Libros que no deben faltar en la biblioteca de todo mercadologo

y/o publicitario
1. Ogilvy & la publicidad (David Ogilvy)
El padre de la publicidad moderna, David Ogilvy, condensa en este libro toda su sabidura
y nos proporciona claves para sembrar la semilla de la eficacia en todos y cada uno de
nuestros esfuerzos publicitarios.
2. El libro rojo de la publicidad (Luis Bassat)
Escrito por Luis Bassat, uno de los publicitarios espaoles con ms solera, este libro nos
recuerda que la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.
3. La vaca prpura (Seth Godin)
En el nuevo universo 'marketero' la "vaca prpura" es nuestro objetivo. Y qu es la
"vaca prpura" de la que nos habla el gur del marketing Seth Godin en este libro? La
"vaca prpura" es algo que llama la atencin, que obliga a pararse, mirar e incluso a
maravillarse. Es la meta a la que debe aspirar todo 'marketero' con ansias de comerse el
mundo.
4. Ideas que pegan (Chip & Dan Heath)
Quiere que sus ideas se peguen como una lapa a la memoria de los dems? Es
complicado, pero no tire la toalla. Este libro nos proporciona las claves para comunicar
nuestras ideas de manera efectiva y evitar que terminen "muriendo" por el camino.
5. Publicidad creativa: Ideas y tcnicas de las mejores campaas internacionales
(Mario Pricken)
Mario Pricken pone bajo la lupa en este libro ms de doscientos ejemplos de publicidad
internacional para poner al descubierto los procesos creativos que han dado lugar a
algunos de los anuncios y campaas ms fascinantes y eficaces de los ltimos aos.
Est preparado para destaparlos?
6. Buyology: Verdades y mentiras de por qu compramos (Martin Lindstrom)
Si es 'marketero' o publicitario, en realidad su trabajo tiene una nica meta: llegar al
consumidor. Y qu mejor para llegar al consumidor que saber a ciencia cierta por qu
compramos lo que compramos? Martin Lindstrom se vale en este libro del neuromarketing
para "destripar" las decisiones del consumidor en un mundo cada vez ms plagado de
mensajes publicitarios.
7. No logo: El poder de las marcas (Naomi Klein)
Lamentablemente las marcas, la "materia prima" con la que trabajan a diario 'marketeros'
y publicitarios, tienen tambin un lado oscuro. Un lado oscuro que es explorado de
manera lcida y honesta por Naomi Klein en este libro que trata de dar explicacin al
"odio" que suscitan algunas grandes marcas en el nuevo escenario econmico y social.
8. Desde el otro lado del escaparate (Toni Segarra)
Considerado por muchos como el mejor creativo publicitario espaol del siglo XX, Toni
Segarra comparte con el lector en este libro sus pensamientos, sus inquietudes, su quejas
y sus muchas genialidades.
9. El arte de cautivar: Gua para sobresalir, influir y triunfar (Guy Kawasaki)
Quiere crear una empresa tan cautivadora como Apple? No se precipite. Lograr algo de
estas dimensiones no es ni mucho menos coser y cantar y sobre todo requiere mucho
tiempo y paciencia. Pero podemos acelerar el proceso de la mano de este libro y de Guy
Kawasaki, el que fuera "evangelista" durante aos de la empresa de la manzana.
10. #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero (Risto Mejide)
Risto Mejide, el "enfant terrible" de la publicidad espaola, disecciona en este libro las
claves para alcanzar la cima del xito enarbolando la bandera de la molestia. Y es que en
marketing, lo molesto tambin vende.
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11. Los 10 pecados capitales del marketing: Signos y soluciones (Philip Kotler)
Para triunfar en el universo 'marketero', no basta con saber lo que hay que hacer, sino
que tambin debemos tener muy claro aquello que no debemos hacer. El "maestro" del
marketing Philip Kotler nos descubre en este libro los pecados capitales de los que debe
huir como de la peste toda marca.
12. Postpublicidad (Daniel Solana)
En este libro Daniel Solana, fundador de la agencia DoubleYou, reflexiona sobre la
situacin en que ha quedado la publicidad despus de la violenta y a la vez maravillosa
irrupcin de internet y los nuevos medios en nuestras vidas. Y es que hemos dejado atrs
la era de la publicidad para entrar en la era de la publicidad, una era en la que la
publicidad es comestible, se mueve en el entorno lquido de la red de redes y habla un
lenguaje que jams ha hablado: el lenguaje de las personas.
