para determinar cuáles categorías de productos
podrían concentrar al menos el 80% de los ingresos de la comercialización. Esto con el fin de
determinar en cuales productos/servicios enfocar la estrategia de mercadeo.
Sección 5:
Identificación de los segmentos de clientes. Tomar en cuenta las siguientes categorías:
Sector Público: Ministerios, municipalidades, institutos autónomos, otros.
Sectores Estratégicos: Energía, telecomunicaciones, agroindustria
Sector Académico y de Investigación: Universidades, Institutos de Investigación, Consultoras
Ámbito: Nacionales, internacionales, regionales
Frecuencia: Clientes ocasionales o frecuentes
Al final de esta sesión se realiza un ejercicio para determinar cuáles de los segmentos de
clientes mencionados tienen interés en las categorías de productos principales que fueron
identificadas en la sesión anterior. Esto con el fin de determinar por cada una de las
categorías de productos/servicios seleccionadas como prioritarias, aquellos segmentos de
clientes hacia los cuales se debe enfocar la estrategia de mercadeo.
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Sección 6:
Identificación de los mecanismos de promoción. Tomar en cuenta las siguientes opciones:
En‐línea: Sitio web
Mercadeo: Directo
Alianzas: Con terceros para la promoción
Medios de comunicación: Televisión, Prensa escrita y revistas de propósito general o especializadas
Otros: Cualquier otro mecanismo de promoción
Sección 7:
Identificación de los mecanismos de distribución de productos y servicios. Tomar en cuenta
las opciones siguientes:
• Disponible a través de consultas directas por Internet
• Envío a dispositivos móviles
Directos: • Aplicativo propio del Instituto
• Envío en formato digital o físico
• Empresas de formateo y distribución de contenidos
Tercerización: • Alianzas con terceros para distribución de los estudios
Sección 8:
• Recursos necesarios – estructura para la captura y procesamiento de datos
• Componentes y estimación de inversión y costos – mano de obra, equipos e insumos
Precio:
• Precios propuestos
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• Segmentos de clientes con interés
• Demanda diaria, mensual o anual estimada de este tipo de productos (se sugiere como
Oportunidades de referente el uso de la demanda histórica)
Mercado: • Identificar servicios conexos al producto o servicio
• Valoración del impacto
• Disponibilidad de los datos
• Recursos e infraestructura (capacidades)
Restricciones y • Inversiones
Requerimientos: • Restricciones legales a la posibilidad de venta de este producto
• Otras restricciones
Los productos que se identifican en este ejercicio se ubican bajo alguna de las categorías
que fueron definidas en la sección No. 4 del taller. En la sesión se hace énfasis en
determinar el nombre específico del producto/servicio, su periodicidad, el precio estimado,
y la demanda mensual estimada.
Al final de la sesión se realiza un ejercicio con el fin de estimar los ingresos mensuales y el
total anual en moneda local (Córdobas) y en Dólares (USD), que recibiría el Instituto por
concepto de la venta de productos y servicios seleccionados. También, se realiza un cálculo
de la contribución de cada producto/servicio y la contribución de cada segmento/cliente a
los ingresos del Instituto por concepto de la comercialización. La determinación de la
contribución de cada segmento/cliente será sólo referencial si los Institutos no tienen una
estimación clara del porcentaje que representa cada segmento/cliente de la demanda total
para cada producto/servicio. En ese caso se asume, para calcular el estimado, que todos los
segmentos/clientes que demandan un producto/servicio, contribuyen en porciones iguales.
En el Anexo No. 2 se muestran los formatos que son llenados al final de esta sesión.
Finalmente, es importante mencionar que las secciones 1 y 2 consisten de una exposición
por parte del Consultor / Facilitador del taller. Al final de la primera sesión, sin embargo, se
incluye un espacio para que los participantes realicen comentarios sobre la propuesta de
Lineamientos Estratégicos para la Elaboración del Plan de Negocios del CRRH.
Las secciones 3 a 8, por su parte, son sesiones de trabajo que inician con una presentación
por parte del Facilitador sobre los temas que se tratarán en la sesión y los resultados
esperados. Una vez que el Facilitador explique el alcance del trabajo, los participantes se
dividen en grupos para que puedan discutir y responder a los requerimientos de la sesión –
se entregan unas hojas a los grupos para que puedan escribir los resultados de su discusión
y anotar los requerimientos solicitados. Luego del trabajo en grupo, se organiza una plenaria
(dirigida por el facilitador) para discutir, comentar y complementar los hallazgos de cada
uno de los grupos. Las conclusiones de la sesión son recogidas por el Facilitador, así como
las hojas (ya completadas) distribuidas previamente a los grupos.
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3.1.2. Presentación para Orientar la Discusión de los Talleres
La presentación de orientación se estructuró en 3 partes:
• Reflexiones sobre la propuesta “Lineamientos Estratégicos para la Elaboración del
Plan de Negocios del CRRH”
• Presentación de los objetivos del taller y presentación de la experiencia del Instituto
SIMEPAR de Brasil
• Información a ser recolectada en el taller de consulta
Las filminas de la presentación se incluyen en el Anexo No. 3.
3.1.3. Documentos recibidos previo a la realización de los talleres
En fase previa a la realización de los talleres, la Directora del CRRH, Sra. Patricia Ramírez,
suministró al Consultor los siguientes documentos:
• Kawas N. Diagnóstico de Oferta de Información Climática de
América Central. BID RG‐T1203 – Base de Datos Climáticos de
América Central. 2008.
• Ryne G., Tondersky A., Ramírez P., Sandebring H., danielsson L.
Cost Recovery Mechanisms in Hydrometeorological Services in
Central America. Version 5.0. Nov. 2002.
• Zárate E. Consultoría sobre Diagnóstico de Demanda de
Información Climática en América Central. Proyecto BID RG T‐
Documentos Provistos por la 1203. CRRH. Ago‐2009.
Sra. Patricia Ramírez del • Anexo Único – Programa Base de Datos Climáticos de América
CRRH: Central.
• Documento Resumen del Centro de Coordinación de
Actividades Meteorológicas e Hidrológicas en el Istmo
Centroamericano (CCMH). 6‐feb‐2001.
• Protocolo para la Coordinación entre los servicios
Meteorológicos e Hidrológicos Nacionales de Centroamérica y
República Dominicana para el Manejo de Emergencias
• Reporte Proyecto CRRH‐OGP‐UCSB
3.1.4. Planificación de las Actividades
En la fase de planificación de las actividades se coordinó con el Director de PREVDA, Sr.
Estuardo Velázquez, para que se enviaran cartas desde su despacho a cada uno de los
Directores de los Institutos Meteorológicos de la Región, para presentarles el proyecto y
procurar su anuencia para la realización del taller. La carta enviada por PREVDA al Director
del INETER(Dr. Alejandro Rodríguez) se incluye en el Anexo No. 4. Es importante mencionar
que los talleres estaban planificados inicialmente para medio día, sin embargo, en reunión
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sostenida por el Director de PREVDA y la Directora del CRRH, convinieron en sugerir un día y
medio para cada taller para que hubiese tiempo suficiente para levantar los requerimientos.
Luego del envío de las cartas, el MBA Luis Reyes, Consultor del Proyecto, se comunicó con
los Directores de cada uno de los Institutos, para brindarles más comentarios sobre el
proceso y coordinar con las fechas de los talleres.La persona de enlace, en el caso de
Nicaragua, fue el Sr. Marcio Bacca, Director de Meteorología, con quien se coordinó la
realización de reuniones el día martes 31 de agosto de 2010, en la sede del Instituto en la
Ciudad de Managua, Nicaragua.
3.2. Fase de Desarrollo de las Reuniones
Si bien no fue posible la realización de un taller según lo planificado, se llevaron a cabo dos
reuniones una con el Director General (Sr. Marcio Bacca) y el Director Técnico (Sr. Mariano
Gutiérrez) de la Dirección de Meteorología y otra con personal adscrito a la Dirección de
Meteorología del Instituto.
En el caso de los directores, la reunión versó sobre temas de la preparación de la Dirección
de Meteorología del INETER para la comercialización de productos y servicios. Esto incluyó
temas como el estado de la infraestructura física y tecnológica, preparación del recurso
humano, marco legal para la venta de productos y servicios y otros temas estratégicos. En
esta reunión participaron, por EPYPSA, el Sr. Luis Reyes, Consultor y el Sr. Raúl Gallardo,
Director.
Con los miembros del personal, se discutieron temas de productos, clientes, precios,
demanda y otros similares.
En dichas reuniones participaron en total 6 personas, 2 del género masculino y 4 personas
del género femenino. Todos miembros del INETER.
La lista original con las firmas se incluye en el Anexo No. 5. El resumen de los participantes
se incluye a continuación:
Área /
Nombre Institución Cargo Género
Departamento
Marcio Bacca INETER Meteorología Director General M
Mariano Gutiérrez INETER Meteorología Director Técnico M
Representante del
Isolina Gutiérrez INETER Meteorología Servicio Meteorológico F
Público
Tamara Méndez INETER Meteorología Meteorólogo “C” F
Gladys Cruz Ponce INETER Meteorología Coordinadora de Área F
Marielos Silva INETER Meteorología Auxiliar de Meteorología F
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En general hubo una amplia participación de todos los participantes en las reuniones y se
recabaron insumos importantes para la elaboración de este documento cónsonos con el
desarrollo de una estrategia para la venta de productos y servicios.
Fotos de las reuniones se incluyen en el Anexo No. 6.
3.3. Fase de Preparación del Plan de Negocio
En esta fase se preparó este documento que registrar tanto las actividades del proceso
como la elaboración del Plan en sí.
4. Oportunidades Estratégicas para el INETER
4.1. Sectores donde los Servicios Meteorológicos son Estratégicos
Diversos son los sectores productivos donde los Servicios Hidrometeorológicos tienen un
papel estratégico, no sólo en la provisión de información específica que les permita a los
empresarios diseñar sus proyectos incorporando datos hidroclimáticos que son clave para la
operación de sus negocios; sino también, brindar información acertada y oportuna que le
permita a las empresas prepararse y responder adecuadamente ante eventos ocasionados
por fenómenos climáticos severos que afecten sus operaciones minimizando las pérdidas
materiales y humanas y facilitando su recuperación.
En el primer caso, por ejemplo, es típica la importancia de la información de caudales,
precipitaciones, procesos de simulación y otras relacionadas, para el sector hidroeléctrico y
de construcción o las investigaciones agroclimáticas para el sector agrícola y agroindustrial.
En el segundo caso, son claves, por ejemplo, los pronósticos de mareas para el sector
naviero y pesquero; el pronóstico del tiempo para concesionarios de carreteras que les
permitiría prever posibles deslizamientos y controlar los accesos a la vía y, el sector de
logística y transporte para controlar los tránsitos de la flota para evitar rutas donde
fenómenos meteorológicos presentes puedan afectan el estado de la carga y los tiempos de
distribución. Estos, entre otros ejemplos.
En general, es reconocida la importancia de los servicios meteorológicos en los sectores
agropecuarios, pesca, aeronáutica, construcción, energía, telecomunicaciones, transporte
terrestre y marítimo, turismo, aseguradoras, industria y medios de comunicación; pero
también es clave la importancia para las municipalidades, ministerios de planificación y de
obras públicas, acueductos, sector salud en general, sector deportivo, sector de
espectáculos y entretenimiento, consultoras especializadas y sector justicia. Para algunos, la
información meteorológica es clave en el momento de construcción del proyecto o
empresa, para otros en la operación y, para otros, en todo momento.
El Cuadro No. 1 resume los aportes de la Hidrometeorología en algunos sectores.
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4.2. Sectores de Interés para los Servicios Meteorológicos en Centroamérica y
Nicaragua
En Centroamérica, los sectores de interés para los Servicios Meteorológicos son también
diversos y, en general, aplican los mismos sectores mencionados anteriormente. Una
investigación sobre la recuperación de costos de los Servicios Hidrometeorológicos en
Centroamérica2 mostró un análisis de la importancia de los servicios meteorológicos para
sectores claves en la Región. El Cuadro No. 2, tomado de este Estudio, incluye las siguientes
dimensiones:
Cuadro No. 1 ‐ Aportes de la Hidrometeorología en Sectores Seleccionados
Sector Contribución de la Hidrometeorología
• Apoyar en el desarrollo de sistemas agrícolas económicamente viables y sostenibles, mejorar la
producción y la calidad, reducir pérdidas y riesgos, disminuir los costos, incrementar la eficiencia
Agricultura
en el uso el agua, mano de obra y energía, conservar recursos naturales y disminuir la polución
por químicos agrícolas y otros agentes que contribuyen a la degradación del ambiente.
• Proveer información para asegurar una navegación aérea segura, regular y eficiente:
o Predicción numérica del tiempo, incluyendo predicción de fenómenos de amplio
espectro y vientos superiores
Aeronáutica
o Predicciones computarizadas de vientos y temperaturas
o Sistemas de radares para el tiempo
o Movimiento y trayectoria de tormentas, entre otros.
