ESTÉTICA Y CRÍTICA

EVALUACIÓN PARCIAL

Prof. Tomás Cristian Real Espinoza

Aarón Alejandro Rodríguez Gutiérrez

Semestre 2023-0
A continuación analizaremos una imagen publicitaria aplicando dos tipos de análisis,
primero usaremos el modelo de Barthes, en el cual decodificaremos el conjunto de
signos que comprende esta ilustración. Posteriormente analizaremos esta imagen con
el modelo de análisis de Umberto Eco.

PUBLICIDAD JABÓN FLORES EL CAMPO LA MÚSICA Y LAS FIERAS HISTORIETA

FLORALIA (1919)
 ANALISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA APLICANDO EL MODELO DE
ANÁLISIS DE LA SEMIÓTICA DE BARTHES:

El mensaje lingüístico:
Para poder decodificar el mensaje lingüístico es necesario reconocer el código, en
este caso el idioma español.
Requiere una competencia lingüística de la cual tenemos conocimiento.

1. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo LA MÚSICA Y LAS FIERAS.
- Tiene un aspecto connotado, una relación metafórica entre las fieras que bailan o
reaccionan al sonido de la música.

2. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo Jabón Flores del Campo.
- Tiene un aspecto connotado: Jabón Flores del campo que transmite por su
asonancia, un segundo significado que refiere a la naturaleza, las flores en un campo.

3. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo
“El oso pavoroso,
si toca el organillo cualquier cosa,
se agarra á su mujer, jacarandoso,
y aunque ella diga: -Tú no hagas el oso-,
él dice –Chica, ande la osa”.

- Tiene un aspecto connotado: Que refiere a una fábula que describe unos animales
hablando entre ellos en un lenguaje poético.

4. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo

“La pantera, una fiera

que devora al que pilla,
si oye tocar con gusto una habanera,
se pone á hacer puntilla”.
- Tiene un aspecto connotado: Que refiere a una fábula que describe unos animales
hablando entre ellos en un lenguaje poético.

5. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo

“Este bicho tan feo

es la fiera corrupia, según creo,
que al sonar un cancán se pone mala
y se va de paseo
con sombrero de paja”.

- Tiene un aspecto connotado: Que refiere a una fábula que describe unos animales
hablando entre ellos en un lenguaje poético.

6. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo

“El tigre, de las fieras la mas mala,

echan sus ojos luz –si esde Bengala-,
escucha un “intermezzo”,
y aparece en la sala
con un pompón se seda en el pescuezo”.

- Tiene un aspecto connotado: Que refiere a una fábula que describe unos animales
hablando entre ellos en un lenguaje poético.

7. El mensaje lingüístico es un mensaje doble:

- Tiene un aspecto denotado, la literalidad del signo

Ruge el león: - La música, repito,

a mi me importa un pito,
y al que toque una pieza me lo zampo,
que para yo amansarme, necesito
JABÓN FLORES DEL CAMPO.

- Tiene un aspecto connotado: Que refiere a una fábula que describe unos animales
hablando entre ellos en un lenguaje poético.

-Mensaje denotativo
A continuación vamos a identificar cada uno de los elementos que componen esta
imagen publicitaria: Un león en la parte central y punctum de la imagen, dos osos, una
pantera, un animal con sobrero y alas, un tigre y una domadora de animales con un
látigo.

-Mensaje connotativo

Barthes descompone los diferentes signos para poder leer la imagen:

Este conjunto de imágenes se representa a una fábula compuesta por animales de

circo y una domadora. Esto connota en diferentes viñetas una relación de los animales
con acciones que refieren a una fábula, los textos que los acompañan lo refuerza.

El uso de solo el color negro y textos nos da una aproximación a que es una ilustración
realizada por un artista de la ilustración, un artista del comic que estaba muy de moda
en el año 1919 ó de un ilustrador de cuentos para niños.

Los cuentos ó las fábulas tienen una relación importante con el arte, el cual ha sido
explotado por el artista autor de esta imagen publicitaria.

La relación entre el texto y las imágenes, sobre todo en el texto final, nos da un
indicativo de que usar el jabón Flores del campo, cambia nuestra actitud violenta a una
actitud más pacífica, esta interpretación va a raíz de que en el año 1919 nos
encontrábamos en el fin de la primera guerra mundial, y la gente buscaba la paz y la
tranquilidad.

En el plano de composición, esta imagen publicitaria tiene como figura principal a un

león, enfurecido en la parte central, siendo este el protagonista de toda la narrativa de
la obra.

El mensaje icónico no codificado

Podemos ver en la imagen publicitaria distintos animales, algunos con poses

humanas, un animal mitológico alado con una cola en forma de cascabel y sombrero,
una dama con un látigo.

El mensaje icónico codificado

El mensaje simbólico de esta imagen es la representación de unos animales de circo

comportándose como seres humanos, esta es una fábula en la cual los animales
recitan poemas, interactúan entre ellos, bailan y finalmente cierra con un texto
aludiendo a la marca de jabón que posee un efecto tranquilizante.
Los animales se encuentran en direcciones opuestas al león en la parte central, menos
el animal mitológico que lo mira asustado y la mujer, quien es una domadora, trata de
calmar al león, sin embargo este recita que lo único que lo tranquiliza es usar el jabón
Flores del campo.

