EVALUACIÓN

DEL COSTO
DEL DISEÑO EN
MÉXICO 2016
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MEXICO 2016
El diseño gráfico es una de la profesiones donde se
pagan sueldos muy dispares, y eso se debe a que
hay un gran porcentaje que se desempeña como fre-
elance y cobra por proyecto, además que intervie-
nen otros aspectos como pagos de impuestos.

También existe un desconocimiento de cómo se

debe de cobrar el trabajo, muchos tienen sus pro-
pios tabuladores de precios, pero no hay algo que
marque una pauta en el valor del trabajo, es por eso
que el Departamento de Investigación de Paredro
lanzó un estudio online para conocer la situación ac-
tual.

La muestra se que se obtuvo fue de 471 profesiona-

les del mudo del diseño, y a través de eso nos perca-
tamos que el 29.8 por ciento labora en Agencia de
Publicidad.

Un dato interesante que resalta en los resultados del

estudio es que los encargados de contratar los ser-
vicios de diseño perciben en un 23.9 por ciento el
pago de servicios como bajo, quiere decir que ese
porcentaje de profesionistas no saben exactamente
el valor de su trabajo.

En ese contexto, el equipo de Paredro se

ha dado a la tarea de generar la guía
para los que laboran en la industria
del diseño, con el objetivo de que
conozca el panorama general de
la contratación de los servicios,
calificación del trabajo y percep-
ción de los clientes.

El documento es un estudio ti-

tulado Evaluación del Costo del
Diseño en México 2016, docu-
mento que les será útil para to-
dos aquellos que estén involu-
crados en la industria del diseño,
y para quienes acaban de egresar y
estén integrándose al mundo laboral.
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Según los datos más recientes que arrojó la Encuesta
Nacional de Ocupación y Empleo del Instituto Na-
cional de Estadística y Geografía (INEGI), el 24.4 por
ciento de los diseñadores gráficos trabajan como fre-
elance.

De acuerdo a los datos obtenidos en la Evaluación

del Costo del Diseño en México del año pasado el
63 por ciento de los encuestados fueron contratados
por proyecto y en la evaluación de este año vemos
un aumentó del 8.7 por ciento que es contratado por
proyecto.

Con respecto al estudio anterior el 9.3 por ciento de

las marcas y agencias declaró contratar por iguala y
los datos actuales se registran un 8.7 por ciento de
contratación por iguala.

En el estudio se concluye que los servicios de diseño

se contratan al menos de 1 a 5 veces al mes, así lo
aseguró el 48.9 por ciento de los encuestados. Mien-
tras que el 2.1 por ciento solicita más de 50 veces los
servicios de diseño.

En un punto medio el 4.3 por ciento de las marcas y

agencias requiere los servicios de diseño de 16 a 20
veces al mes.

Observando la gráfica del estudio que se publicó el

año pasado podemos ver que hubo un aumento en
todas las escalas de de contratación en la escala del
6 a 50 veces de contratación por mes, de eso dedu-
cimos que el trabajo es cada vez más importante en
las empresas.
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En lo que se refiere a la calificación del diseño, el

resultado de la encuesta fue satisfactorio, ya que el
50 por ciento de los entrevistados considera el re-
sultado de diseño que contrata bueno, el 23.9 por
ciento lo considera muy bueno, a comparación de
los resultados publicados el año pasado, que fueron
del 49.8 por ciento de grado de satisfacción.

Como consecuencia de que no hay un estándar de

precios en la industria establecido, es difícil fijar el
precio a los trabajos en el diseño gráfico. Existe una
disparidad en opciones; según las respuestas de los
encuestados por Paredro, el 60.9 por ciento consi-
deró que el precio que se cobra es regular y el 10.9
considera que es muy alto.
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Cuando se cuestionó a los 471 encuestados sobre

los factores que determinan el precio de un diseño,
el 58.7 por ciento destacó que es la urgencia con la
que se tiene que terminar, el 52.2 destacó que es la
complejidad del proyecto, y después le siguió la du-
ración del proyecto con 34.8 por ciento.