• Proveer información a los operadores turísticos, deportivos y de espectáculos para que estos
puedan organizar sus actividades en espacios abiertos:
Turismo, Deportes y o Pronósticos del tiempo (probabilidad de lluvia en horas específicas para realizar un
espectáculos evento)
o Caudales de ríos en meses determinados (para el rafting, por ejemplo)
o Velocidad de viento (para el Canopy, por ejemplo)
• Advertir de condiciones meteorológicas que favorezcan la propagación de vectores de
Salud
enfermedades
• Caudales de ríos para generación hidroeléctrica
• Simulaciones hidrológicas
Energía
• Pluviometría
• En general, medición de las condiciones para generación hidroeléctrica
Telecomunicaciones y
• Mediciones de vientos para colocación de antenas
relacionados
• Pronósticos del tiempo
Municipalidades • Estudios climáticos
• Toda información con el fin de prevenir y mitigar los efectos de eventos meteorológicos severos
• Caudales
Construcción de obra civil • Pronósticos del tiempo (se utiliza para planificar fraguados de concreto, por ejemplo)
• Datos meteorológicos para constatar que retrasos de obra obedecieron a condiciones del tiempo
2
Ryne G., Tondersky A., Ramírez P., Sandebring H., danielsson L. Cost Recovery Mechanisms in Hydrometeorological
Services in Central America. Version 5.0. Nov. 2002
15
Sector Contribución de la Hidrometeorología
• Niveles de Marea
Pesca y Transporte • Pronósticos de huracanes y tormentas severas
Marítimo • Todo para brindar seguridad para el arribo y salida de barcos, buques, yates y lanchas en los
muelles tanto en transporte de carga como pesqueros y turísticos y de recreación
• Aportar datos específicos para evaluar cobertura de siniestros por causas de fenómenos
Aseguradoras
meteorológicos severos
• Brindar pruebas que certifiquen el estado del tiempo que pudieran haber incidido en la comisión
Justicia de un hecho punible
• Demandas a aseguradoras
Fuente: http://www.wmo.int/pages/index_es.html e información provista en reuniones con representantes de los Servicios
Meteorológicos de Centroamérica.
• Características Claves: Importancia del sector para la economía regional
• Tiempo: Importancia del tiempo en el sector
• Tendencias: Tendencias generales en el desarrollo del sector en la región
• Potencial: Potencial del sector para adquirir información meteorológica orientada a los
requerimientos del cliente
Cuadro No. 2 ‐ Importancia de los Servicios Meteorológicos para Sectores Claves en la
Región
Características
Sector Tiempo Tendencias Potencial
Claves
Agricultura Importante Sustancial Dificultades Alto
Pesca No Importante Sustancial Crisis Bajo
Energía Sustancial Sustancial Desarrollo Alto
Transporte Importante Importante Desarrollo Medio
Turismo Importante Importante Desarrollo Alto
Medios de
Servicio Escepticismo Depende del País Medio
Comunicación
Construcción Importante Escepticismo Depende del País Medio
Industria Importante No Importante Desarrollo Bajo
Seguros Servicio Importante Desarrollo Medio
Fuente: Ryne G., Tondersky A., Ramírez P., Sandebring H., danielsson L. Cost Recovery Mechanisms in
Hydrometeorological Services in Central America. Version 5.0. Nov. 2002
Nótese como los servicios meteorológicos son sustanciales o importantes en la mayoría de
los sectores y el alto potencial para adquirir estos servicios por parte de empresas en el
sector agrícola, turismo y energía es realmente alto. Con el desarrollo que ha tenido el
sector construcción3 en el último quinquenio en la región, habría que considerar si el tiempo
3Incluir: construcción de edificios, puentes, carreteras y cualquier otro tipo de estructura similar
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pasa a ser una variable importante a considerar y el sector se muestre con un potencial de
adquisición Alto.
Es importante destacar al sector agrícola como uno de los sectores claves en la Región para
los servicios meteorológicos y uno de los principales donde los Institutos deberían
enfocarse, sobre todo porque es una de las actividades económicas que más alto impacto
tiene en la Región tanto a nivel económico como en el empleo y, que ha sido duramente
afectada en el pasado por desastres naturales, muchos de ellos causados por fenómenos
hidrometeorológicos severos.
El Cuadro No. 3 resume este impacto:
17
Cuadro No. 3 ‐ Impacto de los Eventos Hidrometeorológicos Severos en el Agro
Centroamericano
Agropecuario Porcentaje con relación a los daños y productos
Daños y
Agropecuario / Daños / Pérdidas / Daños y pérdidas
Año Evento País / Región pérdidas Total Daños Pérdidas
Total Agropecuario Agropecuario totales / PIB
totales
1974 Huracán Fifi Honduras 207.9 69.5 69.5 ‐‐‐ 33.4 100 ‐‐‐ 20.1
1982 Inundaciones Nicaragua 354.0 109.7 78.1 31.6 31.0 71.2 28.8 14.4
1983 Lluvias atípicas Nicaragua 350.0 125.0 85.0 40.0 35.7 68.0 32.0 12.7
1998 Huracán Mitch Centroamérica‐5 6008.5 2936.7 1679.7 1257.0 48.9 57.2 42.8 11.1
1998 Huracán Mitch Honduras 3793.6 2031.4 1226.2 805.2 53.5 60.4 39.6 72.9
2001 Sequía Centroamérica‐6 189.1 110.5 ‐‐‐ 110.5 58.4 ‐‐‐ 100.0 0.3
2002 Huracán Keith Belice 280.1 62.2 38.7 23.4 22.2 62.3 37.7 30
2005 Tormenta Stan El Salvador 355.6 48.7 21.6 27.1 13.7 44.4 55.6 2.1
2005 Tormenta Stan Guatemala 988.3 77.7 23.5 54.2 7.9 30.3 69.7 3.6
Huracán Félix‐RAAN
2007 y Ondas tropicales 35 Nicaragua 297 68.3 8.1 60.2 23.0 11.9 88.1 5.2
y 36 y la vaguada
2007 Huracán Dean Belice 88.9 57.9 21.2 36.7 64.4 36.7 63.3 7
Nota: Daños y pérdidas están expresados en millones de USD.
Fuente: Ramírez D., Ordaz J.L., Mora J. Istmo Centroamericano: Efectos del Cambio Climático sobre la Agricultura. CEPAL. 12‐Nov‐2009
Es importante destacar que la dinámica del sector productivo en la Región se ha visto y verá
dinamizada por la firma de acuerdos comerciales de gran envergadura. Los tres principales
multilaterales (la Unión Aduanera, el CAFTA y el Acuerdo de Asociación con la Unión
Europea) más los acuerdos bilaterales que han firmado cada uno de los países, crean
oportunidades claras para el fomento del sector exportador que de alguna manera
demandará más información hidrometeorológica que le permita sofisticarse más y tener
una operación más competitiva.
A continuación, el Cuadro No. 4, revela la importancia de ciertos sectores productivos en
Nicaragua y brinda pistas del comportamiento de aquellos que son claves para el INETER.
Cuadro No. 4 – Comportamiento de Sectores Productivos en Nicaragua
PIB 2009 Crecimiento
Sector %PIB
(USD millones) 2004‐2009
Agricultura, Ganadería, Silvicultura y Pesca 1028 (*) 17% 7%
Manufactura 1081 18% 7%
Electricidad, Agua y Alcantarillado 159 3% 5%
Construcción 289 5% 3%
Transporte y comunicaciones 335 5% 5%
Comercio, Hoteles y Restaurantes 867 14% 8%
Nota (*): Más del 50% de lo reportado es producción agrícola
Nota 1: Los datos base se obtuvieron en Córdobas y para convertirlos a USD se utilizó el TC promedio del año para el
cual se obtuvo la información, según http://www.oanda.com
Fuente: Banco Central deNicaraguahttp://www.bcn.gob.ni
18
Tómese en cuenta también que los servicios turísticos han ido ganando relevancia en la
economía Nicaragüense. En el año 2009, el país recibió más de 1 millón 132 mil visitantes
con ingresos por el orden de los USD 346 millones. En el año 2002 llegaron al país casi 580
mil visitantes con ingresos de apenas USD 116 millones. Estas cifras brindan referencia de la
importancia que ha ido adquiriendo el sector turismo para el país y da cuenta de la
oportunidad actual y potencial para la venta de productos y servicios por parte del INETER a
operadores del sector.
Asimismo, vemos la importancia sustancial de los sectores agrícola, manufacturero y
transporte y comunicaciones desde el punto de vista de su aporte al PIB y el crecimiento
que han experimentado. Cabe destacar que en el 2008, los sectores de manufactura,
energía y comunicaciones concentraron el 86% de la Inversión Extranjera Directa (IED)
recibida, mientras que en el año 2009, el sector energía, por sí sólo, reportó más del 50% de
la IED. De aquí se derivan también importantes oportunidades para el INETER.
Finalmente, el sector agropecuario en generales uno de los sectores más representativos de
la economía nicaragüense. Por si sólo representa el 17% del PIB y casi el 29% del empleo, el
61% del PIB manufacturero del país y más del 60% de las exportaciones. Asimismo, si vemos
el Cuadro No. 3 que muestra el impacto de evento hidrometeorológicos severos sobre el
agro nicaragüense, vemos que este sector es muy vulnerable a los eventos del clima y el
impacto es muy grande en la economía del país. En este contexto, la comercialización de
productos y servicios específicos para este sector se perfilan como una gran oportunidad
para el INETER.
19
5. Caracterización del INETER
5.1. ¿Qué es el INETER?
El Instituto Nicaragüense de Estudios Territoriales fue creado mediante el Decreto Ejecutivo
No. 830, publicado en La Gaceta Diario oficial No. 224 del 5 de Octubre de 1981. En dicho
Decreto, se incorporaron al INETER el antiguo Instituto Geográfico Nacional, el Instituto de
Investigaciones Sísmicas y el Servicio Meteorológico Nacional.
En marzo de 1991, paso a depender del Ministerio de Construcción y Transporte mediante
el Decreto No. 17‐91 publicado en La Gaceta No. 60 de 4 de Abril de 1991 y se inició un
proceso de reconstrucción y modernización de su infraestructura física y tecnológica y la
optimización de su recurso humano gracias al aporte de la cooperación internacional.
Para darle mayor fortaleza al Instituto, se creó la Ley 290 publicada en la Gaceta Oficial No.
102 del 3 de junio de 1998, que transforma al INETER en un ente de gobierno
descentralizado, con autonomía funcional, técnica y administrativa, personalidad jurídica y
patrimonio propio, vinculado jerárquicamente a la Presidencia de la República. Esto aceleró
el desarrollo de la Institución, reconociendo su carácter multisectorial y multidisciplinario,
que no podía estar adscrita a un Ministerio en particular.
El 28 de julio de 1999, se publica en Gaceta Oficial la Ley No. 311 “Ley Orgánica del Instituto
Nicaragüense de Estudios Territoriales”, estableciendo en dicha Ley que “este Instituto es el
órgano encargado de la investigación, inventario y evaluación de los recursos físicos del país;
de ejecutar estudios de ordenamiento territorial, de realizar estudios para la prevención y
mitigación de los efectos provocados por fenómenos naturales peligrosos; de realizar
estudios meteorológicos y geofísicos; de regular y efectuar los trabajos cartográficos y
geodésicos; de normar, regular, operar, actualizar y ejecutar el Catastro Físico Nacional,
entre otras funciones”, con lo cual quedaron debidamente normadas sus funciones. Las
atribuciones y competencias específicas del Instituto fueron descritas, finalmente, en el
Reglamento publicado en la Gaceta Oficial No. 229 del 30 de noviembre de 1999, Decreto
No. 120‐99.
Entre otras, en dicho Decreto quedaron definidas de forma concreta, las funciones de la
Dirección General de Meteorología, la Dirección de la Red Meteorológica, la Dirección de
Meteorología Sinóptica y Aeronáutica, la Dirección de Aplicaciones de la Meteorología, la
Dirección General de Recursos Hídricos, la Dirección de Hidrología Superficial, la Dirección
de Hidrogeología, la Dirección de Hidrografía y las direcciones de Geofísica, Sismología y
Vulcanología.
La misión del Instituto como organismo técnico y científico relevante del Estado, es generar
y poner a disposición de toda la sociedad, información básica (Cartográfica, Catastral,
Meteorológica, Hidrológica, Geológica y otras) y los estudios e investigaciones del medio
físico que contribuyan al desarrollo socioeconómico y a la disminución de la vulnerabilidad
ante desastres naturales; vigilando, además, de forma permanente los fenómenos naturales
peligrosos.
