CARRERA: Tecnología Superior en Marketing

TEMA

“BRIEF”

Materia: Marketing comunicacional

Estudiante: Leslie Calderón

D.M Quito, 28 de enero de 2023

 BRIEF VIDEO ADELCA

Antecedentes:
ADELCA S.A. es la siderúrgica número uno del país, pionera en el reciclaje y fabricación de
acero. Sus operaciones se realizan bajo estrictas normas técnicas y de seguridad, acompañadas
de un eficiente programa integral en protección ambiental, actualmente cubre las necesidades
de los sectores de la construcción, metalmecánico, seguridad perimetral, agropecuario,
industrial entre otros.
El compromiso de la empresa se extiende a favor de sus grupos de interés. Por esta razón y
como parte de su visión corporativa de Responsabilidad Social, ADELCA, impulsa
continuamente proyectos sostenibles en beneficio de las comunidades, colaboradores y
clientes.
El país atravesó por una situación de emergencia por el COVID-19, que hizo que miles de
personas tanto en Ecuador como en el mundo, pasen por varios temas sociales, en ese momento
el mundo se encontraba en confinamiento y en pausa, varias empresas se habrían unido a los
gobiernos o al propio pueblo para realizar algún tipo de colaboración y dar la mano a todos.
Han surgido muchas interrogantes y muchos problemas con respecto al momento que atraviesa
o atravesó el mundo entero, sobre todo en el Ecuador que es un país en vías de desarrollo, gente
que vive a diario que no recibe apoyo del gobierno, personas que a diario se quedan sin empleo,
personas afectadas con el virus que no lograron vivir, son noticia diaria, por lo que Adelca ha
dado una mano con sus recursos, para en algo ayudar a reducir todo lo triste que el Ecuador
atravesó o atraviesa.
Adelca a lo largo de los años ha venido aportando a la sociedad, con su manera de cuidar el
ambiente, con la generación de empleos por medio del Club de recicladores que a diario
compensaba a familias que se dedicaban a la recolección de material de acero para reciclar y
creando materiales de buena calidad para un estilo de vida digno del ecuatoriano.
Objetivo comunicacional:
• Mensaje emocional y claro para clientes internos (trabajadores), clientes externos
(usuario final), socios estratégicos (Disensa, constructoras, arquitectos, ferreterías),
sociedad en general.
• Se requiere que el video provoque buenas reacciones a la gente que lo vea
(comunidad redes sociales)
• Que la empresa sea percibida como la que se preocupa de la gente antes, durante y
después de esta emergencia.
Problema que atraviesa la empresa actualmente:
En general, se ha tenido que cerrar las puertas de producción de la mayoría de empresas o
industrias del país, Adelca como las otras empresas pasaron por un cierre y cese de actividades
momentáneas.
Sin embargo, se quiere dejar un mensaje claro a la sociedad de que Adelca seguirá velando por
el bienestar de todos los que han confiado en ella, que está presente actualmente y que seguirá
estando.
La competencia ya lo está haciendo, ya lo está diciendo y están subidos todos en el mismo
panorama, debemos resaltar de todos ellos.
NOVACERO: Ha estado al igual que Adelca muy al pendiente de informar y comunicar a su
comunidad. Su comunicación es bastante emocional.

Target:
Adelca se compone de diversos tipos de clientes, el enfoque del vídeo es nacional y debe estar
dirigido a todo el país, personas de 18 a 65 años de nivel socio económico ABC+
• No podemos dejar de lado a clientes internos (trabajadores), clientes externos (usuario
final), socios estratégicos (Disensa, constructoras, arquitectos, ferreterías), sociedad
en general.
Para qué vamos a realizar este video:
• Se requiere informar a la sociedad en general, que Adelca está contigo, desde ayer,
hoy y siempre (creando materia prima con material reciclado, cuenta con plantas de
alta tecnología, que no emiten gases o fluidos que contaminen el aire, el agua se
recicla en la planta, por lo que no se desperdicia, generando fuentes de trabajo para
recicladores que vienen trabajando por años con Adelca por medio del club de
recicladores, dando un buen lugar de trabajo amigable y lleno de compañerismo,
entregando al Ecuador productos de la más alta calidad para el bienestar de cada
ecuatoriano, sus productos han sido utilizados en obras públicas o privadas, no nos
ven pero ahí estamos, sosteniendo lo mejor que sabemos hacer).
Producto

• Acero material reciclado

Construcción de la idea creativa:
• Los ecuatorianos en estos momentos, se encuentran muy vulnerables, la situación
actual no es muy alentadora.
• Preocupación invade a cada persona.
• Dentro de todo este momento la gente aprecia mucho los mensajes de esperanza (hay
gente que no)
• Sentirse apoyados por las empresas o ver causas de apoyo a la sociedad, son muy
aplaudidas.
Diferenciador:
• Única acería del país, que genera empleo a personas de bajos recursos y a su vez
utiliza tecnología de alta gama para aminorar el impacto de la contaminación
ambiental.
Esencia:
• El acero que nos une.
Alma de la campaña:
• La sociedad debe percibir a Adelca de una buena manera y acompañamiento en sus
necesidades.
Guías ejecucionales:
• Guion de video (2 minutos con reducción de hasta 30 segundos)
• Locución.
• El video es para redes debemos usar sobreimposiciones de texto.
• Usar el slogan el acero que nos une.
• Video con concepto “sostenemos lo que mejor sabes hacer”
• El video debe tener música.
• El video debe ser muy emotivo, emocional, llevar a las lágrimas a quien lo vea pero
darle ese sentimiento de esperanza.
• Se recomienda tener en cuenta lo que Adelca ha venido haciendo a lo largo de la
historia, es decir el video debería tener un antes, un durante y un después.
• Una vez se apruebe el guion se procede a realizar el video.

Primera entrega: Viernes 01 de febrero (guion)

Fecha de aprobación del brief: martes 07 de febrero
Inversión estimada: $800 (solo producción del video) por un periodo de 3 meses
Recomendaciones
Para realizar un Brief se debe tener muy claro lo que se quiere comunicar a quien y cuando,
para que se pueda elaborar una estrategia asertiva al momento de implementar la publicidad en
los medios requeridos y tenga el impacto que se busca sobre la marca.
Referencias
Adelca - Varillas de
contrucción, perfiles laminados, trefilados y más. (s/f). Adelca.com. Recuperado el
28 de enero de 2023, de https://www.adelca.com/