SOLUCIONARIO ECONOMÍA
06 Solucionario libro del alumno
12. Lee el siguiente texto y responde a las preguntas que se hacen a continuación:

«En los años ochenta, se popularizó un sistema de venta minorista totalmente novedoso. A diferencia de
los establecimientos tradicionales especializados en la venta de un determinado tipo de artículos con una
amplia diversidad de precios, los «Todo a cien» adoptaron el planteamiento contrario: vender muchos
tipos de artículos a un único precio. La oferta era variada y sorprendente: material escolar, cubiertos,
artículos de regalo, herramientas, casetes o bisutería. Casi todo se vendía a cien pesetas. El éxito fue
arrollador y, sin duda, los primeros empresarios que se arriesgaron con una oferta tan original
consiguieron grandes beneficios. Como es lógico, la competencia comenzó enseguida; atraídos por las
ganancias y los escasos costes en comparación con los necesarios para emprender otros negocios,
entraron nuevos vendedores en el mercado para satisfacer la demanda de este tipo de establecimientos y
productos. La afluencia de nuevas empresas fue enorme, y en una misma calle podía haber dos o tres
«Todo a cien». Ante el incremento de la competencia y, por tanto, de la oferta de este tipo de productos,
los demás vendedores tuvieron que bajar aún más los precios. Posteriormente, se adoptaron fórmulas
similares ampliando la banda de los precios («Todo a quinientas», «Todo a mil», etc.) u ofreciendo más
variedad de productos (juguetes, material informático), pero también fueron imitadas. Finalmente, por
saturación del mercado, los beneficios se convirtieron en pérdidas y numerosas empresas tuvieron que
salir del mercado para dedicarse a otra actividad. Esto facilitó la supervivencia de las empresas que no
habían abandonado el mercado, que recuperaron la clientela y los beneficios al disminuir la oferta y cesar
las guerras de precios.»
a) ¿Cuál fue la fórmula en la que se basó el éxito de los establecimientos «Todo a cien»?
b) ¿Por qué tuvieron los empresarios que bajar el precio cuando aumentó la competencia?
c) Identifica las distintas fases que marcaron la evolución de estas empresas.
d) En este caso concreto, ¿en qué consistió la libertad de entrada y salida?

Solución:

a) La fórmula en la que basaron su éxito los «Todo a cien» fue la novedad de la propuesta: un lugar donde todos
los artículos eran baratos y había una gran variedad.
b) Los empresarios tuvieron que bajar el precio debido al aumento de la competencia, lo que dio lugar a una
situación de exceso de oferta en la que, debido al exceso de cantidad ofertada, los precios bajan para darle salida
a las existencias almacenadas.
c) Las fases de evolución seguidas por los «Todo a cien» se encuadran dentro del esquema de evolución que
siguen los mercados de competencia perfecta: crecimiento, saturación, estancamiento y estabilización.
d) La libertad de entrada en este tipo de mercado vino dada, en comparación con otro tipo de negocios, por la
naturaleza de la inversión que se necesita realizar: un local comercial céntrico a poder ser, mobiliario, género
barato y la contratación de un par de dependientes. En lo que se refiere a las barreras de salida no existen: un
local comercial es un tipo de inversión fácilmente reciclable.

13. Relaciona los siguientes titulares extraídos de la prensa económica con conceptos económicos
estudiados a lo largo de esta Unidad.
a) «Sigue aumentando la publicidad en horario infantil.»
b) «Renfe anuncia una subida de precios en los billetes de tren.»
c) «Competencia investigará la actuación de las petroleras.»

Solución:

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a) Titular sobre las campañas de publicidad de las empresas en los medios de comunicación. Los niños son un
público especialmente sensible a los mensajes publicitarios pero, a pesar de que se adoptan medidas legales para
protegerlos, es difícil filtrar los contenidos cuando están delante del televisor una media de cinco horas o más al
día.
b) Titular de una empresa pública monopolista en la que asume unilateralmente la modificación de las condiciones
de venta de su producto. Ante la ausencia de competencia, el consumidor tendrá que aceptar las nuevas