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Esta industria se mueve en public relations, es decir la fabricación de una good will a
baja nivel sin consideración de los productores para una venta particular, buscando
al cliente para venderle un consentimiento total y sin reserva, entonces el término
industria es conocido como la estandarización de la cosa misma y la racionalización
de las técnicas de producción. (Adorno, Theodor (1967), “La industria cultural”,
publicado en Morin, Edgar y Theodor Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos
Aires, p. 7‐20.)
La industria cultural tiene su soporte ideológico en que se cuida minuciosamente el
imprimir en todos sus productos las consecuencias de sus técnicas, obteniendo la
confusión y genera el streaming de precisión y nitidez fotográfica y raciocinio.
Esta industria se define por el hecho de que no se opone al aura por la obra de arte
tradicional, otra forma neta convenciéndome inmediatamente por sí mismo de su
monstruosidad ideológica. (Adorno, Theodor (1967), “La industria cultural”,
publicado en Morin, Edgar y Theodor Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos
Aires, p. 7‐20.)
En virtud de la ideología de la industria cultural el conformismo sustituye a la
autonomía y la conciencia y el orden que surge de esto no es confrontado jamás,
también ha elaborado esquemas que engloban dominios como la música ligera
donde se cae también en el jam.
Los últimos objetivos son la dependencia y la servidumbre, con este mostrarle al
hombre el sentimiento confortable de que el mundo se encuentra en el orden
mantenido y les frustra esa felicidad tan engañosa, así que la modificación se
transforma en un engaño de masas impidiendo la formación de individuos
autónomos, independientes y capaces de decidir conscientemente.
(Adorno, Theodor (1967), “La industria cultural”, publicado en Morin, Edgar y
Theodor Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos Aires, p. 7‐20.)
Teniendo esto como punto de partida para apoyar nuestro análisis, podemos darnos
cuenta que la serie representa este estándar de hacer que el consumidor se sienta
satisfecho y poder controlarlo a como la persona de poder quiera, ejemplo claro es
como la marca de cervezas Duff provee cerveza y los consumidores sean tan
dependientes de esta porque es lo que la marca quiere, tener poder sobre la
mayoría de la población y siendo la única distribuidora de cerveza en la ciudad. Otro
patrón similar es el que el dueño de la planta nuclear, le da esa falsa seguridad y
tranquilidad a sus empleados para hacerles creer que todo está bien y que puedan
trabajar para él sin problemas y en el caso de Homero, sobre explotarlo y darle un
sueldo menor al que su cargo merece, pero que él en su ignorancia piensa que es
correcto.
Asimismo las empresas y cadenas grandes dentro de la serie crean una confusión y
control de masas fenomenal, ya que toda la población siempre está sometida bajo
alguno de los medios más grandes de cualquier franquicia, ya sea de televisión,
comida, cosméticos, productos variados, etc, siempre están regidos por una sola
marca que tiene un monopolio en el mercado local y que no tiene competencia, pero
cuando llega una nueva es rechazada de inmediato para preservar lo que ya tienen.
Claramente es muy obvia la situación que se presenta en la serie como en el mundo
real, y es esto lo que la hace un generador de polémica mundial ya que se mete con
todos, bajo aspectos críticos, es bien absuelta por la industria cultural ya que el
modelo que adopta es muy similar y con características que hacen funcionales
todos estos factores.
Análisis económico
Hace 32 años se emitía el primer capítulo de la serie, nadie imaginaba la
repercusión que tendría a nivel mundial, ni siquiera su creador Matt Groening
asegurando que actualmente desconoce a cuánto asciende la fortuna total de la
franquicia. Se estima que son más de 13.000 millones de dólares los que se han
recaudado a lo largo de todos estos años y que la cadena Fox ingresa más de 2.000
millones anuales. (Pardos A, 2021)
Es importante dejar en claro que los ingresos no provienen sólo de la emisión de
capítulos, sino que muchas son las fuentes de las que se beneficia la familia
Simpson pues es bien sabido que esta serie no sólo se identifica como eso, si no
que se han vuelto iconos destacados y han sido utilizados en todo tipo de publicidad
y con todo tipo de estrategias para seguir exprimiendo esta idea. Por ejemplo, en
2007 se estrenaba Los Simpson: la película y se conoce que su recaudación supera
los 530 millones de dólares (527 pertenecientes a la venta de entradas en cines y
casi 6 millones de la comercialización de su posterior DVD). También destaca la
venta de todos los productos de la familia de Springfield, recaudando desde su
creación más de 4.700 millones de dólares. (Pardos A,2021)
Gracias al alcance que tiene su sátira y como ha sido bien aceptada por el público
en general diversas marcas y empresas buscan trabajar con esta caricatura para
hacer publicidad.
“Se estima que son más de USD 13.000 millones de los que se han recaudado a lo
largo de 32 años y que la cadena Fox ingresa más de USD 2.000 millones anuales”
(Pardos A, 2021)
A la fecha, más de 500 marcas comparten licencia con Los Simpson, convirtiéndo a
la familia Simpson en el jugador clave -y más rentable- de la división de productos
de consumo de la cadena televisiva estadounidense. Con información de Statistic
Brain, a continuación les presentamos una organización de investigaciones hechas
en 2016.