20
5.2. Estructura
El INETER es un órgano descentralizado del Gobierno Central que reporta directamente a la
Presidencia de la República. Cuenta con una Dirección Superior y seis direcciones técnicas, a
saber:
• Dirección General de Geodesia y Cartografía: es la entidad rectora, reguladora y
ejecutora de los trabajos geodésicos y cartográficos. Es responsable de la
actualización sistemática de la cartografía básica nacional y la producción de cartas
temática; del mantenimiento y densificación de la red de estaciones geodésicas del
Sistema Nacional de Coordenadas; de regular y efectuar la toma de fotografías
aéreas en el ámbito nacional; y de producir datos geoespaciales basados en
aerofotografías e imágenes satelitales, garantizando la alimentación de los sistemas
de información geográfica.
• Dirección General de Catastro Físico: es responsable de coordinar, desarrollar y
regular la creación, actualización y mantenimiento del Catastro Físico Nacional.
Define las políticas para el desarrollo del Catastro Físico en el ámbito nacional;
coordina la aplicación y el cumplimiento de lo establecido en la Ley y Reglamento de
la Ley General de Catastro Nacional.
• Dirección General de Meteorología: es la instancia responsable de operar y explotar
la Red Nacional de Estaciones Meteorológicas; realizar la Vigilancia Meteorológica
Nacional, elaborar y difundir de manera oficial el pronóstico del tiempo, notas
informativas, avisos y alertas; para contribuir con la reducción del impacto de los
fenómenos meteorológicos peligrosos que producen desastres naturales; garantizar
el servicio de información a la navegación aérea y marítima nacional e internacional;
y generar información meteorológica básica y elaborada para diferentes usuarios de
la vida nacional.
Dentro de esta Dirección funciona la Dirección de la Red Meteorológica Nacional,
responsable de llevar a cabo el diseño, operación, mantenimiento y explotación de
la Red de Estaciones Meteorológicas a nivel nacional. Está formada por el
Departamento de Estaciones Meteorológicas y el Laboratorio de Instrumentos
Meteorológicos.
También se ubican la Dirección de Aplicaciones a la Meteorología (que incorpora los
departamentos de Servicio al Público, Banco de Datos y Aplicaciones a la
Meteorología) y, la Dirección de Meteorología Sinóptica y Aeronáutica, que incluye
los departamentos de Meteorología Sinóptica, Meteorología Aeronáutica y Control
de Calidad.
• Dirección General de Recursos Hídricos: es la encargada del inventario y
caracterización del comportamiento del recurso hídrico superficial, subterráneo y
costero en todo el territorio nacional, y la evaluación de su potencial y
disponibilidad, mediante la operación de redes de observación, la realización de
21
estudios, para el manejo sostenible de los recursos y la prevención de los desastres
naturales causados por inundaciones y, a través de las direcciones específicas,
realiza investigaciones hidrológicas, hidrogeológicas e hidrográficas en las
principales cuencas hidrográficas, acuíferos y en las aguas costeras.
La Dirección General de Recursos Hídricos cuenta i) con una Dirección de Hidrología
Superficial que a su vez tiene un Centro de Pronóstico Hidrológico, un
Departamento de Información Hidrológica, un Departamento de Red de Monitoreo
Hidrológico y un Departamento de Proyectos Hidrológicos; ii) una Dirección de
Hidrogeología que a su vez tiene un Departamento de Investigación y Sistemas
(Sistematización e Investigación Hidrogeológica) y, un Departamento de Redes
Piezométricas e Inventario de Pozos y; iii) una Dirección de Hidrografía que a su vez
cuenta con un Departamento de Hidrografía y un Departamento de Monitoreo y
Pronóstico.
• Dirección General de Geofísica: es responsable de la vigilancia sísmica, volcánica y
geológica; y de asegurar la generación y acopio de datos básicos y su aplicación en
sistemas de alerta temprana. También contribuye a delimitar y cartografiar las
amenazas naturales asociados a manifestaciones geodinámicas como sismos,
volcanes y deslizamientos de tierra, su caracterización y evaluación geológica.
• Dirección General de Ordenamiento Territorial: es la encargada de caracterizar el
territorio nacional en función de su problemática, potencialidades y restricciones, a
fin de elaborar los estudios de Ordenamiento Territorial, en los distintos niveles y
escalas: Nacional, Departamental, Municipal y Urbano, en consecuencia con los
intereses del mejor aprovechamiento de los recursos naturales y protección del
medio ambiente.
Asimismo, cuenta con diversas unidades administrativas y de apoyo (División General
Administrativa‐Financiera, Recursos Humanos, División General de Planificación y Proyectos,
entre otras) de las cuales es importante mencionar la Unidad de Acceso a la Información
Pública (u Oficina de Acceso a la Información Pública ‐ OAPI), creada de acuerdo al mandato
de la Ley No. 621 “ley de Acceso a la Información Pública”, publicada en Gaceta Oficial No.
118 del 22 de Junio de 2007.
La estructura del INETER puede observarse en el Anexo No. 7.
5.3. Infraestructura Física, Tecnológica y Recurso Humano del INETER
El INETER cuenta con diversas estaciones meteorológicas para el monitoreo continuo de las
variables de tiempo y clima en todo el territorio nacional. Cuenta en su haber con 425
estaciones entre hidrometeorológicas principales (HMP) y ordinarias
(HMO),termopluviográficas (TPG), pluviográficas (PG), pluviométricas (PV), telemétricas (TL),
de aire superior (AS) y termo pluviométricas (TP). Las mismas están distribuidas en 17
cuencas.
22
El Cuadro No. 5 muestra el catálogo de estaciones, tipos y ubicación.
Cuadro No. 5 – Catálogo de Estaciones del INETER
TIPOS DE ESTACIONES
CUENCAS HMP HMO TPG PV PG TL AS TP TOTAL
045 Río Coco 2 3 ‐‐ 34 ‐‐ 1 ‐‐ ‐‐ 40
047 Río Ulang 1 ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ 1 ‐‐ 2
049 Río Wawa ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2 ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2
051 Río Kukalaya ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2 ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2
053 Río Prinzapolka ‐‐ ‐‐ ‐‐ 8 ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ 8
055 Río Grande de Matagalpa 2 6 ‐‐ 48 ‐‐ 1 ‐‐ ‐‐ 57
058 Río Negro ‐‐ ‐‐ ‐‐ 13 ‐‐ 1 ‐‐ ‐‐ 14
060 Río Estereo Real ‐‐ 1 ‐‐ 22 ‐‐ 8 ‐‐ ‐‐ 31
061 Río Escondido 1 3 ‐‐ 14 ‐‐ 9 ‐‐ ‐‐ 27
062 Río Estere Real y Volcán Cosigüina ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2 ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ 2
23
En cuanto al recurso humano, existen apenas 4 especialistas en meteorología (clases I y II) y
3 meteorólogos en el Aeropuerto (2 clase I y 1 clase II), el resto del personal tiene una
formación empírica en temas meteorológicos. De acuerdo al Director General de
Meteorología del INETER, durante la década pasada, los servicios meteorológicos de la
Región cayeron en un fuerte desgaste cuando los meteorólogos más experimentados
salieron del Servicio. Este proceso fue muy marcado en Nicaragua y no fue acompañado por
la creación de una generación de relevo. En los 90’s, el Servicio Meteorológico pierde una
parte muy importante de su personal capacitado (vinculado en muchos casos a razones de
índole político), aunque a partir del año 2001 se ha observado estabilidad en el recurso
humano vinculado al Instituto.
Con relación a la venta de productos y servicios meteorológicos en Nicaragua, el Director
General de Meteorología del INETER, considera que el estado actual del recurso humano
limita fuertemente el desarrollo de una estrategia comercial más agresiva y, más aún, la
venta de productos y servicios más sofisticados y de mayor valor agregado. En Nicaragua,
según el Director Técnico de Meteorología, no existe ninguna universidad en el país que
ofrezca la carrera de Meteorología, lo que limita mucho la formación y el hallazgo de
personal capacitado.
Los directores destacaron el proyecto FINIDA en la década de los 90’s donde se entrenaron
más de 500 profesionales y técnicos centroamericanos en hidrología, meteorología y
recursos hídricos y de donde egresaron muchos de los especialistas clase II que existen
actualmente en la región y, particularmente, en el INETER. Los directores mencionaron que
hace falta para la región otro proyecto similar y que al menos para Nicaragua, es
fundamental conseguir los recursos vía un proyecto similar o donaciones externas,
aduciendo la imposibilidad de ubicar los recursos localmente. En este sentido, los directores
lamentaron que no se haya podido concretar el curso de meteorólogos clase II que estaba
coordinando el PREVDA a principios del año 2009 y que iniciativas como estas serían de
particular interés para Nicaragua.
En la actualidad, mencionan los directores, es estratégico el rol de la meteorología dentro
de las estrategias de adaptación y mitigación del cambio climático en los países y, por lo
tanto, la calificación del recurso humano es fundamental. En su explicación, los directores
mencionan que la formación de un profesional clase II dura formalmente 3 años, más los
años de práctica (que deberían ser alrededor de unos 4 años) para que este profesional esté
completamente capacitado y pueda ser altamente productivo en el ejercicio de sus
funciones.
Finalmente, otro problema que afecta al recurso humano del Instituto es que los salarios no
son competitivos; los mismos son controlados por el Ministerio de Hacienda y Crédito
Público y no se corresponden con salarios equivalentes para este tipo de profesionales en el
mercado.
Finalmente, el Cuadro No. 6 hace una evaluación cualitativa del estado actual del recurso
humano y la infraestructura física y tecnológica del INETER. Se utiliza una escala del 1 al 5
donde 1 es deficiente y 5 es excelente. Se incluyen anotaciones para justificar la evaluación.
24
Cuadro No. 6 ‐ Evaluación de los Servicios Meteorológicos del INETER ‐
Infraestructura Física, Tecnológica y Recurso humano
NIC
Infraestructura Física y Tecnológica 3
Recurso Humano 2
Fuente: Evaluación propia con base en la información recogida en la reunión con
el Director General y el Director Técnico de Meteorología del INETER.
• De las 425 estaciones que dispone el INETER, sólo se recupera información de forma
telemétrica, de unas 40 estaciones aproximadamente. Esto indica que para recuperar
información de las estaciones restantes, hay que hacer visitas directas al sitio lo que hace más
complejo y costoso el trabajo.
• Hacen falta estaciones de medición. El área Caribe está descubierta, en el pacífico hacen falta
estaciones (no se mencionaron cuántas en la reunión con los directores). Sin embargo, a
través de la figura de los seguros agropecuarios, se ha podido fortalecer la medición en las
zonas productivas.
• Hace falta reorganizar la red de estaciones para hacer un uso más eficiente de las mismas y
puedan ser más representativas de los microclimas donde se toman las mediciones.
• El presupuesto brinda la posibilidad de hacer mantenimiento de las estaciones existentes 2
veces al año.
• En el aspecto tecnológico, los directores manifestaron que los servicios meteorológicos no
deberían tener bancos de datos sino sistemas administradores de base de datos. Es necesario
invertir en sistemas de base de datos para poder hacer más eficiente el almacenamiento, el
procesamiento y la recuperación de los datos y aumentar el número y calidad de las
estaciones para mejorar la captura. En este sentido es necesaria una inversión de
aproximadamente US$ 8000 para actualizar lo básico a nivel de sistemas.
• Los controles de calidad sobre la base de datos actual no son óptimos. Es necesaria una mayor
capacitación del personal en este tema, realizar una actualización del software de base de
datos (actualmente Oracle 2 y cuya versión más actual es Oracle 11g).
• En cuanto al estado del recurso humano, en párrafos previos de este documento se describió
la situación que justifica el puntaje cualitativo obtenido. |
25
5.4. Financiamiento del INETER
El Cuadro No. 7 muestra la distribución general de ingresos y egresos delINETER
Cuadro No. 7 ‐ Distribución del Presupuesto – Ingresos y Egresos – INETER‐ 2010
Presupuesto Anual Ingresos Egresos
• 90% ingresos corrientes provenientes de • 64% remuneraciones
• 73.3 millones de
transferencia del Gobierno Central y • 26% bienes y servicios
Córdobas (Aprox. 3.41
10% ingresos de capital provenientes de • 10% formación bruta de capital
millones de Dólares)
transferencia del Gobierno Central (proyectos y otros)
Nota 1: Los egresos por formación bruta de capital obedecen i) al Programa de Generación, Gestión y Administración de Datos Espacio
Temporales que incluye la ampliación de la red de estaciones meteorológicas en varios departamentos (870 mil Córdobas), el
mejoramiento de la capacidad de navegación en Nicaragua a través de la actualización de las cartas N (1.8 millones de Córdobas)
y la reposición de equipos para mejorar el sistema de monitoreo de la red meteorológica convencional Tele (929 mil Córdobas);
ii) al Programa de Prevención ante Amenazas Hidrometeorológicas y Geológicas que incluye la ampliación de la red de estaciones
para la vigilancia meteorológica de la RAAS (1.17 millones de Córdobas), el fortalecimiento de la red de monitoreo hidrométrica
nacional (602 mil Córdobas) y la instalación de estaciones sísmicas en la Zona Norte de Nicaragua (1.78 millones de Córdobas)
Nota 2: Los egresos por formación bruta de capital también se subdividen en: 3% de servicios personales (asesores y consultores), 7% de
servicios no personales (alquileres, mantenimiento, viáticos, etc.), 4% materiales y suministros y 86% bienes de uso (construcción
de bienes de dominio público y privado, otras maquinarias y equipos y software).
