Clases de mercados

En nuestra sección de Conceptos de Economía correspondiente a esta semana

vamos a explicar cuáles son los principales tipos de mercados que existen. Así,
estructuraremos el artículo en tres grandes bloques: tipos de mercados según la
naturaleza del producto, según el ámbito geográfico y según la naturaleza del
comprador.
Sin embargo, antes de empezar, considero oportuno recordar qué es exactamente
un mercado, que podríamos definir desde un punto de vista microeconómico como
el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o servicio. Como vemos, el
concepto de mercado tiene dos perspectivas diferentes: la de la oferta
(vendedores) y la de la demanda (compradores). Desde un punto de vista
empresarial, y dado que toda empresa está interesada en captar el número
máximo de compradores posibles, nos interesaremos en el mercado de la
demanda, esto es, de los compradores. De esta forma, podríamos redefinir el
concepto de mercado como el conjunto de compradores potenciales (tanto
personas físicas como jurídicas) de los bienes y servicios producidos por las
distintas empresas.
Tipos de mercados según la naturaleza del producto
Esta primera clasificación diferencia a los mercados en función de las
características propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser
perecedero, duradero, industrial o un servicio.
* Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos
cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de
mercado engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que
por sus características dejan de ser útiles en un breve plazo de tiempo, como por
ejemplo los productos alimenticios o los combustibles.
* Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores,
este tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se
destruyan, como por ejemplo un automóvil, un electrodoméstico o una prenda de
vestir.
* Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se
incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para
producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A
ellos se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el
proceso de producción.
* Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una
naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan,
como por ejemplo la sanidad, la educación, el transporte o la justicia.
Tipos de mercados según su ámbito geográfico
En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la
localización geográfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre
mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales.
* Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de
mercado engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial. Aquí
encontraríamos, por ejemplo, a la pequeña panadería que vende sus productos en
la localidad en que se encuentra ubicada, así como a una empresa de
construcción cuyo ámbito de actuación se limita a la provincia de Málaga.
* Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el
anterior. En el caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se
produciría cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la
comunidad autónoma andaluza.
* Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales
de este tipo de mercado se extienden por todo el país. Un ejemplo bastante claro
sería el de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por
toda la geografía española.
* Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa
extiende su actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los
compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa
multinacional opera en este mercado.
* Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un
mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial
realizando operaciones comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del
planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidación de los mercados
globales.
Tipos de mercado según la naturaleza del comprador
No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite
diferenciar entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial,
el de revendedores y el institucional.
*Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se
encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la
adquisición de un bien o servicio de consumo.
*Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que
las empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan
para realizar sus actividades. Un ejemplo sería el caso de una empresa de
electricidad que compra materiales necesarios para el día a día de su actividad.
* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia
formada por las empresas que compran bienes y servicios con la intención de
volver a venderlos a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo
bastante claro serían los supermercados.
* Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas
instituciones que conforman el Sector Público español, desde el Estado hasta las
Comunidades Autónomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones
Provinciales.
Estructura del mercado
La estructura del mercado agrupa las características de los compradores y
vendedores de un producto, servicio o industria. Así, se considera principalmente
el número de oferentes y demandantes, así como su poder de negociación.
La Estructura del Mercado es el conjunto de características que definen la
situación de un mercado, influyendo en el comportamiento y en el resultado de las
empresas que operan en él. La gran importancia de la estructura de mercado se
basa en su capacidad de analizar las distintas características de un mercado en
concreto, permitiendo a los distintos agentes económicos conocer las
posibilidades de éxito que pueden tener al entrar a participar en un
determinado mercado. Es decir, la estructura del mercado está constituida por los
elementos que determinarán el precio y la cantidad que se terminará transando.
Componentes de la estructura del mercado
Los componentes principales de la estructura del mercado son:
 El número de compradores o consumidores.
 La cantidad de vendedores que compiten.
 El poder de negociación de las partes. Este será menor para el productor,
por ejemplo, si existen muchos oferentes. Asimismo, si hay un gran número
de demandantes, será difícil que se organicen para exigir condiciones al
vendedor.
 La facilidad de entrada y salida del mercado. Sobre este punto, debemos
recordar, por ejemplo, que en el caso de un monopolio establecido por el
gobierno, está prohibido el ingreso de competidores.  Uniformidad de la
mercancía, es decir, qué tan similar es el producto que ofrece la empresa A
al de la empresa B. Cuanto mayor sea el parecido, menor será el poder de
negociación de cada firma.
 Grado de diferenciación. Esto responde a la pregunta ¿Cada productor se
dirige a un segmento diferente del mercado o todos compiten por el mismo
público?
Tipos de estructuras del mercado
En general, existen dos tipos de estructuras del mercado: Aquellas
de competencia perfecta y otras de competencia imperfecta. Estas últimas,
además, presentan diversos casos.
Competencia perfecta: Es una situación poco realista, donde se cumplen las
siguientes condiciones:
 Existe un gran número de ofertantes y demandantes que son precio-
aceptantes, es decir, ninguno de ellos en particular tiene el poder de influir
en el precio.
 El producto es homogéneo, por lo que no se puede diferenciar entre la
mercancía de un competidor y otro.
 Información perfecta, lo que quiere decir que los consumidores tienen datos
precisos sobre el producto y los ofertantes, pudiendo elegir a cualquiera de
ellos.
 Los costos de transacción, que son aquellos en los que se incurre para
llevar a cabo el intercambio, son muy reducidos.
 No hay barreras para la entrada o salida de competidores del mercado.
Monopolio: Se caracteriza porque existen varios compradores, pero solo un solo
vendedor que tiene mayor poder de negociación. Así, se dan los siguientes
hechos:
 El monopolista fija un precio mayor y una cantidad ofertada menor en
comparación a la competencia perfecta.
 Se genera una pérdida de bienestar. Esto, porque existen consumidores
que están dispuestos a pagar un precio por encima del coste de
producción, pero por debajo de la tarifa impuesta por el monopolista. Por lo
tanto, no adquieren el producto.
 No hay bienes sustitutivos, es decir, el demandante solo puede comprarle al
único oferente.
Oligopolio: En el mercado compiten pocos productores, pero hay muchos
compradores, presentando las siguientes características:
 Los vendedores tienen más poder de negociación que los demandantes,
pero la situación no es tan desigual como en un monopolio.
 Uno de los competidores puede tener más experiencia o ser de mayor
tamaño. Se le denominará líder y sus decisiones determinarán los
movimientos que realicen los demás oferentes.
 Lo que decida un vendedor afectará a los demás y viceversa, es decir,
existe una interdependencia.
Monopsonio: Solo hay un comprador en el mercado y varios vendedores,
observándose las siguientes características:
  El comprador tiene mayor poder de negociación.
 Es la circunstancia contraria al monopolio.
 El consumidor impondrá un precio y una cantidad menores a los
del equilibrio de mercado en competencia perfecta, generándose una
ineficiencia.
Competencia monopolística: Los competidores buscan diferenciarse entre sí,
dándose estas condiciones:

