Universidad Mariano Gálvez de Guatemala.

Centro Universitario Suchitepéquez

Licenciatura en Administración
Lica. Rosly Cardenas
Filosofía Administrativa.
1 er. Semestre
Ciclo 1

Aplicación De Los Conceptos Receptores.

Chicacao, Mazatenango Suchitepéquez, 26 de febrero de 2023

 Introducción

A continuación se le presentará una breve descripción sobre el tema de los

conceptos receptores, estos conceptos son vitales para el manejo de una empresa
ya que crean una visión, misión y objetivo que se propone una empresa para
sobre salir en el ámbito laboral.

Las empresas que fueron objeto de estudio e investigación dentro de este

documento fueron Colombina y AJegroup, talvez la mayoría de las personas
desconozca sobre estas organizaciones, en este documento se investigo acerca
de su historia a través de los años de su existe los cuales se describen
acontinuación:
 Aplicación De Conceptos Receptores.

Los conceptos receptores son una serie de conjuntos de valores y prioridades

filosóficas importantes para el futuro de una empresa, estos conceptos en su
mayoría son esenciales para una empresa, ya que por medio de su aplicación
pueden definir la forma en que una organización debe estar en su divino orden con
su persona y con sus materiales de trabajo.
Estos conceptos comprenden el credo, los valores, y los compromisos que deben
tener una empresa con el público, cada organización o empresa tiene una misión y
visión y un objetivo de lo que se propone llegar a ser en un futuro.
A continuación se le presentaran dos ejemplos de empresas que han logrado
destacar en el ámbito laboral a pesar de tener una gran competencia con otras
empresas.

Colombina.
Somos una compañía global de alimentos que busca cautivar al consumidor a
través de la innovación y el sabor de sus productos.
Contamos con más de 90 años de experiencia en brindar productos bajo un
modelo de gestión integral y transparente a nuestros clientes y consumidores
alrededor del mundo. Fabricamos y comercializamos alimentos de diferentes
categorías, gracias a un equipo de colaboradores que crea los mejores sabores y
experiencias.
Alrededor de $690 millones de dólares anuales en ventas, participamos en 20
categorías de alimentos, atendemos más de 750 mil clientes alrededor del mundo,
llegamos a más de 85 países, contamos con 43 centros de distribución y 7 plantas
de producción en el mundo, tenemos la 1.ª Posición en el mercado de dulcería de
región andina, Centroamérica y caribe.

Valores Corporativos.
 Trabajo En Equipo
 Compromiso
 Orientación Al Cliente
 Respeto
 Creatividad e innovación

MISION.
8 décadas de gestión han hecho que Colombina sea una empresa líder del sector
alimentario que viene proporcionando sabor a la vida y constituyéndose en
positiva imagen en Colombia. Desde que se fundo es una empresa comprometida
por la innovación, mejoramiento continuo procurado además un desarrollo de
nuestros colaboradores, en fortalecimiento de los accionistas y trabajando en
plena armonía con el medio ambiente.
Pero por encima de todo el posicionamiento de Colombina se fundamentado en el
absoluto interés de acercarnos a los requerimientos y expectativas de nuestros
clientes y consumidores quienes cada día demandan productos más novedosos y
consecutivos.

VISION.
Nuestra visión como corporación nacional es el crecimiento financiero de forma
que podamos ser una empresa de alta efectividad en la administración de
recursos. Desarrollar y fortalecer nuestra cultura empresarial promoviendo y
comprometidos con la aplicación de valores, que caracterizan nuestras
actuaciones, en procura de la existencia el respeto, el compromiso, la creatividad
e innovación. El trabajo en equipo es vital puesto que ha hecho que podamos
satisfacer las expectativas de servicios a nuestros clientes así cautivar al
consumidor.

Compromiso.
Estamos comprometidos con esmero a participar activamente en el desarrollo de
nuestros objetivos individuales y organizacionales con honestidad y lealtad, en
todo momento y en todo lugar.

Historia.
Hemos demostrado que el sabor es infinito, creando productos revolucionarios,
explorando nuevos mercados que rompen fronteras y llevando el sabor de
Colombia al mundo. Más de 90 años llenando el mundo de sabor.
Todo inició con nuestro fundador:

HERNANDO CAICEDO.
Hombre visionario del Valle del Cauca, quien aprovechó la riqueza natural y
agrícola del departamento, sus cálidas temperaturas, y la calidad y fertilidad de
sus suelos, para producir dulces y confites con sabores a frutas tropicales, que
han logrado conquistar a generaciones de consumidores.