Fuente: Sitio Web del Ministerio de Hacienda y Crédito Público http://www.hacienda.gob.ni.
Dado que el INETER es un ente descentralizado, goza de autonomía funcional y administra
su propio presupuesto. El Anexo No. 8 muestra las operaciones consolidadas del INETER
(reales del 2008, estimadas del 2009 y programados del 2010).
De acuerdo al Director General de Meteorología, el presupuesto específico del INETER para
esta unidad es de aproximadamente 8 millones de Córdobas (cerca de USD 400 mil), el cual
se ha mantenido invariable a lo largo de los últimos años. Este presupuesto es limitado y
esto ha evitado que durante los últimos 10 años no se haya realizado el pago debido a la
OMM (USD 15 mil actualmente) ni el pago de USD 9 mil a la CRRH. Para solventar las
limitaciones al presupuesto, el Instituto se ayuda con fondos y proyectos eventuales
provenientes de la cooperación internacional. 45% de los ingresos los consume el
mantenimiento de las estaciones.
Del presupuesto de meteorología, 40% de lo que se recupera en algunas áreas va al pago de
personal contratado, sin embargo, estos ingresos no son significativos. Además de los
ingresos por concepto de servicios de meteorología sinóptica y aeronáutica brindados a la
navegación aérea (este monto se computa de manera fija con respecto al porcentaje de los
costos de operación del Aeropuerto de 1988 – USD 12 mil por año), la recaudación por la
venta de productos y servicios es marginal, reportándose en promedio unos 100 mil
córdobas por año (aproximadamente USD 5 mil). Todos estos ingresos van a la caja central
del INETER y no específicamente a la Dirección de Meteorología.
26
Con relación a costos por servicios aeronáuticos prestados (tanto a las líneas aéreas como a
aeronáutica civil), estos aún no se recuperan. Un estudio realizado por la Dirección de
Meteorología del INETER estimó que la recuperación de los costos debía ascender a USD 55
mil por año (tomando en cuenta los costos reales) y obedeciendo a la orientación de la
OMM de que los costos por estos servicios debían recuperarse en al menos un 50%.
Finalmente, en Septiembre del año 2009, se preparó una propuesta conjunta entre el
INETER, la Organización Meteorológica Mundial (OMM) y la Agencia Estatal de Meteorología
(AEMET) de España, dentro del Programa de Clima Iberoamericano (CLIBER), para el
fortalecimiento institucional del Servicio Meteorológico Nacional. El proyecto en cuestión
tiene 4 componentes:
• Desarrollo y fortalecimiento institucional
• Desarrollo informático y de la Base Nacional de Datos Meteorológicos
• Mejoramiento de las Redes de Observación y Telecomunicaciones
• Reforzamiento de la Vigilancia Meteorológica y el Pronóstico del Clima
El desarrollo de estos componentes implica la realización de inversiones para adquirir los
equipos de medición e informática que permitan realizar la observación meteorológica y del
cambio climático a un nivel mínimo aceptable y la asistencia técnica y capacitación en los
rubros referidos por los componentes.
El proyecto CLIBER Nicaragua está planificado para implementarse en 3 años y tiene
cobertura total del territorio nicaragüense. El financiamiento provendría del Presupuesto
Nacional como contraparte de aportaciones presupuestales de agencias de cooperación
internacionales como CIDA de Canadá o AECID de España. La estructura modular del
proyecto permite recibir apoyo financiero de otros proyectos. Se prevé un estimado de
costos del proyecto de USD 2.3 millones. Ver Anexo No. 9 para un detalle de los costos del
proyecto a 3 años.
El proyecto aún está en discusión, sin embargo la justificación para que el Estado
Nicaragüense, participe en la financiación del proyecto es clara:
En el Resumen Ejecutivo del Proyecto CLIBER Nicaragua se menciona que en caso de que los
agricultores y las autoridades del MAGA no fuesen advertidos de la presencia de fenómenos
hidrometeorológicos adversos o de cambios de clima que provoquen reducción de lluvias
para los cultivos, los daños serían más cuantiosos que el pequeño porcentaje que
representa el presupuesto del INETER en comparación con los beneficios que brinda. Si se
considera que el sector agrícola contribuyó con el 17% del PIB de Nicaragua en el año 2008
(USD 1109 millones) y del 33% del PIB, incluyendo la agroindustria (USD 2153 millones),
entonces, los USD 3.4 millones de presupuesto del INETER en 2008, representarían el 0.31%
del PIB agrícola y 0.16% del PIB agroindustrial. Un aporte adicional del Gobierno de
Nicaragua para inversión en infraestructura científica para el INETER se justifica con creces
para paliar los posibles costos agrícolas de no contar con información hidrometeorológica a
tiempo y de alta calidad.
27
5.5. Condiciones de la comercialización de Productos y Servicios
Actualmente, el INETER tiene publicado en su sitio Web el catálogo completo de productos y
servicios (con sus respectivos precios), a disponibilidad del público. El catálogo de productos
meteorológicos se incluye en el Anexo No. 10, estos incluyen servicios del Banco de Datos
Hidrometeorológico y servicios de la Red Meteorológica Nacional. Por concepto de esta
venta el Instituto recibe, aproximadamente, unos 100 mil córdobas por año.
Todos los institutos autónomos en Nicaragua tienen la potestad legal de fijar sus tarifas, con
la excepción del Catastro Físico. Esto les permite ajustar sin mayor burocracia, las tarifas de
los productos y servicios que comercializan, pudiendo generar una buena base de ingresos
por este concepto. Una de las limitantes que ha tenido el INETER para ampliar su base de
ingresos en este sentido es que la demanda es muy sensible al precio y muchas de la
información necesaria para ciertos actores públicos y privados, es publicada de manera
gratuita. Uno de los sectores más demandantes de información meteorológica son las
universidades nacionales y, por norma y ya que no son agentes de lucro, la información se
les brinda de manera gratuita. Al sector público en general no se le cobra la información.
5.6. Restricciones para la Provisión de Productos y Servicios
29
5.7. FODA del INETER para la provisión de productos y servicios
A continuación se presenta la matriz de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
dela Dirección General de Meteorología delINETER para la provisión de productos y
servicios.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
• Posibilidad de vender productos y servicios, amparado en la • Incremento de la demanda de información
Ley No. 311 y su reglamento. meteorológica por actores públicos y privados, debido a
• Fortalezas técnicas en diversas disciplinas de la meteorología eventos severos y cambio climático
ofreciendo productos tanto en tiempo real como diferido. • Crecimiento del país en sectores claves como agro,
• Capacidad actual de provisión de una amplia gama de turismo, construcción, transporte y comunicaciones.
publicaciones, productos y servicios meteorológicos. • Demanda incremental de información meteorológica
• Capacidad y fortalezas técnicas en servicios hidrológicos. más compleja y precisa
• Autonomía del Instituto y posibilidad de fijar tarifas de manera • Existe aún poca conciencia por parte de algunos sectores
discrecional. productivos de la utilidad de la información
• Una buena base instalada de estaciones meteorológicas en una meteorológica – oportunidad para educarlos y venderles
amplia zona de la geografía nacional. • Aportes del Estado no son suficientes para financiar la
• Ley No.621 no se opone al cobro de productos y servicios por operación del Instituto de manera sostenible. Se puede
parte del INETER. argumentar la necesidad de incremento de tarifas.
DEBILIDADES AMENAZAS
• Falta recurso humano calificado clase I y clase II para hacerle • Reticencia de consumidores a pagar por la información
frente a una mayor demanda de productos y servicios meteorológica.
• No existe capacidad técnica y profesional para abordar • No existe generación de relevo en profesionales de
sectores de interés – agro, energía, construcción y turismo, meteorología ni un plan actual para la capacitación de
entre otros ni ofrecerles productos y servicios de mayor valor los profesionales existentes. Además, la productividad
agregado. de un profesional en meteorología sólo se ve luego de 5‐
• Ausencia de un departamento de mercadeo y comercialización 7 años de iniciada su formación.
• Falta de investigaciones de mercado específica para clientes
objetivos
• Ausencia de un sistema de costeo por productos. El costeo
actual se realiza de forma empírica.
• Infraestructura tecnológica insuficiente para aumentar la
granularidad, sofisticación y precisión de la captura de datos en
diversos microclimas, así como también la adquisición de la
información de manera remota.
• Sitio Web con limitaciones de seguridad en la plataforma para
la venta de productos y servicios
• Ingresos potenciales para el Instituto (por servicios
aeronáuticos) no se están cobrando
30
6. Aspectos Claves para la Comercialización de Productos y Servicios
6.1. Categorías de Productos
La Dirección General de Meteorología del INETER ofrece diversos productos y servicios a las
entidades públicas, privadas y sociedad civil en general, en Nicaragua.
El Cuadro No. 8 muestra las principales categorías de Producto que se ofrecen en el INETER
en temas meteorológicos.
Cuadro No. 8 ‐ Principales Categorías de Productos
Producto / Servicio Categoría Observaciones
Estudios de variables • Importante para importadoras y
Meteorológico
meteorológicas productoras de granos básicos
• Empresas de proyectos ambientales,
Caracterizaciones constructora y desarrolladoras de
Meteorológico
meteorológicas viviendas y construcción de obra
pública en general.
• Fabricantes de productos químicos,
Comportamiento de una madereros, productores de yuca para
variable meteorológica en un Meteorológico saber cuándo producir el almidón
sector específico (dadas condiciones específicas de
humedad)
• Para uso de líneas aéreas y Aviación
Carpetas de vuelo Meteorológico
Civil
• Principalmente solicitudes de
pronósticos a largo plazo (semestral o
Pronóstico climático Meteorológico anual). Solicitado por eventos
científicos, congresos internacionales,
presentaciones y foros.
• Se brinda de manera gratuita a todos
Pronóstico del tiempo Meteorológico
los usuarios que lo soliciten
• Solicitado por seguros agrícolas y
Constancias técnicas de
seguros en general, también por
incidencia de fenómenos Meteorológico
abogados y personas afectadas en el
meteorológicos
caso de demandas judiciales
• Son gratuitos y de alta demanda. Los
Boletines Meteorológico agricultores son público de interés y
los estudiantes y consultores
• Usado por consultoras, fábricas y
Estudios de emisiones Meteorológico proyectos especiales como la
construcción de la refinería
• Usado por ONGs, ingenios, empresas
Instalación y mantenimiento
Meteorológico agrícolas (principalmente las de
de estaciones
granos básicos) e hidroeléctricas
31
Producto / Servicio Categoría Observaciones
• Demandado por estudiantes, ONGs
cuando empiezan proyectos,
Datos básicos históricos Meteorológico agricultores, proveedores de agua
potable, proyectos agrícolas,
construcción de carreteras
• Incluye rosa de los vientos e IDFs.
Usados por constructoras y proyectos
de energía renovable. Incluye la
Productos diversos Meteorológico
solicitud de proyección de caudales y
vientos (es factible alcanzar u caudal
dado en un plazo determinado)
• Principalmente charlas brindadas por
Charlas Meteorológico
los directores
Fuente: Información recogida en la reunión con el equipo técnico de la Dirección General de Meteorología del
INETER
En total, se identificaron 13 categorías de productos y servicios meteorológicos que
actualmente ofrece y está en capacidad de ofrecer el Instituto.
6.2. Clientes Potenciales
Para cada una de las categorías identificadas en la sección 6.1, se incluye el tipo de clientes
que podría tener un interés estratégico en productos de esas categorías, identificados así
por los representantes del INETER.
La lista de clientes en general, es la siguiente:
Instituciones
Empresas agrícolas (granos básicos, Aseguradoras de siniestros y Importadores de granos
ingenios) agropecuarias básicos
Empresas de proyectos
Instituto Nicaragüense de
Aeronáutica ambientales. Ej. Energías
Aeronáutica Civil (INAC)
renovables
Construcción civil Líneas aéreas privadas Consultores
Desarrolladores de proyectos
Construcción de Obra pública Universidades / estudiantes
especiales. Ej. Refinería
Eventos científicos, foros y
Fabricantes de productos químicos Abogados
congresos internacionales
Público en general ONGs Empresas forestales
Proveedores de agua potable MAGFOR MINSA
Turismo (toman información
gratuita del sitio Web del INETER)
Fuente: Información recogida en la reunión con el equipo técnico de la Dirección General de Meteorología del
INETER
32
6.3. Principales Categorías de Producto y Clientes Potenciales
El Cuadro No. 9 muestra las principales categorías de productos referidos por la Dirección
General de Meteorología del INETER, asociados con los clientes que podrían estar
demandando tales productos.
Se incluye en esta lista lo que se estima es el 20% de las categorías de producto/servicio que
se espera generen el 80% de los ingresos del Instituto por concepto de la venta de
productos y servicios. Asimismo, la identificación de los clientes de interés para cada una de
las categorías de producto permitirá conocer la importancia estratégica de cada segmento
de clientes y enfocar el mercadeo hacia esos segmentos específicos.
