Docente: Ethel Marcos

Alumna: Anayeli Alvarado Sandoval

Institución: Tecsup

Grupo: Ventas

Tema: Aplicación de la matriz Canvas

Año: 2018
Información básica sobre la empresa

Empresa:
Origen:
Modelo de negocio:
Sedes:
Alcance:

✔ Nacional ------- Valencia, Málaga, Alicante, Sevilla, Tenerife, Madrid,

León, Gran Canaria
✔ Internacional ------- Portugal

Fundación: 1977
Propietarios: Juan Roig, Hortensia Herrera, Fernando Roig
Director ejecutivo: Juan Roig
Segmentación del público objetivo

Mercadona está enfocada principalmente a las encargadas(os) de casa de

edad adulta ,que tengan como lugar de residencia España o Portugal ,que
buscan satisfacer necesidades de alimentación para ellos y sus mascotas
como de bebidas, de cuidado personal y limpieza del hogar, todo esto en un
solo lugar ,a una corta distancia y lo más importante al menor precio
posible sin llegar al extremo de perder la calidad, para esto estas amas de
casa deben estar dispuestas a apostar por marcas no tan reconocidas es
decir por marcas blancas que cuenten con buenos estándares de calidad.
Propuesta de Valor

✔ Su modelo de gestión: SPB

✔ Ofrece productos de calidad al menor precio

✔ Tiene como faro al jefe

✔ Cuenta con un personal capacitado

✔ Es próximo, corto tiempo de distancia

✔ Aposta por marcas blancas, pero estos son MADE IN ESPAIN

✔ Ofrece variedad
Canales

Publicidad de marcas blancas en Tv

Posicionamiento en zonas estratégicas o céntricas

Fuente de ingresos
Mercadona cuenta con 5 áreas, estas son:
El éxito que ha tenido en ellas le ha permitido facturar las siguientes cifras
en los últimos años

Socios clave
✔ Inter-proveedores

❖ Productos

● Comida ----------------------- Sovena

● Higiene personal ------------ RNB Cosméticos

● Bebidas ------------------------- Refrescos Iberia

● Limpieza del hogar ---------- Persán

● Cuidado de mascotas ------ Bynsa

❖ Servicios

● limpieza

✔ Empleados

● Número total: 79 mil empleados y empleadas