1918
Don Hernando Caicedo, empezó a moler caña para la producción de panela.
Trabajó duro hasta convertir su pequeño predio en un ingenio azucarero: El
Ingenio Riopaila.
1927
Don Hernando vio la oportunidad de darle un valor agregado al azúcar que
producía, por lo que decidió constituir una nueva empresa: Colombina S.A.
1935
Se lanzaron al mercado novedosos confites con variados sabores tropicales que
se popularizaron con el nombre de “Colombinas”.
Una segunda generación de poderoso liderazgo
1946
El señor Jaime Hernando Caicedo, hijo de Don Hernando y reconocido por su
ímpetuempresarial, tomó el liderazgo de la Compañía y desarrolló estrategias que
llevaron a la Empresa a evolucionar rápidamente, creciendo en el mercado
nacional e internacional.
Los 60
Se incorporaron técnicas europeas con las que se comenzaron a fabricar rellenos
y mermeladas con sabores naturales de frutos propios de la región, reemplazando
las esencias artificiales.
Iniciaron las primeras exportaciones a EE. UU., convirtiéndonos en la primera
fábrica Suramericana en competir con la dulcería europea en este mercado,
calificado como el más grande del mundo.
La construcción de una planta en el corregimiento de La Paila, Valle del Cauca,
permitió atender la creciente demanda internacional.
Los 70
Nació Bon Bon Bum, un producto que revolucionó el mercado de dulces en
Colombia y triplicó las ventas en tan solo un año, por ser el primer bombón relleno
de chicle de todo el mercado.
Bon Bon Bum se convirtió rápidamente en el producto estrella de Colombina y en
el favorito de niños y grandes.
Nació el dulce de café Coffee Delight, el cual se posicionó rápidamente como un
ícono colombiano, y la crema de chocolate Nucita, que se convirtió en la favorita
de los niños por la experiencia de mezclar dos colores y dos sabores.
Los 80
Se llevaron a cabo importantes alianzas internacionales como Peter Paul, famosa
línea de chocolates rellenos, Meiji Seika Kaisha, empresa japonesa de productos
alimenticios; y General Foods, dedicada a la producción y exportación de
refrescos.

Se creó una alianza con la compañía Seatech International, para tener la

distribución exclusiva de la marca de atunes y sardinas Van Camp’s. Esta alianza
se mantiene en la actualidad.
La adquisición de Splendid nos permitió ingresar a la categoría de galletas, así
como la inauguración de la fábrica de Galletas y pasteles en el departamento del
Cauca, conocida como Colombina del Cauca.
Los 90
Adquirimos la totalidad de la marca La Constancia. De esta forma ingresamos a la
categoría de Salsas y Conservas.
Años 2000 en adelante - Grandes inversiones y transición a empresa de alimentos
2001
Inicia alianza con La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia para la
distribución de la marca Café Buendía.
Entra en funcionamiento CAPSA, una planta en Guatemala, para atender el
mercado Centroamericano.
2002
César A. Caicedo Jaramillo toma la Presidencia Ejecutiva modernizando la visión
de la Compañía, manteniendo y dinamizando su crecimiento en Colombia y en los
mercados internacionales con filiales en el exterior.
Con su llegada se da el ingreso a nuevas categorías de alimentos, diversificando
el portafolio y consolidando alianzas estratégicas con compañías internacionales.
2004
Ingreso a la categoría de helados con la adquisición de la empresa Inalac,
Helados LIS.
2006
Compra de la compañía Helados Robin Hood.
2007
Ingreso a la categoría de galletas saladas con el lanzamiento de la marca
Crakeñas.
Se inaugura la Zona Franca Permanente Especial Colombina del Cauca.
2013
Adquisición de C.I. COMEXA S.A., compañía dedicada a la fabricación de salsas y
ají picante bajo la marca Amazon.
Se concreta la alianza entre Colombina y LivSmart, compañía líder en la industria
de bebidas saludables en las Américas, para el desarrollo, fabricación,
comercialización y distribución de bebidas.
2015
Lanzamiento de la plataforma de alimentación Colombina 100%, un amplio
portafolio de productos multi categoría libres de colorantes y saborizantes
artificiales, con ingredientes y atributos especiales en cada uno.
2016
En línea con nuestra estrategia de internacionalización, se adquirieron los activos
de Fiesta S.A., una de las empresas confiteras líderes en España, para fortalecer
nuestra presencia en Europa.
Realizamos la compra total de las acciones de CAPSA (Compañía de Alimentos
del Pacífico S.A) consolidando nuestra participación en el mercado
Centroamericano, llegando a más de 70 países y a 750 mil clientes en todo el
mundo.
2017
Se apertura la operación directa en República Dominicana, consolidando así 14
filiales de Colombina S.A. en el exterior.
Toda la variedad de productos en un solo lugar

Markets Colombina
Encuentra el más cercano
2020 © Colombina S.A. - Todos los derechos reservadosPolíticas de Protección
de datos personalesPolítica de CookiesTérminos y CondicionesAviso de
Privacidad

AJE Group.