Cuadro No. 9 ‐ Principales Categorías de Productos y Clientes
Producto / Servicio Categoría Clientes
• Líneas aéreas
Carpetas de vuelo Meteorológico • Instituto Nicaragüense de
Aeronáutica Civil
• Seguro agrícolas
• Aseguradoras en general
Constancias técnicas de incidencia
Meteorológico • Abogados
de fenómenos meteorológicos
• Personas afectadas por demandas
judiciales
• Agricultores
Boletines Meteorológico • Estudiantes
• Consultores
• Estudiantes
• ONGs
Datos básicos históricos Meteorológico • Empresas agrícolas
• Proveedores de agua potable
• Construcción de obra pública y civil
Fuente: Información recogida en la reunión con el equipo técnico de la Dirección General de Meteorología del
INETER
6.4. Inventario de Productos y Servicios Específicos
Entre la oferta total de productos y servicios que el INETER provee, se identificaron algunos,
que servirían para apuntalar inicialmente la venta de productos y servicios y producir a corto
plazo ingresos por este concepto.
En general, se consideraron productos y servicios que ya el Instituto ha estado brindando
pero que actualmente no se cobra lo suficiente. Otros productos de mayor valor agregado
podrían sumarse a la oferta, toda vez que las limitaciones en recurso humano y tecnología e
infraestructura hayan sido subsanadas.
33
Para la determinación de la oferta de productos/servicios específicos de arranque, se
escogieron aquellos que por su alto valor agregado podrían dejar un alto margen o que por
su volumen de demanda, pudieran contribuir ampliamente con los ingresos.
Los supuestos más importantes que se hicieron en el planteamiento del producto fueron la
determinación del precio y la estimación de la demanda.
La determinación del precio establecido fueron aproximaciones que los propios
participantes del taller hicieron con base en el precio actual y el precio que los usuarios
podrían estar dispuestos a pagar.
Con relación a la estimación de la demanda, el supuesto principal fue el histórico de
solicitudes que de dicho producto ha tenido el INETER. Este supuesto no considera la
demanda adicional de estos productos/servicios como resultado de las actividades de
mercadeo y comercialización, por lo que la proyección de ventas anuales podría ser mayor a
la inicialmente estimada.
El Cuadro No. 10 sintetiza la información resultante.
Cómo se puede observar en el Cuadro No. 10, existe un potencial importante de generación
de ingresos para la Dirección de Meteorología del INETER mediante la venta de productos y
servicios específicos. La estimación inicial considera sólo un subconjunto de
productos/servicios derivados de las categorías estratégicas definidas con anterioridad. Por
lo que el potencial de recuperación podría ser mayor.
En general, los sectores agrícola, proveedores de agua potable y empresas de construcción
de obra pública y civil se visualizan como los más estratégicos para enfocar la venta inicial de
productos y servicios. Debido a los sesgos propios del mecanismo utilizado para determinar
el aporte de cada segmento de cliente al ingreso total, es posible que con datos más
exhaustivos sobre la base de un estudio de mercado adecuado para determinar la demanda
potencial por segmentos de clientes y un apropiado análisis de precios, sectores como el de
las aseguradoras, energía, turismo y otros, tomen relevancia también dentro de la base de
clientes estratégicos.
Es importante mencionar que la Dirección de Meteorología del INETER, en el momento que
decida realizar una comercialización más agresiva de productos y servicios, debería hacer
una clara cuantificación del déficit que tiene a nivel presupuestario y definir cuál sería el
monto que se pretende cubrir con la venta de productos y servicios y orientar los esfuerzos
de mercadeo en función de esta meta. Nótese que los ingresos provenientes de la venta,
deberían cubrir, además, los gastos y costos que se originen de la implementación de la
estrategia de mercadeo.
Es importante, además, que la Dirección de Meteorología del INETER explore la sinceración
de los ingresos que debería recibir por los servicios que presta a líneas aéreas y Aeronáutica
Civil (estimados en USD 55 mil por año).
34
Cuadro No. 10 Productos Específicos de Arranque para el INETER
Ingresos Porcentaje de
Demanda
Precio Mensuales Participación
No. Categoría de Producto Clientes Producto Frecuencia mensual
(Córdobas) estimados del producto en
estimada
(Córdobas) los ingresos
Seguro agrícolas,
Constancias técnicas de Aseguradoras en
7 incidencia de fenómenos general, Abogados, Constancias Técnicas Todo el año 2,100.00 10 21,000.00 9%
meteorológicos Personas afectadas por
demandas judiciales
Agricultores,
8 Boletines Boletines Todo el año 300.00 20 6,000.00 2%
Estudiantes, Consultores
Estudiantes, ONGs,
Empresas agrícolas,
11 Datos Básicos Históricos Proveedores de agua Precipitaciones Diaria Todo el año 2,737.50 15 41,062.50 17%
potable, Construcción de
obra pública y civil
Estudiantes, ONGs,
Empresas agrícolas,
11 Datos Básicos Históricos Proveedores de agua Precipitaciones anual Todo el año 2,520.00 30 75,600.00 31%
potable, Construcción de
obra pública y civil
Estudiantes, ONGs,
Empresas agrícolas,
11 Datos Básicos Históricos Proveedores de agua Temperaturas diaria Todo el año 2,520.00 10 25,200.00 10%
potable, Construcción de
obra pública y civil
Estudiantes, ONGs,
Empresas agrícolas,
11 Datos Básicos Históricos Proveedores de agua Temperaturas anual Todo el año 2,520.00 30 75,600.00 31%
potable, Construcción de
obra pública y civil
TOTAL de Ingresos Mensuales: 244,462.50
35
Proyección Anual de Ingresos
Mes
Año 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Ingresos Mensuales (Córdobas) 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50 244,462.50
Inresos Anuales (Córdobas) 2,933,550.00
Inresos Anuales (USD) 136,262.92
TC Córdoba / USD 21.5286
Importancia Estratégica de los Clientes
De Acuerdo al Aporte en los Ingresos
Monto
No. Cliente Participación
(Córdobas)
1 Seguro agrícola 5,250.00 2%
2 Aseguradoras 5,250.00 2%
OBS.-Se asume 3 Abogados 5,250.00 2%
para este cálculo 4 Personas en general 5,250.00 2%
que cada tipo de 5 Empresas agrícolas 45,492.50 19%
cliente demanda
cada producto en 6 Estudiantes 45,492.50 19%
partes iguales con 7 Consultores 2,000.00 1%
los otros clientes 8 Proveedores de agua potable 43,492.50 18%
9 Construcción de obra pública y civil 43,492.50 18%
10 ONGs 43,492.50 18%
Total 244,462.50
36
Información Complementaria de los Productos de Arranque
Categoría de
No. Producto Características Recursos Clientes
Producto
• Precio: 2100 Córdobas (700
córdobas por dato por día)
• Observaciones: Debería
• Frecuencia: Todo el año
cobrarse por analizar cada • Clientes específicos:
Constancias día. Los seguros piden seguros agrícolas,
• Demanda: Ha ido en aumento.
técnicas de analizar un rango de fechas y aseguradoras en
Hace un año se emitía una
7 incidencia de Constancias Técnicas los civiles piden por día. El general, abogados,
constancia en dos o tres meses,
fenómenos costo del dato real toma en personas afectadas pro
meteorológicos ahora son 10 constancias en un
cuenta el Técnico, el demandas judiciales
mes o más.
procesamiento de la
información, el
mantenimiento de la
estación, etc.
• Precio: 300 Córdobas
• Observaciones: No se sabe
cuántos usuarios de
boletines habrá ya que
• Frecuencia: todo el año (sale
existen de varios tipos • Clientes específicos:
(precipitación, temperatura, Agricultores,
cada 10 días en período
8 Boletines Boletines viento, brillo solar y estudiantes y
lluvioso)
humedad relativa, entre consultores
• Demanda: 15 por mes
otros). Para los boletines
climáticos se incluyen datos
de 17 estaciones y 30
estaciones en período
lluvioso
37
Categoría de
No. Producto Características Recursos Clientes
Producto
• Frecuencia: todo el año • Estaciones climatológicas
• Demanda mensual estimada: 15 • • Clientes específicos:
Precio por estación: 420
estudiantes, ONGs,
solicitudes Córdobas todo el año. 2 ó 3
empresas agrícolas,
Datos Básicos • Observaciones: la mayor parte estaciones es lo común. Sin
11 Precipitaciones Diaria proveedores de agua
Históricos de esta información es gratuita embargo, el precio debería
potable, construcción
porque se brinda a los colegios y ser 2.5 Córdobas x 365 días x
de obra pública y civil.
universidades por convenios 3 estaciones: 2737.5
con el INETER Córdobas
• Clientes específicos:
estudiantes, ONGs,
• Frecuencia: Todo el año • Precio: 70 Córdobas x 12 empresas agrícolas,
Datos Básicos
11 Precipitaciones anual • Demanda mensual estimada: 30 meses x 3 estaciones para un proveedores de agua
Históricos
solicitudes total de 2520 Córdobas potable, construcción
de obra pública y civil.
• Clientes específicos:
estudiantes, ONGs,
• Frecuencia: Todo el año • Precio: 70 Córdobas x 12 empresas agrícolas,
Datos Básicos
11 Temperaturas diaria • Demanda mensual estimada: 10 meses x 3 estaciones para un proveedores de agua
Históricos
solicitudes total de 2520 Córdobas potable, construcción
de obra pública y civil.
• Clientes específicos:
estudiantes, ONGs,
• Frecuencia: Todo el año • Precio: 70 Córdobas x 12 empresas agrícolas,
Datos Básicos
11 Temperaturas anual • Demanda mensual estimada: 30 meses x 3 estaciones para un proveedores de agua
Históricos
solicitudes total de 2520 Córdobas potable, construcción
de obra pública y civil.
Fuente: Reuniones con miembros del INETER
38
7. Estrategias para Concretar la Comercialización de Productos y Servicios
en el INETER
En este capítulo se mostrarán algunas estrategias para concretar la comercialización de
productos y servicios que pueden ser importantes para la Dirección de Meteorología del
INETER una vez que decidan iniciar con una comercialización más agresiva de productos y
servicios de mayor valor agregado y a un conjunto más amplio de clientes.
En el contexto de las reuniones con personal de la dirección de Meteorología del INETER, no
se obtuvieron insumos específicos para desarrollar una estrategia de promoción y
distribución y gestión de mercadeo, particularmente, porque de acuerdo a la opinión del
Director General de Meteorología una comercialización más agresiva de productos y
servicios es un paso posterior al necesario fortalecimiento de la infraestructura física,
tecnológica y el recurso humano del Instituto. Sin embargo, producto de los insumos
obtenidos en los talleres realizados en los Servicios Meteorológicos de los otros países y
recomendaciones propias del consultor, se incluyen también, estrategias en estos temas.
7.1. Desarrollo de un Sistema de Costeo de Productos
Se incluye, a continuación, una propuesta para la Dirección de Meteorología del INETER que
les permita desarrollar un mecanismo de costeo basado en productos.
4
El proceso de asignación de costos tiene 5 pasos básicos:
• Paso 1: Planificar el ejercicio de costeo
• Paso 2: Identificar los productos a costear
• Paso 3: identificar los costos que se asignarán
• Paso 4: Decidir y calcular las bases de asignación para cada tipo de costo
• Paso 5: usar las bases de asignación para distribuir los costos entre los productos
Paso 1 – Planificar el ejercicio de costeo
El proceso de planificación involucra algunas actividades clave y la participación del Director
de Meteorología del Instituto es fundamental para el éxito del proceso. El Director de
Meteorología debe definir previamente, con los otros miembros de la Alta Gerencia los
objetivos, alcances y duración del proceso de costeo.
Aspectos claves dentro del proceso de planificación involucran:
4Con el propósito de facilitar la explicación de la propuesta, los términos costo y gasto se usan de manera
intercambiable, aun cuando contablemente tienen significados diferentes.
39
• Ensamblar el Comité de Costeo con participantes de todas las unidades clave y
relevantes del Instituto, tanto técnicas como gerenciales, ya que el ejercicio de
costeo involucra el manejo de información financiera y operacional y, además, el
grupo debe contar con acceso a información institucional diversa. Se recomienda
que el Comité reúna entre 3 y 5 personas máximo. El Director de Meteorología toma
el liderazgo en la selección.
• Explicar debidamente al Comité de Costeo el propósito del ejercicio, que
ulteriormente es conocer los costos reales de producir los productos y servicios
claves de la institución, pero que incluye, además, otros alcances y objetivos que
sobre el proceso haya realizado la propia Gerencia del Instituto.
• Escoger un líder del Comité quién será responsable por las actividades de éste.
• El Comité debe seleccionar un período estimado para el análisis, pudiendo ser el año
fiscal en curso o los últimos 2 años si fueran representativos de la operación del
Instituto y, si los datos que se manejan permiten desarrollar de manera acertada el
proceso de asignación de costos.
