PROCESO DIRECCIÓN DE FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL

FORMATO GUÍA DE APRENDIZAJE

IDENTIFICACIÓN DE LA GUIA DE APRENDIZAJE

• Denominación del Programa de Formación: Diseño de Identidad Corporativa

• Código del Programa de Formación: 52230000
• Nombre del Proyecto:
• Fase del Proyecto
• Actividad de Proyecto
• Competencia:
291301601 Diagramar piezas graficas de acuerdo con el medio de salida y parámetros de
maquetación.
• Resultados de Aprendizaje Alcanzar:
✓ 01 analizar la información de la empresa, producto o servicio de acuerdo con el brief.
✓ 02 definir concepto de la identidad corporativa teniendo en cuenta información de la empresa
y ética de propiedad intelectual.
✓ 03 diseñar la imagen gráfica de la identidad corporativa de la empresa teniendo en cuenta el
Concepto definido.
✓ 04 aplicar el diseño de la identidad corporativa a los elementos comerciales de la empresa
teniendo en cuenta la unidad conceptual.

• Duración de la Guía: 40 horas

2. PRESENTACIÓN

Bienvenido Aprendiz.

En la presente guía encontrará las actividades propuestas, que le van a permitir obtener los conocimientos
más importantes, y desarrollar los resultados de aprendizaje necesarios para Desarrollar el diseño para la
identidad corporativa de una empresa. Para esto, aprenderá a analizar la información de la empresa,
producto o servicio de acuerdo al brief, definirá el concepto de la identidad corporativa teniendo en cuenta
información de la empresa y ética de propiedad intelectual, aprenderá a diseñar la imagen gráfica de la
identidad corporativa de la empresa teniendo en cuenta el concepto definido y a aplicar ese diseño a los
elementos comerciales de la empresa teniendo en cuenta la unidad conceptual.

Esperamos que pueda desarrollar las actividades propuestas, las cuales ayudarán a afianzar su conocimiento
en la competencia asignada, y le abrirán una posibilidad más para poder desempeñarse de manera
productiva en el sector de las artes gráficas.

El apoyo del instructor y el soporte lógico e integral del SENA, serán su respaldo y le ayudarán a crear bases
sólidas para su interacción con todos los actores de su proceso formativo, para que su crecimiento
profesional sea acorde a sus expectativas.
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3. FORMULACIÓN DE LAS ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

• Actividades de Reflexión inicial:

La identidad corporativa de una empresa, es un conjunto de valores, características y creencias con las que
una organización se identifica y se diferencia de otras, es en definitiva, su personalidad. Diseñar esa identidad
corporativa y llevarla a una representación gráfica es un proceso del cual debemos ser totalmente concientes,
pues será la imagen con la que será identificada una compañía por muchos años; es una gran responsabilidad.

Imaginemos que tenemos una empresa dedicada a la asesoría y cambio de imagen de las personas, y nos han
encomendado asesorar a una actriz que está surgiendo actualmente, para asesorarla con su imagen y así
poder triunfar a nivel Nacional. La idea es que ella pueda proyectar una imagen, sin perder ciertas
características de su personalidad. Pensemos cómo podríamos hacer este proceso, para lograr el objetivo, y
que nuestra cliente quede satisfecha. En clase compartiremos las conclusiones que tenemos acerca de esto.

Duración de la actividad: 2 HORAS

• Actividades de contextualización e identificación de conocimientos necesarios para el aprendizaje:

ACTIVIDAD 1

BRIEF DE EMPRESA

Es importante, conocer las características de la empresa, para lograr crear un brief (documento de la
información de la empresa) que identifique todos los rasgos de la organización y nos sirva para crear esa
identidad corporativa tan importante, y poder graficarla.

En una actividad por grupos en la sesión virtual, y teniendo en cuenta las características vistas de un brief, y
apoyándonos en las páginas web sugeridas, elaboreremos un documento de información de empresa o brief
con el cual sea posible crear una identidad corporativa de alguna organización. El instructor le indicará a su
grupo, el renglón económico al que pertenecerá la empresa a la cual se le desarrollará dicho documento.

Páginas web sugeridas:

https://bienpensado.com/brief-publicitario-que-es-y-cual-es-su-
importancia/#:~:text=Bien%20sea%20que%20se%20trate,sirve%20para%20conocer%20e%20identificar

https://www.informabtl.com/que-es-un-brief-y-cuales-son-sus-elementos-basicos/

http://blog.adventures.do/que-es-el-brief

https://www.cicerocomunicacion.es/brief-briefing/
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ACTIVIDAD 2

PERFIL DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.

Definir el concepto de la identidad corporativa, que llevaremos a cabo en el diseño de la misma, es muy
importante para poder crear las piezas necesarias y correspondientes a lo que solicita la empresa.

Debemos tener en cuenta los elementos que van a desarrollar el perfil de Identidad Corporativa, el cual
servirá para desarrollar el posicionamiento de la marca, y así transformar esos conceptos en elementos
visuales que proyecten ese posicionamiento. Recordemos que la Identidad Corporativa, es la personalidad
de la empresa y de la marca, por lo cual, debemos definirla, para saber la forma en que vamos a expresarla
gráficamente. Estos elementos son: La Cultura Corporativa Y La Filosofía Corporativa.

Después de seleccionar el Brief de la actividad anterior, crearemos la “personalidad” de la empresa

seleccionada, teniendo en cuenta la Cultura y la Filosofía Corporativa. Elaboraremos un documento en la
herramienta ofimática de su preferencia y lo entregaremos como evidencia.