AJE es una de las empresas multinacionales más grandes del mundo, con
presencia en 28 países de Latinoamérica, Asia y África.
Más de 34 años haciendo posible lo imposible
Queremos crecer de forma estratégica, siempre comprometidos con la sociedad
para hacer del mundo un espacio más sostenible y solidario.
En AJE creemos en un mundo más saludable.
En AJE creemos en un mundo donde las personas y el planeta prosperan juntos.
Disfrutando las cosas naturales de la vida y haciendo realidad un nuevo sueño.

Valores Corporativos.
Nuestros valores son una brújula que nos guía para avanzar en la dirección
correcta, sorprender a nuestros clientes y superar sus expectativas

 Emprendedor
 Soñador
 Pasión
 Audaz
 Hermandad

Misión.
Crear oportunidades que generen de manera sostenible bienestar y salud.

Visión.
Ser líderes en productos y marcas saludables y valoradas.

Compromiso.
AJE se compromete con un nuevo sueño, inspirar y transformar un mundo
sostenible; renovando nuestra identidad visual como expresión de ese
compromiso. Cada ícono, inspirado en nuestro origen y cultura milenaria, tiene un
significado especial en su esencia, y representa nuestro esfuerzo por adoptar una
vida sostenible y saludable.

Nuestra Historia
AJE nació en Ayacucho – Perú, hace más de 30 años. El compromiso con el
medio ambiente y con la naturaleza, para esta compañía, es parte de su ADN. Es
el medio natural en el que crecimos, en el que nos criamos y en el que
empezamos a dar nuestros primeros pasos.
1988
Nace la primera Kola Real en Ayacucho, Perú. La familia Añaños comenzó a
producir bebidas gaseosas bajo la marca Kola Real a partir de una bebida con
sabor a naranja.
1991
LLEGAMOS A NUEVAS CIUDADES NUEVAS SEDES DENTRO DE PERÚ.
Huancayo en 1991, Bagua en 1993 y Sullana en 1994.
1997
KOLA REAL LLEGA A LA CAPITAL. Después de casi 10 años, se lanzó Kola Real
en la capital peruana, Lima.
1999
COMIENZO DE LA EXPANSIÓN INTERNACIONAL. AJE se expande a otros
países, empezando por Venezuela.
2000
Lanzamiento de la marca Cielo.
2000
AJE LLEGA A ECUADOR .En el 2000, cerró la década con su incursión en
Ecuador instalando la planta en Guayaquil.
2002
AJE LLEGA A MÉXICO. México tuvo el mayor consumo de refrescos per cápita en
el mundo. “Pensamos que, si el modelo de negocios en Perú fuera sostenible en
México, entonces sería sostenible en cualquier lugar” – Carlos Añaños.
2004
AJE LLEGA A CENTRO AMÉRICA. Intensificación de la expansión internacional.
Comenzando en Costa Rica.

