Ética en el Marketing.

Anuncios sustitutos.
Las leyes hindúes prohíben que las empresas anuncien tabaco y licores. Sin embargo,
aquellas que venden esos productos se encuentran entre las anunciantes más grandes de
ese país. Lo logran utilizando lo que se conoce como “anuncios sustitutos”, que en vez de
presentar cigarros y bebidas alcohólicas se enfocan en productos no relacionados que
también producen, cuya fabricación es económica. Los productos sustitutos incluyen
discos compactos, barajas y agua embotellada, que tienen todos, las mismas marcas que
las bebidas alcohólicas y los cigarros de las empresas. Se ha culpado a esos anuncios de
atraer a los jóvenes hindúes (de 10 a 14 años de edad) a que se aficionen al tabaquismo.
Un estudio actual mostró que el consumo de tabaco era cinco veces más bajo entre los
estudiantes que no habían visto promociones sustitutas. Las empresas mencionan que
compran los anuncios de los productos reales anunciados y niegan que estén utilizando
una publicidad sustituta. El Ministerio de Salud de la India ha pedido al Ministerio de
Información y Difusión que emprenda una acción en contra de las empresas que
muestran anuncios sustitutos. El gobierno ha pedido a las difusoras que dejen de
transmitir al aire anuncios de compañías tabacaleras y de licor de productos con marcas
que son iguales a sus marcas de tabaco y licor, sin importar el producto que se anuncie.
Si las difusoras acatan las órdenes, podrían experimentar una pérdida estimada de $50
millones por ingresos publicitarios y todavía más si el gobierno extiende la prohibición a
los anuncios sustitutos y otras formas de medios. Las acciones del gobierno en contra de
los anuncios sustitutos están haciendo que las compañías tabacaleras y de licor recurran
al patrocinio de eventos deportivos, conciertos y otros medios de diversión como una
alternativa para promover sus productos. Por ejemplo, el presidente del consejo de
administración del Grupo UB, que distribuye la cerveza Kingfisher y el whisky Royal
Challenge, compró un equipo profesional de cricket. El equipo fue bautizado con el
nombre de “Royal Challengers” y los colores y logotipos del equipo son los mismos que
los de la marca de whisky. Bacardi Martini India vende una línea de discos compactos
musicales con la marca de Bacardi Blast, que es la que se utiliza también para los
eventos de alto perfil.10 ¿Es ético que las compañías tabacaleras y de licor hindúes
utilicen la publicidad sustituta para colocar sus marcas frente a los clientes? Asuma
una posición y defienda su respuesta.

Sabemos que el tabaco no tiene ningún beneficio al consumirlo, aun así, las personas son
adictas al cigarrillo. No es ético querer que las personas consuman algo que les va a
perjudicar pero sus estrategias de publicidad hacen que más jóvenes consuman para
llegar a una adicción.