WORKBOOK

MARCA PERSONAL

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 Recomendaciones para
un buen aprendizaje

Ver un video al día, preferiblemente durante la mañana.

Implementa lo que aprendiste a lo largo del día en tu

actividad regular.

En la noche, verifica o vuelve a ver el video para confirmar

si lo que hiciste estuvo bien y/o aclarar las dudas
presentadas durante la implementación

Cada vez que veas los videos, sírvete una bebida caliente,
usa los audífonos y conecta tu computador a la pantalla
del televisor.

Comparte tu conocimiento con alguien más. De esa manera

te apropias mucho más de la información.

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 Sesión 1
1 Introducción
La Marca Personal, es el resultado de un proceso que nos permite mostrar las habilidades, valores,
pasiones, atributos y fortalezas que te hacen único; marcando la diferencia ante los demás en
nuestro conocimiento y trayectoria, proyectando una imagen competitiva y amplia, gracias a la
gestión de todos estos elementos, podemos edificar una marca que nos identifica por dejar una
huella en lo que hacemos.
¿Cómo te conviertes en una Marca?
Cuando llegas a convertirte en una marca las personas quieren entrar en contacto contigo, la gente
quiere hacer proyectos contigo.

Cuando eres una marca personal trabajas menos y ganas más, las personas comienzan a confiar en ti.

Sigue los pasos de cómo debe comportarse una marca y aplícalos a la tuya. Crea tu
propio diseño siguiendo los parámetros en el recuadro.
Debes seguir los marcos éticos:
1 Debes tener clara tu imagen con la cual el mundo te verá todos los días.

2 Tu marca debe tener carácter con poder y autoridad.

3 No puedes cambiar los colores y diseños constantemente, debes mantener

los mismos patrones.

4 Debes saber actualizar el carácter de tu Marca a través de los años para que
no muera.

En el siguiente cuadro coloca los colores que usarás en tu marca. Recuerda que estos colo-
res deben combinar cuando actualices tu diseño, dentro de dos años.

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Piensa cuál será el diseño de tu marca, ¿que representará? Dibuja en el recuadro y utiliza
los colores que ya usaste anteriormente.

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 Sesión 2

DESCUBRIENDO TU MARCA
Si tú no eres una marca personal contundente y congruente ¿puedes vender para que otros
se vuelvan marca personal? Selecciona:
Sí
No

¿Cómo descubres tu marca personal?

¿Por qué el cerebro ama las historias? ¿Cuáles son los factores? Señala a continuación:

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 Marca con una X las tres cosas más importantes que tienes que hacer para que tu marca
se conecte:
Metáforas

Historias

Simbolismos

Otras

Ninguna de las anteriores

¿Qué requisitos debes tener para crear grandes historias? Escríbelo a continuación:

Todas las marcas más grandes del mundo están acompañadas de una gran historia, como
por ejemplo: Steve Jobs, Messi, Michael Jackson, Disney, Ferrero Rocher.

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 ¿Cuál es el principio de toda marca personal?

El principio de todo es descubrir tus propias historias y contarlas, es igual de válido que las cuentes
tú o que las cuente un tercero, pero si cuentan la historia los dos es mejor todavía, se vuelve más
poderoso. Te debes volver congruente con tu historia; hacerlo simbólico.
Sesión 3

CONTANDO TU HISTORIA
Vamos a realizar el siguiente ejercicio:
Divide tu vida en tres fases: niñez, juventud y adultez. Encuentra la historia más contundente de tu
vida, y que a su vez sean referencias, de que tú eres una persona auténtica, diferente y especial.

Menciona solo el título de la historia en cada cuadro:

Niñez Juventud Adultez

Al contar una historia ¿cómo es la manera correcta de hacerlo? Te doy un ejemplo:

Debes seguir los marcos éticos:

A No es lo mismo contar: “Me dejaron encerrado en la casa 3 meses”.

