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ÍNDICE

1. Sobre este e-book

2. Si no estás en Google, no existes: pon una pizca de SEO

en tu empresa

3. Del panda al colibrí: La evolución del SEO

4. Construye una estrategia SEO en 10 pasos

5. Keyword research: aprende a definir las mejores

keywords para tu web

6. 4 trucos para que Google te quiera sin ser un experto

7. SEO y contenidos de calidad: una delantera imparable

8. Buenas prácticas SEO para tus vídeos

9. SEO + SEM, la conjunción perfecta

10. Paid Media: ¿Hay vida más allá de Google Adwords?

11. Pasos a seguir y herramientas para hacer un buen SEO

12. Diccionario de SEO: glosario de términos

13. ¿Te ayudamos a hacer crecer tu negocio?

Sobre este e-book

Toda estrategia de marketing que se precie debe plantearse cómo

conseguir que una marca se signifique entre la multitud, se le
otorgue la relevancia que pretende y la autoridad que le corresponde
en el mercado.

Antes esta labor se realizaba exclusivamente en el entorno off line,

en los medios de comunicación, a través de las inserciones de
publicidad en prensa, radio y televisión, en las ferias sectoriales, etc.

Hoy, sin desmerecer la importancia que todavía tienen las

estrategias de marketing en el entorno off line, en el nuevo contexto
mediatizado por internet, somos rehenes de los motores de
búsquedas, y esto nos lleva de forma inexorable a Google –al
margen de que existan otros buscadores como Yahoo o Bing.

Esta es la gran feria global del marketing digital hoy día. O estás o no
estás. Y uno de los factores más determinantes a la hora de medir el
éxito en tu estrategia de marketing digital es ser encontrado en
estos motores de búsquedas.

El SEO (Search Engine Optimization / Optimización de los motores de

búsquedas) es el proceso mediante el cual tu página web obtiene
visibilidad en los resultados de los motores de búsquedas de forma
natural y sin mediar pago, es decir, los resultados orgánicos.
La sorpresa es que en esa ‘feria virtual’ de la que hablamos hay una
demanda inusitada por conseguir lo mismo que tú pretendes, y
alcanzar ese objetivo tan aparentemente sencillo de ‘colarte’ en las
primeras posiciones de estos buscadores se vende muy caro: ahora
es cuando, de verdad, conocemos el verdadero significado de la
competencia feroz.

El árbitro de este organismo global de la competencia es Google.

Todo o casi todo comienza en esta plataforma: él y sus algoritmos
deciden cómo se ordena el tráfico y marcan los criterios de
actuación. Si la democracia es una forma de organización del Estado,
Google es una forma de organización de nuestra autoridad en
internet, mediante la creación de un protocolo estricto de ‘premios’
‘compensaciones’ y ‘sanciones’. Si buscas atajos, tropezarás en este
largo camino hacia el óptimo posicionamiento.

Pero no te preocupes. En este e-book te ofrecemos una guía práctica

para conseguir que tu marca destaque en los motores de búsquedas
y te ayudamos a construir una estrategia SEO adecuada para que tu
empresa logre un posicionamiento óptimo en este gran escaparate
de Internet.
 e s t á s e n G o o g le , n o
Si no O
u n a p iz c a d e S E
existes: pon
e n tu e m p re sa
IÑAKI GOROSTIDI

En el fondo buscas lo mismo de siempre: que se te vea, que te signifiques ante la

multitud, que se te otorgue la relevancia que pretendes, la autoridad que crees te
corresponde en el mercado. Antes lo buscabas en el entorno off line, por ejemplo
en las ferias, eran tu oportunidad para presentarte ante tu mundo; lo buscabas a
través de los medios de comunicación, eran tu oportunidad para proyectarte hacia
otros públicos…
Hoy, en este nuevo contexto mediatizado por internet, somos rehenes de Google,
ésta es la gran feria global del marketing actualmente. O estás o no estás. No
tienes que montar un gran stand, ni todo lo que conlleva la organización de una
feria. Pero tienes que saber moverte en sus aguas con mucha destreza. No sirve
con haber practicado el snorkelling en la gran barrera de coral australiana, toca
sumergirte a otras latitudes más profundas y comprender cómo funciona el
ecosistema que ha creado Google.

En este sentido, uno de los factores más determinantes a la hora de medir el éxito
en tu estrategia de marketing digital es ser encontrado en un motor de búsquedas
o, hablando claro, en Google. Es decir, hablamos exactamente de ‘eso’, o mejor
dicho de SEO.

