TEMA 6: MODELOS DE

MERCADO
ÍNDICE
1. ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS
2. COMPETENCIA PERFECTA
3. MONOPOLIO
4. OLIGOPOLIO
5. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
6. DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
Estructuras del mercado
¿En qué se diferencian los mercados?

ELEMENTOS CONDICIONANTES DE LOS MERCADOS

• NÚMERO DE EMPRESAS DEL MERCADO

• LA DIFERENCIACIACIÓN DE LOS BIENES PRODUCIDOS

• EXISTENCIAS DE BARRERAS DE ENTRADA EN EL MERCADO

• EXISTENCIA DE INFORMACIÓN PERFECTA

 Nú mero de empresas

• El número de vendedores y compradores es un factor

fundamental de la estructura del mercado, ya que
influye en la forma en que se determinan precios.
•

• SI HAY MUCHAS EMPRESAS, cada una produce una parte

pequeña, por lo que, NO INFLUIRÁN EN LOS PRECIOS.
• SI HAY POCAS EMPRESAS que producen casi todo
INFLUIRÁN EN LOS PRECIOS.
•
 Dimensió n del mercado y cuota del mercado

• DIMENSIÓN: cantidad global de ventas que se genera en ese mercado

en un período de tiempo.

• CUOTA DE MERCADO de una empresa representa el porcentaje de

ventas que tiene esa empresa respecto de las ventas totales del
mercado.
 Producto homogéneo o diferenciado
• Producto homogéneo: los bienes que ofrecen las
distintas empresas son idénticos.

• Diferenciación de un productor: dotarlo de alguna

característica que lo distinga de sus competidores.
Para diferenciar un producto se utilizan variables
como la marca, la calidad, el diseño, el envase….
Suele reforzarse con publicidad.
Existencia de barreras de entrada
• En un mercado existen barreras de entrada cuando hay obstáculos o
dificultades que impiden o limitan la entrada a ese mercado de nuevas
empresas. (BARRERAS = DIFICULTADES)
•
• Pueden ser: LEGALES (exigencia de licencias), o ECONÓMICAS (fuertes
inversiones al inicio de la actividad)
● COMPETENCIA PERFECTA ● COMPETENCIA IMPERFECTA

● Elevado número de empresas, cada una de las ● Las empresas no son precio – aceptantes y son

cuales es precio – aceptante y ninguna de ellas las que fijan los precios (en telefonía móvil

por sí sola puede variar los precios unas pocas dominan el mercado, en otras

determinados por la ley de oferta y demanda. ocasiones una única empresa domina el

mercado y en otras ocasiones controla los

precios).
COMPETENCIA IMPERFECTA
• MONOPOLIO: Ejemplo extremo de falta de competencia.
Una única empresa controla todo el mercado.
•
• OLIGOPOLIO: Pocas empresas y grandes. Interdependencia
entre empresas.
•
• COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: Muchas empresas.
Producto diferenciado.
 MONOPOLIO
• Una única empresa produce el total de lo que se vende en
dicho mercado, es decir, posee una cuota de mercado
del 100% y tiene una capacidad alta para influir en el
precio

OLIGOPOLIO
3 tipos de • Hay unas pocas empresas que se reparten todo el
mercado y en dónde veremos como en ocasiones llegan
competencia a guerras de precios y en otras cooperan para obtener
imperfecta más beneficios.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
• Hay muchas empresas en el mercado que nos ofrecen
productos diferentes. Como veremos, cuánto más
diferentes consigan ser, más podrán influir en el precio y
ganas más beneficios.
2. COMPETENCIA
PERFECTA
MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA

• EL MERCADO DE LAS FRUTAS Y VERDURAS ES

UN BUEN EJEMPLO.
 CARACTERÍSTICAS

• HAY MUCHOS PEQUEÑOS PRODUCTORES. cada uno produce una cantidad insignificante
del mercado total. No tienen poder para influir sobre el precio de mercado. PRECIO –
ACEPTANTES.
• MUCHOS VENDEDORES QUE CADA UNO DE ELLOS VENDE UNA PARTE TOTAL DEL
MERCADO
• Ejemplo. Agricultor Mariano, quiere vender las patatas a supermercados y fruterías , a un
precio más alto que sus competidores. Lo normal es que le dijeran que no porque hay
otros miles de agricultores al que les pueden comprar patatas. Todos los agricultores
producen una parte muy pequeña-
• EXISTE LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA. No existen barreras que impidan la
entrada al de un nuevo productor, ni obstáculos para abandonarlo. EJEMPLO,
cualquier agricultor nuevo puede entrar a producir patatas, por ello, hay miles de
agricultores de patatas.