Análisis ideológico
En Homero vemos otras actitudes, que de forma explícita nos da a entender que es
estúpido y muchas veces comete errores con sus hijos, pero no importa cuantas
veces suceda, uno siempre debe perdonar sus errores porque es tu padre y debes
quererlo así, lo mismo aplica con actitudes violentas que toma con Bart, como
ahorcarlo mientras dice su célebre frase Pequeño demonio, dándonos a entender
que las actitudes de violencia de un padre hacía el “hijo problemático” son comunes
y hasta de risa mostrando una dominación y “es que el representante de los adultos
(dominante) puede ser transformado en el representante de los niños (dominado)”.
(Mattelart y Dorfman. 1971.).
Bien, ya se vio como Los Simpson nos da a entender que poco se puede hacer con
figuras de poder, pero entremos con otro personaje que se podría calificar como
“peligroso”, Montgomery Burns, abreviado como el Sr. Burns, es la expresiva
imagen del burgués, un hombre avaro que explota a sus trabajadores con tal de
poder seguir obteniendo su capital, aquí se puede decir que hay bastante similitud
con Rico Mc Pato de Disney, aquí Mattelart y Dorfman ya analizaron bastante al
personaje, y a grandes rasgos se nos da a entender que “la capital está hecha para
ser guardado, para mantenerlo y que uno debe mantenerlo así si no se quiere volver
un salvaje” (Mattelart y Dorfman. 1971). pero ante esto, Burns nos da más que
analizar, empecemos por el tema ambiental, a Burns nunca le importó el ambiente,
contaminando constantemente Springfield con su planta nuclear (cosa que en parte
es errónea, actualmente la energía nuclear es de la menos contaminantes), incluso
teniendo el chiste del pez con 3 ojos y es algo que ya lo tenemos normalizado y se
nos ha reforzado con estos programas y en estos momentos vemos las
consecuencias, añadiendo más aspectos de Burns conforme a Rico Mc Pato,
tenemos el hecho que en este caso si se ve al Sr. Burns explotó la clase burguesa,
manteniéndose en estados deplorables, ocurriendo accidentes en su planta,
dándoles una miseria de sueldo etc. Y con esto también lo vemos cometiendo
múltiples actos corruptos como abusar del poder que tiene, y ante todo esto
podemos ver que es una persona deplorable y hasta de forma infantil catalogarla
“malvada” y, sin embargo, ahí sigue, con su planta, donde pocas veces paga por sus
actos, ¿A qué se quiere llegar con esto? Los Simpson nos dicen de forma directa
que no se puede hacer absolutamente nada contra los burgueses, y esto se ve
mejor en su capítulo más famoso, en su intento de asesinato, al final no pudieron
hacer nada, Burns regresó y todo siguió con normalidad, no importa cuánto se
intente, los burgueses jamás se irán y seguiremos allí, trabajando para ellos,
ganando una miseria a comparación de ellos, consumiendo sus productos, y
distrayéndonos con estos. “los grandes y pequeños tendremos, en lo sucesivo, que
habituarnos a leer y seguir las historias que describen nuestra realidad nacional, la
que de ser como la pintan los escritores y panegiristas”. (Mattelart y Dorfman.
1971.).
Conclusiones
A lo largo de todo este ensayo dónde exponemos diversos puntos de los Simpson y
parte de la misma empresa Fox Company, que es “sorprendemente” parte de
Disney en estos momentos de la historia, pudimos notar una montaña de cosas
relevantes. En primer lugar, nos sirvió para reafirmar lo grande y poderosa que es la
empresa y la misma sátira, como estas impactan, no sólo en el lugar donde se
producen, si no alrededor de todo el mundo donde son transmitidas. Sin duda
alguna, contribuyen y son un claro ejemplo de medios masivos de comunicación de
masas que siguen poniendo peldaños en la construcción de una planeta guiado por
el capitalismo.
Como segundo punto importante apreciamos que todas las teorías expuestas en
clases pueden llegar a analizar cualquier tipo de objeto que nos propongamos, en
este caso, fue impresionante la manera en cómo se burlan de nosotros, exponen los
modos de vida ideales para los que mueven los hilos y cómo a veces, si resulta que
no eres tan perspicaz los puedes adoptar de manera inconsciente. Consideramos
que saber sobre estos autores y su cosmovisión es de suma importancia para mirar
de otra manera lo que como espectadores consumimos, tener presente que muchas
veces aquello que creemos simple, tiene todo un trasfondo y un objetivo.
Referencias:
Independiente.
https://www.elindependiente.com/series-y-television/2021/12/16/los-si
mpson-estan-de-aniversario-13-000-millones-en-ganancias-700-capitul
os-despues/
https://www.youtube.com/watch?v=Aj475Ocqk94&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=d5nSpV19Pqw
○ Adorno, Theodor (1967), “La industria cultural”, publicado en Morin,
p. 7‐20.