13. Lovemarks: El futuro ms all de las marcas (Kevin Roberts)
"Lo que las marcas necesitan es amor". As podra resumirse en una frase un libro en el
que Kevin Roberts explora la necesidad del amor como elemento clave para el xito de
las empresas. Para sobrevivir, las marcas deben convertir el amor en su "estrella polar" y
crear productos y experiencias que sean capaces de construir vnculos emocionales de
larga duracin con los consumidores.
14. Mad Women: La otra cara de la vida en Madison Avenue (Jane Maas)
Los Mad Men estn en boca de todos, pero qu hay de las Mad Women? S, eran slo
unas pocas, pero en la industria publicitaria de los aos 60, haba tambin mujeres.
Mujeres como Jane Maas, que evoca en este libro sus das de "copy" en una agencia de
Madison Avenue en los aos sesenta, una poca en la que publicidad y testosterona eran
casi sinnimos.
15. Exprime la idea (Pat Fallon y Fred Senn)
De manera sencilla y educativa, Pat Fallon y Fred Senn explican en este libro cmo
separar el grano de la paja en la generacin de ideas y cmo sacar a stas todo su jugo
para multiplicar as el valor de la creatividad.
16. Qu buen consejo! (para gente con talento) (George Lois)
George Lois, leyenda viva de la era de Men, nos ensea en este libro a explorar nuestro
potencial creativo y a dominar la mstica de la creatividad.
17. El universo publicitario: Una historia global de la publicidad (Mark Tungate)
Mark Tungate disecciona en este libro la historia de la publicidad moderna a travs de la
voz de "pesos pesados" de esta industria como Bill Bernbach, David Ogilvy y Martin
Sorrell. Imprescindible para poner en perspectiva la publicidad actual y aventurar su
futuro.
18. Reposicionamiento (Jack Trout)
En un era 'marketera' marcada cada vez ms por la hipercompetencia, no basta con
posicionar una marca o un producto. A veces no nos queda otra que reposicionarlo,
replantear nuestra estrategia 'marketera', reenfocar nuestra branding, revalorar nuestras
fortalezas, reposicionar nuestra identidad corporativa y reivindicar nuestras ventajas. Las
claves para conseguirlo? En este libro.
19. El pensamiento lateral. Manual de creatividad (Edward de Bono)
Quiere dar alas a su creatividad? Entonces su mejor aliado es el pensamiento lateral
que Edward de Bono propone en este libro. Y qu es el pensamiento lateral? El
pensamiento lateral es aquel pensamiento que se desembaraza de la lgica para dar con
soluciones creativas y diferentes. Est preparado para pensar lateralmente?
20. Usted puede ser lo bueno que quiera ser (Paul Arden)
Tiene talento y la creatividad bulle constantemente en su cabeza, pero se siente
"agarrotado" por su timidez? No desespere. El publicitario Paul Arden le ayuda en este
libro a imaginar lo inimaginable y hacer posible lo imposible.
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21. Apunta a las estrellas y llegars a la luna, Leopoldo Fernndez Pujals

A pesar de tratarse de un relato autobiogrfico, el fundador de Telepizza y Presidente de
Jazztel explica cmo convertir los sueos en xitos siendo el marketing el gran
protagonista de este proceso. "En Espaa se busca en Google ms veces Telepizza que
pizza".
22. Branding, Javier Velilla
Este libro presenta qu es y cmo acta una marca, explica cules son las tendencias
ms relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone lneas de trabajo
estratgico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
23. Bob: La nueva publicidad del siglo XXI, Csar Garca
Esboza los cambios en la comunicacin, sociales y econmicos, as como las tendencias
que marcarn lo que se llamar la Publicidad del siglo XXI.
24. Born in 1842. A history of Advertising, Maurice Lvy
Un viaje que tiene como objetivo revisar la evolucin de la expresin publicitaria.
25. Breakthrough Advertising, Eugene M.Schwartz
Este libro ensea desde cmo escribir un titular hasta las posibilidades existentes para
descubrir oportunidades de xito en el mercado.
26. Buyology, Martin Lindstrom
Uno de los libros ms comentados por los expertos y curiosos del neuromarketing. Los
hallazgos de tres aos de investigacin sobre el comportamiento de 2.000 voluntarios de
todo el mundo mientras se les mostraban diversos anuncios, logotipos, marcas y
productos.
