¿Qué es la

identidad visual?

Identidad visual
La identidad visual es todo lo
que se ve de una marca, que
con un estilo propio genera
identidad.
La identidad visual es

darle a las personas

elementos visuales

para que nos puedan

reconocer fácilmente
ELEMENTOS Elementos de una
identidad visual

ELEMENTOS
Logotipo Paleta de
colores
Familia
tipográfica
Elementos
de Diseño
Estilo de
fotografía

ELEMENTOS
La identidad visual asegura que la
imagen de la marca sea coherente
y consistente.
 Tu marca

MARCA

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¡Hola!
PROCESO CREATIVO
PROCESO
PROCESO
Crear un
tablero de
inspiración
Crear un
concepto
Crear paleta
de colores,
tipografía y
logo
Crear una
biblioteca de
elementos y
recursos
Aplicación de la
identidad de
visual
Optimizar
perfiles de
redes sociales
Aprenderás a crear un
sistema visual para que
apliques a todos tus
recursos visuales
Tu identidad no debe
ser perfecta
"Diseñar para que dure, funcione,
sea útil y luego, bonito"
Paul Rand
 No solo debe ser bonita, sino que lo
importante es transmitir cosas
valiosas que hagan crecer tu marca.
 Tipografía

Paleta de
Elementos
colores
gráficos

Logotipo Fotografía
 Tipografía

Paleta de
Elementos
colores
gráficos

Logotipo Fotografía

Poder Emoción

Rapidez Seguridad

Confianza Simpleza

Transparencia
Look & feel
La meta es tener un look propio y memorable para que las
personas te reconozcan e identifiquen.

Aplicación
Aprenderás a aplicar correctamente tu identidad visual, no
sirve de nada tener colores y tipografías increíbles si luego
no las utilizas correctamente.

Identidad visual
Aprenderás a crear cada unos de los elementos visuales
que componen toda la identidad. ¡De manera muy fácil!

Concepto
No se puede hacer nada sin un concepto. Primero
trabajaremos en desarrollar un concepto para luego
lograr representarla con en una identidad visual
OBJETIVO
 Crearás una
identidad visual para tu marca en

MENOS DE
1 SEMANA
Evitá el sobre análisis EL EXCESO DE
La meta es que hagas cada paso del
ANALISIS GENERA
proceso creativo en 15-30 minutos máximo. PARALISIS
Desafío Desafío Desafío Desafío Desafío

?????
Desafío Desafío Desafío Desafío Desafío

Una identidad visual

genial para tu marca
Al realizar los
desafíos lograrás
tener un brandbook
para tu marca
¿Para quién va dirigido este
curso?

Identidad visual
ESTO ES UN CURSO
PARA NO DISEÑADORES
Emprendedores
Marca personal
Community managers
Cualquier persona que quiera tener
una marca realmente memorable
¿Qué se necesita para este curso?
NADA! solo la app de canva

¿Necesito conocimientos para tomar este

curso?
NO! no necesitas ningún conocimiento sobre diseño,
este curso esta diseñado para que aprendas desde
cero y de forma fácil.
 ¿Qué más
aprenderás?

Identidad visual
En este curso
entrenarás tu ojo
Te mostraré como hago paso a paso una
identidad visual para varias marcas desde cero.

Ejemplos de marcas reales.

Te enseñaré aplicar a la perfección todo los

contenidos de este curso.
Aprenderás a utilizar muchas herramientas
que facilitarán todo el proceso.
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Friends PAPAS Sleepy
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El mejor amigo de tu negocio.

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Extra
Plantilla para simular tu feed de Instagram

Plantilla para crear tu brandbook

Biblioteca con miles de elementos gráficos

Plantilla para crea tu propia biblioteca

Plantillas con mockups

Conocerás +50 herramientas & plataformas

+100 recomendaciones de diferentes tipografías

¡Nos vemos dentro!
Nos vemos dentro del curso
Beneficios de crear una
identidad

Identidad visual
Concientización
Cuanto más desarrollada esté tu identidad, más reconocible será y los
consumidores estarán más conscientes de la presencia de tu marca.