B A contar que gracias a que me dejaron encerrado en la casa tres meses, me estaba vol-
viendo loco de aburrimiento. Me comí las uñas y todos los chocolates de mi mamá, el
aburrimiento era terrible, y terminé leyendo todos los libros de la biblioteca.

Cuéntame ¿Cuál sería una buena historia?

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 ¿Cómo le sacarías provecho a una historia que resulte muy interesante para mejorar tu
marca personal?

¿Qué debes hacer al contar una historia, para que te defina como una persona auténtica y especial?

Encuentra la historia de tu vida y luego complétala (Cuenta una historia de algo interesante
que marcó tu vida)
Ejemplo: Cuando adolescente me compré mi primer carro con las ganancias de mi primera inven-
ción en robótica

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 Sesión 4

SUPERMAN NO EXISTE
Escribe ¿Cómo vuelves real tu marca?

¿Cuál ha sido la experiencia más significativa en tu vida, qué hizo que tomes la determinación
de cambiar?

Con los pasos que viste en la sesión 3 ¿Cómo podrías contar tu historia, por dónde
empezarías? Escribe la manera en que empezarías.

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 Examina en tu vida ¿Cómo esa mala experiencia te ayudó a crear tu marca? ¿Qué te motivó
a hacerlo?

Elije una muy mala experiencia en tu vida y analiza lo siguiente:

¿Mi mala experiencia en la niñez me ayuda a reconocer que gracias a eso yo

pude superarme?

¿Mi mala experiencia en la juventud me guía al camino de la superación personal y me ayuda

a reconocer mis errores?

¿Mi mala experiencia en la adultez me ayudó a superarme y crear una marca personal?

Cuenta una historia que te avergüenza de ti, pero que demuestre que eres una persona
maravillosa.

Debes tener actitud valiente a la hora de contarla mostrando tu carisma.

¿Qué te motiva a contar tu historia?

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¿Qué quieres que los demás aprendan o sientan al escuchar tu historia?

De la siguiente manera describe cómo puedes contar tu historia mostrando tu carisma.

Si tu historia es triste y llena de tragedias ¿cómo debes emplear tu carisma demostrando

superación emocional, para que las personas se conecten con tu energía al llegarles tu
historia?
Marca con una X las siguientes opciones que consideres correctas.
Contarla desanimado y triste.

Contarla con mucho dolor y mostrando inseguridades y vergüenza al hacerlo.

Contarla con energía positiva siendo sincero y mostrando seguridad al hacerlo.

Si tu historia es profunda con romance de por medio ¿Cómo puedes empezar a contarla?
Debo contarla mostrando inseguridad y miedo a las reacciones de los demás.

Debo contarla con mucha seguridad en mí mismo siendo empático y carisma.

No debo contarla porque me da temor de lo que puedan pensar los demás de mí.

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 Si tu historia está llena de felicidad y con pequeños tropiezos y quieres contarla porque es
interesante cómo ocurrieron los hechos ¿cómo debes hacerlo?
Debo contarla riendo a carcajadas casi inentendible al público.

Debo contarla de una manera en la que vean mi seguridad.

Debes seguir los siguientes pasos para contar tu historia en 5 minutos.

1 Tus historias tienen que ser verdaderas y profundas.

2 Cuenta tu historia después del cambio que ocurrió en tu vida.

3 Si quieres crear una marca, tienes que tener valentía al momento de contar tu historia.

4 Si cuentas bien tu historia, no das lastima, te vuelves un héroe.

Sesión 5

CUENTA TU HISTORIA CRONOLÓGICAMENTE

Las historias deben ser contadas cronológicamente y en breve tiempo.

Sucesión de eventos generados por una causa:

Identifica las fases en cada uno de los eventos que se suceden.

(N= Niñez J = Juventud A = Adultez)

y ubícalas en cada una de las secuencias a continuación:

Siempre desde muy niño vendo cosas.