El SEO (Search Engine Optimization/ Optimización de los motores de búsquedas)

es el proceso mediante el cual tu página web obtiene visibilidad en los resultados
de búsquedas en Google –podríamos incluir también Bing o Yahoo- de forma
natural y sin mediar pago, es decir, lo que se denomina como resultado orgánico.
Cuando al SEO le sustituimos la ‘o’ por la ‘m’, (SEM) en ese momento empezamos
a hablar de pasar por caja, de comprar publicidad, sí, en Google. Pero este apartado
lo abordaremos en posteriores post.

Nadie dijo que esto fuera sencillo. La sorpresa es que en esa ‘feria virtual’ de la que
hablamos hay una demanda inusitada por conseguir lo mismo que tú pretendes, y
alcanzar ese objetivo tan aparentemente sencillo que llamamos visibilidad se
vende muy caro hoy en día: ahora es cuando, de verdad, conocemos el verdadero
significado de la competencia feroz.

Y el árbitro de este organismo global de la competencia es, principalmente,

Google: él decide cómo se ordena el tráfico y marca los criterios de actuación. Si la
democracia es una forma de organización del Estado, Google es una forma de
organización de nuestra autoridad en internet -¡No están Platón o Aristóteles para
verlo!-, creando un protocolo estricto de ‘compensaciones’ y ‘sanciones’ en
función de cómo pretendemos llegar a acercarnos a ese resultado determinado:
siendo escrupulosos en el cumplimento de las reglas establecidas o buscando
atajos y trampillas en nuestro camino. No busques atajos…, ¡tropezarás!
‘On’ y ‘Off’

No hay estrategia de marketing y/o comunicación que no esté sometida a la tiranía

del ‘On’ y del ‘Off’, y no podía ser menos en este caso. Cuando hablamos de SEO se
nos abren dos pasillos inmensos que confluyen en un mismo destino como es
conseguir el posicionamiento pretendido en los motores de búsquedas. Y esto lo
haremos de dos formas:

SEO on-page : ‘tocando’ y editando las ‘tripas de tu web’, el código HTML en

textos, titulares, imágenes, videos, etc., y optimizarlos con palabras clave
estratégicamente elegidas. Es importante asegurarse de que cada una de las
páginas de la web está bien optimizada con las keywords más adecuadas de
cara a conseguir los objetivos marcados.
SEO off-page: generando links (inbound links) de otras web hacia nuestra web.
Un reto apasionante: cómo conseguir erigirte en una referencia en tu ámbito y
que te linken desde otros sitios que a su vez cuentan con una gran autoridad.

Rank

Pero, claro, no te conformas con la mera visibilidad, sino que quieres

protagonizarla y quieres posicionarte en los primeros lugares en el ranking cuando
se realiza una búsqueda específica que tiene que ver contigo. Lo que te ‘pone’
realmente es el Rank, o sea el indicador que establece la relevancia y la autoridad
de tu web para el motor de búsquedas ya que está relacionado con una búsqueda
determinada. Y, ya siento decírtelo, has de asumir que tener un buen
posicionamiento en el ranking de búsquedas va a requerir de tiempo, estrategia,
destrezas y muchas habilidades salvo que, como indicábamos antes, quieras pasar
por caja (SEM).

La relevancia que buscas tú y muchísimos como tú está determinada por no uno

sino por más de 200 factores que Google ha convertido en su equipo de árbitros
para dirigir el juego, que además son modificados periódicamente en función de
cómo se va ‘embraveciendo’ el ambiente, cómo se van modificando los
comportamientos y cómo empiezan algunos –muchos- a buscar resquicios para
manipular las reglas de juego impuestas por el gran ojo de Google.
Page Rank

El Page Rank es uno de estos 200 factores. Y podríamos decir que uno de los
principales en lo que se refiere a la definición de la relevancia de una página web
determinada. El PageRank mide la importancia de una página a partir de los
enlaces que proceden de otras páginas. Es decir, cada enlace a una página en tu
web procedente de otra web influye positivamente en el PageRank de tu web. Y
ni te cuento si la autoridad de esa página que te ha referenciado es muy grande.

