Semiótica publicitaria 2023-1.

Entrega Corte 2
Vladimir Sá nchez Riañ o

Instrucciones para la realización del segundo momento: Caso

William Grants & Sons (Dislicores)

William Grants & Sons

https://www.williamgrant.com/
Monkeyshoulder
https://www.dislicores.com/whisky-monkey-shoulder--ref954026/p
Grants
https://www.exito.com/whisky-blended-scotch-garrafa-grant-s-1750-ml-929778/p
Glendfiddich
https://www.glenfiddich.com/mx/

Para este trabajo deben realizar mínimo dos visitas a los canales asignados teniendo
en cuenta los cuidados necesarios para dicha visita. El objetivo es desarrollar una
semió tica del dato que permita mejorar el impulso en el canal orientado a la
experiencia del Shopper. Para ello se debe presentar un Customer Jorney Map.

Marcas y canales

1. Glendfidish
 Categoría Single Malt
 Canales: Moderno Premium – Select: Carulla FreshMarket y Éxito WOW

2. Grants
 Categoría Blend (Entry level)
 Canales: Moderno Bá sico: Carulla y Éxito normal y Jumbo

3. Monkey Shoulder
 Categoría: Blend Premium (Entrada reciente)
 Canales: Moderno Premium – Select: Carulla FreshMarket y Éxito WOW

Esto es lo que se debe realizar:

ANTES:
Identificació n de características de Shopper (lector Modelo)
 Tipos de Shopper / Usuario
 Comportamientos y motivaciones
 Quiénes son
 Qué esperan
 Qué competencias tienen (Qué capacidades tienen)
 Social Listening
DURANTE:
Vista a canales (al menos dos. Entre semana / fin de semana)

Moderno Premium
Moderno Tradicional

Trabajo de campo que permita identificar:

 Lugar: Disposició n en canal, pasillos, exhibició n de productos, precios,

promociones, activaciones
 Recorrido que debe hacer para llegar al pasillo de producto
 Experiencias posibles (CX)
 Cuadro de sistematizació n de observació n (después) Aquí puede utilizar un
Decode Semá ntico (Matriz analítica) para sistematizar. Ver ejemplos de Decode
semá ntico
 Interacciones
 Personal Shopper (https://www.mentalfloss.com/article/503318/11-secrets-
personal-shoppers)
 Personas: Quiénes van, có mo actú an, vestuario, interacciones con otros.
 Shopper y su forma de interactuar, comprar y pagar
 Customer Journey Map (ver presentació n)

DESPUÉS:

1. Aná lisis:
 Lexis (constitució n de las unidades: formas colores, disposició n de los
productos, caras de la exhibició n).
 Sintaxis (La manera como se combinan las unidades y sus sentidos, có mo se
relacionan con los otros productos, ubicació n, tamañ os, etc.).
 Pragmá tica (Como se prevé el uso de las unidades: impulsos, usos,
interacciones, promociones, etc)

1. El lenguaje
2. Empaque al lado de la botella
3. La botella
4. El proceso
5. El la presentació n

2. Empaque de la botella, tiene una forma cilíndrica característica, el cual varían

sus colores segú n la edad.
Se encuentran al lado de la botella para que los ususarios puedan observarla al
igual que la botella.
3. La botella brinda un lenguaje que transmite la identidad visual de la marca, el
status, la elegancia y sus sabores.
 4. Anuncio donde se evidencia el proceso de la creació n de un single malt, donde
se maneja un lenguaje descriptivo, para llamar la atencion de las personas.
5. Personal Shopper atentos a la necesidad o preferencia, enfatizando en las
cualidades del whisky
6. Drivers – Barreras - Insights Shopper
7. Buyer Persona
8. Customer Journey Map (Ver presentació n)
9. Á rbol de decisió n (Ver presentació n) Para el tercer Corte
10. Conclusiones
Tiempo para presentar 15 minutos Debe incluirse lo presentado en la fase anterior
(primer corte)