Cul es el

impacto
social de la
sexualizaci
n de
mujeres en
la
publicidad?

Cul es el impacto social de la

sexualizacin de mujeres en la
publicidad?

Qu es la sexualizacin de las mujeres en la

publicidad?

Efectos

A quines afecta ms?

Objetivos

CONCIENTIZAR ACERCA
DE LA SEXUALIZACIN
DE LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD

DAR A CONOCER EL
IMPACTO QUE TIENE EN
LA SOCIEDAD EL USO
DE ESTE TIPO DE
PUBLICIDAD

Introduccin

Desde la dcada de los 70, investigaciones han

evidenciado cmo la publicidad es agente
activo en la construccin que el individuo hace
de s mismo dentro de la sociedad a la que
pertenece.

Representa los valores y normas de una cultura.

Participa en la conformacin de estilos de vida,

ya que a travs de lo que anuncia y el cmo lo
hace, representa situaciones y crea mensajes
sobre los estereotipos, normas y valores
culturales que contribuyen en la definicin de los
roles.

Papel de la mujer

Tradicionalmente considerada de menor estatus

frente a los hombres.

Utilizando dos dimensiones:

Competencia

Sociabilidad

Publicidad

Reproduce estereotipos tradicionales

La figura masculina se valora en trminos de

competencia

La figura femenina se valora en trminos de

sociabilidad

Sexismo

Ideologas hostiles entre

los grupos que
consolidan actitudes
negativas y
comportamientos
discriminatorios basados
en la inferioridad de la
mujer como grupo.

Sexismo ambivalente

Permite articular la competencia y

sociabilidad con el conflicto
intergrupal, a travs de
dos medidas:

Sexismo hostil

Sexismo benvolo

Puede explicar la desigualdad

social.

Sexismo ambivalente

Define tres dimensiones dentro de las dos

categoras principales:

a)

La intimidad heterosexual

b)

Paternalismo

c)

Diferenciacin complementaria de gnero

As pues

Un anuncio se considera sexista cuando maneja

de manera estereotipada los roles de hombres y
mujeres.

Por ejemplo, cuando se representa a la mujer de

una forma inferior en relacin a sus capacidades y
potencial, as como cuando degrada su imagen
asocindola a roles sexuales o decorativos.

La utilizacin de la mujer en la publicidad

Su imagen aparece simplemente como adorno o vehculo de

promocin del producto, pero eso s, siempre es una imagen
que sirve como reclamo ertico. Generalmente suele ser una
mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien
aparece desnuda o escasamente vestida. La mujer es slo
un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

La mujer como objeto decorativo

La mujer es un elemento ms que

forma parte del producto anunciado, el
hombre adems de adquirir el producto
se lleva todo el pack, el producto
anunciado y la mujer que lo anuncia.

La mujer escaparate
La mujer sirve como un vehculo para
simbolizar el xito masculino, para el
hombre la mujer ser como un trofeo.
Segn la tradicin machista de nuestra
sociedad.

Culto al cuerpo
Los medios de comunicacin lanzan mensajes a
las mujeres en los que se les dice que hace falta
de que tengan un buen cuerpo, sean bonitas,
jvenes, musculosas, siendo necesario que
tengan
dinero para comprar todos
los productos de belleza
para mantenerse guapas y
jvenes.

La seduccin
Encontrando en los mensajes provocacin,
sensualidad en contraste con mujeres que no
cumplen los estndares. Hay que destacar que
se hace uso de la comparacin para que
adquiramos el
producto, y ser como
la del anuncio.

La sper mujer
La mujer que lo hace todo con xito, que es
bella, que seduce, que tiene xito profesional
y que tiene una casa extraordinaria, consigue
unos nios maravillosos y un marido
contento. El papel ms importante de
las mujeres es tener xito
tanto con los hijos como
con los maridos introduciendo
grandes alusiones machistas.

Poder y dominacin masculina

La sociedad en qu se
crece es lo que le va
inculcando al ser humano
esa visin diferenciada de
la sociedad donde lo
masculino es superior a lo
femenino.

