Universidad de Guadalajara

Centro Universitario de Arte, Arquitectura y

Diseño

Licenciatura en Diseño para la Comunicación Gráfica

Ensayo “La Exégesis de 1984”

Materia: Producción de Mensajes Publicitarios
Nombre: Arreola Flores José Martin
Fecha: 13/02/2023
 Ensayo “La Exégesis de 1984”
En 1983 sería uno de los momentos más importantes para la historia de Apple y el
mundo de la computación en general, pues un joven y visionario Steve Jobs
revolucionaria por completo la industria. Presentando un imponente y controversial
comercial para introducir en enero de 1984 la nueva Macintosh al mercado mundial.

¿Qué es lo que tiene de especial este comercial? A grandes rasgos el comercial

nos muestra a un numeroso grupo de hombres siendo completamente controlados
mentalmente, al punto de no presentar una personalidad ni pensamiento propio,
mostrándolos como parte de una bizarra unificación mental en antagonista en este
comercial es un hombre que les da un discurso mediante una pantalla gigante para
lavarles la poca conciencia que queda en sus cerebros, todo luce gris, pero es ahí
cuando entra en acción una colorida mujer burlando el control de los guardias le
lanza un martillo a la gran pantalla, destruyéndola y saliendo de ahí un cegador brillo
que deja con la boca abierta a todos los hombres en la sala, seguido del mensaje
“El 24 de enero Apple Computer presentara Macintosh y verás porque 1984 no será
como “1984””, esta última frase sobre 1984 es una verdadera genialidad en el
ámbito publicitario, porque consigue darle un gran peso a todo lo que estuvimos
viendo en el mismo comercial, generando en el público diversas emociones,
realmente no puedo imaginar lo que debieron sentir los espectadores de la
conferencia de Steve Jobs, si en mi caso es la primera vez que he tenido la
oportunidad de observar este gran trabajo audiovisual, estamos hablando de un
comercial de hace casi cuatro décadas y que logro ponerme la piel de gallina y
querer tener en mi poder una Macintosh a pesar de no ser muy fan de su sistema
operativo.

Entonces queda la cuestión ¿Por qué tanto alboroto con la frase final? Ahora bien,
para poder entender esto debemos saber que la frase …y verás porque 1984 no
será como “1984”. Guarda una relación directa con la aclamada obra distópica de
nombre “1984” escrita por el novelista británico George Orwell publicada el 8 de
junio de 1949. Esta pieza literaria nos muestra un mundo completamente controlado
por un partido político mediante la imagen del “Gran hermano”, el cual es un símbolo
de miedo y control que es encontrado en pantallas de vigilancia repartidas en casi
todas las zonas de la región, el lema de este partido es "La guerra es paz, la libertad
es esclavitud, la ignorancia es la fuerza". Esta frase resume perfectamente la
filosofía de este mundo, un mundo en el que las personas no pueden pensar con
libertad, lo único que deben hacer es amar y temer al gran hermano, o de lo contrario
son torturados o vaporizados, este último término, en la novela sirve para referirse
a que son asesinados y borrados de cualquier registro, como si no hubieran existido
nunca. El protagonista de esta historia es un hombre de aproximadamente 40 años
llamado Winston Smith quien está muy cansado de su vida y secretamente está en
contra de los ideales del partido, su labor es trabajar en el ministerio de la verdad
en donde se encarga de manipular y reescribir la historia, cuando el era joven su
padre fue vaporizado y su madre y hermana murieron de hambre, esto genera un
gran rencor en el contra el gran hermano aun sabiendo que sus esfuerzos serían
inútiles y terminaría siendo borrado de la tierra. Un día conoce a Julia, una mujer
que trabajaba en el Departamento de Ficción del Ministerio de la Verdad escribiendo
novelas, posteriormente se enamoran y mantienen un peligroso y secreto romance,
porque el amor entre ellos está completamente prohibido. Entonces conoce a O'Brien
quien es un miembro del partido interior y lo cita de verse en su casa, entonces le
cuenta que pertenece a la Hermandad, que es un grupo rebelde en contra del gran
hermano y convence a Winston de que juntos podrían hacer algo para atacar al
partido. Sin embargo, todo esto era una trampa y Winston y Julia terminan siendo
capturados y posteriormente torturados para ser “rehabilitados”. El tiempo pasó y
Winston se convirtió en un hombre muy diferente, por primera vez en su vida sentía
amor por el gran hermano.