Posicionamiento
Todos los símbolos, valores, cultura y proyectos vinculados a tu marca
sumarán valor para que progrese en el mercado.

Reputación
Una fuerte identidad generará una sensación de pertenencia y confiabilidad
en las personas que harán que tu marca gane reputación y reconocimiento.

Ahorro de dinero
Una identidad bien diseñada de base te ahorrará dinero ya que evitarás
reinventar las piezas gráficas una y otra vez.
Importancia de la
identidad visual

Identidad visual
En internet hay muchas
marcas tratando de captar tu
atención para ganar un
espacio en tu mente.
Desde que nos levantamos hasta
que nos dormimos recibimos una
media de 5000 impactos de
publicitarios por día.
¿Sabés cuánto retiene
nuestro inconsciente?
¿Sabés cuánto retiene
nuestro inconsciente? 0,2
¿Cómo logro ser
recordado?
¿Cómo logro ser Creando una
recordado? identidad visual
No importa si tu marca es
grande o pequeña todo lo que
vas a mostrar tiene el potencial
de resonar en la mente de tu
audiencia.
Cada uno de tus diseños
tienen que ir vestidos de la
misma manera.
Las personas pueden decir si
les agrada o no una marca
simplemente por su
tipografía, colores y logo.
Un buen diseño de
marca fuerte y
consistente tiene el
poder de hacer tu
marca inconfundible a
los ojos de la
audiencia.
Caso práctico
Logotipo El club de
Sin identidad visual

la pizza
Logotipo
Con identidad visual
Fotografía
Sin identidad visual
Fotografía
Con identidad visual
Negocio
Sin identidad visual
Negocio
Con identidad visual
Menú
Sin identidad visual
Menú
Con identidad visual
Packaging
Sin identidad visual
Packaging
Con identidad visual
Sin identidad visual Con identidad visual

Tu marca Tu marca

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Analizando la identidad
visual de marcas reales

Identidad visual
Proyecto
Proyecto
Proyecto
Proyecto
Proyecto
Proyecto
Preparando el proyecto: Canva,
organización, proceso creativo

Identidad visual
¿Por qué utilizar Canva?
Vamos a utilizar Canva
Simple

Todo en uno

Trabajo en equipo

Multiplataforma

Versatilidad
¿Qué tiene Canva PRO?
Acceso Ilimitado A Imágenes, Plantillas, Elementos Gráficos Premium.

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Sin organización
no hay resultados
PROCESO
PROCESO
Crear una
carpeta en
Canva
Crear un
tablero de
inspiración
Crear un
concepto
Crear paleta
de colores,
tipografía y
logo
Crear una
biblioteca de
elementos y
recursos
Aplicar identidad
de marca en
cualquier plantilla
Optimizar
perfiles de
redes sociales
Tablero de Inspiración

Identidad visual
Moodboard significa
muro de inspiración
El moodboard es una herramienta creativa que
consiste en recopilar diferentes elementos visuales
para inspirarnos visualmente.

Te permirá desarrollar tu creatividad alrededor

de un tema, alrededor de un concepto gracias
al cual llega la inspiración y claridad.
Vamos a crear un tablero
de inspiración
¿Dónde buscar ejemplos
para mi moodboard?
Pinterest Behance Google
¿Qué es un concepto de marca?

Identidad visual
 Un concepto claro logra que tu marca sea

Coherente y consistente
desde sus cimientos para lograr una marca que
generé un impacto positivo para las personas
Concepto
 Valores

Concepto
Atributos

Formas de
comportamiento
Metas

Filosofia de marca
Historia

Promesa de marca
Concepto
Es la idea central que le da sentido
y dirección a toda tu marca
 Logotipo
Colores Tipografía

Elementos
Fotografía Concepto de marca
gráficos

TODO nace de un
concepto
 Concepto de marca
El concepto de marca nos orienta para decidir
la forma en la que debemos comunicarnos
vernos y mostrarnos.
 Tener un concepto de marca te va a
ayudar a crear una guía para tu marca y
así mostrar una imagen coherente
 ¿Por qué?
Pensamos de manera diferente desafiando
así el statu quo.