Google se encarga de identificar enlaces que pueden ser susceptibles de ser spam
y también de identificar las trampillas que mencionábamos antes. Pero, en
cualquier caso, la primera constatación es que los mejores tipos de enlaces son los
que se dan en base a la calidad de su contenido; es decir, Google premia la calidad
de los contenidos por encima de otros factores. Contenidos auténticos, originales
y de calidad. O sea, toca ponerse manos a la obra porque, nuevamente, nos
recuerdan que no nos van a regalar nada y los resultados van a estar supeditados a
nuestro trabajo.

Inbound links

Otros factores que intervienen en este nuevo galimatías son, por ejemplo, la ‘edad’
de tu web, la autoridad que ha alcanzado y la propia autoridad que tienen los
contenidos que alberga. En general, se considera que cuanto más tiempo lleve
activa una web mayor será tu autoridad ya que, se supone, tiene la posibilidad de
tener más páginas indexadas y ha podido conseguir más inbound links (SEO off-
page).

Lo decíamos al principio, en el fondo buscamos lo mismo: que terceros hablen bien

de nosotros, solo que en este caso no lo harán en el marco de una feria o de una
conversación informal sino incluyendo links en su web o en su blog que dirigen a
nuestra web o blog, que nos mencionen, que nos referencien, en definitiva. Y solo
lo van a hacer si merecemos la pena, si nuestros contenidos son medianamente
interesantes.
Cuando más interés seas capaz de generar, cuando más atractiva sea tu propuesta
de valor en tu web, cuantos más contenidos de calidad seas capaz de generar
mayor será la probabilidad de que otros te den cancha, te linken en sus respectivas
webs.

Y, en este caso, además de hablar de calidad también hablamos de cantidad, otro

de los factores que intervienen en la jugada. Cuando mayor sea el tráfico y las
visitas a tu web, mayor será tu autoridad.

Keywords

La selección de palabras clave es fundamental para una buena estrategia de SEO

on-page y de SEO off-page, porque nos va a permitir potenciar aquellos términos
o frases que utiliza nuestra audiencia potencial –nuestro Buyer Persona- para
expresar sus problemas o inquietudes y buscar soluciones que estén asociadas con
nuestra propuesta de valor.

Por lo tanto, nuestra estrategia de contenidos deberá tener en consideración

keywords estratégicamente elegidos, porque representan dianas estratégicas de
nuestra actividad, dentro del contexto del artículo. Es decir, no nos despistemos.
Hemos hablado de una máxima que atraviesa de forma transversal todo el
proceso, la calidad, el trabajo bien hecho, el producto bien resuelto: o sea,
keywords ‘con fundamento’ que diría el gran cocinero y sobre todo showman
Karlos Argiñano.
Del p a n d a a l c o li b r í: L a
ev o lu c ió n d e l S E O
EIDER LAZKANO

Cada año, Google cambia su algoritmo de búsqueda alrededor de 500 o 600 veces.
Esto, dicho así, puede resultar abrumador, pero que no cunda el pánico porque la
mayoría de estos cambios son menores. Eso sí, de vez en cuando Google lanza una
"gran actualización algorítmica” (como Google Panda o Pingüino Google) que
afecta a los resultados de búsqueda de forma significativa. Para tratar de entender
cómo ha evolucionado el SEO y dónde nos encontramos ahora, te acompañamos
en un recorrido por los hitos más relevantes y hacemos un repaso de cómo el
Search Engine Optimización ha variado con los años.
Optimización de páginas

Si echamos la vista 5 años atrás nuestra preocupación por el SEO pasaba por
buscar de 2 a 5 keywords por página y optimizábamos los elementos principales
(título, meta descripción, headers, contenido en el cuerpo de la página…) usando
estas 5 palabras clave.

Hoy, con la búsqueda semántica, Google premia a aquellas páginas que contengan
contenido alineado con las necesidades de los usuarios, es decir, relacionado con lo
que buscan, más allá de que la página coincida en determinado número de
palabras.

Contenido y promoción

Hoy es indispensable que nos preocupemos no sólo de crear un buen contenido

sino de promocionarlo y darle difusión. Antes se trataba sólo de optimizar landing
pages basadas en el volumen de búsqueda, pero el SEO hoy en día es una mezcla
de optimizar el contenido existente, crear nuevo y amplificarlo en la medida de lo
posible para cubrir las necesidades del usuario final.