Mi tía me regaló un juego electrónico y en vez de jugar todo el día, lo guardé para cuando llegue
a Bolivia lo pueda vender. Pero me di cuenta, que era mejor negocio rentarlo y empecé a ganar
un buen dinero.

A los 10 años vendía calcas de E.T.

Mi primer emprendimiento fue a los 17 años vendiendo camisetas.

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 Después de eso puse mi empresa, una revista de jóvenes universitarios en Guadalajara y luego
la vendí.

El dinero de la venta lo invertí en mi primera agencia de publicidad.

Después me volví investigador.

Causa y Efecto Conectando los Puntos.

1 La causa, fue que por vivir en una familia pobre en el campo me querían
hacer campesino y terminamos viviendo acoso familiar.

2 El efecto, me tuve que ir, escapar no soportaba eso.

3 Me fui y conocí a Roberto, el me cambio la vida porque era un hombre

sabio, pero se murió.

4 Él tenía un hermano que me adopto y se convirtió en primer socio

gracias a él me gane mi primer millón de dólares, pero me estafo.

5 Cuando me estafo, me fui a vivir a Colombia, descubrí un país

increíble con gente tan amable lleno de oportunidades y es allí donde
trabajé para diferentes marcas y me volví famoso.

6 El dueño de las marcas me quería tanto por el resultado que le presentaba,

recuperé toda la autoestima y toda la riqueza que había perdido.
Al conectar los puntos de tu historia, debes contar la causa principal que ocasionó en tu vida y el
efecto que te hizo tomar la determinación de salir del lugar en el que te encontrabas. Describe cual
fue la causa inicial de tu historia y el efecto.

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 Sesión 6

EJEMPLO DE INCONSCIENTE COLECTIVO

En el inconsciente colectivo existen 3 cosas que tienen un significado colectivo. Desarrolla en
el esquema cuales son los 4 pilares que lo sostienen.

Ejemplo

Dios Emprendimiento Matrimonio

Las personas en su inconsciente colectivo están buscando respuestas a esos temas que se
desglosan en 4 pilares fundamentales. Analiza cuál de todos elijes y ¿por qué?

Como marca personal podrías hablar durante tres años acerca de estos 4 pilares, y tu
marca podría ser amada según como la desarrolles. Analiza y escribe la manera en que el
pilar que elijas, ayudará a tu marca.

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Debes hacer que el inconsciente colectivo de las personas te quiera al hablar de esos temas en
específico, por ejemplo:
Tu marca empezará a hablar de la infidelidad y lo desglosas en el siguiente orden. Enumera
el orden correcto:
1 Traición.

2 Deslealtad.

3 Falta de compromiso.

4 Mentiras.

Como marca personal debes tener un objetivo y un propósito para que todos puedan
reconocerte, analiza cuál es tu objetivo y tu propósito, escribe.

¿Cómo me vuelvo una marca respetada? Escribe.

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 Sesión 7

TODOS SOMOS PARTE DEL INCONSCIENTE COLECTIVO

¿De lo que aprendiste en la sesión 6 del curso, explica con tus propias palabras que es el
inconsciente colectivo?

¿Qué es lo que más conecta con el inconsciente colectivo?, ¿y cómo puedes aplicarlo con
tu historia?

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¿Cuáles son las dos preguntas que debes hacerte para buscar en la sabiduría de las masas,
y de ahí seleccionar la historia que sea compatible con el inconsciente colectivo?
Marca con una X
¿Cuál es el inconsciente colectivo de mi país? ¿Qué es lo que más les preocupa a las personas
de mi país?

¿Qué les preocupa a las personas de mi comunidad? ¿Cómo puedo ayudar a las personas
en los hospitales?

Cuando entro al subconsciente colectivo ¿puedo saber lo que piensan todas las personas?
¿Para ayudar en los miedos de las personas debo entenderlas?

Busca en internet cuáles son los miedos y las incertidumbres de las personas en tu país y
escribe cómo puedes conectar con los miedos del colectivo con tu historia personal.