• EL PRODUCTO ES HOMOGÉNEO. El bien o servicio que venden las empresas es

idéntico, es decir, no existe diferenciación. A los consumidores les es indiferente
comprar a un vendedor u otro.

• EXISTE PLENA INFORMACIÓN. Productores y consumidores conocen bien las

características del producto y su precio. Si un empresario sube el precio, perderá
los clientes, ya que lo pueden comprar más barato en otro lugar.
•
FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA
• ¿POR QUÉ LAS EMPRESAS NO PUEDEN CAMBIAR EL PRECIO DEL
MERCADO?
• SI UNA EMPRESA TRATASE DE
●
● SI TRATASE DE BAJAR
SUBIR EL PRECIO….
EL PRECIO…..
● ....dejaría de vender, debido a ● ……..los competidores

que sus productos son iguales a reaccionarían bajando también

los de las otras empresas, y los el precio para no perder
consumidores acudirán a otra clientes. Al final todos
empresa a comprarlo venderían lo mismo pero a
menos precio y ganando menos
●
dinero.
En definitiva, si las empresas tratan de subir o bajar el precio de mercado,
ganaran menos dinero. Por ello, se van a quedar quietos y van a aceptar el
precio de los consumidores es decir, va a ser PRECIO-ACEPTANTE
PÁ GINA 106
3. MONOPOLIO
 POR QUÉ RENFE ES UN MONOPOLIO
• Con el 25º aniversario de RENFE, la empresa está realizando una serie de
promociones los días 25 de cada mes. A las 00:00, se abre la posibilidad de
comprar 25.000 billetes de AVE a 25 euros.
• Cada día 25 la página web se colapsa, y los billetes son vendidos en escasos
minutos. El 25 de agosto por ejemplo, se metieron en la página más de 2
millones de personas interesados en estas ofertas.
• Si una cosa queda clara, es que los precios de los trenes AVE se mantienen muy
elevados, lo que explica la avalancha de personas buscando un ticket cuando
hay promociones. Por tanto, la demanda de billetes de tren es mucho más
elevado que la oferta, lo que permite cobrar precios muy altos.
• ¿Pero cómo es esto posible? ¿Cómo puede ser que RENFE cobre precios tan
altos?
MONOPOLIO
• LA CARACTERÍSTICA MÁS IMPORTANTE DEL MONOPOLIO ES QUE
EL PRODUCTO ES OFRECIDO POR UNA SOLA EMPRESA.
•
• NO HAY COMPETENCIA, EL MONOPOLISTA CONTROLA EL
MERCADO Y FIJA PRECIOS.
•
• EXISTEN FUERTES BARRERAS DE ENTRADA AL MERCADO, QUE
PERMITEN CONSERVAR LA SITUACIÓN PRIVILEGIADA QUE
SUPONE EL MONOPOLIO.
•
•
Ejemplos
EJEMPLO

• Agua de Isabel II: el agua lo ofrece una única empresa, si queremos tener
agua en casa, tenemos que contratar esa compañía en particular. Si sube