En conclusión, el producto Flores del campo, tiene un efecto aromático tranquilizante,

el cual va a llegar a calmar hasta a las fieras más peligrosas.

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA APLICANDO EL MODELO DE LA

SEMIÓTICA DE UMBERTO ECO

Registro verbal

-La música y las fieras

-Jabón Flores del campo
-El oso pavoroso,
si toca el organillo cualquier cosa,
se agarra á su mujer, jacarandoso,
y aunque ella diga: -Tú no hagas el oso-,
él dice –Chica, ande la osa.

- La pantera, una fiera

que devora al que pilla,
si oye tocar con gusto una habanera,
se pone á hacer puntilla.

- Este bicho tan feo

es la fiera corrupia, según creo,
que al sonar un cancán se pone mala
y se va de paseo
con sombrero de paja.

-El tigre, de las fieras la mas mala,

echan sus ojos luz –si es de Bengala-,
escucha un “intermezzo,
y aparece en la sala
con un pompón se seda en el pescuezo.

-Ruge el león: - La música, repito,

a mi me importa un pito,
y al que toque una pieza me lo zampo,
que para yo amansarme, necesito
JABÓN FLORES DEL CAMPO.

Se encuentra presenta la función poética del lenguaje por la utilización de metáforas

varias ya antes registradas anteriormente. Entre las cuales principalmente hay un uso
de la hipérbole, escrito en prosa. También hay un uso de creación fabulesca, de
cuento, la cual refuerza el sentido de producto natural “del campo”, que tiene efectos
tranquilizantes, el cual va a llegar a calmar hasta a las fieras más peligrosas.
Contiene connotaciones positivas en el texto.

Registro visual icónico

Denotativo: Podemos ver en la imagen publicitaria distintos animales, algunos con

poses humanas, un animal mitológico alado con una cola en forma de cascabel y
sombrero, una dama con un látigo.
El mensaje simbólico de esta imagen es la representación de unos animales de circo
comportándose como seres humanos, esta es una fábula en la cual los animales
recitan poemas, interactúan entre ellos, bailan y finalmente cierra con un texto
aludiendo a la marca de jabón que posee un efecto tranquilizante.
Los animales se encuentran en direcciones opuestas al león en la parte central, menos
el animal mitológico que lo mira asustado y la mujer, quien es una domadora, trata de
calmar al león.
La imagen representa fieras salvajes entre las cuales el león, siendo este el más
salvaje, es calmado solo con el producto jabón Flores del campo.

Presencia de la función estética a través de los colores y gráficos con estilo de cómic,
popular en el año 1919, necesario para lograr fácil recepción de los espectadores o
usuarios del producto.

Las denotaciones más importantes a nivel icónico son la fiereza de los animales
salvajes interactuando entre ellos y una figura femenina.
Connotativo: Este conjunto de imágenes se representa a una fábula compuesta por
animales de circo y una domadora. Esto connota en diferentes viñetas una relación de
los animales con acciones que refieren a una fábula, los textos que los acompañan lo
refuerza.

Los cuentos ó las fábulas tienen una relación importante con el arte, el cual ha sido
explotado por el artista autor de esta imagen publicitaria.

La relación entre el texto y las imágenes, sobre todo en el texto final, nos da un
indicativo de que usar el jabón Flores del campo, cambia nuestra actitud violenta a una
actitud más pacífica, esta interpretación va a raíz de que en el año 1919 nos
encontrábamos en el fin de la primera guerra mundial, y la gente buscaba la paz y la
tranquilidad.

En el plano de composición, esta imagen publicitaria tiene como figura principal a un

león, enfurecido en la parte central, siendo este el protagonista de toda la narrativa de
la obra.

Iconográfico

El mensaje verbal que completa la comunicación en un nivel icónico, establece que el

motivo de la tranquilidad del león como figura principal de la imagen, se logrará
usando el jabón Flores del campo.

Tropológico

Los animales usados en esta ilustración se convierten en modelos de fiereza, rústicos,

sucios, salvajes, etc. los cuales van a ser domesticados, (por la mujer domadora) con
un producto llamado jabón Flores del campo, el cual va a ser el actor que va a
tranquilizarlos. Partiendo de una narrativa fabulesca.

Tópico

Los animales salvajes, fieros y sucios usan este producto para lograr domesticarse,
estar limpios y tranquilos.

Entimemático

“Si hasta los animales más salvajes y fieros logran calmarse con este producto, ¿Por
qué no usarlo tu también?”
 CONCLUSION

Usando estos métodos de análisis semiótico según los autores Barthes y Eco, he
logrado deconstruir esta imagen publicitaria, para interpretar de manera estructurada y
ordenada el mensaje que nos trata de enviar el autor.

La imagen nos da una narrativa en la cual nos trata de persuadir a comprar un

producto único, capaz de calmar a los animales más salvajes y fieros dentro de un
contexto de fábula.
El uso de estilo cómic refuerza este discurso de cuento o fábula que va enriquecer en
conjunto el mensaje.

REFERENCIAS

https://www.todocoleccion.net/coleccionismo/ano-1919-publicidad-jabon-flores-campo-
musica-fieras-historieta-floralia~x236891820