PROYECTO Y GESTIÓN DE EMPRENDIMIENTOS

Caso Nike
Nike es una marca dedicada a la venta y fabricación de artículos
deportivos a base de creatividad, innovación y desarrollo. Surge
en Oregon, EEUU, en enero de 1964 cuando Phil Knight y Bill
Bowerman fundan Blue Ribbons Sports con el objetivo de
convertirse en los distribuidores estadounidenses de zapatillas
deportivas japonesas. Para se convierte, en 1971 en Nike Inc.
con sus propios diseños.
Desde entonces, Nike ha incluido diversos materiales y tecnología a su calzado, y ha
ampliado el negocio a camisetas, pantalones, y demás accesorios, para una amplia gama de
deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, baloncesto, y el
cricket. Con sede en Beaverton, Oregón, NIKE, Inc. Incluye las marcas Nike, Converse,
Hurley y Jordan.
La misión de la marca se basa en hacer todo lo posible para expandir el potencial humano,
mediante innovaciones deportivas; haciendo productos sostenibles, formando un equipo
global, creativo y diverso, generando un impacto positivo en las comunidades donde se
desenvuelve.

Actualmente Nike planea lanzar su propia línea de bebidas isotónicas. A pesar de ser una
marca prestigiosa y muy bien posicionada, puertas adentro las opiniones están divididas.

Bebidas isotónicas…. algo completamente diferente, habrá que investigar.

El objetivo de quienes apoyan el nuevo proyecto de Nike es realizar una investigación de

mercados que permita:
1. Descubrir las necesidades y preferencias del público en materia de bebidas
isotónicas. 2. Determinar si habría demanda.
3. Identificar al público potencial.
4. Identificar a los principales competidores.

Para este proyecto se requería un gran ahorro de tiempo, se necesitaban resultados rápidos y
efectivos, por lo que el equipo de Nike requería de asesoría en el desarrollo de la encuesta y
soporte para asegurar la eficacia de la investigación