27. Curso de Publicidad, Mara ngeles Gonzlez Lobo / Maria Dolores Prieto
Es un manual terico-prctico orientado a profesionales y estudiantes del sector.
28. D&AD, The Copy Book, Julius Wiedemann
Se centra en palabras que venden y en cmo reacciona el cerebro frente a los impulsos
que mandan los anuncios. Una Biblia para cualquier director creativo.
29. Desde el otro lado del escaparate, Toni Segarra
Toni Segarra est considerado como el mejor creativo publicitario espaol del siglo XX.
Comparte con nosotros sus pensamientos, sus inquietudes, sus quejas, sus
genialidades
30. Direccin de Marketing, Philip Kotler
Orientacin empresarial, enfoque analtico, aplicaciones universales y amplia cobertura.
Estos son los temas centrales que aborda en su libro Philip Kotler, una autoridad mundial
y padre del marketing moderno. Un must en cualquier estantera!
31. Direccin de Marketing. Fundamentos y aplicaciones, Jaime Rivera Camino /
Menca de Garcilln Lpez-Rua
Su lectura muestra las principales decisiones que deben tomar los directivos para
satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo.
32. El arte de medir, Gemma Muoz/ Tristn Elsegui
Este libro nos inicia en la analtica web. Explica los conceptos necesarios para poder
sacarle el mximo partido a los datos. No se centra en una determinada herramienta, sino
que ensea a analizar, a pensar y a optimizar al mximo una web y a gestionar la
inversin publicitaria.
33. El comportamiento del consumidor, Hayden Noel
La toma de decisin; el reconocimiento inicial del problema; la bsqueda de informacin;
la evaluacin; la eleccin; los procesos de post-decisin
34. El plan de marketing en la prctica, Jos Mara Sainz de Vicua Ancn
Ameno, til, riguroso, prctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio,
equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemtico,
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preciso, actual...", son algunos de los adjetivos que los profesionales que aparecen en el
libro han utilizado para definir esta obra.
35. El poder de lo simple, Jack Trout / Ral Peralba
Una gua empresarial para eliminar lo absurdo y ser ms racional en el da a da. Hay que
aprender a simplificar todo aquello que nos rodea.
36. Gramtica de la fantasa, Gianni Rodari
Dejar volar la imaginacin es una de las premisas ms importantes para cualquier
publicitario.
37. Influencia: La psicologa de la persuasin, Robert B. Cialdini
Los treinta y cinco aos de investigacin rigurosa, basada en la evidencia, junto con un
programa de tres aos de estudio sobre lo que mueve a la gente a cambiar su
comportamiento ha dado lugar a este libro tan aclamado por los lectores.
38. La ciencia del nuevo Marketing, Dan Zarrella
Dan Zarrella ha conseguido crear una obra nica: un libro verdaderamente til para los
profesionales que trabajan con los medios sociales.
39. La fuerza de la Publicidad, Maral Molin
Maral Molin es uno de los grandes de la publicidad espaola y uno de los publicitarios
que ms ha trabajado en la construccin de marcas, como puede comprobarse en todas y
cada una de las pginas de su magnfico libro. Luis Bassat tambin es muy fan de esta
obra.
40. La guerra de las colas, Roger Enrico / Jesse Kornbluth
Cmo Ppsi gan terreno a Coca-Cola y cmo se declararon la guerra a travs de la
innovacin publicitaria.
41. La guerra del Marketing, Al Ries / Jack Trout
Hace casi 20 aos La guerra del Marketing impuls a la industria hacia una sensibilidad
nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes.
42. La Publicidad ha muerto Larga vida a la publicidad! Tom Himpe
En esta obra se presentan ocho tcnicas para captar la atencin de la gente.
43. La seduccin de las palabras, lex Grijelmo
Este libro es necesario en la vida de todo publicista para descubrir la increble materia
prima que suponen las palabras, lo que significan, lo que evocan y lo poderosas que son
cuando se saben combinar.
44. Publicidad creativa: Una introduccin, Miriam Sorrentino
Incluye numerosos consejos de algunas de las figuras creativas en publicidad ms
importantes del mundo y est ilustrado con abundantes ejemplos de trabajos
galardonados. 100% recomendable para que fluya la inspiracin.