• El Comité debe identificar/recoger las necesidades de información que requieren
para un adecuado costeo: estados financieros detallados de la institución; detalle
del recurso humanos existente en la organización, incluyendo grados o niveles y sus
costos; detalle de la infraestructura física y tecnológica y sus montos de inversión y
depreciación actual y; el listado de productos/servicios a costear.
• Preparar el plan de trabajo que contenga el detalle de los hitos y responsables del
proceso. Dependiendo de la información disponible y a la dedicación del Comité de
Costeo, el Plan podría ajustarse para que el proceso de costeo se lleve a cabo en un
período de 4 a 6 semanas.
• En el plan de trabajo se debe contemplar, al menos, un proceso de validación y, al
final, una entrega y presentación de resultados.
Paso 2 – Identificar los Productos a Costear
El Comité de Costeo debe identificar el listado de productos/servicios relevantes para el
análisis de costos. Se incluye con cada uno de estos el detalle de los recursos necesarios
para proveer esos productos/servicios y la demanda estimada de los mismos o estadísticas
de demandas pasadas tanto ingresadas como servidas. Es recomendable elegir
productos/servicios específicos o, categorías cuyos productos/servicios que la integran
pueda decirse que tienen un costo común.
40
Paso 3 – Identificar los Costos que se Asignarán
La idea con esta actividad es identificar aquellos costos (no financieros) que se asignarán
entre los productos seleccionados. Partidas típicas para asignar en los Servicios
Meteorológicos son las siguientes:
• Costos del Staff profesional (incluye cargas sociales)
• Viáticos
• Alquiler de edificios
• Depreciación de infraestructura tecnológica hidrometeorológica
• Depreciación de infraestructura tecnológica computacional y redes
• Gastos de Mantenimiento
• Servicios de Capacitación
• Servicios públicos
• Gastos de comunicación
• Materiales y Suministros administrativos
• Materiales y suministros operativos
• Servicios Profesionales (Consultorías, Ing. Arq. Y Supervisión)
• Otros
Es posible que, de acuerdo a recomendaciones que puedan surgir del equipo de costeo y la
información disponible, estás partidas puedan ser subdivididas aún más. Por ejemplo, el
staff profesional podría subdividirse en profesional clase I, clase II, clase III y clase IV, lo que
permitiría hacer más preciso el proceso posterior de asignación de costos.
Paso 4 – Decidir y calcular las bases de asignación para cada tipo de costo
Los costos indirectos pueden ser asignados a cada producto usando bases de asignación.
Estas bases deben representar tan cercano como sea posible el consumo de costos
indirectos por cada producto. Otros criterios para asignar costos indirectos incluyen los
beneficios recibidos por cada producto, consideraciones de equidad o, capacidad de cada
producto para tolerar los costos con base en su potencial de generación de ingresos.
El Cuadro No. 11 sugiere una base de asignación de costos para los Institutos
Meteorológicos y el Cuadro No. 12 ejemplifica los cuadros con la base de asignación.
Paso 5 – Usar las bases de asignación para distribuir los costos entre los productos
El último paso es aplicar los costos a los productos según las bases de asignación.
Supongamos que los costos totales asociados a cada una de las partidas son los reflejados
en el Cuadro No. 11. Los costos asignados quedarían como indica el Cuadro No. 13.
41
Es importante mencionar, finalmente, que este esquema de costeo asigna a los productos
los costos totales, tanto marginales como fijos, con el fin de que el Instituto pueda conocer
la estructura de costos de cada producto y tomar esta información como una base para
determinar, posteriormente, el precio de los mismos. Sin embargo, esta propuesta no
provee las herramientas necesarias para saber cuánto se ahorraría el Instituto si un
producto ya no fuera ofrecido o los costos adicionales de ofrecer un producto nuevo.
Cuadro No. 11 ‐ Bases de Asignación de Costos
Rubro Base de Asignación Costo Total (USD)
Costos del Staff profesional (incluye cargas % de tiempo del Staff dedicado
100.000,00
sociales) a cada producto
Viáticos Volumen de Productos 15.000,00
Alquiler de edificios Igual para todos 20.000,00
Depreciación de infraestructura tecnológica
Volumen de Productos 50.000,00
hidrometeorológica
Depreciación de infraestructura tecnológica
Volumen de Productos 10.000,00
computacional y redes
Gastos de Mantenimiento Volumen de Productos 20.000,00
% costos del staff asignado a
Servicios de Capacitación 25.000,00
cada producto
Servicios públicos Volumen de Productos 5.000,00
Gastos de comunicación Volumen de Productos 10.000,00
Materiales y Suministros administrativos Volumen de Productos 5.000,00
Materiales y suministros operativos Volumen de Productos 10.000,00
Servicios Profesionales (Consultorías, Ing. Arq. Y
Igual para todos 10.000,00
Supervisión)
Otros Volumen de Productos 12.000,00
Total: 292.000,00
42
Cuadro No. 12 ‐ Ejemplos de Bases de Asignación
Staff Profesional Productos/Servicios
(% tiempo dedicado Total
a c/u Producto) P1 P2 P3 P4 P5
43
Cuadro No. 13 ‐ Ejemplos de Costos por Producto según las Bases de Asignación
Rubros de Productos/Servicios
Costos Total
P1 P2 P3 P4 P5
Staff profesional 29,000.00 25,000.00 16,000.00 16,000.00 14,000.00 100,000.00
Viáticos 510.00 7,500.00 990.00 2,490.00 3,510.00 15,000.00
Alquiler de edificios 4,000.00 4,000.00 4,000.00 4,000.00 4,000.00 20,000.00
Depreciación de
infraestructura tecnológica 1,700.00 25,000.00 3,300.00 8,300.00 11,700.00 50,000.00
hidrometeorológica
Depreciación de
infraestructura tecnológica 340.00 5,000.00 660.00 1,660.00 2,340.00 10,000.00
computacional y redes
Gastos de Mantenimiento 680.00 10,000.00 1,320.00 3,320.00 4,680.00 20,000.00
Servicios de Capacitación 7,250.00 6,250.00 4,000.00 4,000.00 3,500.00 25,000.00
Servicios públicos 170.00 2,500.00 330.00 830.00 1,170.00 5,000.00
Gastos de comunicación 340.00 5,000.00 660.00 1,660.00 2,340.00 10,000.00
Materiales y Suministros
170.00 2,500.00 330.00 830.00 1,170.00 5,000.00
administrativos
Materiales y suministros
340.00 5,000.00 660.00 1,660.00 2,340.00 10,000.00
operativos
Servicios Profesionales
(Consultorías, Ing. Arq. Y 2,000.00 2,000.00 2,000.00 2,000.00 2,000.00 10,000.00
Supervisión)
Otros 408.00 6,000.00 792.00 1,992.00 2,808.00 12,000.00
Total Costo x Producto 46,908.00 105,750.00 35,042.00 48,742.00 55,558.00 292,000.00
% Costos x Producto 16% 36% 12% 17% 19% 100%
Costo Unitario x Producto 469.08 70.50 175.21 97.48 79.37 97.33
7.2. Definición y Cuantificación de las Necesidades de Recursos
Para tener una idea clara de la necesidad real de fondos que tiene la Dirección de
Meteorología del INETER, es necesario hacer el ejercicio de determinar cuáles son sus
necesidades reales y óptimas de infraestructura física y tecnológica, repuestos y
mantenimiento y, recurso humano, salarios y capacitación, entre otros rubros clave; con el
fin de determinar, a partir de este objetivo, cuál debe ser la meta de levantamiento de
fondos del Instituto, a través de la venta de productos y servicios.
44
Este ejercicio es de gran importancia, dado que el propósito de la comercialización de
productos y servicios meteorológicos es contribuir a la sostenibilidad financiera del Instituto,
con miras no sólo a saldar posibles déficits para sostener una operación mínima, sino con
miras a financiar la operación de una Institución de alto impacto y relevancia en su esfera de
influencia a corto, mediano y largo plazo.
Se recomienda estimar las necesidades de recursos en un período de entre 5 y 10 años. El
ejercicio a 5 años servirá para estimar las necesidades a corto y mediano plazo y orientar los
esfuerzos que debe hacer el Instituto en materia de comercialización de productos y
servicios para financiar estas necesidades.
El ejercicio es importante, además, para justificar, por una parte, la necesidad de levantar
recursos adicionales de cualquier fuente (presupuesto de la Nación, cooperación
internacional, comercialización de productos y servicios, etc.) para poder garantizar la
sostenibilidad financiera del Instituto, pero también, como una herramienta para demostrar
ante los Clientes la pertinencia de cobrar por los servicios provistos.
Tomemos como referencia el ejercicio del capítulo anterior y asumamos la siguiente
información:
Volúmenes, Productos/Servicios
costos y precios Total
P1 P2 P3 P4 P5
Volumen de
100 1500 200 500 700 3000
Productos
Costo del producto 469,08 70,50 175,21 97,48 79,37 97,33
Precio promedio del
1000,00 100,00 250,00 120,00 90,00 ‐‐‐
Producto
En total se levantan USD 423.000 que contribuyen a financiar la operación del Instituto y
compra de activos. Pero digamos que el Instituto se plantea las siguientes necesidades
adicionales de recursos en los próximos 5 años para tener una operación óptima:
Necesidad de Años
Recursos (unidades) Total
1 2 3 4 5
Staff adicional 10 10 10 ‐‐‐ 20 50
Capacitaciones 2 2 2 2 2 10
Edificios ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ 1 1
Estaciones 15 15 15 10 10 65
Repuestos ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ 150 ‐‐‐
45
Y los montos asociados a esas inversiones:
Necesidad de Años
Recursos (unidades) Total
1 2 3 4 5
Staff adicional 20.000,00 40.000,00 60.000,00 ‐‐‐ 100.000,00 ‐‐‐
Capacitaciones 15.000,00 15.000,00 15.000,00 15.000,00 15.000,00 ‐‐‐
Edificios ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ 500.000,00 ‐‐‐
Estaciones 75.000,00 75.000,00 75.000,00 50.000,00 50.000,00 ‐‐‐
Repuestos ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ ‐‐‐ 150.000,00 ‐‐‐
Total 110.000,00 130.000,00 150.000,00 125.000,00 815.000,00 ‐‐‐
Fíjese que en el primer año se requieran ingresos adicionales por USD 110 mil adicionales
para financiar las necesidades del Instituto y en el año 5, USD 815.000; de estas
expectativas, se propone cuánto de esas necesidades serán financiadas por la venta de
productos y servicios y, con base en este objetivo, determinar las estrategias de mercadeo y
comercialización para: incrementar precios, aumentar volúmenes, introducir nuevos
productos (lo que a su vez puede implicar gastos adicionales, sobre todo en publicidad, que
hay que cubrir)
7.3. Gestión de Mercadeo
Un reto importante para el INETER y, en general para los Institutos Meteorológicos de la
Región en potenciar la venta de productos y servicios es llevar a cabo una adecuada
estrategia de mercadeo. Se incluyen por lo tanto, a continuación, algunas recomendaciones.
Creación de un Departamento de Mercadeo y Comercialización
El Departamento de Mercadeo y Comercialización (DMC) sería la unidad responsable dentro
del INETER de definir y llevar a cabo toda la estrategia que permita, ulteriormente,
comercializar de forma más agresiva productos y servicios meteorológicos a los segmentos
de interés del Instituto.
El DMC será el encargado de definir, de acuerdo con el Plan Estratégico y Operativo del
Instituto, las líneas de productos/servicios que se ofrecerán, los precios que se definirán y,
las estrategias de promoción y distribución, pero además, identificar los segmentos de
clientes de interés, analizar la competencia y en general, las condiciones del mercado de
servicios meteorológicos. Asimismo, en el área de comercialización, el DMC desarrollará y
ejecutará un plan de ventas que permita alcanzar los objetivos propuestos de generación de
ingresos.
Se sugiere la creación de un Departamento con un Director de mercadeo y ventas, un
asistente y, 2 vendedores que contribuyan a impulsar, inicialmente, la venta de productos a
nivel nacional. El financiamiento del DMC se espera surja de la propia venta de productos y
46
servicios; sin embargo, al inicio, el financiamiento tendrá que provenir de los fondos
regulares del Instituto vía extensiones al presupuesto ordinario o bien, dinero de la
cooperación internacional.
Todas las actividades a realizar por el DMC serán presupuestadas debidamente por el
Director y deberá incluirse esta información para el costeo de productos/servicios.
Actividades del Departamento de Mercadeo y Comercialización
De acuerdo con las recomendaciones y conclusiones extraídas delos talleres y reuniones con
los representantes de los institutos meteorológicos de la Región, se recomienda que el DMC
desarrolle las siguientes actividades:
• Llevar a cabo un listado completo de los productos y servicios que ofrece el
Instituto. Para cada producto incluir: Nombre, descripción general y utilidad,
contenido, tiempo de elaboración y entrega, vigencia, precio o esquema de precios,
segmentos de clientes objetivo, clientes actuales, alcances y limitaciones del
reporte, competidores.