Selecciona de manera correcta en las siguientes preguntas ¿Cómo está fundada una marca
personal para que tenga credibilidad y las personas me quieran? Marca con una X

Fundada en chismes, mentiras y estafas.

Fundada en historias reales de mi vida y honorabilidad.

Fundada en Secretos e historias turbias.

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Al conectar con el inconsciente colectivo, las personas se sienten identificadas con tu
marca, porque tu historia les recuerda una vivencia que les ocurrió en sus vidas, y también
tiene ese deseo de superación. Escribe ¿cómo puedes contar tu historia de una manera en
la que las personas que te escuchen pierdan el miedo y deseen seguir tus pasos?

Sesión 8

CUANDO CAMBIA EL INCONSCIENTE COLECTIVO

En la sesión anterior pudiste saber sobre el inconsciente colectivo, pero, ¿Pór qué cambia?
escribe pór que ocurren esos cambios.

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Explica quiénes ratifican o aprueban al subconsciente colectivo, selecciona la respuesta
correcta. Marca con una X

Las masas, los medios, las pruebas fehacientes, instituciones, líderes, influenciadores.

Los influencers, los medios, la comunidad, los abogados, los educadores.

Los líderes, las masas, las alcaldías, el presidente.

Entre todas tus historias personales, elije una sola que te sirva para entrar en el inconsciente
colectivo. Analiza y escríbela.

Busca y analiza 4 problemáticas infundadas en el inconsciente colectivo. Busca las

soluciones que puedes aportar a esas problemáticas, escríbelas a continuación:

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Selecciona la respuesta correcta marcando con una X ¿cómo puedo validar mi marca personal?
Teniendo una gran fortuna.

Teniendo un jet privado.

Siendo una buena persona.

Selecciona la respuesta marcando con una X ¿Cómo descubro el estandarte de mi marca personal?
Dando apoyo emocional.

Ayudando a los niños sin familia.

Cuando descubro las necesidades más profundas de mi país.

Sesión 9

TU ESTRATEGIA SOSTENIBLE

Ikigai: “Lo que tú amas, la pasión, la misión es tu propósito en la vida.”

(Se sugiere investigar sobre este enunciado).

Tu estrategia sostenible es: Tus competencias, Componentes a adquirir, Aprovechar lo que

te gusta, Posibles escenarios
Explica si tus competencias son suficientemente aptas para ser congruentes con lo que
estás prometiendo.

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Enfócate en ser congruente y aprovecha lo que te gusta. Analiza posibles escenarios y
mejora lo que consideres necesario para construir tu marca. Escribe.

Analiza tu validación y viabilidad del mercado con las siguientes preguntas:

¿Qué herramienta usarías para validar o probar la asertividad de la estrategia de tu marca?

¿Cómo comunicar tu propósito? ¿Qué herramientas o medios usarías para lograr una
comunicación efectiva?

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 De las mencionadas en la sesión 6 ¿Cuál usarías? Teniendo reputación y prueba de quién
eres. ¿Cuáles de estas herramientas te serían útiles para crear tu tanque de batalla?

¿Cuál es la diferencia entre crear fama y construir una marca personal?

De la siguiente selección de herramientas, analízalas y selecciona una: Publicar un libro, vídeos de

trabajo en la web, edificio con tu logo, artículos de prensa, eventos públicos, contratación de una
empresa, relaciones públicas que te ayuden a difundir tu marca.
¿Cuál aplicarías para desarrollar tu marca?

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 Sesión 10

QUÉ ARQUETIPO DEBES USAR

Define Arquetipo:

Define inconsciente colectivo:

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Explica ¿Pór que los arquetipos te ayudan a posicionarte en la cabeza del consumidor?

Enumera y define los diferentes tipos de arquetipo:

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¿Qué arquetipo adoptarías para tu marca? Escribe cuál sería.