45. Publicidad creativa: Ideas y tcnicas de las mejores campaas internacionales,
Mario Pricken / Gavin Lucas
Mario Pricken examina en este libro ms de 200 ejemplos de publicidad internacional y
saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los
anuncios y campaas ms enigmticos, fascinantes y eficaces de los ltimos aos.
46. Publicidad de guerrilla, Michael Dorrian
Publicidad de guerrilla presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas
tcticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin nimo de lucro
y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a s mismos.
47. Adios a la publicidad. Oliviero Toscani. Ed. Omega, 1996.
Curiossimo libro de uno de los ms importantes publicistas de toda la historia. En l da un
repaso despiadado al modelo publicitario al uso e intenta defender una publicidad
comprometida y revolucionaria. Delirios de grandeza?
48. 13,99 euros Frdric Beigbeder. Anagrama 2001.
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El escritor francs Frdric Beigbeder lanza un duro alegato contra el mundo de la

publicidad, al que haba pertenecido hace unos aos. "La novela es una crtica satrica de
nuestra forma de vida, de nuestra poca a partir de la historia que cuento de un redactor
publicitario, que es al mismo tiempo un ganador y un perdedor, pues aunque simboliza la
cspide del xito social y financiero, tambin es un desesperado y un impotente", comenta
Beigbeder.
49. De la miseria humana en el medio publicitario. GRUPO MARCUSE (2006).
Melusina
Cada da nos vemos sometidos a ms de tres mil mensajes publicitarios... Por qu se
gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energa para crear una verdad publicitaria? El
grupo Marcuse en este libro analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un
sistema perverso en donde la publicidad funciona como el carburante ideolgico del
capitalismo.
50. Coercin. Por qu hacemos caso a lo que nos dicen. Douglas Rushkoff. Liebre
2001.
Cmo somos dirigidos, segn Rushkoff, tanto de forma manifiesta como subliminal a
comportarnos, consumir y participar. Con un resumen bien ilustrado de las tcnicas de
persuasin que se usan desde las agencias de publicidad, las grandes superficies o los
gabinetes de imagen. Coercin est destinado a ser recordado como una lnea divisoria
en la batalla entre la industria del marketing y el pblico que sta pretende manipular.
51. La tirana de la comunicacin. Ignacio Ramonet. Ed Debate. 1998
Un anlisis de los medios de comunicacin en su nuevo papel de medios de la cultura
global. Incluye un anlisis de la mercantilizacin de la labor periodstica y del papel de la
publicidad en esto.
52. El sabotaje cultural. KALLE LASN (2007) . Barcelona, El Viejo Topo
De la misma forma que luchamos para salvar el planeta de la contaminacin ambiental,
Kalle Lasn, director de la influyente revista Adbusters, ha iniciado una cruzada para
denunciar la contaminacin de nuestro espacio mental a travs de la publicidad y los
memes. Un libro imprescindible para conocer los orgenes del grupo contrapublicitario
ms importante e influyente del mundo. (Contrapublicidad).
53. La publicidad me gusta, Jose Carlos Len
Es toda una declaracin de intenciones respecto al marketing ms social. Tiene muy
buena crtica y es 100% recomendable para todo el que quiera tener una visin
exhaustiva pero nada complaciente del marketing y la comunicacin.
54. Manual de publicidad, Maria ngeles Gonzlez/ Maria Dolores Prieto
Como el propio nombre indica, es un manual muy completo que ofrece una visin amplia
y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto
de actividades de la prctica publicitaria. Es una obra muy til tanto para profesionales
como para estudiantes porque acerca al lector a interesarse por la publicidad desde otro
punto de vista.
55. Las claves de la publicidad, Mariola Garca Uceda
Las claves de la Publicidad proporciona las pautas para conseguir el xito en el mundo de
la publicidad. Todo ello divulgado con rigor metodolgico e informacin prctica dirigida
tanto al profesional de la comunicacin publicitaria como a cualquier estudioso de la
materia.
56. Marketing y publicidad en Internet, Jos Manuel Martn
Esta gua pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organizacin a estar en Internet.
Bien mediante el desarrollo de una campaa de banners o un contenido de marca,
utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicacin
como el marketing viral y el blogvertising. Tambin habla de comercio electrnico y analiza
las tendencias del marketing y la comunicacin.