• Realizar un estudio de mercado (actualizable periódicamente) para determinar
segmentos y clientes estratégicos, las necesidades de los clientes, demanda
potencial de productos, mecanismos adecuados de promoción y distribución,
competencia, oportunidades de alianzas y precios.
• Seleccionar los productos claves donde se va a enfocar el esfuerzo de mercadeo y
ventas. Establecer precios razonables tomando como referencia el costeo de
productos y las condiciones del mercado.
• Seleccionar los segmentos y clientes estratégicos para estos productos y, elaborar y
ejecutar un plan para atenderlos. Incluye definir las estrategias publicitarias y el
material promocional.
• La atención de segmentos y clientes estratégicos, así como la definición de
productos y servicios para estos segmentos, pasa por llevar a cabo visitas a estos
para apoyar el diseño de productos/servicios específicos de interés.
• Identificar aliados potenciales para la promoción y distribución y establecer las
alianzas.
• Preparar y administrar la fuerza de ventas del Instituto. Incluye la definición de la
estrategia de ventas, diseño del mecanismo de incentivos a los vendedores y fijación
de cuotas.
47
• Potenciar el sitio Web de la Institución para mejorar la promoción, el contacto
directo con los clientes y la plataforma para la venta de productos y servicios. Esto
incluye la creación de blogs de los profesionales sénior de cada Unidad; uso de
Facebook, Twitter y otros mecanismos para tener contacto frecuente con los
clientes; hacer encuestas electrónicas para calificar la calidad, oportunidad y
relevancia de la información brindada; habilitar el sitio web para venta de productos
y servicios; información de cursos y otros.
• Asistir a ferias específicas donde se concentren los clientes estratégicos del
Instituto. Ejemplos de estos son las ferias de la industria alimentaria, ferias del
sector agrícola, eventos de asociaciones de productores específicas, congresos
profesionales, eventos de las cámaras de construcción y, eventos del sector turismo,
entre otros. El Instituto tendría un “stand” en el evento y participaría con una
presentación técnica para ayudar a promocionar los productos y servicios.
7.4. Gestión Estratégica Institucional
7.4.1. Promoción de la Imagen de la Institución
Como se mencionó anteriormente, en el contexto de las reuniones sostenidas con personal
de la Dirección de Meteorología del INETER, no se tocaron aspectos específicos de la
promoción de la imagen del Instituto en el contexto de comercialización de productos y
servicios, sin embargo, de acuerdo con los insumos recibidos en los talleres con los otros
institutos y las recomendaciones del consultor, vale la pena considerar los siguientes:
• Es importante tanto para propósito de mercadeo de imagen como de mercadeo de
productos y servicios la asistencia a eventos de la industria alimentaria, ferias del
sector agrícola, eventos de asociaciones de productores específicas, congresos
profesionales, eventos de las cámaras de construcción y, eventos del sector turismo,
entre otros. Asimismo, la realización de una Feria Meteorológica ayudaría en la
venta de productos y servicios. En los eventos, el INETER tendría un kiosco donde
brinda información general y ofrezca su productos y servicios. Además del kiosco, la
participación en el evento puede incluir la realización de una presentación técnica
que complemente y facilite el posterior mercadeo de los productos/servicios.
• Realizar charlas en Universidades, Cámaras empresariales y eventos donde
participen clientes estratégicos. Las charlas técnicas incluyen al inicio una breve
presentación del INETER y la Dirección de Meteorología que sirva para promocionar
su imagen entre los asistentes. Datos relevantes de fundación, misión, visión,
actividades, productos/servicios generales ofrecidos, clientes y consumidores de la
información, alianzas y vinculación con la comunidad son temas clave. Muchos
consumidores piensan que los institutos meteorológicos sólo hacen pronósticos.
48
• Las presentaciones se deben institucionalizar, es decir, todas deben reflejar
estándares del Instituto en el manejo de su imagen. Logo, formato de
presentaciones, uso de colores y tipos de letra, entre otros. La presentación de los
entregables debe ser de alta calidad y contener datos relevantes de fundación,
misión, visión, actividades, productos/servicios generales ofrecidos, clientes y
consumidores de la información, alianzas y vinculación con la comunidad son temas
clave.
• Se sugiere usar material POP para promoción de la imagen del Instituto: brochures,
CDs, dispositivos electrónicos, desplegables y encartados en los principales
periódicos del país. En el caso de CDs donde se distribuye la información técnica, se
adjuntará una presentación corporativa del Instituto en formato sólo lectura. Se
podrá usar el mecanismo de entregar los productos digitales en una “llave USB”
cuyo Logo y señales externas sean los de la Institución.
• Se recomienda también colocar en el sitio Web información sobre el perfil, la
experiencia y logros (incluyendo foto), de los principales funcionarios del Instituto,
para que la comunidad sepa de las personas que laboran en éste y el alcance de sus
actividades. En este perfil se adjuntará el enlace al blog profesional de cada
funcionario. Los blogs deben permitir la interacción de los lectores con el
especialista y permitir retroalimentación de los artículos que este publique. Existen
en el mercado plataformas de desarrollo de blogs gratuitos (Ej. El Blogger de
Google).
• A pesar de que el sitio Web del INETER es uno de los más completos de la Región en
la provisión de información meteorológica e institucional, se recomienda potenciar
el sitio Web del Instituto (http://www.ineter.gob.ni/) y promover la interacción
continua con los clientes lo que permite obtener visibilidad y retroalimentación
directa. Es importante continuar, cómo hasta ahora, listando todos los productos y
servicios que se tengan disponibles, así como los precios definidos y promover una
plataforma de pago dentro del propio Sitio Web. La orientación de los productos
hacia segmentos estratégicos específicos debe quedar reflejada en el Sitio Web.
Se recomienda mantener el mecanismo de comunicación con los usuarios vía
Facebook y agregar otros como Titear para mantener un contacto frecuente con los
clientes del Instituto.
• Se recomienda que el personal técnico del Instituto participe de forma constante
con artículos técnicos en revistas especializadas dirigidas a los sectores estratégicos
y aprovechar un espacio del artículo para promocionar el Instituto. Esta actividad
también apoya la venta de productos y servicios.
• Es importante promocionar los logros y participaciones destacadas del INETER en su
sitio web. Es fundamental, también, publicitar los aportes que el Instituto ha
realizado a otras instituciones y al país y sus actividades de responsabilidad social
empresarial (charlas gratuitas, visitas de campo a estaciones meteorológicas, etc.).
Se recomienda en uso del sitio Web para este propósito.
49
7.4.2. Distribución de Productos y Servicios
Como estrategias se recomienda considerar las siguientes:
• Se debe aprovechar la plataforma Web para la venta de productos y servicios. Una,
utilizarla para contactar al Departamento de Información o a la Unidad de Mercadeo
y Ventas para requerir un producto específico y otro para adquirir productos
estándar. Cada uno de los productos estándar tendrá un precio asociado y el sitio
Web utilizará la metáfora del supermercado para que el consumidor incluya en el
carrito los productos que desea y al final pague con débitos a tarjeta de crédito o el
servicio PayPal o. Un producto que se puede beneficiar de este esquema son las
certificaciones.
• Se debe mejorar la presentación de todos los entregables: Los documentos deben
incluir colores, encabezados, pies de página, logo de la Institución, tipos de letra
estándar, entre otros y, manejar un formato estándar.
• Se pueden establecer alianzas con las empresas de telecomunicaciones donde exista
una línea 806 para que los clientes soliciten información meteorológica. Los ingresos
por la llamada son divididos entre la empresa de telecomunicaciones y el Servicio
Meteorológico.
• Se puede establecer una plataforma directa en el Servicio Meteorológico vía SMS
para enviar información de alertas a clientes específicos. Por ejemplo, enviar a una
concesionaria de carretera información de pronóstico del tiempo y el impacto de
posibles fenómenos climáticos con antelación que les permita tomar decisiones
sobre el uso de las vías para el tránsito seguro de los usuarios.
7.4.3. Ajuste tarifario e indexación
A diferencia de los otros Institutos Meteorológicos de la Región, el INETER, en su calidad de
instituto autónomo tiene un respaldo legal claro para la venta de productos y servicios. Tal
como se mencionó en capítulos anteriores, El Capítulo X, titulado “Procedimientos
Administrativos y Disposiciones Finales”, del reglamento a la Ley No. 311. Decreto No. 120‐
99 Publicado en Gaceta Oficial No. 229 del 30 de noviembre de 1999, en su artículo No. 35,
faculta a la Dirección Ejecutiva del INETER para que mediante ACUERDO pueda definir y
actualizar periódicamente el costo de los servicios que ofrece al público en concepto de
datos, estudios, mapas, dictámenes, avales, certificados, constancias y cualquier otra
información que requiera la utilización de su infraestructura y/o de los especialistas que la
operan.
Sin embargo, los precios actuales de los productos y servicios no cubren los costos actuales
de la infraestructura de captación y procesamiento de datos ni del recurso humano
necesario para la provisión de dichos productos y servicios.
50
De acuerdo con las reuniones sostenidas con personal del INETER, los precios actuales están
muy por debajo de los costos reales estimados de proveer un producto o servicio, entre
otras cosas, porque la demanda en Nicaragua es muy sensible respecto del precio de estos
productos. En todo caso, es importante (con el apoyo de un sistema de costeo como el
descrito anteriormente), conocer los costos reales de ofertar cada uno de los productos y
servicios que ofrece la Institución y realizar un trabajo de promoción con los clientes para
explicar la necesidad de incremento de precios y el costo de oportunidad que para estos
significaría no contar con esta información. El trabajo del Consultor Jaime Echeverría sobre
“Beneficios Económicos de la Información Hidrometeorológica Oportuna en
Centroamérica”, es un excelente referente en este aspecto.
7.4.4. Vías alternas para la captación de ingresos
Un sector clave para los ingresos de los Servicios Meteorológicos es el Sector Aeronáutico
por concepto de un porcentaje del cobro de derechos de tráfico aéreo. En Nicaragua, y dado
los incrementos en el tráfico aéreo producto del fortalecimiento de la industria turística, los
derechos actuales deberían ser mayores a los USD 12 mil que el INETER recibe actualmente
por la prestación de servicios de meteorología sinóptica y aeronáutica. Cálculos del Director
General de Meteorología plantean que el monto debe estar cercano a los USD 55 mil y que
esto se debe a que el monto recibido está calculado respecto a una estructura de costos del
año 1988 y no se ha variado desde entonces.
En todo caso, se recomienda realizar un estudio independiente que cuantifique,
exactamente, cuál es el ingreso que debería percibir el INETER por este concepto. Esta
herramienta serviría de instrumento de negociación para el Director de Meteorología ante
Aeronáutica Civil.
51
CONCLUSIONES
En los últimos años ha surgido una mayor presión para que los servicios meteorológicos
nacionales a nivel mundial generen ingresos producto de sus actividades comerciales. Todo
esto motivado por la presión presupuestaria sobre estos institutos y la necesidad de
acelerar el crecimiento de sus capacidades ‐ en infraestructura física, tecnológica y recurso
humano ‐ para poder satisfacer la creciente demanda de información tanto en volumen
como en complejidad.
Los servicios meteorológicos tienen un impacto positivo en diversos sectores, entre los que
destacan agricultura, energía, aeronáutica, construcción, turismo, seguros y, transporte
aéreo y marítimo. Donde la información hidrometeorológica es clave, muchas veces, desde
la concepción hasta la operación del proyecto. El sector de agronegocios en general,
particularmente en Nicaragua, se erige como uno de los sectores clave para brindarle
servicios meteorológicos, no sólo para procurar el desarrollo de sistemas agrícolas
económicamente viables y sostenibles, sino también, para minimizar el alto impacto que
sobre este tienen los eventos meteorológicos severos. Pero también otros sectores como
transporte y comunicaciones, turismo y construcción, resultan ser sectores claves para el
INETER.
El INETER, tiene facultad gracias a la Ley No. 311 para vender productos y servicios,
incluyendo la discrecionalidad sobre los precios. Por otra parte, la Ley No. 621 garantiza el
acceso gratuito a la Información Pública y no afecta, en absoluto, la comercialización de
productos y servicios por parte del INETER.
En un análisis FODA del INETER para la comercialización de productos y servicios, destacan
como fortalezas la posibilidad legal para vender productos y servicios y definir los precios, la
capacidad actual para proveer diversas publicaciones, productos y servicios meteorológicos
y, la buena base instalada de estaciones meteorológicas en una amplia zona de la geografía
nacional. Sin embargo, existen muchas debilidades como la falta de recurso humano
calificado clases I y II para hacerle frente a una mayor demanda de productos
meteorológicos de alto valor agregado; el estado de la infraestructura física y tecnológica; la
falta de investigaciones de mercado específica para clientes objetivo, la ausencia de un
departamento de mercadeo y comercialización y; la ausencia de un sistema de costeo por
productos.