 El producto no es homogéneo.
 Cada oferente apunta a especializarse en un nicho diferente de mercado.
 Al distinguirse entre sí, los competidores obtienen mayor poder de
negociación. Así, no tienen que ser precio-aceptantes como en
competencia perfecta.

Teoría de la demanda
La ley de la demanda, que indica que la demanda es inversamente proporcional al
precio; cuanto más alto sea el precio, menos demandarán los consumidores.
¿Qué es Demanda? En términos de economía, la demanda sería la cantidad y
calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos, a los distintos precios
que propone el mercado, por los consumidores en un momento determinado.
La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda es la
cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir. El significado de
demanda abarca una amplia gama de bienes y servicios que pueden ser
adquiridos a precios de mercado, bien sea por un consumidor específico o por el
conjunto total de consumidores en un determinado lugar, a fin de satisfacer sus
necesidades y deseos.
Estos bienes y servicios pueden englobar la práctica totalidad de la producción
humana como la alimentación, medios de transporte, educación, ocio,
medicamentos y un largo etcétera. Por esta razón, casi todos los seres humanos
que participan de la vida moderna, son considerados como ‘demandantes’. La
demanda es muy analizada en el estudio de la economía, que busca la manera
más eficiente de asignar los recursos, que son limitados, a las necesidades, que
son ilimitadas. En teoría, si el precio de todas las cosas fuera cero, la demanda
sería infinita. La parte opuesta a la demanda (lo que la gente desea adquirir), es
la oferta (lo que los productores están dispuestos a poner a la venta).
Teoría de la oferta
La ley de la oferta, que indica que la oferta es directamente proporcional al precio;
cuanto más alto sea el precio del producto, más unidades se ofrecerán a la venta.
La ley de oferta refleja la relación entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio
de venta en el mercado. La ley de la oferta, que indica que la oferta indica que es
directamente proporcional al precio, cuanto más alto sea el precio del producto,
más unidades se ofrecerán ala venta
En concreto, esta ley determina la cantidad de un bien o servicio en particular que
es ofrecido por los productores teniendo en cuenta su tarifa. Habitualmente la
Relación existente entre esta cantidad y la variable del precio será directa o
positiva, al contrario que en la ley de demanda.