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57. El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital, lvaro Nuez/Eduardo

Liberos /Ruth Bareo
El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital recoge todos los conocimientos,
tcnicas y herramientas necesarias para saber llegar eficazmente a los leads y a clientes
a travs de canales interactivos. Los autores, profesionales de reconocido prestigio
nacional e internacional en el marketing digital pretenden explicar sus experiencias desde
el punto de vista de agencia digital, soportes y portales, central de medios y cliente final.
58. Innovar para ganar: El Modelo A,B,C,D,E,F. Philip Kotler/Fernando Tras de Bes
A travs de un nuevo modelo de gestin de la innovacin en la empresa, conocido como
el modelo ABCDEF, los autores, Fernando Tras y el gur mundial del marketing Philip
Kotler, ponen sobre el papel aos de experiencia en temas de innovacin, marketing y
gestin empresarial para la empresa actual. Es un libro prctico y directo, una obra
imprescindible para todo aquel que tenga responsabilidades de gestin dentro de
cualquier empresa.
59. Inteligencia Comercial, Luis Bassat
Luis Bassat utiliza este libro para explicar qu es la inteligencia comercial, para qu es
necesaria, y cmo podemos desarrollarla si se ha tenido la suerte de nacer con ella. Para
ello, cuenta adems con los testimonios de grandes exponentes de la inteligencia
comercial como son Isak Andic (Mango), Emilio Botn (Santander), Peter Brabeck (Nestl),
Francisco Daurella (Cobega), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar Sviggum (Ford) y Kees van
der Graaf (Unilever).
60. Las trampas del deseo: cmo controlar los impulsos irracionales que nos llevan
al error, Daniel Ariely
Este libro responde a muchas preguntas sobre decisiones cotidianas, como consumidores
y como ciudadanos, a partir de experimentos llevados a cabo por el prestigioso
especialista en psicologa del consumo Dan Ariely. El autor nos proporciona nuevas y
sorprendentes conclusiones sobre la naturaleza humana, que ayudarn al lector a tomar
mejores decisiones en su vida personal y profesional.
61. La cada de la publicidad y el auge de las RRPP, Al ries/Laura Ries
En este texto, los autores proponen, por una parte, un replanteamiento del papel de la
Publicidad y, por la otra, el aprovechamiento de las Relaciones Pblicas como medio para
la creacin de marca. Es un texto clasificado por la crtica como muy inteligente. Adems
no deja nada en el aire porque entre los temas tratados engloba: la cada de la publicidad,
el auge de las relaciones pblicas y el futuro renacimiento de la publicidad.
62. Marketing Analytics, Tristn Elosegui y Gemma Muoz Vera. Editorial: Anaya
Multimedia
Tristn Elsegui y Gemma Muoz han vuelto a unir fuerzas en este libro orientado a
ayudar al lector a definir y medir una estrategia digital a partir de un caso prctico. El nivel
de complejidad de los casos y estrategias va aumentando a lo largo de este libro que
pretende recorrer todo el viaje del cliente desde su captacin hasta la conversin,
combinando tcnicas de marketing y analtica en todas las etapas.
63. Marca busca egobloguer, Ana Fernndez Pardo. Editorial: Anaya multimedia
Tras El backstage de los egoblogs, donde Ana Fernndez entrevistaba a veinte
egobloggers, este ao ha trado Marca busca egoblogger. Un libro que responde al
anterior y que muestra el punto de vista de las marcas y agencias que las contratan.
Marcas que, a fin de cuentas, dan sentido profesional a estos blogs y sus protagonistas.
Esta publicacin recoge testimonios de agencias de comunicacin de referencia y de
responsables de marketing digital de grandes marcas como Swarovski, Hoffman o Ikea y
que descubre a qu objetivos estratgicos responden las acciones con egobloggers o
cmo se definen los tratos entre marcas y egobloggers, entre otras curiosidades.
65. Introduccin a la publicidad, Agustn Medina. Editorial: Pirmide
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Un recorrido por la publicidad contempornea en un lenguaje ameno, singularmente

ilustrado y apto para todos los pblicos ms all del lector especializado. Un texto que
logra mostrar el mundo de la publicidad a travs de conceptos argumentados con claridad
y sencillez. Agustn Medina pretende acercar al lector novel al complejo sector publicitario
con esta obra que goza de plena actualidad y adornada con unos tintes histricos que le
aaden valor.
