1.

    ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO

1.1Elementos conceptuales
Los elementos conceptuales se utilizan durante las primeras etapas
del diseño, cuando aún se está prototipando. Son efímeros e invisibles,
ya que son utilizados únicamente para plasmar una idea, una posición o
una dirección dentro de un determinado espacio visual.
1.1.1 Espacio, dimensión y tamaño

ESPACIO
El espacio es la distancia o área alrededor o entre los elementos de
nuestro diseño. Al trabajar en un diseño, considera no sólo los
elementos visuales que vas a incorporar (como las imágenes,
tipografías, formas…), sino también cómo vas ordenarlos y agruparlos
dentro la composición.

Podemos encontrar dos tipos de espacio:  Espacio Positivo y Espacio

Negativo.

 Dentro del espacio positivo, se incluyen las formas de los objetos,

o donde recaiga principalmente la atención del diseño.
 El espacio negativo, en cambio, es la parte del diseño que no está
ahí, el resto del espacio que está entre los elementos. El espacio
negativo puede llegar a ser igual de crucial para un diseño que el
espacio positivo, porque enmarca y contiene la composición.

Gracias al espacio podemos crear la esencia visual y el dinamismo de una

composición. Puede que te resulte muy tentador rellenar todo el lienzo
digital con otros recursos, pero es importante que dejemos respirar a los
elementos de nuestras composiciones.
En este ejemplo, podemos comprobar como el cambio de espacio y
agrupación de los elementos crea una sensación completamente
diferente de la composición. La imagen de la izquierda nos evoca orden,
armonía y seguridad, mientras que la de la derecha, nos transmite más
caos y confusión.

DIMENSIÓN
Capacidad tridimensional de un elemento o zona. La dimensión sólo
existe en el espacio real tridimensional, pero se puede simular en una
composición gráfica plana mediante técnicas de perspectiva, sombreado
o superposición. También, mediante el uso de fotografías, que
introducen espacios tridimensionales en la composición.

TAMAÑO
El tamaño es la dimensión de una forma u objeto. El tamaño se puede
medir físicamente, aunque también puede ser relativo. Cuando dibujas
un objeto en un soporte bidimensional no sueles medir la pieza con un
metro, sino que atiendes a la relación formal y proporcional de cada una
de sus partes.

1.1.2 Forma, Figura y aspecto

FORMA
-Una forma es una figura a la que se le atribuyen volumen y grosor.
Puede mostrarse de maneras diferentes o mediante varias figuras.
Exhiben profundidad y volumen.
-La forma ocupa el espacio, pero también puede verse como un espacio
blanco, es decir, el espacio que rodea el espacio ocupado. Cuando una
forma ocupa un espacio se le denomina positiva, y si rodea un espacio
es negativa.
-Es cualquier área bidimensional con un límite reconocible. Es decir,
círculos, cuadrados, triángulos, etc. Estos se dividen en dos categorías:
geométrica o regular y orgánica, en donde las formas son más libres.

FIGURA
Una figura es la apariencia o aspecto externo de un cuerpo u objeto. Se
define como figura a aquella obra que refleja las características de
animales, formas y personas.

1.2 Elementos visuales

1.2.1 Punto, Línea y Contorno
PUNTO

El punto es un elemento gráfico indivisible.

Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico

fundamental y por tanto el más importante y puede intensificar su valor
por medio del color, el tamaño y la posición en el plano.

Un punto es tal con relación a los otros elementos, porque un punto

puede transformarse en plano o figura según su escala en relación al
entorno.

Tiene un gran poder de atracción cuando se encuentra solo.

LINEA

La línea es el elemento básico de todo grafismo y uno de los más

usados, teniendo tanta importancia en un grafismo como la letra en un
texto. Representa la forma de expresión más sencilla y pura, pero
también la más dinámica y variada.

Está formada por la unión de varios puntos en sucesión, pudiéndose

asimilar a la trayectoria seguida por un punto en movimiento, por lo que
tiene mucha energía y dinamismo. Su presencia crea tensión y afecta al
resto de elementos cercanos a ella.

Las principales propiedades de la línea son:

       Contiene gran expresividad gráfica y mucha energía.

       Casi siempre expresa dinamismo, movimiento y dirección.

        Crea tensión en el espacio gráfico en que se encuentra.

       Crea separación de espacios en el grafismo.

       La repetición de líneas próximas genera planos y texturas.

CONTORNO

Los contornos son los objetos gráficos creados cuando el trazo de

una línea se une en un mismo punto. Es decir, cuando una línea
continua empieza y acaba en un mismo punto. Toda figura
delimita dos zonas, una acotada (la figura y su interior) y otra
infinita (el fondo), creándose un sub-mundo gráfico particular en
cada forma definida por cada figura.

Las cualidades gráficas de una figura estarán definidas por las

líneas que lo crean y las propiedades de éstas.

Se trata del círculo, el cuadrado y el triángulo

equilátero. Cada uno de estos contornos transmite una serie de
conceptos abstractos que se desprenden de la naturaleza de los
mismos.

Esto es debido a sus relaciones geométricas de verticalidad y

horizontalidad, de regularidad y simplicidad.

1.2.2 Textura, plano y volumen

TEXTURA
Se refiere a las características de superficie de una figura.  Toda figura
tiene una superficie y toda superficie debe tener ciertas características,
que pueden ser descritas como suave o rugosa, lisa o decorada, opaca o
brillante, blanda o dura. 
La textura puede ser clasificada en dos importantes categorías:  textura
visual y textura táctil o real. 
 
