• Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital. Razona la decisión.

Tal y como se desarrolla en el tema uno, diferenciar entre marketing tradicional y digital
seria un error, lo mejor es combinarlo, y debido a que es un centro local, el porcentaje que valoraría
para dicha campaña seria un 50% para ambos canales. Aunque sabemos que el digital logra un
mayor alcance, no es necesario llegar a un radio tan lejano e incluso quizás dandole algo mas de
peso económico al tradicional, pero no en gran magnitud.

• Recomendar, a muy alto nivel, la estrategia de inversión digital. Canales y peso,

así como las principales acciones.

Los canales que debería usar para la promoción serian los siguientes;

e-mail Marketing.

De alguna campaña anterior podría servirse de una base de datos y enviar un email
promocional, incluso si estos se han cedido de las tiendas del centro. El peso de este canal seria
medio pero no su eficacia, ya que es el de mayor conversión.

Afiliación.

Seria eficaz y solo pagarían por conversión, seria recomendado un peso bajo. Les serviría
para promocionarse ampliando la red comercial entre los comercios del centro.

Web Corporativa, Blog.

Aquí tienen el total control del mensaje en la web y blogs propios. Seria un mensaje directo
al usuario del Mall y el peso seria medio, con un coste económico asequible al usar canales digitales
propios, solo crear el contenido, que seria el mismo contenido del resto de canales.

Social Media Optimization.

El canal propio seria el utilizado y el contenido en consonancia o el mismo que el media

usado en tv y otros canales tradicionales. El peso seria igual o mas elevado que el canal de web
corporativa, ya que aquí es donde llegaría el mensaje directamente a los seguidores del Mall, y con
bajo coste tendría gran conversión.

SEO.

Seria muy útil para darle el posicionamiento deseado pudiendo realizar un SEO friendly
cuando usen los motores de búsquedas propios aunque su peso recomendado seria bajo.

• De los canales digitales vistos en la clase y que no has incluido en el plan, explica
brevemente por qué.

Buscadores, SEM.
 No es un producto que ejerza interés en clientes para que ellos lo busquen, así que seria
utilizarlo para tener un alcance muy amplio y no tendría mucho sentido para un comercio local,
ademas del coste implícito para su poca eficacia y conversión en clientes.

Display.

Al igual que los buscadores, su contenido seria posicionado en sites de gran alcance y no
seria muy eficaz su uso para un comercio local.

Vídeos: YouTube, Vimeo, Instagram.

Publicitarlos seria costoso y al igual que los anteriores canales, su radio de alcance seria
elevado e ineficaz. Aunque el contenido ya estuviese creado para las campañas tradicionales (TV) e
incluso digitales (Social Media Optimization) el gasto publicitario no seria compensado en
conversión.

Contenido promocionado o “Native Ads”.

Podría ser de utilidad, pero el ratio coste/conversión no seria optimo. Usar webs de los
propios comercios del centro serviría pero tendría un alcance muy amplio y poca conversión por lo
tanto poca eficacia el canal como los anteriores.

Social Media Marketing.

Usaría el canal pero propio, no ajeno y de pago, ya que al igual que los anteriores el ratio
coste/conversión seria poco eficaz.

Agregadores.

No tendría ningún sentido, no es un producto que se tenga interés en buscar ni que comparar
con otros similares.