¿Cómo?
¿Por qué? Simplificamos, perfeccionamos, comenzamos de
nuevo, hasta que cada producto que fabricamos
cumpla con nuestro estándar de excelencia y
mejore cada vida que toca.

¿Cómo?
¿Qué?
Venta de productos tecnologicos
¿Qué?
 ¿Por qué?
Dar forma al futuro de la energía
y el transporte.

¿Cómo?
¿Por qué? Acelerar la transición mundial hacia la
energía sostenible y los vehiculos eléctricos.

¿Qué?
¿Cómo?
Una empresa de energía futurista que también
fabrica excelentes autos eléctricos.
¿Qué?
 Tagline
"Just do it"

¿Por qué?
A través del deporte tenemos el
podes de cambiar vidas

¿Por qué?
¿Cómo?
Llevando innovación e inspiración a todos
los atletas del mundo.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? Venta de articulos deportivos
 Tagline
"Here to create"

¿Por qué?
A través del deporte tenemos el
podes de cambiar vidas

¿Por qué?
¿Cómo?
Ayudar a los atletas a superar los límites y
marcar la diferencia en sus juegos, vidas y
mundo.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? Creamos cambios a través del deporte
 Tagline
"Pertenece a cualquier lugar"

¿Por qué?
Imaginamos un mundo donde cualquier
puede pertenecer a cualquier lugar.

¿Por qué? ¿Cómo?

Permitir que las personas vivan como locales y
se sientan como en casa en cualquier parte del
mundo, en lugar de simplemente viajar a él
¿Cómo?
¿Qué?
Una plataforma en línea que conecta a las personas
¿Qué? con hogarse y experiencias de viaje únicas, y con sus
anfitriones locales.
 Tagline
"Trabaja duro. Diviértete"

¿Por qué?
Construir un lugar donde las personas
puedan venir a buscar y descubrir cualquier
cosa que deseen comprar en línea.
¿Por qué?
¿Cómo?
Ofreciendo a las personas los precios más bajos
posibles, la mejor selección disponible y la
máxima comodidad.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? La tienda en línea líder en el mundo.
 Tagline
""A tu manera"

¿Por qué?
Creemos que la gente puede hacerlo
a su manera.

¿Por qué?
¿Cómo?
Poner una sonrisa en los rostros de las personas al
ser provocativa e irreverente.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? El niño insolente de la industria de los
restaurantes de servicio rápido.
 Tagline
""Me encanta"

¿Por qué?
Para alimentar y fomentar
comunidades en todo el mundo.

¿Por qué?
¿Cómo?
Hacer que los deliciosos momentos para sentirse
bien sean fáciles para todos.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? El restaurante económico familiar.
 ¿Por qué?
Para acercar el mundo.

¿Por qué?
¿Cómo?
Empoderar a las personas para que compartan
ideas, ofrezcan apoyo y marquen la diferencia.
¿Cómo?
¿Qué?
¿Qué? La empresa de tecnología social que
diseña para el futuro de la conexión
social.
 ¿Por qué?
Crear oportunidades económicas para
cada miembro de la fuerza laboral global.

¿Cómo?
¿Por qué?
Conectando a los profesionales del mundo para
hacerlos más productivos y exitosos.

¿Cómo? ¿Qué?
La red profesional más grande del mundo.

¿Qué?
 ¿Por qué?
Hacer que el entretenimiento sea agradable
de ver y de fácil acceso.

¿Cómo?
¿Por qué?
Hacer que el contenido excelente sea fácil de
descubrir para que las personas lo vean sin
interrupción en su dispositivo favorito.

¿Cómo? ¿Qué?
El servicio de entretenimiento en Internet
líder en el mundo que conecta a las
¿Qué? personas con grandes historias.
 Tagline
"Música para todos"

¿Por qué?
Crear una plataforma cultural que
desbloquee la creatividad y ofrezca música
para todos.