66. Marca eres T, Eva Collado Durn. Editorial: Rasche
Eva Collado Durn ya era un referente antes de escribir este libro; su dominio en la
Gestin del Capital Humano, el nethunting o la gestin del talento, le ha gestado una ms
que merecida reputacin como conocedora de las personas. La marca personal saca a la
luz lo mejor de las personas y en #MarcaEresTu Eva Collado nos brinda muchas claves
desde donde enfocarla para dotarla de fortaleza, credibilidad y autenticidad.
Con su propia experiencia personal como garanta, la autora conecta con el lector desde
la cercana y el positivismo. Un libro til para profesionales de cualquier rama, para
emprendedores, en definitivas para cualquier persona que necesite trabajar su marca
personal para hacerla ms potente y llegar a metas ms altas.
67. Posicionarse o desaparecer, Joan Mir Juli. Editorial: ESIC Editorial
En los tiempos actuales, la sostenibilidad de una marca en el tiempo pasa por un
posicionamiento diferenciado y relevante a los ojos del consumidor. Joan Mir Juli se
encarga de explicar este proceso de posicionamiento en dos fases: una primera donde se
define cmo es la marca y qu ofrece, y una segunda etapa en la que tiene lugar la
ejecucin de una estrategia de comunicacin capaz de fijar en la mente de los usuarios
potenciales el concepto ms representativo de la marca.
68. 75 historias de marketing con moraleja, Autor: Giles Lury. Editorial: LID
Setenta y cinco historias en un lenguaje distendido que dan vida a las claves principales
del marketing, en un formato ameno, atractivo, entre las que se incluyen algunas de las
marcas ms famosas como Nike, Disney, Google o Coca-Cola, entre otras. 75 fbulas que
terminan con una moraleja sobre conceptos como la propia marca, la innovacin o la
comunicacin. 75 cuentos que en su conjunto forman una recopilacin prctica e
inspiradora.
69. Brainfluence, Roger Dooley. Editorial: Empresa Activa fcil
Un texto que agrupa cien ideas de cmo persuadir e influir sobre los dems a partir de la
tcnica del neuromarketing. Cien tcnicas factibles y aplicables para construir una marca
y ganar nuevos clientes. Cien ideas pensadas para proporcionar un apoyo objetivo a los
especialistas que trabajan entendiendo al consumidor y sus decisiones.
Segn la neurociencia, el 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizaje tienen
lugar incluso aunque no seamos conscientes de ello. El neuromarketing entendido de una
manera cercana en cien frmulas de marketing a partir del conocimiento del
funcionamiento cerebral y de cmo se puede influir en las decisiones de compra de los
consumidores.
70. No gastes en Marketing, Autor: Virginia Borges. Editorial: Sinindice
El llamado marketing rentable aparece como opcin real a PyMes y emprendedores que
en principio no quieren destinar demasiados recursos al marketing o la publicidad. Gracias
a los nuevos medios digitales no es imprescindible invertir grandes cantidades y es
posible desarrollar un marketing ms econmico sin perder calidad en el mensaje y la
estrategia. Un paseo ameno y bastante completo por los distintos aspectos del marketing
de una empresa.
Un libro muy inspirador, estructurado en seis captulos con ejercicios, diseado como un
cuaderno de trabajo. Totalmente recomendable para nuevos empresarios y
emprendedores.
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71. Desmrcate mejores libros de marketing, Xavi Roca. Editorial: Libros de

Cabecera
Tras los pasos de Tom Peters y bajo la idea de que cada persona es nica, Xavi Roca
ahonda en el concepto de marca personal y acompaa al lector en el camino de la
construccin de su propia marca personal. Un camino que va desde el autoanlisis o el
autoconocimiento hasta su validacin en el mercado, sostenindose en el pilar de una
estrategia bien diseada.
Un libro que invita a la reflexin desde un enfoque filosfico, porque el mensaje que una
persona quiere transmitir como marca, segn el autor, parte necesariamente del acto de
cuestionarse a s mismo en qu punto se est y a qu punto se quiere llegar. Una
reflexin que debe partir del franco reconocimiento de la propia realidad.
#Desmrcate; el personal branding bien explicado, desde la raz hasta su difusin en las
redes sociales, sin perder de vista en ningn momento aquello que nos identifica y nos
hace singulares.