Como oportunidades, se visualiza el incremento de la demanda de información
meteorológica por actores públicos y privados, debido a los efectos de eventos severos y el
cambio climático; el crecimiento del país en sectores claves para el Servicio Meteorológico;
la demanda incremental de información meteorológica más compleja y precisa; la
oportunidad de vender información a sectores que aún tienen poca conciencia de la utilidad
de la información meteorológica para su actividad económica y el costo de no tenerla y; el
proyecto CLIBER Nicaragua.
52
Como amenazas, se contemplaron la reticencia de los consumidores a pagar precios de
mercado o cercanos por la información meteorológica y la no existencia de una generación
de relevo en profesionales de meteorología ni un plan para capacitación de los profesionales
existentes.
Cabe destacar, que el Director General de Meteorología del INETER mencionó que una
comercialización más agresiva de productos y servicios por parte de la institución, tiene
como paso previo la mejora de las capacidades tecnológicas y de recurso humano de la
institución, de forma tal, que las capacidades institucionales pueden responder
efectivamente a una demanda mayor de productos y servicios más complejos y de alto valor
agregado.
Con relación al proceso, se llevaron a cabo dos reuniones, una con el Director General y el
Director Técnico de la Dirección de Meteorología y otra con miembros del equipo técnico de
la Institución y se obtuvieron conclusiones interesantes sobre en cuáles productos y
segmentos de clientes específicos podría estarse enfocando el Instituto para elevar sus
ingresos y contribuir así a la recuperación de costos para financiar parte de sus operaciones.
En general, se identificaron 13 categorías de productos meteorológicos y clientes
potenciales en los sectores: agrícola, seguros, construcción, aeronáutica, educación,
proveedores de agua potable y, empresas forestales, entre otros. Asimismo, se realizó un
ejercicio a fin de determinar un conjunto de productos y clientes específicos que podrían
representar el 80% de los ingresos producto de la comercialización de productos y servicios
para saber dónde deben enfocar sus esfuerzos de mercadeo y comercialización.
Definitivamente, los sectores agrícola‐agroindustrial, proveedores de agua potable y
construcción resultaron ser los sectores clave.
Finalmente, se incluyeron algunas estrategias para la Dirección General de Meteorología del
INETER para que puedan superar las debilidades que poseen, apalancar sus fortalezas y
aprovechar las oportunidades para la comercialización de los productos y servicios que
ofrecen o tienen el potencial de ofrecer. Dentro de estas estrategias se mencionó en primer
lugar la necesidad de desarrollar un sistema de costeo por productos para tener referencia
de la estructura de costos asociada a cada producto que le permita definir una línea base
para los precios.
En segundo lugar, se propuso crear un departamento de mercadeo y comercialización para
que lleve a cabo todo el proceso desde la identificación y definición de los productos, hasta
la venta de los mismos, lo que incluye analizar los mercados para identificar segmentos de
clientes, competidores y definir adecuadamente las estrategias de posicionamiento,
promoción y distribución.
En tercer lugar, se hicieron propuestas para una gestión estratégica institucional que facilite
la comercialización de productos y servicios. Entre ellas, estrategias para promover mejor la
imagen del Instituto; diseñar opciones para mejorar la distribución de productos y servicios;
mecanismos de ajuste tarifario e indexación y; promover la recuperación de costos de
sectores estratégicos como el Aeronáutico, de acuerdo con los costos actuales.
53
BIBLIOGRAFÍA
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Servicios Meteorológicos Aeronáuticos – Principios y Directrices. OMM No. 904. 2da
edición, 2008.
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estimation. International Journal of Operations & Production Management. Vol 19. No.
7, 1999. Pags. 738‐755.
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Subgrupo de Meteorología Aeronáutica. Mayo 2000.
4. WMO. 2003 Survey on Cost Recovery for Aeronautical Meteorological Service. Annex 1.
5. Ramírez D., Ordaz J.L., Mora J. Istmo Centroamericano: Efectos del Cambio Climático
sobre la Agricultura. CEPAL. 12‐Nov‐2009.
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Meteorology research Centre, Australia. Report No. 102. Aug‐2004.
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June 2004.
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T1203 – Base de Datos Climáticos de América Central. 2008.
9. Ryne G., Tondersky A., Ramírez P., Sandebring H., danielsson L. Cost Recovery
Mechanisms in Hydrometeorological Services in Central America. Version 5.0. Nov.
2002.
10. Zárate E. Consultoría sobre Diagnóstico de Demanda de Información Climática en
América Central. Proyecto BID RG T‐1203. CRRH. Ago‐2009.
11. Echeverría J. Beneficios Económicos de la Información Hidrometeorológica Oportuna en
Centroamérica. EPYPSA. Mayo, 2010.
12. Ley No. 621 – “Ley de Acceso a la Información Pública”
13. Decreto – Reglamento de la Ley de Acceso a la Información Pública
14. Ley No. 311 – “Ley Orgánica del Instituto Nicaragüense de Estudios Territoriales”
15. Decreto No. 120‐99 – Reglamento a la Ley No. 311
16. Sitio Web del INETER: http://www.ineter.gob.ni
54
17. Ministerio de Hacienda y Crédito Público de Nicaragua: http://www.hacienda.gob.ni
18. Anuario Estadístico 2009. Banco Central de Nicaragua.
19. Nicaragua in Figures. Banco Central de Nicaragua. April, 2010.
20. Proyectos Plan de Inversión Pública 2008. INETER.
21. INETER, AMET, OMM. Desarrollo del INETER en apoyo a la gestión integral del riesgo de
desastres naturales y del cambio climático en Nicaragua. Proyecto CLIBER Nicaragua.
Sep‐2009.
55
ANEXO 1 – Agenda del Taller
AGENDA
Taller de Recolección de Insumos
Elaboración de Planes de Negocio para los Institutos Meteorológicos
Nacionales de Centroamérica
Día 1
Sección 1: Presentación de los resultados de la Consultoría sobre el
08:00 – 09:30 desarrollo de lineamientos estratégicos para la elaboración del Plan de
Negocios de la CRRH
09:30 – 10:00 Coffee break
Sección 2: Presentación del Proyecto para el Desarrollo de Planes de
Negocio y referencia a la experiencia del Instituto SIMPAR en Brasil.
10:00 – 12:00
Sección 3: Levantar información de las capacidades actuales y requeridas de
los IMN
12:00 – 13:00 Almuerzo
Sección 4: Identificar categorías de productos
13:00 – 14:30
Sección 5: Identificar segmentos de clientes
14:30 – 15:00 Coffee break
Sección 6: Identificar mecanismos de promoción
Sección 7: Identificar mecanismos y canales de distribución
15:00 – 16:30
Sección 8: Entregar formato para que los participantes puedan elaborar una
lista de productos y servicios específicos
Día 2
08:00 – 10:00 Sección 8: Identificar productos y servicios específicos
10:00 – 10:30 Coffee break
10:30 – 12:00 Plenaria sobre los productos y servicios específicos
56
ANEXO 2 – Formatos para Ingresos Estimados por la Comercialización
Productos, Precios, Demanda, ingresos mensuales y porcentaje de participación de cada producto en las ventas totales
Ingresos
Demanda
Categoría de Precio Mensuales Porcentaje de
No. Producto Clientes Frecuencia mensual Observaciones
Producto (USD) estimados Participación
estimada
(Dólares)
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
1 Categoría 1 Producto 1 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
2 Categoría 1 Producto 2 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
3 Categoría 1 Producto 3 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
4 Categoría 2 Producto 1 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
5 Categoría 3 Producto 1 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
Cliente 1
% del total de
Cliente 2 Periódica /
6 Categoría 4 Producto 1 ‐ ‐ ‐ ingresos ‐‐‐
…. temporal
mensuales
Cliente N
TOTAL ‐
57
Ingresos estimados mensuales y anuales en Dólares (USD)
Mes
Año 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Ingresos Mensuales Dólares ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐ ‐‐
Inresos Anuales (Dólares) ‐
Ingresos estimados anuales en Dólares (USD) por segmento/cliente
Segmento/Cliente Monto Participación
Cliente 1 ‐‐‐ %
Cliente 2 ‐‐‐ %
Cliente 3 ‐‐‐ %
Cliente 4 ‐‐‐ %
Cliente 5 ‐‐‐ %
Cliente 6 ‐‐‐ %
Cliente 7 ‐‐‐ %
Cliente 8 ‐‐‐ %
Cliente 9 ‐‐‐ %
Cliente 10 ‐‐‐ %
… ‐‐‐ %
Cliente N ‐‐‐ %
Total ‐
58
ANEXO 3 – Presentación de Orientación
Filmina 1 Filmina 2
Filmina 3 Filmina 4
59
Filmina 5 Filmina 6
Filmina 7 Filmina 8
60
Filmina 9 Filmina 10
Filmina 11 Filmina 12
61
Filmina 13 Filmina 14
Filmina 15 Filmina 16
62
Filmina 17 Filmina 18
Filmina 19 Filmina 20
63
Filmina 21 Filmina 22
Filmina 23 Filmina 24
64
Filmina 25 Filmina 26
Filmina 27 Filmina 28
65
Filmina 29 Filmina 30
Filmina 31 Filmina 32
66
ANEXO 4 – Carta de PREVDA al Director del INETER
67
68
ANEXO 5 – LISTA DE PARTICIPANTES REUNIONES INETER
69
ANEXO 6 – FOTOS REUNIONES INETER
70
71
72
73
ANEXO 7 – ORGANIGRAMA INETER
74
ANEXO 8 – OPERACIONES CONSOLIDADAS INETER
75
ANEXO 9 – DETALLE DE COSTOS DEL PROYECTO CLIBER
NICARAGUA
Costos del Proyecto por Componentes Específicos (en USD)
Costos del Proyecto por Rubros (en USD)
76
ANEXO 10 – CATÁLOGO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
METEOROLÓGICOS DEL INETER
Banco de Datos Meteorológicos
(16 tipos de servicios)
Precio
Dato
(Córdobas)
1.‐ Temperatura Media diaria de un mes 35.00
2.‐ Temperatura Máximas y Mínimas absolutas diaria de un mes. 35.00
3.‐ Evaporación diaria de un mes 35.00
4.‐ Humedad relativa diaria de un mes 35.00
5.‐ Nubosidad diaria de un mes 35.00
6.‐ Brillo solar diario de un mes 35.00
7.‐ Presión atmosférica a nivel de la estación y nivel del mar diaria de un mes. 35.00
8.‐ Punto de Rocío diario de un mes 35.00
9.‐ Radiación solar diaria de un mes 35.00
10.‐ Velocidad y dirección del viento diario de un mes 35.00
11.‐ Precipitación diaria de un mes 35.00
12.‐ Intensidad de precipitación (todo el registro de una estación). 600.00
77
Servicios de la Red Meteorológica Nacional
(27 tipos de servicios)
Precio
Servicio
(Córdobas)
1.‐ Servicio de instalación de equipo de una Estación Principal 2,000.00
2.‐ Servicio de instalación de equipo de una Estación Climatológica 1,600.00
3.‐ Servicio de instalación de una Estación Pluviográfica 1,000.00
4.‐ Servicio de instalación de una Estación Pluviométrica 500.00
5.‐ Servicio de mantenimiento de Termohigrógrafo 400.00
6.‐ Servicio de mantenimiento de Pluviógrafo 500.00
7.‐ Servicio de mantenimiento de Aspirador 150.00
8.‐ Servicio de mantenimiento de Actinógrafo 400.00
9.‐ Servicio de mantenimiento de Heliógrafo 300.00
10.‐ Servicio de mantenimiento de Anemógrafo 500.00
11.‐ Servicio de mantenimiento de Anemómetro 300.00
12.‐ Servicio de mantenimiento de Microbarógrafo 400.00
13.‐ Diagnóstico para reparación de Termohigrógrafo, sin incluir los repuestos 150.00
14.‐ Diagnóstico para reparación de Pluviógrafo, sin incluir los repuestos 200.00
15.‐ Diagnóstico para reparación de Aspirador, sin incluir los repuestos 100.00
16.‐ Diagnóstico para reparación de Actinógrafo, sin incluir los repuestos 100.00
17.‐ Diagnóstico para reparación de Heliógrafo , sin incluir los repuestos 100.00
18.‐ Diagnóstico para reparación de Anemógrafo, sin incluir los repuestos 200.00
19.‐ Diagnóstico para reparación de Anemómetro, sin incluir los repuestos. 100.00
20.‐ Diagnóstico para reparación de Microbarógrafo, sin incluir los repuestos. 150.00
21.‐ Servicio de verificación de Termohidrógrafo. 150.00
22.‐ Servicio de verificación de Pluviógrafo. 200.00
23.‐ Servicio de verificación de Aspirador. 100.00
24.‐ Servicio de verificación de Termómetro. 100.00
25.‐ Servicio de verificación de Microbarógrafo. 150.00
26.‐ Servicio de verificación de Barómetro de Mercurio. 250.00
27.‐ Servicio de verificación de Barómetro Aneroide. 150.00
78