el precio va a seguir teniendo clientes, porque no tenemos otra

alternativa.
• Solo hay una empresa que se encarga de toda la gestión del agua. La
necesitamos para todo, pero si subieran mucho el precio no tendríamos
otro remedio que pagarlo, por lo que el ESTADO suele regular estas
empresas para que sean unos precios más aceptables-.
RENFE
• Es un monopolio, pero tenemos alternativas, el precio no va a poder
subir tanto como quiera la empresa.
•
• Renfe ha sido un monopolio desde hace años, pero tenemos
alternativas como coche, avión o autobús para desplazarnos.
•
• Por ello, el tren no puede subir mucho el precio, ya que la gente
cambiaría de transporte coche, o autobús.
DE BEERS
• Durante muchas décadas tuvo el monopolio de la producción de
diamantes.
• Creó un eslogan “A DIAMOND IS FOREVER”. Un diamante es lo mejor
del mundo y quería transmitir que te va a durar toda la vida.
• Por lo que es mucho mejor que otra piedra como los zafiros. Lo que
quería decir es que no hay sustitutos, subieron mucho los precios de
los diamantes y se mantuvieron durante muchas décadas a unos
precios muy elevados.
•
 CAUSAS QUE EXPLICAN LOS MONOPOLIOS….O ¿có mo llega una
empresa a ser monopolio? ¿Por qué motivos solo hay una
empresa que produzca un producto?

1. EL ACCESO EXCLUSIVO DE UNA EMPRESA A UN RECURSO PRODUCTIVO ESCASO.

1. Para producir un determinado producto que solo nuestra empresa tiene, tendremos el
monopolio. (De Beers)

2. CONCESIÓN DE PATENTES. Cuando una empresa inventa un producto y lo patente la

legislación le concede un derecho exclusivo a comercializarlo durante un tiempo
determinado. Ibuprofeno Boots en 1963, solo ellos podían vender ese producto, subió
precios, y empezó a ganar mucho dinero, se expandió por todo el mundo.
3. MONOPOLIOS NATURALES: Cuando la existencia de una única empresa
reduce los costes de suministro, es más eficiente que exista una sola
empresa. Hay ciertos bys que requieren de grandes infraestructuras como
redes de agua potable, electricidad, telecomunicaciones, gas natural,
ferroviarias… y exigen una inversión inicial.
En estos casos es más barato que haya una única empresa que realice toda
la instalación para llevar la electricidad a un la población, o para canalizar la
red local de agua potable.

● ECONOMÍAS DE ESCALA: ESTO OCURRE CUANDO EL HECHO DE

HABER UNA SOLA EMPRESA, EL COSTE DE FABRICAR EL PRODUCTO
ES MUCHO MÁS BAJO DE HABER VARIAS.
4. MONOPOLIOS LEGALES: El Estado puede establecer que
determinados bienes y servicios esenciales para la sociedad sean
suministrados directamente por el propio Estado (correos, suministro
de aguas, recogida de basura, etc)
La empresa accede a que el Estado regule los precios y controle la
calidad de servicio.
 REGULACIÓ N DEL MONOPOLIO
• EN LOS MONOPOLIOS, CON LA FALTA DE LA COMPETENCIA, LOS
CONSUMIDORES SALEN PERJUDICADOS AL TENER QUE PAGAR
MAYORES PRECIOS. POR ESE MOTIVO, LOS GOBIERNOS LOS
REGULAN.
•
1. LEYES ANTIMONOPOLIO. Fomentan la competencia para que no se
lleguen a producir monopolios. Y con sanciones a las empresas que
abusan de su poder. También las fusiones entre las empresas.
2. REGULACIÓN EN PRECIOS. El establecimiento de precios máximos para
determinados bienes y servicios
Si el precio que fija el Estado es demasiado bajo, hace que la empresa
pierda dinero, y no le interese producir.
Pero el Estado quiere que haya transporte, y le va a dar una subvención
para que la empresa siga produciendo y no pierda dinero.
Conclusión las personas no pagamos tanto, pero esas subvenciones
salen de nuestros impuestos.
3. Creación de INSTITUCIONES DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA con
el fin de vigilar y sancionar los acuerdos y las prácticas contrarias a la
competencia.

El Estado adquiere la empresa, la nacionaliza y llega a un monopolio

público.
4. OLIGOPOLIO
Vas por la carretera en coche y cada pocos kilómetros te vas
encontrando diferentes gasolineras.
Sin embargo, te das cuenta que, en realidad, estos establecimientos
son casi siempre de las mismas empresa. Y es que, en el mercado de
gasolineras, en 2019, Repsol y Cepsa tienen así la mitad de los
establecimientos. Es curioso, uno puede pasar por 10 gasolineras
diferentes y los precios varían en un céntimo por litro como máximo.
¿Es el mercado de gasolineras un monopolio? ¿Es competencia
perfecta? La respuesta es NO.

