INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE SINALOA A.C.

MAZATLÁN
COORDINACIÓN DE
TECNOLOGÍAS
EXAMEN SEMESTRAL
MERCADOTECNIA
PROFESOR DE ASIGNATURA: LIC. RAÚL ADRIÁN HERNÁNDEZ DÁVALOS.
ALUMNO(A): Irene Berenice Negrete Domínguez
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1. RESPONDA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS.

1. ¿Cuáles son las cuatro 4P´s que componen la mezcla de marketing?

Precio
Producto
Promoción
plaza

2. Describa cómo ha sido la evolución de la mercadotecnia.

No se centra en consumidores o productos

Su objetivo es proyectar valores
Medios interactivos
Su propósito es social
Integración tradicional y digital
Humanizar la marca

3. Mencione cómo se clasifican los productos y brinde un ejemplo de cada categoría.

Producto de consumo
Producto de conveniencia: suele adquirirse con frecuencia
Producto de compra: producto que por lo regular el cliente siempre compra ya sea por su precio,
calidad o estilo.

4. ¿Para qué sirve realizar una investigación de mercados?

Para saber que es lo que más compran los consumidores, y para saber que es lo que esta de
moda, lo que les gusta y lo que no les gusta.

5. Escriba las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor.

Reconoce necesidad
Busca información
Evalua las alternativas
Comportamiento post compra

6. Mencione que es la publicidad y cuáles son sus objetivos.

Es una herramienta para divulgar un producto o servicio con la finalidad de estimular su demanda y
consumo.

Objetivos
Informar
Persuadir
Recordar

7. Responda: ¿La mercadotecnia crea necesidades? ¿por qué?

Si, porque son necesidades básicas humanas, entre ellas alimentos, cosas personales y entre oras
que son solo para satisfacción humano.

SUBRAYE LA RESPUESTA CORRECTA DE ACUERDO A LO QUE SE INDICA EN LA

ORACIÓN

1.Unifica imagen y texto, no funcionan uno sin el otro..

a) Isologo b) Imagotipo c) Eslogan

2. Existe un elemento poctográfico junto al texto.

a) Isologo b) Imagotipo c) Branding

3. Tipo de product placement donde le producto solo está presente en la escena.

a) Pasiva b) Activa c) Activa con mención

4. En este product placement los personajes interactúan con la marca sin mencionarla.
a) Pasiva b) Activa c) Pasiva con mención

5. “Es mejor ser el primero que ser el mejor”

a) Ley del Liderazgo b) Ley de la exclusividad c) Ley de los atributos

6.Conseguir relacionar una palabra o imagen con la marca.

a) Ley de enfoque b) Ley de percepción c) Ley de la mente

RELACIONE LAS OPCIONES DEL PARÉNTESIS CON LA INFORMACION BRINDADA EN LA

ORACIÓN.

(9 ) Motivación ( 1 ) Cualitativo
(8 ) Roles y estatus. ( 2 ) Cuantitativo
(4 ) Tamaño de muestra pequeño. ( 3 ) Segmentación geográfica
(2 ) Enfoque limitado. ( 4 ) Segmentación demográfica
(6 ) Beneficios ( 5 ) Segmentación psicográfica
(3 ) Clima ( 6 ) Segmentación conductual
(1 Grabadoras, fotografías, proyectores. ( 7 ) Factores culturales
( 8 ) Factores sociales
( 9 ) Factores Personales
(10 ) Factores psicológicos