Define código simbólico:

Código simbólico del mercado que vas a conquistar, ¿cuál es el miedo que hace comprar a
tu mercado? Explica Por qué se recomienda no vender miedo

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Analiza cuáles son las opiniones más importantes de los individuos hacia tu servicio y
responde la siguiente pregunta:
¿Pór que es importante la opinión hacia tu servicio y cuántos tipos de opinión debes considerar?

Analiza la cultura de las percepciones en tu país y responde la siguiente pregunta:

¿Pór que debes tener en consideración el país donde estás ubicado para medir esta variable?

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 Sesión 11

RAZONES INSTINTIVAS
Responde la siguiente pregunta: ¿Cuál es la principal razón por la cual creaste tu marca?

En cuanto a la metodología vista en la sesión, responde la pregunta: ¿qué cosas debes hacer
para que no desaparezca tu marca en 3 días? Selecciona la respuesta correcta con una X.

Ser congruente y real.

Ser viral y tener dinero.

Mostrar mis bienes y pasear.

Dibuja un triángulo y en el centro coloca tu nombre o el de tu marca personal, y en cada punta

del triángulo nómbralas de la siguiente manera: valor funcional, emocional y simbólico.
Luego escribe cada uno de tus valores o de tu marca personal.

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Interioriza en tu marca personal y examina si eres influyente en la vida de otras personas
con tu marca personal. Escribe a cuántas personas has logrado alcanzar.

Escribe los dos pasos para volverte viral con tu marca.

¿Cómo debes redactar un post para volverlo viral? Escribe la manera en la que lo harías.

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Selecciona la respuesta correcta, ¿Los Haters son tus fans?
V=Sí
F=No

Describe la manera en la que puedas aliarte con una marca grande y Cómo lo harías

Sesión 12

EL QUE NO SABE MARKETING DIGITAL

Responde la siguiente pregunta: ¿Cuál es la herramienta considerada número uno (1) para
hacer Marca Personal?

Defínela:

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Responde la pregunta y analiza: ¿Qué logras aplicando a tu marca personal el Funnel de ventas?

Según lo visto en la sesión, enumera el proceso de marca personal:

Responde las preguntas y marca con una X la correcta:

¿Cuál de estas acciones te permiten ganar dinero con tu marca personal?:

Conferencias Representar una marca Vender productos

Redes sociales Monetización

Publicar un libro Estilo de vida

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¿Cómo monetizar tu negocio aplicando estrategia sostenible? Selecciona las condiciones
que deben aplicar marcando con una X:
Eres congruente Conferencista de la actividad que desempeñas

Tienes historia Libro sobre la actividad que desempeñas

Tienes la realidad Youtuber de la actividad que desempeñas

Explica la siguiente afirmación:

En las redes sociales debes tener un 10% de personas que te odien y un 90% de personas
que te amen, para que puedas ser una marca personal.

¿Cuál de estas opciones aplicarías para acelerar el crecimiento de tu marca? Selecciona

marcando con una X
Recursos financieros Mejoramiento de imagen personal

Recursos y equipos tecnológicos Disciplina en la publicación en las

redes sociales
Asesoría especializada
Lecturas que contribuyan a
Dictar cursos desarrollar tu ser e intelecto

Internacionalización

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¡Ya llegaste a feliz término y estás dispuesto en capacidad de crear
tu Marca Personal!

Ten presente lo siguiente:

Desarrollar una marca personal no es algo que se consiga de hoy para

mañana, se calcula que puede tardar entre un año y hasta más, en crear
una identidad, por lo que te recomiendo que empieces lo antes posible.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a

generar nuevas oportunidades y a la vez que te facilitará la consecución
de metas y objetivos.

La creación y consolidación de la marca personal no debe dejarse a la

improvisación, es necesario seguir una estrategia personal capaz de
moldear de manera real, óptima y eficaz tu imagen.

¡Manos a la obra sigue nuestras recomendaciones y comienza a

construir tu propia marca personal…!

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