EN EL OLIGOPOLIO hay pocas empresas en

un mercado que produce un bien
CARACTERÍSTICAS
• POCAS EMPRESAS: grandes y con alta cuota de mercado
• FUERTE INTERDEPENDENCIA: ¿cooperamos o competimos?
• PRODUCTO PUEDE SER HOMOGÉNEO O DIFERENCIADO
• IMPORTANTES BARRERAS DE ENTRADA
EJEMPLOS
CARACTERÍSTICAS
• POCAS EMPRESAS: Grandes y con una alta cuota de mercado. Unas
pocas empresas dominan el mercado
• PRODUCTOS HOMOGÉNEOS Y DIFERENCIADOS. Dentro del oligopolio
puede haber productos idénticos como diferenciados.
•
• EJEMPLO DE PRODUCTO HOMOGÉNEO: COMPAÑÍAS DE TELÉFONO (en
España tenemos principalmente cuatro compañías
•
•
•
•
•
• EJEMPLO DE PRODUCTO DIFERENCIADO: COCA-COLA y PEPSI
• BARRERAS DE ENTRADA: Hay dificultades para que entren nuevas
empresas
•
• Restricciones legales: licencias o permisos que se necesitan para poder crear
una empresa. Gasolineras (cepsa, Repsol…)

• Elevados costes para iniciar una empresa: necesidad de inversiones.

(microprocesadores de ordenadores, tienes que invertir mucho dinero,
millones, no habrá muchas empresas que puedan gastarse tanto dinero para
investigar. Ejemplo el microprocesador en España Intel y Dell)

• Menores costes de grandes empresas: empresas que se hacen muy grandes y

tienen unas máquinas y fábricas muy buenas y producen a costes bajos (Zara)
• INTERDEPENDENCIA EN LAS DECISIONES DE LAS EMPRESAS: Las
decisiones de una empresa a las demás. Tanto en características del
producto como en el precio.
•
• Tenemos cuatro empresas que tienen poder en el mercado: Samsung,
apple, hawei y xiami.
• La interdependencia hace referencia que cuando una empresa toma una
decisión, sus rivales van a responder. Si una hace una mejora de
cámaras las demás también.
• INFLUENCIA DE PRECIOS. Al haber pocas empresas tienen capacidad
para subir los precios. Las empresas se aprovechan de que no
tenemos muchas opciones y por ello suben los precios.
•
• Que haya pocas empresas en el mercado conlleva a que se van a
aprovechar y van a subir el precio y los principales perjudicados serán
los consumidores.
FUNCIONAMIENTO DEL OLIGOPOLIO
El funcionamiento de este tipo de mercado depende de la manera en
que se comporten las empresas:

• COMPETIR cuando no llegan a ningún acuerdo, decimos que es un

(MERCADO NO COLUSIVO)
•
• COOPERAR entre ellas, llegan a acuerdos decimos que estamos en un
(MERCADO COLUSIVO).
COOPERAR

• Cuando las empresas deciden cooperar están formando un CÁRTEL. Varias

empresas acuerdan fijar un precio único o repartirse el mercado (yo
produzco en esa ciudad y tu en otra), eliminando la competencia =
Funciona igual que el MONOPOLIO por lo que los consumidores son los
que van a perder. Buscan el mejor resultado conjunto, por ello PACTAN
PRECIOS.
• Como el Cártel está prohibido, las empresas, sin necesidad de pactos
formales, mediante la complicidad y ACUERDOS OCULTOS (COLUSIÓN
TÁCITA), pactan precios o el reparto de mercado, y solo compiten mediante
la diferenciación del producto a través de la publicidad, la calidad y la
marca, etc.
•
• Una gran empresa ACTÚA COMO LÍDER y el resto de las empresas acepta
seguir su política de precios.
COMPETIR