Duración de la actividad: 6 HORAS

• Actividades de apropiación del conocimiento (Conceptualización y Teorización):

DISEÑO DE IMAGEN GRÁFICA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Ya tenemos definida la “personalidad” de una empresa, y hemos iniciado desde el brief de la misma para
crear toda esa identidad que la va a caracterizar y a diferenciar de las demás.

Iniciaremos ahora con la parte gráfica de la Identidad Corporativa, en la cual vamos a plasmar esa
personalidad caracterizada en las primeras actividades. Para ello, debemos definir primero ciertos puntos a
tener en cuenta: El nombre de la empresa, La representación gráfica de la marca (logo, logosimbolo, o
isotipo), los símbolos que puedan ser utilizados, el eslogan, la paleta de colores, la tipografía, las piezas
gráficas que se van a desarrollar para el diseño de la identidad corporativa.

Definiremos todos estos elementos, y crearemos la primera parte de la representación gráfica de la identidad
corporativa, creando el logo de la empresa, y definiendo las familias de fuentes a utilizar, paletas de colores,
simbología, y las piezas gráficas que se van a utilizar: membretes, sobres, tarjetas, brochure, etc.

Duración de la actividad: 16 HORAS

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• Actividades de transferencia del conocimiento:

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

Ya está definida la identidad corporativa de una empresa, teniendo en cuenta en primer momento el “perfil”
definido y la “personalidad” que la caracteriza. Se ha creado su simbología, y se ha dado una identidad gráfica
elaborando un logotipo, seleccionando una tipografía y una paleta de colores, y se han definido las piezas
gráficas a utilizar.

Ahora llego el momento de plasmar toda esta identidad en un manual, que será utilizado por todas las
personas de la organización, y llevará toda la aprte gráfica para expresar en los difernetes mpomentos esa
identidad corporativa definida de manera correcta.

Debe elaborar el manual de Imagen Corporativa, con toda la información recolectada, e indicando cómo ha
planeado el uso del logo, de los colores, de la familia de fuentes, y como debe ser utilizada esta imagen en
diferentes artículos publicitarios. Este manual debe elaborarse de forma digital, pero teniendo en cuenta que
en algún deba imprimirse para distribución.

Esta será la única y final evidencia del curso.

Duración de la actividad: 16 HORAS

• Ambiente Requerido: Ambiente de formación.

• Materiales:

 Unidad de cómputo con programas ofimáticos e internety programas de diseño

 Acceso a la biblioteca SENA

4. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN

Evidencias de Criterios de Evaluación Técnicas e

Aprendizaje Instrumentos de
Evaluación

Conocimiento Identifica las características de la empresa de acuerdo a la

Desempeño y información del brief
Producto
Define el concepto de la imagen corporativa según
MANUAL DE características consignadas en el brief y la ética de RÚBRICA
IMAGEN propiedad intelectual.
CORPORATIVA
Realiza el diseño tipográfico de la identidad, teniendo en
cuenta el tipo de empresa, producto o servicio.
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 Construye las piezas gráficas a través de las herramientas de
los software de diseño gráfico.

Diseña la simbología de la identidad corporativa acorde a la

personalidad, filosofía y políticas de la empresa.

Define los colores de la identidad corporativa según la

información y características de la empresa.

Aplica la identidad de marca en elementos de la empresa,

teniendo en cuenta la unidad conceptual.

Estructura el manual de identidad corporativa teniendo en

cuenta los elementos técnicos.

5. GLOSARIO DE TERMINOS

• Identidad: Circunstancia de ser una persona o cosa en concreto y no otra, determinada por un conjunto
de rasgos o características que la diferencian de otras.
• Corporativa: perteneciente o relativo a una corporación. Este término (corporación) suele referirse a
una empresa de grandes dimensiones o a una organización compuesta por personas que la gobiernan.
• Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca,
institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
• Ícono: Los iconos son ideogramas o imágenes, la diferencia de los símbolos y los iconos es que los
símbolos tienen tras si todo un mensaje, o sea, un significado explícito u oculto, mientras que los iconos
pueden ser una imagen característica de algo, pero sin un concepto filosófico, religioso, político, o
idealista que dar.
• Imagotipo: es una de las forma de representación gráfica de una marca. En este, el icono y el nombre
de la marca forman una unidad visual, es decir, ambas conforman un conjunto visual. En el imagotipo,
se combinan el icono y el texto en una única composición.
• Isotipo: Un isotipo es un tipo de logotipo que representa a una marca de manera gráfica, sin incluir
ninguna letra o palabra. Ejemplos de isotipo son la manzana de Apple, el pájaro azul de Twitter o la
imagen de Volkswagen.
• Logosímbolo: Es la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre). Es la autentica
representación de la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y vende su
imagen institucional. Es por ello que el Logosímbolo debe ser inmodificable.

6. REFERENTES BIBLIOGRAFICOS EN LA WEB

https://bienpensado.com/brief-publicitario-que-es-y-cual-es-su-
importancia/#:~:text=Bien%20sea%20que%20se%20trate,sirve%20para%20conocer%20e%20identificar

https://www.informabtl.com/que-es-un-brief-y-cuales-son-sus-elementos-basicos/

http://blog.adventures.do/que-es-el-brief

https://www.cicerocomunicacion.es/brief-briefing/
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7. CONTROL DEL DOCUMENTO

Nombre Cargo Dependencia Fecha

Autor (es) Marcela Plata Gómez Instructor CENIGRAF Agosto de 2020

8. CONTROL DE CAMBIOS (diligenciar únicamente si realiza ajustes a la guía)

Nombre Cargo Dependencia Fecha Razón del Cambio

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