El artículo "La mujer y la publicidad en España: contradicciones sociales y discursivas",

aborda la representación de la mujer en la publicidad y las contradicciones sociales que

enfrenta en la sociedad actual. La autora plantea reflexiones sobre la situación de la mujer y
su dificultad para proyectarse en los medios de comunicación, utilizando como base el
análisis de campañas publicitarias impresas.
El artículo comienza destacando que la cuestión del género y su representación en los
medios ha sido ampliamente discutida, pero en lugar de centrarse en la representación
discriminatoria de la mujer, la autora busca profundizar en las contradicciones sociales que
enfrenta la mujer actual. Señala tres dimensiones principales que han contribuido a estas
contradicciones: la dimensión pública, laboral y económica.

En relación a la dimensión pública, se destaca cómo la mujer ha logrado ingresar a la esfera

pública a lo largo del siglo XX, pero aún enfrenta estereotipos y prejuicios. Aunque se ha
logrado cierta igualdad en el uso y disfrute del espacio público, la publicidad continúa
reflejando la funcionalidad de la mujer en el hogar y resalta el papel del hombre como
protagonista en el ámbito público.
En cuanto a la dimensión laboral, se reconoce que cada vez más mujeres se han
incorporado al mundo laboral, asumiendo grandes responsabilidades. Sin embargo, esto ha
generado conflictos en la conciliación entre la vida profesional y personal, llevando a
sentimientos enfrentados y dilemas difíciles de resolver. La publicidad refleja esta realidad,
mostrando tanto los avances en la participación de las mujeres en el ámbito laboral como
los estereotipos tradicionales y las contradicciones existentes.
La dimensión económica destaca el creciente papel de la mujer como agente de decisión en
los procesos económicos, tomando decisiones que antes eran exclusivas del hombre. La
publicidad ha ampliado su enfoque hacia las mujeres como consumidoras con capacidad
económica y poder de decisión, reconociendo la diversidad de actitudes, comportamientos
y opiniones entre las mujeres.

El artículo también menciona un informe realizado por Kantar Media Research sobre las
mujeres europeas, que busca comprender mejor las motivaciones y comportamientos de las
mujeres actuales para adaptar los mensajes publicitarios. Se destaca la importancia de no
tratar a las mujeres como un grupo homogéneo y utilizar técnicas de microsegmentación
para identificar comportamientos y actitudes diversificados.

En resumen, el artículo analiza las contradicciones sociales que enfrenta la mujer en la

publicidad y en la sociedad en general, abordando aspectos relacionados con la dimensión
pública, laboral y económica. Se destaca la necesidad de reflexionar sobre estas
contradicciones y de adaptar los mensajes publicitarios para reflejar la diversidad y
complejidad de la mujer actual.
El texto expone las contradicciones en la representación de la mujer como target
publicitario. En la publicidad, la mujer se muestra no solo como sujeto en los relatos e
imágenes, sino también como destinataria de los mensajes publicitarios. Tradicionalmente,
se ha representado a la mujer como compradora de productos relacionados con la limpieza
del hogar, belleza, moda y cuidado personal. Sin embargo, en la actualidad también se le
muestra como consumidora de productos que promueven las relaciones personales, mejora
profesional, tiempo libre y ocio.
Además, la mujer sigue siendo vista como la principal compradora de productos
relacionados con la alimentación familiar, juguetes para niños y ofertas compulsivas de
diversos productos y servicios. Se utiliza la imagen de la mujer como símbolo de belleza,
placer y pasión, a menudo utilizando el desnudo femenino como recurso publicitario.
Aunque también se ha incrementado el uso del desnudo masculino para productos dirigidos
a mujeres.

En el imaginario publicitario, la mujer también es representada como prescriptora de

productos incómodos, como hemorroidales o laxantes, reforzando la idea de que solo las
mujeres necesitan estos productos. Aunque se han producido cambios en la representación
de la mujer en la publicidad, aún persisten estereotipos sexistas que la vinculan a valores
físicos y la presentan como un objeto de consumo.
Los poderes públicos y las instituciones reconocen la necesidad de abordar el imaginario
publicitario de la mujer de manera equilibrada. Se han emitido resoluciones y se han
establecido organismos de seguimiento y atención a denuncias de publicidad
discriminatoria. Sin embargo, el análisis realizado muestra que los cambios han sido lentos
y que aún se mantienen estereotipos sexistas en la publicidad.

En cuanto a la participación de la mujer en las empresas publicitarias, aunque hay una

mayoría femenina en los estudios de publicidad y en algunos departamentos, como cuentas
y medios, existe un desequilibrio en los roles internos de las agencias de publicidad, con
una predominancia masculina en los departamentos creativos y en los puestos directivos.

En conclusión, la representación de la mujer como target publicitario presenta

contradicciones en la publicidad, reflejando las contradicciones sociales y la transformación
de la mujer en la esfera pública. Aunque se han producido avances, persisten estereotipos
sexistas y es necesario seguir trabajando para lograr una representación equilibrada de la
mujer en la publicidad.