• LAS EMPRESAS NO LLEGAN A ACUERDOS ENTRE ELLAS, sino que

compiten para vender lo más posible.
•
• Si una empresa baja el precio, las demás se ven forzadas a bajarlo
también, lo que suele originar guerra de precios. Si todas bajan los
precios venderán lo mismo pero ingresarán menos.
• Los únicos beneficiados son los consumidores
GUERRA DE PRECIOS
• Guerra de precios entre Mercadona y Carrefour - Expansión.com (exp
ansion.com)
5. COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
En nuestro centro comercial hay un restaurante WOK.
Es el único restaurante que ofrece comida china, pero si tú o yo quisiéramos comer en el centro comercial
podríamos elegir comer hamburguesas (McDonald’s y Burguer King) pollo frito (KFC) tacos (Taco Bell)
pizzas (Telepizza y Domino´s) montaditos (100 montaditos) además de un buen puñado de restaurantes
de tapas. Aunque todos esos restaurantes no venden comida china, el restaurante WOK debe tenerlos en
cuenta, ya que incluso gente que prefiere este tipo de comida es poco probable que pague 25 euros por
ella cuando puede comer un hamburguesa, patatas y bebida por 5 euros.
Pero el WOK también tiene en cuenta que, si su precio es un poco más caro que las demás alternativas del
centro comercial, no perderá todos sus clientes. Habrá muchos clientes dispuestos a pagar algún euro más
por comer comida china. Por supuesto lo contrario también es cierto, si el WOK es un poco más barato,
todavía habrá gente dispuesta a comer hamburguesas o pizza aunque tenga q pagar un poco más.
En esta situación, por tanto, el WOK tiene cierta capacidad para influir en el precio (puede subir el precio y
no perderá todos sus clientes). Entonces ¿en qué tipo de mercado se encuentra este restaurante WOK?
Por supuesto no estamos en competencia perfecta, el WOK no es precio-aceptante (puede subir el precio
y seguirá vendiendo). Tampoco es un monopolista, aunque es el único vendiendo comida china en el
centro comercial, los clientes tienen otras alternativas que hacen competencia a su comida. Tampoco
podemos decir que es oligopolio donde había unas pocas empresas. ¿Qué mercado es el de los
restaurantes? Los economistas llamamos a este tipo de mercado competencia monopolística.
CARACTERÍSTICAS
• HAY MUCHOS VENDEDORES: Cada empresa tiene muchos
competidores.
• Ejemplo: el mercado de perfumes y colonias
• Ejemplo: el mercado de comida rápida.
• BIENES DIFERENCIADOS: Los productos son similares ya que
satisfacen la misma necesidad, pero no son SUSTITUTIVOS
PERFECTOS, ya que hay diferentes estilos, calidades, diseños. (son
similares pero no idénticos)

•
• HAY LIBERTAD DE ENTRADA Y DE SALIDA: cualquier empresa puede
entrar y vender en este tipo de mercados (Cualquiera puede crear
una empresa de colonias)
•
• HAY CAPACIDAD PARA INFLUIR EN EL PRECIO: cuanto más diferente es
el producto más pueden subir el precio.
•
6. DISCRIMINACIÓN DE
PRECIOS
• Hasta ahora hemos supuesto que las empresas cobran el mismo precio a todos sus clientes

por el mismo producto.

• Cada vez es más frecuente que las empresas traten de vender el mismo bien a los

diferentes clientes a precios distintos (en función de lo que estés dispuestos a pagar)

• DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS: ESTRATEGIA DE LAS EMPRESAS CONSISTENTE EN

VENDER EL MISMO PRODUCTO A PRECIOS DIFERENTES A LOS DITINTOS

CLIENTES, EN FUNCIÓN DE LA CAPACIDAD ECONÓMICA QUE TENGAN.

• (MISMO BIEN, SE VENDE A DIFERENTES PRECIOS)

• No es posible en mercados de competencia perfecta, SOLO EN
COMPETENCIA IMPERFECTA (en cualquier mercado)

• Ya que la empresa debe tener algún tipo de poder de mercado.

•
EJEMPLOS

• Para discriminar necesitas separarte -FreakonomicsFreakonomics

•
• Universidad que cobra menos a aquellas familias que tienen varios hijos
estudiando. 

• Empresa de transporte que cobra el precio del pasaje más barato a estudiantes

que a pasajeros particulares
• Los cines cobran precios más bajos a niños y personas de tercera edad.
•
•
EJERCICIOS

• Página 114. 3 y 8
• Página 115. 11/16/19/22/28