2005
Lanzamiento de la marca PULP. Nuestra marca Pulp inició en el año 2005.

2005
AJE SE EXPANDE EN CENTRO AMÉRICA. En 2005, ingresa a Guatemala,
Nicaragua y Honduras.
2006
INAUGURA OFICINA EN ESPAÑA. En 2006, abrió la oficina corporativa en
España. Implementación de Gobierno Corporativo.
2006
AJE LLEGA A UN NUEVO CONTINENTE: ASIA. Inaugura la primera planta en
Asia las operaciones en Tailandia. Además, de inician operaciones en El Salvador
2007
Lanzamiento de la marca Cifrut.
2007
AJE LLEGA A COLOMBIA. AJE a dirige su mirada al mercado de Colombia e
inicia sus operaciones con la instalación de una planta en Bogotá.
2009
Lanzamiento de la marca Free Tea.
2009
AJE LLEGA A PANAMÁ. Para solidificar la estrategia en Centro América, AJE
inicia sus operaciones en Panamá.
2010
EXPANSIÓN EN EL CONTINENTE ASIÁTICO. AJE inicia en diciembre de 2010
sus operaciones en India, Vietnam e Indonesia.
2012
Lanzaiento de la marca Volt.
2013
AJE LLEGA A bOLIVIA. AJE inicia sus operaciones en Bolivia.
2013
INICIO PROYECTO DE FRANQUICIAS. Con el 25 aniversario de, el Grupo inicia
su primer proyecto de franquicias con su llegada a Isla Reunión.
2015
AJE LLEGA A UN NUEVO CONTINENTE: ÁFRICA. En el mes de septiembre de
2015 inicia sus operaciones en Egipto y Nigeria (Franquicia) a través de su marca
BIG Cola.
2016
NUEVAS FRANQUICIAS. Refuerza su presencia internacional gracias a su
llegada a Madagascar, la isla más grande de África y la cuarta más grande del
mundo, situada frente la costa sureste de África. Además, aterriza en Bután, el
reino de los Himalayas y que es la puerta de entrada al norte de la India.
2017
AJE SE UBICA EN EL 4TO PUESTO EN EL RANKING DE EMPRESAS
MULTILATINAS 2017. El nuevo Ranking de las 100 mayores empresas
multilatinas de una importante revista internacional tiene nuevamente en el top 5 a
una empresa peruana. Se trata de la reconocida AJE, que se ubica en el puesto 4
de esta lista.
2018
30 ANIVERSARIO. AJE celebra su tercera década a nivel global.
2018
AJE GANA PREMIO L+1 Promoviendo la conservación entre los líderes
empresariales e institucionales del país, la plataforma de negocios verdes L+1
otorgó su premio 2018 al proyecto “Machu Picchu Sostenible”, desarrollado en la
región Cusco. Gracias a la alianza público privada entre la cadena de hoteles
Inkaterra, la Municipalidad Distrital de Machu Picchu, Alimenta Group y la
multinacional peruana de bebidas AJE.
2019
Se lanza Bio Jugos 100% Naturales. En el 2020 cambia de identidad a Bio Amayu.
2019
AJE ES NOMBRADO “ALIADO DE LA CONSERVACIÓN”. AJE es reconocido por
el trabajo que viene realizando en la selva peruana a través de su marca de
bebidas naturales BIO.
2020
AJE RENUEVA SU IDENTIDAD VISUAL. AJE apuesta por una nueva identidad
visual acompañado de un nuevo logotipo que tiene como objetivo reflejar el
compromiso por la sostenibilidad y promover el bienestar y la salud a través. Esto
sin dejar de lado las raíces peruanas y el reto de mostrar al mundo nuestro
potencial en calidad.
Además, en este año firma una alianza estratégica con Heineken en Perú.
2020
Se lanza Cifrut Gelatina, entramos a una nueva categoría.
En Octubre 2020, AJE fortalece su portafolio apostando por el ingreso a una
nueva categoría en Perú. Con la nueva CIFRUT Gelatina sabor a fresa y con un
alto contenido de Vitamina C.
2021
Alianzas y Partners Globales
Sporade se convierte en patrocinador oficial de la Copa Davis, Luis Fonsi se
convierte en embajador de nuestra marca BIG Cola, Volt de convierte en el
Patrocinador Oficial Regional del PSG.
2021
Lanzamos nuevas categorías. Lanzamos atún bajo la marca D’Gustto, y en el
2022, café, cacao y Arroz.

Conclusiones.

1.) En colombina se centraron en fabricar productos relacionados a la dulcería, a

pesar de la gran competencia con las demás empresas logro alcanzar un puesto
en el primer lugar de las empresas relacionadas con confitería.

Desarrollo un amplio catálogo de productos alimenticios en el cual están una

amplia cantidad de marcas reconocidas a nivel mundial.

Tales es caso como Bridge, ChocoBreak, Crackeñas, Fruticas, Bom Bom Bum,
Millows entre otros.

Esta empresa nació en Colombia, su fundador fue Hernando Caicedo y estuvo a

cargo de la empresa durante desde 1918 hasta 1946, fue en ese entonces que su
hijo Jaime Hernando Caicedo tomo el cargo durante los siguientes años.

2.) AJE GROUP se especializo en la fabricación de bebidas y gaseosa, creo un

amplio catálogo de productos muy reconocidos a nivel mundial, una empresa que
lucha por estar entre los primeros lugares 3 lugares en la categoría gaseosa.

Sus principales rivales son The Coca Cola Company, Pepsico Alimentos, y
Cervecería Gallo.
AJE nació en Ayacucho Perú, hace más de 30 años sus principales fundadores
fueron Eduardo Añaños y su hijo mayor Jorge Añaños, este último se dedicaba a
la distribución de cerveza en Huamanga, Ayacucho, por lo que en el tiempo que se
dedicó a ese oficio adquirió los conocimientos para poder dirigir la empresa que él
y su padre fundaron.

Fueron grandes fundadores los que lograron que sus empresas fueran
reconocidas a nivel mundial una que se especializó en dulcería y otra que se
especializó en bebidas y gaseosas.

Bibliografía.

https://colombina.com
https://www.ajegroup.com