Derechos humanos de las mujeres

Programa de Naciones Unidas para

el Desarrollo (PNUD)
Las mujeres tienen derecho a vivir una
vida libre de violencia y de
discriminaciones de cualquier tipo, a
vivir en un sistema social en el que no
existan relaciones desiguales de poder
basadas en el gnero

Consumo de revistas de
moda y efectos en la
autopercepcin
del
cuerpo de mujeres: un
estudio comparado entre
Espaa y Mxico desde
la Tercera Persona

Experimento: Diseo y procedimiento

En el caso de Mxico se
realiz el trabajo de campo
entre el 27 de marzo y el 11
de abril de 2008.

Anlisis de los resultados

La publicidad se ha convertido
para las mujeres en un espejo
que slo muestra mujeres bellas,
jvenes y delgadas (SANTISO
2003: 43).

Impacto

La norma

Los mensajes ensean a los jvenes a que tipo de pareja deben

seleccionar, y que actitudes y comportamientos debera de tener.

MEDIOS

Televisin

Las representaciones
grficas de la mujer como
un objeto sexual aparece
5.9 veces por hora,
mientras que las de hombre
como manejador sexual 3.6

Revistas

Frecuentemente tiene ms contenido sexual explcito

que la TV.

Mayor contribuidor.

En quin enfocarse?

La mayora de las veces se hace un anlisis a las adolescentes que

presentan problemas de minimizacin debido a la influencia meditica.

Sin embargo los mayores consumidores de contenido sexual de los

medios son los varones.

La sexualizacin de mujeres es
mayormente encontrada en
revistas para hombres.

La representacin de la mujer de
manera sexual se da un 80.5%,
teniendo mucha menos
frecuencia el rol de madre o de
una profesional.

Efectos

Mujeres

Se ven a ellas mismas como

objetos sexuales, evaluando
su apariencia en la atraccin
y el deseo.

Asociado directamente a
desordenes alimenticios,
inconformidad corporal y
depresin afectiva.

Hombres

Tratar el cuerpo de la mujer

como un objeto.

Ideas estereotipadas sobre

los roles de hombres y
mujeres, esperando siempre
que la mujer sea hermosa.

Privilegios de una no
relacin y recreacin sexual.

Internar estas ideas y

apoyarlas.

Una alta exposicin a contenidos de

sexualizacin crean la nocin de que la mujer es
un objeto sexual.
Ejemplo:
Los que consumen mas medios con esta
publicidad describen a la mujer de manera mas
sexual, que aquellos que no.

Violencia

AS IMGENES DE LAS MUJERES EN L

PUBLICIDAD:
ESTEREOTIPOS Y SESGOS
Julia Victoria Espn Lpez, Mara
ngeles Marn Gracias y Mercedes
Rodrguez Lajo

Sevilla, Espaa

Estudio de publicidad de prensa

Y televisin

Resultados: Anlisis Cualitativo

ESTEREOTIPOS FEMENINO

Cuerpo perfecto

Valor esttico y sexual

Sper mujer

Resultados: Anlisis Cualitativo

COMPARACIN HOMBRE-MUJER

Resultados: Anlisis
Cuantitativo

Anuncios de prensa

31% -- Manifestacin sexista

69% Texto

52% Imagen

21% Ambas

Resultados: Anlisis
Cuantitativo

Anuncios de televisin

83.8% Imagen
52% En audio

2,4% -- Manifestacin sexista

8% Texto

3.7% Ambiguo

IMAGEN CORPORAL FEMENINA Y

PUBLICIDAD EN REVISTAS
Zaida Salazar Mora

Costa Rica

Ellas se sienten ms conformes

con su cuerpo si estn delgadas,
las partes de mayor preocupacin
on el abdomen, las nalgas,
os muslos, y las caderas

Metodologa
12 revistas--------------------2004
11 revistas -------------------2005

Resultados
23 revistas

871 anuncios

400
Lucir ms bellas

Resultados

PRODUCTO
7% S----------------------- Cuidado de la piel

Resultados
TAMAO

8% --------------------------------- 1 Pgina

Resultados

TIPOS DE
MODELO
83.4%
------------------------------ Mujer sola

Resultados

PLANOS DE LAS
FOTOS
9,45%
----------------------- Cuerpo entero

Resultados

ESTADO
FSICO
77,5%
------------------------------- Delgadas

CONCLUSIN

Referencias

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nursing model in advertising communication / Estereotipos y sesgos sexistas asociados
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