UNIVERSIDAD GALILEO

FACULTAD DE CIENCIA TECNOLOGÍA E INDUSTRIA

Estrategia de Negocios.

Dr. Iván Echeverría.

Caso NIKE

Estudiante: Josue David Rodas Lemus.

Carné: 22003745

Guatemala 8 de marzo del 2022

CASO NIKE

1. ¿Cómo describiría la estrategia de Nike según lo aprendido en Clase?

El principal logro para que la estrategia de Phil Knight funcionará fue tener un sueño, una
meta, una motivación y era ser el principal distribuidor de calzado deportivo en todos los
Estados Unidos por eso mismo busco la manera de conseguir cumplir su sueño y poder viajar
a Japón. Luego de que ya pudiera crear su propia empresa asociado con Bill Bowerman
inicialmente llamada ‘‘Blue Ribbon Sport’’ como siempre lo soñó.

Logro a empezar a distribuir zapatillas de atletismo siempre fiel a su plan y estrategia inicial
y así fue controlando la ejecución de su proyecto creando planificaciones tales como:

- estratégicas que fue hacer que Nike sea la empresa más grande distribuyendo
zapatillas deportivas en el mundo
- Operativas, empezar a distribuir zapatilla de atletismo en estados unidos.
- Táctica que era vestir a los atletas más importantes con su marca y que ellos pudieran
representar lo que era usar una zapatilla Nike.

Sin importar cuanta competencia le salía Phil siempre logro mantener su imperio en alto ya
que el logro vestir a los mejores atletas de cada deporte que se le presentaba y siempre
buscando futuros diamantes para que ellos pudieran promocionar también su producto.

Siempre busco la diferenciación ante las demás marcas competitivas ya que conforme pasaba
el tiempo varias empresas buscaban lo que el logro en un principio y así poder expandir su
mercado no solo distribuyendo zapatillas deportivas si no que ya distribuyendo calzado para
otros tipos.

2. ¿Qué estrategia trabaja Nike?

- Como visión principal era que todos sus atletas resaltaran su calzado a la hora de que
ellos hicieran deporte.
- Vestir a los finalistas con el logo de Nike para ser televisados y vistos por todo el
público.
 - Crear Spot televisivos con los mejores representantes de cada deporte con las
zapatillas Nike
- Personificar sus zapatillas, creando slogan donde invitaban al consumidor a poder
lograr lo que los atletas hacían usando su marca.
- Crear una asociación con Michael Jordán y distribuyendo su nombre con la marca de
unos tenis así poder generar ingresos por sus fans.

3. ¿Cuál es la fuerza que impulsa el negocio de Nike?

Hacer resaltar los pies de los atletas más grandes de la historia, así fue como ellos pudieron
impulsarse gracias a que el primer atleta en hacer uso de unos Nike fue Michael Jordán y
posterior lo hizo Ronaldo para el Futbol y Tiger Woods para el golf logrando vestir a los
mejores atletas de cada deporte.

Air Jordán es la línea que más vende gracias a su asociación con Michael Jordán.

4. Investigar en internet los últimos acontecimientos que han sucedido a esta marca.
- 2010:

Inicialmente lanzada en Facebook, la campaña “Frite te Futuro” se extiende más allá del
campo del futbol y se convierte (en el momento) en la campaña más compartida por
Internet, el anuncio de tres minutos se convirtió en el comercial que más rápido se
difundió en la historia de Nike Futbol.

Por primera vez, todos los jerséis de los nueve equipos nacionales de Nike Futbol,
incluyendo Portugal, Brasil, Holanda y los EE.UU., están hechos totalmente de botellas
de plástico recicladas de diversos vertederos en Taiwán y Japón. Cada jersey ocupa ocho
botellas de agua de los vertederos. Desde 2010, cerca de dos mil millones de botellas, lo
suficiente para cubrir 2800 campos de futbol, se han recuperado y se han convertido en
productos de poliéster reciclado.

- 2013.

Diseñados para un nuevo tipo de atacante, los Hypervenom se lanzaron para ayudar a los
jugadores a crearse espacio de forma rápida y poder disparar desde cualquier ángulo. Nike
obtuvo ideas de Neymar Jr. y Wayne Rooney para hacer frente al aumento de la velocidad
en el juego. La nueva NIKESKIN ofrece una malla flexible en la parte superior cubierta con
una delgada película de poliuretano, generando una sensación de jugar descalzo.

- 2014.

Nike presenta los primeros botines de media altura con una superficie Nike Flyknit: los
Magista y los Mercurial Superfly. Estos diseños responden a cómo el juego está cambiando,
con el Magista creado específicamente para jugadores creativos y el Mercurial Superfly para
equipar a los jugadores más rápidos a aprovechar cada fracción de segundo. “Las
innovaciones de diseño como la tecnología Nike Flyknit proporcionan un gran salto hacia
adelante en lo que a botines puede ser y en cómo pueden ayudar a los jugadores a alcanzar
sus objetivos”, dijo Mark Parker Presidente y CEO de Nike, Inc.