¿Por qué? ¿Cómo?

Permitir que los artistas de la música vivan
de su arte y que los fans disfruten y se
sientan inspirados por él.
¿Cómo? ¿Qué?
Un servicio de transmisión de música con
¿Qué? millones de pistas que ofrece la música
adecuada para cada momento.
 Tagline
"Música para todos"

¿Por qué?
Para inspirar la creatividad y traer alegría.

¿Por qué? ¿Cómo?

Habilitar la expresión creativa a través de
videos que crean una experiencia alegre.

¿Cómo? ¿Qué?
El destino líder para videos móviles de
¿Qué? formato corto.
Definí los atributos de tu marca

Identidad visual
Atributos
Los atributos son las características de nuestra marca o producto.
Son adjetivos que describen la naturaleza de nuestra empresa, y
TU
son necesarios para describir qué es y por lo tanto, que no es
MARCA
nuestra marca.

Ejemplo: Amigable, transparente, comunicativa,

elegante, moderna, divertida, ecológica.
¿Qué atributos no pueden
faltar en una marca?
10 atributos que la gente
busca en toda marca
Cercanía
Hacer sentir que habla con una persona, ofrecerle
confianza para exponerle sus problemas y tratar
por todos los medios de resolvérselos.
Creatividad
La experimentación creativa y desbloqueo mental
debe ser el punto de partida para comprender las
nuevas claves en la construcción de una marca.
Claridad
Transmitir un mensaje claro, consiente y convincente
acerca de la empresa y de sus marcas.
Sencillez
En un mundo lleno de complejidades la sencillez es un
lujo. Los clientes buscan soluciones útiles que les
permita ahorrar tiempo y esfuerzo.
Originalidad
Usar la creatividad como herramienta para romper moldes predeterminados
y atreverse a explorar nuevas formas de relación con el cliente.
Concisión
La brevedad y concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo
y esfuerzo para entender lo que se le quiere transmitir.
Flexibilidad
La flexibilidad tiene un salto valor cuando se traduce en términos de
disponibilidad y rapidez en la entrega del producto, servicio o solución.
Transparencia
Los clientes quieren saberlo todo de su marca favorita. Es una forma de
acercarse a ella, conocerla mejor y de reforzar su sentimiento.
Empatía
El hacerles sentirse comprendidos en sus gustos y necesidades, y demostrándoles
un compromiso de entendimiento, consigues un cliente contento y leal.
Compromiso
Los consumidores son cada vez más conscientes de las buenas prácticas y
buscan organizaciones honestas y transparentes.
 ¿Cuántos atributos debo
seleccionar para mi marca?
Te recomiendo entre TU
MARCA
5 - 10 atributos
 MARCA

Sinceridad Excitante Competencia Sofisticado Rudeza

 MARCA

Sinceridad Excitante Competencia Sofisticado Rudeza

Práctico Atrevido Confiable Clase superior Abierto

Honesto Animado Inteligente Encantador Resistente
Sano Imaginativo Exitoso
Alegra Actualizado
Tributos que puedes utilizar
para definir tu marca
Verdad, inocencia, perfección, sinceridad,
claridad, limpieza, espiritualidad, refinamiento,
bondad, simplicidad, pureza.
Retro, instinto, hambre, optimismo, creatividad,
diversión, juventud, impulsividad, amistad,
extroversión, espontaneidad, verano.

Robustez, seriedad, utilidad, rústico, solidez,

autenticidad, riqueza, profundidad, masculinidad.
Incondicionalidad, sensibilidad, femineidad,
suavidad, infantilismo, mimo, romance, ternura,
cariño, inocencia, delicadeza, gratitud.
Vida, crecimiento, calma, libertad, esperanza,
fertilidad, ecología, frescura, naturaleza, juventud,
cercanía, salud.
Estilo, vanidad, nostalgia, religión, profundidad,
decadencia, misticismo, realeza, elegancia,
melancolía, romanticismo, fantasía
Valor, amor, sexo, calor, aventura, excitación,
energía, rebeldía, acción, peligro, pasión, dinamismo.