72. Marketing de relaciones, Jos Ramn Sarmiento Guede. Editorial: Dykinson
Un libro que aborda el Marketing de Relaciones como nuevo paradigma que requiere la
utilizacin de los Medios Sociales para el desarrollo de estrategias y la consecucin de
objetivos. Recomendada para investigadores y estudiantes, esta obra se inspira una
nueva filosofa que radica ms perspectiva relacional que transaccional para gestionar las
organizaciones empresariales.
73. El Marketing De La Felicidad, Giuseppe Cavallo. Editorial: Cdice
La tica no es un valor pasado de moda, ahora ms que nunca se ha vuelto una de las
claves a tener en cuenta por las marcas. Cavallo no ha dudado en convertirla adems en
el eje de este libro que comienza con una frase del yogui hinduista Paramahansa
Yogananda y que est dirigido a CEOs, Directores de Marketing o profesionales con un
ojo puesto en la sostenibilidad.
Qu tienen que ver la felicidad, el propsito de vida y la responsabilidad personal con la
gestin de una empresa o de una marca? A esta pregunta, entre otras, intenta responder
este libro que habla del amor, la entelequia o la felicidad como factores necesarios en la
gestin de una empresa que pretenda asegurarse un lugar en el contexto actual. Marcas
que aman, marcas que inspiran, porque a fin de cuentas las marcas son las personas.
74. Gestin de Reputacin, Antonio Rodrguez Ruibal. Editorial: Centro Estudios
Financieros
La manera en que se percibe algo o alguien en Internet viene a redundar su propia
reputacin online, este manual pretende ayudar a gestionar apropiadamente esa
reputacin. Las redes sociales, la identidad y la influencia digital son algunos de los
importantes aspectos contenidos en este libro y que resultan fundamentales a la hora de
atender la imagen online de una marca.
Aporta claves para la medicin de esta reputacin online o la influencia digital a fin de que
el lector sea capaz de gestionar bien su imagen en internet.
75. Confesiones de un publicitario, David Ogilvy.
Una de las principales ideas propuestas por David Ogilvy en su filosofa era que la buena
publicidad nunca resulta fcil porque requiere de largas horas de investigacin. sta y
otras de sus ideas ms arraigadas son las que public en 1963 en "Confesiones de un
publicitario", considerado best-seller y donde defiende la publicidad basada en acciones
-ms cercana al marketing-, calificndola como maravillosa.
Al respecto, public en su obra: "Como individuo, me apasionan los paisajes, y jams he
visto uno que haya mejorado gracias a una valla publicitaria. En estos parajes
incomparables, el hombre muestra su faceta ms vil cuando erige una valla publicitaria".
76. Ideacin, de Nik Mahon.
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Me vas a decir que estoy rayado con Mahon. Pero no es verdad, es que este autor, no
slo se las mand con el libro ya mencionado, sino que tambin con este, pero es
totalmente diferente. Ideacin es un must have para cualquier creativo, ya que las
grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con
regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Nik Mahon nos ensea en
este libro cmo aprovechar cada instancia para convertirla en una pieza publicitaria. 100%
recomendado.
77. Cmo ser un buen creativo publicitario, de Simon Veksner.
Mi ltima adquisicin, cmo ser un buen creativo publicitario no es como los anteriores,
aqu el seor Veksner no te hablar sobre cmo debes hacer publicidad, sino que te
recomendar sobre las actitudes que debe tener un creativo. Si ya ests trabajando, te
aconsejo este libro si o si.
78. La Experiencia Starbucks, Joseph Michelli
Starbucks, inaugurado en 1971, venda en un principio granos de caf y equipos para
prepararlo, pero despus innov convirtiendo una actividad rutinaria en una experiencia
extraordinaria. Despus de entrevistar a ejecutivos de la compaa, socios, empleados y
clientes, el autor descubri los cinco secretos que hicieron que esta famosa marca abriera
ms de 16, 000 establecimientos en todo el mundo.
Ttulo original: The Starbucks Experience. Ao publicacin: 2007.
79. El Mtodo Lean StartUp, Eric Ries
Este libro nos presenta una nueva forma en la que las empresas crean y lanzan sus
productos. Antes se tena una idea y, sin importar lo que realmente necesitara el cliente,
se pona en prctica. Actualmente es recomendable que las empresas sean ms
eficientes en el uso del capital y que apoyen de manera ms efectiva la creatividad
humana. Este mtodo te permitir conocer lo que realmente quiere tu consumidor
potencial mediante pruebas continuas.