Si se considera que el 54.4 por ciento de empresas

que contratan diseño factura hasta 1 millón de pesos
mexicanos al año, entonces puede concluirse que la
inversión en el país no es muy fuerte en esta materia.
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Como puede resultar natural, en cuanto a las indus-

trias que más contratan servicios de diseño gráfico,
el primer lugar lo ocupan las agencias de publicidad
con un 29.8 por ciento y como menor el sector de
Arte y Cultura con un 2.1 por ciento.
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Si se trata de tomar decisiones, se preguntó a quie-

nes son los encargados de contratar los servicios de
un diseñador gráfico. De acuerdo con los datos arro-
jados en el estudio del costo del diseño en México,
los que encabezan la lista por orden de importancia
son: Coordinador/supervisor de marcas/, después
asistente de mercadorecnia y otros, todos con un
porcentaje de 2.1 por ciento.

METODOLOGÍA

Durante 2015, por tercer año consecutivo, el depar-

tamento de investigación de Paredro elaboró el estu-
dio Evaluación del costo del diseño en México, para
el cual se llevaron 471 encuestas online, durante
el periodo comprendido de enero-febrero de
2016 a profesionales involucrados en la con-
tratación de servicios de diseño en México.

El análisis estadístico recopiló los datos de

la actividad laboral y los costos de la in-
dustria del diseño en el país.
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CONCLUSIONES

El estudio Evaluación del costo del diseño en Méxi-

co reveló que las agencias de publicidad y digitales
son las más interesadas en contratar servicios de
diseño y en su mayoría son por proyecto. Éstas
y otras empresas facturan hasta 1 millón de
pesos (54.4 por ciento) hasta más de 200
millones de pesos, (13 por ciento).

También se establece la comparación

que en promedio se mantuvo el nú-
mero de contrataciones al mes de
diseño. Además que poco a poco
la figura del diseñador va tomando
importancia en las empresas, por-
que se sabe por datos publicados
del año pasado que se han estable-
cidos puestos de diseñador inhou-
se para hacerse cargo de los traba-
jos de manera interna.

En general se mantiene una percep-

ción de que el diseño en México es bue-
no, aunque la calidad es buena muchos
se mantienen en precio bajo porque se de-
duce que son freelance, y un porcentaje bajo
cobra precios altos.

PORCENTAJE DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO

QUE SE CONTRATAN. ESTUDIO ANUAL 2016

Mínimo Máximo Promedio

Bocetaje $100 $40,000 $1,950

Etiqueta $100 $20,000 $1,820

Flyer $100 $80,000 $1,412

Campaña $430 $500,000 $2,420

integral
Cartel y lona $100 $25,000 $2,420

Díptico y $100 $12,000 $2,213

Tríptico
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Mínimo Máximo Promedio
Impresión en $80 $12,000 $2,213
gran formato
Ilustración $100 $80,000 $3,646

Logotipo $150 $100,000 $6,684

Manual de ima- $600 $300,000 $18,384

gen corporativa
Retoque de $30 $56,000 $2,361
imagen
Storyboard $400 $29,000 $4,813

DISEÑO DIGITAL
Mínimo Máximo Promedio
Banner Estático $100 $12,000 $940

Banner animado $300 $25,000 $2,063

Página web $250 $30,000 $7,019

Modelado 3D $500 $20,000 $8,400

DISEÑO EDITORIAL
Mínimo Máximo Promedio
Infografía $50 $15,000 $2,027
Ilustración $100 $80,000 $3,646

Revista $400 $100,000 $12,100

Catálogo $100 $44,000 $8,786

Boletines $400 $24,000 $2,482

DISEÑO INDUSTRIAL
Mínimo Máximo Promedio
Envase $100 $50,000 $6,475

Aplicaciones $100 $50,000 $5,005

Display $150 $20,000 $3,484

Material PVD $800 $1,000,000 $100

Merchandising $500 $50,000 $5,746

Muebles $100 $5,000,000 $465,328