Ocio, alegría, energía, precaución, cobardía,

felicidad, júbilo, diversión, calor, positivismo,
Tranquilidad, inteligencia, progreso, seguridad, curiosidad.
libertad, armonía, simpatía, estabilidad, confianza,
verdad, salud, frío.
Formas de crear un concepto de marca

Identidad visual
 Problemas que resuelve tu
producto o servicio

Formas de crear un Vinculando tu marca mediante

una asociación
concepto de marca
Utilizando los atributos o caracteristica
de tu producto/servicio o marca
 Problemas que resuelve tu
producto o servicio

El objetivo es solucionar el problema, dilema o preocupación en la vida de tus consumidores.

¿Cómo podés añadir valor a la vida de los consumidores y la sociedad? ¿Cómo podés ayudar a aliviar
las preocupaciones de tus clientes? ¿Qué recursos tiene tu empresa para calmar esas situaciones?
¿Cómo los productos o servicios mejoran la vida de las personas?

Ejemplo de Agencia de marketing


Problema
Los negocios no encuentran agencias de
marketing que sean de confianza.
Problema: Falta de confianza.
Soluciones
Comunicación más clara, entendible y a
todo hora. Reuniones semanales para
analizar resultados, procesos y mejoras.
Mostrar en tiempo real todas las acciones
publicitarias que se van haciendo.
Solución: Generar confianza
 Concepto

Somos el mejor amigo de tu negocio

Amigable, transparente, comunicativa,
estilo, moderna, divertida, compañera.
Proceso
creativo
PROCESO
PROCESO
Encontrar
atributos
Crear un
concepto
Buscar
inspiración
Crear identidad Aplicar identidad
de marca
Inspiración
Inspiración
Friends
El mejor amigo de tu negocio.
 Friends

Juntos hacemos más

Agencia de Marketing Digital

Vinculando tu marca mediante
una asociación

Ejemplo de restaurante de comida

especialista en recetas de papas
Proceso
creativo
Producto Asociación

Papas + Game of Thrones

Producto Asociación
Papas + Game of Thrones
Producto Asociación
Papas + Game of Thrones
 Concepto

Un lugar donde revivir los misterios,

batallas y emociones de GOT
acompañado de unas deliciosas papas.
Poder, emoción, misterio, secretos,
hielo, fuego, familia, antigüedad.
Resultado
HOUSE OF THE

PAPAS
Utilizando los atributo/caracteristicas de
tu producto/servicio o marca

Ejemplo de tienda de colchones

Proceso
creativo
Atributos de la marca

Seguridad Rapidez
Simple Confianza
 Atributos del
producto

Adaptación

Eficiente

Cómodo

Acogedor

Inteligente

Diseño

Atributos de la marca Duradero

Seguridad Rapidez
Confort
Simple Confianza
 Atributos que Atributos del
queremos asociar producto
al producto
Adaptación
Libertad

Armonia Eficiente

Tranquilidad Cómodo

Elegancia
Acogedor
Fantasía
Inteligente
Sueño

Descanso Diseño

Bienestar Atributos de la marca Duradero

Profundidad Seguridad Rapidez

Confort
Simple Confianza
 Concepto

Una nueva forma de explorar las

profundidades de tu sueño
Tranquilidad, sueño, descanso, bienestar,
profundidad, fantasía, Inteligente eficiente,
confort, simple.
Proceso
creativo
Sleepy
COLCHONES
Una nueva forma de explorar las
profundidades de tu sueño
 realzan
reactivan
Sueños que reparan
revitalizan
restauran
 HOUSE OF THE
Friends PAPAS Sleepy
COLCHONES

El mejor amigo de tu negocio.

 HOUSE OF THE
Friends PAPAS Sleepy
COLCHONES

El mejor amigo de tu negocio.

¡A practicar!
 ¿Listo para
Hora de poner tomar acción?

todo lo aprendido

En práctica
 ¿Listo para
tomar acción?

Desafío
Creá un concepto de marca
con alguna de las técnicas
aprendidas en este módulo.