Espero no haberme extendido mucho con esta síntesis de la obra, sin embargo, la
considero muy necesaria para por fin poder hablar sobre la relación entre el
comercial de Apple y 1984. Ahora bien, podemos identificar dos elementos similares
en ambos contextos, en la obra literaria tenemos la gran cabeza del gran hermano
imponiendo autoridad y miedo a los habitantes, mientras que en el comercial
tenemos su contraparte, la cual es una gran pantalla con la cara de un hombre que
se encuentra manipulando los ideales del público que está obligado a mirarlo, si nos
ponemos a analizar un poco, podemos darnos cuenta que la cara del hombre en la
gran pantalla, más que hacer una referencia al gran hermano de 1984, está
directamente ligado con el competidor más fuerte de Apple en aquel contexto, me
refiero a IBM, ya que esta poderosa empresa por muchos años había dominado el
mercado de la computación formando una notable hegemonía. Hagamos un
pequeño y necesario repaso, en el año 1981 sale a la venta el primer equipo de la
“Original PC Family” se trataría de la IBM PC, posteriormente el 1983 saldría a la
venta la IBM PC XT y la IBM PC JR y para cerrar esta familia en el año 1984 saldría
a la venta la IBM PC Portable, es un hecho que IBM desde el inicio tenía un gran
objetivo en mente, el cual era controlar completamente el mercado de computación
siendo los líderes indiscutibles, pero no contarían que en 1984, un joven y visionario
Steve Jobs lanzaría al mercado la Macintosh que marcaría el principio del fin de una
era liderada por el gran gigante IBM. Después de esto es fácil percatarse de que la
representación del gran hermano en el comercial de Apple es nada más y nada
menos que una asociación con IBM, ambos son unos gigantes con ansias de
controlar a las masas, el gran hermano lo hacía mediante el miedo, mientras que
IBM con sus innovaciones en equipos de cómputo.

Con esto podemos entender mucho mejor la razón de ser de ese hombre en la
pantalla del comercial y por qué los individuos que lo miran parece que están bajo
un lavado de cerebro, y estas personas representan al target que está
acostumbrado a solo consumir los productos del IBM. Ahora bien, recordemos que
en la novela de 1984, existía un antagonista del partido o del gran hermano, el cual
se hacía llamar “La hermandad” que representaba la esperanza para derrumbar al
gran hermano, La hermandad la podemos identificar de manera sencilla en el
comercial, ya que se trata de la mujer que va burlando la seguridad y que termina
destruyendo la pantalla del gran hermano, esta mujer contrasta demasiado con los
demás elementos del producto audiovisual, ya que a diferencia de lo gris y faltante
de personalidad, ella es colorida en su piel y vestimenta, sin duda es una perfecta
analogía a la rebeldía o la contradicción contra el sistema establecido. Incluso el
logotipo de Apple representa dicha rebeldía al estar lleno de colores, representando
la libertad y diversidad de pensamiento.
Hasta el momento a manera de síntesis nos hemos podido dar cuenta de que el
comercial busca mostrar a Macintosh como una nueva alternativa para acabar con
la hegemonía de las computadoras de IBM, esta última es el gran hermano y Apple
es representado como la mujer rebelde y ahora todo esto nos lleva a la frase final
“El 24 de enero Apple Computer presentara Macintosh y verás porque 1984 no será
como “1984””, entonces, ¿A qué se refiere con esto? Es sencillo 1984 en la obra
literaria nos muestra a una sociedad manipulada mentalmente por un único líder,
siendo asociado directamente con IBM y su dominio en el mercado de equipos de
cómputo en la publicidad de Apple y la nueva Macintosh será la razón por la que el
año 1984 de nuestra realidad no será como la del libro, ya que lograra acabar con
la hegemonía de IBM y brindarle al usuario una nueva alternativa que le permitirá al
usuario pensar y ser diferente al resto de la masa, gracias a esto 1984 no será como
“1984”.

Es por todo este contexto el gran revuelo que tuvo en su momento el comercial de
la nueva Macintosh, al grado de solamente haber sido proyectado una vez, genero
un gran impacto social y es un gran ejemplo del éxito que puede generar en una
marca un mensaje publicitario tan bien planeado y aplicado, sin duda en el ámbito
publicitario, este comercial representa todo lo bueno que se puede hacer en una
campaña.
 Referencias Bibliográficas

ORWELL, G. (1982). 1984 (1a. ed.). NAVARRA: SALVAT.

Anónimo (2023). Significado de Exegesis. Recuperado el 11 de febrero del 2023,

de: https://www.significados.com/exegesis/

Figueroa, L (2006). La Hermenéutica: una actividad interpretativa. Recuperado el

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http://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1317-58152006000200012