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MUNICACIÓN
ALUMNA:
CUSCO, PERÚ
2022-2
Contribuyo a la formación de sustento teórico como influían el pensamiento y la practica actual
Países como América Latina, Asia y África eran ignorados en los países industrializados, aunque leídos en sus regiones.
RAÍCES E IMPORTANCIA
Busca solucionar colectivamente y enfrentar los problemas lo que permitirá definir quienes son, sus aspiraciones y necesidades Fin de mejorar su vida
ANTOLOGÌA DE COMUNICACIÒN
PARA EL CAMBIO SOCIAL:
Las contribuciones teorías están vinculadas a la practica concreta
LECTURAS HISTÓRICAS Y
CONTEMPORÁNEAS
El uso sistémico de herramientas de comunicación en los programas de desarrollo empezó después de la 2da guerra mundial
Raíces: lecturas históricas de la lucha social y política contra los poderes coloniales
La modernización apoya la expansión de los mercados y la asimilación de las grandes masas marginadas mediante mecanismos de persuasión y estrategias
Estos modelos de comunicación promueven el cambio social en lugar del cambio en el comportamiento individual, y sugieren acciones que surgen de las comunidades y no sólo para las comunidades
.
Implícitamente, estas teorías sugieren que la aspiración de toda sociedad debería ser la vida material
Para poder alcanzarla, es imperativo que se deshagan de creencias y prácticas culturales que obstaculizan la modernización.
Teorías y modelos de modernización
El maridaje entre el mercadeo social y el entretenimiento produjo el modelo conocido como edutainment o enter-education, el cual, debido a su flexibilidad y capacidad de adaptación a los contextos culturales
locales,
mercadeo social sostienen que el modelo surgió de un intento de los sectores industriales y académicos de ser más sensibles a
los problemas sociales .