 LA TEXTURA VISUAL
La textura también puede ser simulada a través del estilo de un
diseño. Las capas de texto, formas y líneas pueden producir la
sensación de textura en una página o en la pantalla. La fotografía,
la ilustración y las bellas artes combinadas con elementos gráficos
también pueden ayudar a lograr la apariencia de la textura.
 Comúnmente, las fotografías de una superficie real, como el
papel, se utilizan como fondo en un diseño. El moderno software
de diseño, como Photoshop, facilita la experimentación con capas
y texturas visuales.

 LA TEXTURA TÁCTIL O REAL

La textura táctil es el tipo de textura que no solo es visible al ojo,
sino que puede sentirse con la mano.  Se eleva sobre la superficie
de un diseño bidimensional y se acerca a un relieve tridimensional.

PLANO
Como elemento icónico, tiene una naturaleza absolutamente espacial.
Nos permite imaginar un contenedor de una sola dimensión con
superficie material.

 Posee dos dimensiones, largo y ancho.

 Tiene posición y dirección en el espacio.
 Está limitado por líneas.
 Define los límites extremos de un volumen.

VOLUMEN
Este concepto facilita la representación más realista de los elementos
del diseño. Nos permite fragmentar el espacio plástico de la imagen
sugiriendo una tercera dimensión a partir de la articulación de planos
bidimensionales superpuestos.

 Posee tres 3 dimensiones, largo, ancho y profundidad.

 Tiene posición en el espacio.
 No tiene dirección.
 Está limitado por planos.

1.2 Elementos de relación

La relación en el diseño viene dada por cuatro elementos
fundamentales: dos elementos percibidos por el espectador (la
dirección y la posición), y dos elementos que provocan sensaciones
(el espacio y la gravedad).

1- Dirección
La dirección establece la relación de un objeto con respecto al
observador, al marco del diseño y al resto de las formas que
componen la imagen.
En cualquier composición es factible distinguir tres direcciones
básicas: dirección horizontal, dirección vertical y dirección oblicua.
Esta última puede tener varias variantes, dependiendo del grado de
inclinación de la línea y del lado hacia el cual se ladee (izquierdo o
derecho).
Al jugar con estas tres direcciones es posible dar estructura y
simetría entre los elementos que conforman la imagen. He allí la
importancia de la dirección de las formas desde el punto de vista
del diseño.

2- Posición
La posición de cada objeto o forma dentro de una composición
viene dada por su ubicación con respecto al marco que delimita la
imagen. También se puede tomar como referencia el centro del
plano.
Este factor implica la interacción de las formas con respecto a la
estructura del diseño. Por eso se entiende como un elemento de
relación.
La posición juega un papel primordial en la relación visual de la
composición. A su vez, este aspecto va a depender del resto de los
elementos y de la estructura general del diseño.

3- Espacio
Este elemento está asociado al espacio que ocupa cada forma que
constituye un diseño. Lo anterior va de la mano con el buen uso de
la perspectiva.
Gracias a la perspectiva es posible generar ilusiones ópticas en la
imagen. Algunas prácticas espaciales son la superposición de
objetos, la alteración del contraste y el cambio en el tamaño de
determinadas partes del diseño.
En síntesis, el espacio está relacionado con la sensación de llenura o
vacío de un área específica. Los efectos de profundidad, alejamiento
y el intercalado de imagen son ejemplos de ello.

4- Gravedad
Es una percepción psicológica, que tiene que ver con la apreciación
de atributos subjetivos tales como inestabilidad o estabilidad,
pesadez o ligereza.
Este elemento puede interpretarse de forma individual o colectiva,
agrupando formas y generando interacción entre estas.
 1.3.1 Tensión, toque, sustracción, unión e intersección.
TOQUE
Si se acercan ambas formas, comienzan a tocarse y el espacio que
las separaba queda anulado.

SUSTRACCIÓN
Es cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible. La porción
de la forma visible que queda cubierta por la invisible y se convierte
asimismo en invisible. La sustracción puede ser considerada como
la superposición de una forma negativa sobre una positiva.

UNIÓN
Igual que la superposición, pero ambas formas quedan reunidas y
se convierten en una forma nueva. Ambas formas pierden una
forma de su contorno cuando están unidas.

INTERSECCIÓN
Igual que la penetración, pero solamente es visible la porción en
que ambas formas se cruzan entre sí. Como resultado surge una
nueva y más pequeña.
 1.3.2 Penetración y Superposición.
PENETRACIÓN
Igual que la superposición, pero ambas formas parecen transparentes.
No hay una relación obvia de arriba y debajo entre ellas, y contornos e
ambas formas siguen siendo enteramente visibles.

SUPERPOSICIÓN
Si acercamos aún más ambas formas, una se cruza sobre otra y parece
por encima, cubriendo una porción de la que queda debajo.

            1.4 Categorías Formales

                       1.4.1 Orden y Movimiento.

                       1.4.2 Dirección y Ritmo.
1.4.3 Contraste y Agrupación por tamaño, color, Forma, Dirección y
Posición.
 
     2. Aspectos Básicos del Color
            2.1 Primarios, secundarios y terciarios
            2.2 Fríos, Cálidos y Neutros
 
     3. Mecanismos de Composición
            3.1 Sección Áurea o sección dorada
            3.2 Estructuras, retículas y tramas
            3.3 Proporción, relación y escala de los elementos en el espacio
 
     4. Elementos de comunicación visual
            4.1   Profundo-Llano
            4.2   Inestabilidad-Equilibro
            4.3   Fragmentación-Unidad
            4.4   Acento-Neutralidad
            4.5   Asimetría-Simetría
            4.6   Transparencia-Opacidad
            4.7   Complejidad-Sencillez
            4.8   Aleatoriedad-Regularidad
            4.9   Ángulos-Redondez
            4.10 Complejidad-Sencillez
            4.11 Representación-Abstracción
            4.12 Vertical-Horizontal