Ttulo original: The Lean Startup. Ao publicacin: 2013.
80. Brandwashed: El lavado de cerebro de las marcas, Martin Lindstrom
Te has dado cuenta de los trucos que usan las empresas para manipular nuestra mente
y convencernos de comprar? En este libro vers algunas tcticas que utilizan las mejores
marcas para llegar a nuestras mentes y nuestros corazones. Descubre de una vez por
todas qu estn haciendo las grandes compaas para mantener vivos sus productos y
vender tanto.
Ttulo original: Brandwashed, Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and
Persuade Us to Buy. Ao de publicacin: 2011
81. Los secretos del marketing de boca en boca, George Silverman
Estamos todos de acuerdo que la mejor publicidad es aquella que se hace de boca en
boca. Esto es debido a que las personas platican su experiencia respecto a un producto o
servicio todo el tiempo. Conoce a tu pblico objetivo y descubre cmo conquistarlo para
que hable positivamente de tu marca no slo con los que tiene enfrente, sino en las redes
sociales o blogs.
Ttulo original: The Secrets of Word-of-Mouth Marketing: How to Trigger Exponential Sales
Through Runaway Word of Mouth. Ao de publicacin: 2011.
82. El marketing del permiso, Seth Godin
Las empresas han descubierto que la estrategia de distraernos de lo que estamos
haciendo (marketing de interrupcin) ha dejado de funcionar. Antes el consumidor no se
daba cuenta de que este tipo de anuncios le quitaban tiempo valioso, pero ahora es
importante que se adopte la estrategia del marketing del permiso que alienta a los
consumidores a aceptar la publicidad de buena gana. Este libro te ayudar a crear
estrategias para que tu cliente se enamore de tu producto.
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Ttulo original: Permission marketing: Turning strangers into friends, and friends into
customers. Ao de publicacin: 1999
83. La estrategia del ocano azul, W. Chan Kim
Desde siempre, las empresas han buscado competir entre si para crecer constantemente
y ganar ms clientes. Este libr te dar otra perspectiva en cuanto a las estrategias que
se han puesto en prctica a lo largo de los aos. La estrategia del ocano azul es un
enfoque sistemtico para hacer que la competencia se vuelva algo sin importancia. Las
empresas lderes de maana sern exitosas creando ocanos azules de espacios de
mercados seguros y listos para crecer por medio de la innovacin.
Ttulo original: Blue Ocean Strategy. Ao de publicacin: 2005.
84. Marketing de Guerrilla para Emprendedores Valientes. Carlos Bravo
Si eres valiente y emprendedor no debes dejar de leer este libro. En l, Bravo invita al
lector a reflexionar sobre el marketing tradicional que todos conocemos, para integrarlo y
aplicarlo en el entorno y mercado de hoy en da. En el libro se pueden ver listas, guas,
ejemplos y puntos clave que puedes poner en prctica t mismo.
Adems, el autor utiliza un lenguaje libre de tecnicismos y muy cercano. Esto hace que la
lectura sea muy dinmica. Bravo intenta trasmitir a travs de sus palabras su propia
experiencia a los lectores.
85. Kleppner Publicidad, Thomas J. Russell; W. Ronald Lane, Prentice Hall, Mexico,
2005
Kleppner Publicidad es el mejor libro que se haya publicado en la materia y as lo
confirman sus casi cincuenta aos de trayectoria exitosa en el mercado.
Esta decimosexta edicin proporciona una descripcin precisa de los distintos campos de
la publicidad, la comunicacin integrada de marketing, el manejo de marca y la publicidad
en medios electrnicos para demostrar cmo la publicidad se debe coordinar con los otros
aspectos de las comunicaciones de marketing.
86. Motivaciones en publicidad, Pierre Martineau.
El investigador publicitario Pierre Martineau, de Chicago (1957), lanz la idea
motivacionista. Y desde entonces las bases psicolgicas de la publicidad no han sido de
hecho modificadas, ni siquiera cuestionadas por la propia profesin. Esta reaccin del
comprador en respuesta es funcin del behaviorismo, la motivacin y su sentido
gratificante que busca fomentar la adiccin. Con estos elementos el razonamiento es
sencillo: ''motivemos a los individuos gratificndolos, y sus reacciones no fallarn". Desde
esta ptica, lo que importa es, ante todo, identificar el tipo de solicitacin a la que los
pblicos-diana deben reaccionar.

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