El vídeo es el rey

Las plataformas de vídeo son cada vez más eficaces y se han multiplicado, lo que
hace que cada vez sea más sencillo subir un vídeo. Ocupan ya un papel importante
en el mundo digital, sobre todo YouTube, que es el buscador más utilizado
después de Google (no olvidemos que mucha gente busca ya directamente en
YouTube lo que necesita). Además, cada vez es más habitual ver vídeos de
YouTube entre los resultados de búsqueda de Google. En este sentido, no olvides
enlazar a tu web desde el vídeo para ganar autoridad, y cómo no, tráfico de
calidad.
Repite conmigo…¡Mobile!

Consumimos contenido en el móvil a diario y esto a Google no se le escapa.

Anteriormente pensábamos en optimizar desde un ordenador pero los
dispositivos móviles se han convertido en una de las principales fuentes de
consumo de información, una tendencia imparable y que continuará creciendo.

Por ejemplo, de acuerdo a comScore, los dispositivos móviles son usados durante
un 65% del tiempo de consumo de medios digitales.

En este sentido, es importante que nos enfoquemos en optimizar la experiencia

móvil, particularmente las apps y asegurarnos de que el tiempo de carga sea
breve.

Social media

Que las redes sociales son una realidad en nuestra forma de comunicarnos es un
hecho. Por eso, social media y SEO deben trabajarse de una forma integrada para
aumentar la difusión, ser capaces de conectar con nuestra audiencia y generar
interacción con los consumidores.

Es cierto que todo lo relacionado con las redes sociales ya no tiene el

protagonismo que tuvo a inicios de 2014 (cuando se inició el debate sobre si las
redes sociales posicionaban o no), pero hoy queda clarísimo que es necesario tener
presencia en social media para que Google se acuerde de ti.

Los efectos en el SEO de lo que publicamos en redes sociales no son tan estables
como los que conseguiremos con enlaces, pero sí que ayudan y no debemos
pasarlo por alto.

Enlaces

Tendemos a creer que cuanto más enlacen mejor, pero ahora ya no es tan sencillo,
y si compras o intercambias enlaces sin ton ni son es más que probable que sea
peor el remedio que la enfermedad. Mejor 10 de calidad que mil basura.
La unión SEO y SEM

El SEO en solitario ya no es efectivo. Esto tiene un porqué y es que Google ha

añadido un anuncio más a la parte superior, pasando de 3 a 4 y en la inferior se
colocan otros 3 anuncios justo después de los resultados de búsqueda orgánica.
Esto ha hecho que sea necesario complementar nuestros esfuerzos con campañas
de Adwords. Aplicar técnicas SEO y SEM conjuntamente nos va a permitir
aprovechar la posibilidad de aparecer en el TOP 4.

Hoy todas estas cuestiones son una realidad y en este universo digital cada vez
más abarrotado, la lucha por el posicionamiento es una batalla en la que todos
tendremos que participar si queremos que Google nos mire con buenos ojos.

No te olvides de estar siempre pendiente de las actualizaciones de Google porque

el SEO no ha muerto, sólo se transforma.
 u n a e s t r a t e g ia S E O
C o n stru y e
e n 10 p a so s
IÑAKI GOROSTIDI

Me temo que no te vas a librar del SEO (Search Engine Optimization) al menos si
quieres ser algo o alguien en la gran plaza pública en que se han convertido los
motores de búsquedas de nuestros amigos de Google –y otros como Yahoo, Bing,
Youtube…- y sobre todo los resultados que ofrecen. Sí, hablamos de
posicionamiento de marca en el universo del marketing digital, de ser o no ser, no
hay otra cuestión. Cuanto antes llegues a esta conclusión, mejor.
No es una cuestión de fe, hablamos de aspectos tangibles, medibles, evaluables.
Hablamos de un nuevo entorno creado por diferentes empresas –sí, privadas-
creadas a partir de la irrupción de internet y que han creado una nueva forma de
mirar y observar este mundo.

Todos hablan y hablamos de SEO, y todos tenemos la imperiosa necesidad de

saber movernos en este nuevo entorno. Cuando decimos ‘todos’, nos referimos a
personas, entidades, empresas, gobiernos, organizaciones no gubernamentales,
etc., que necesitan proyectar y expandir su ideario, su razón de ser, su propuesta
de valor, y lo quieren hacer en un contexto digital y, por lo tanto, a través de
herramientas, técnicas y metodologías del nuevo contexto digital.

Ofrecemos en este post algunas pistas sobre cuáles son los mimbres que debes
tener en cuenta a la hora de definir cómo quieres transitar este nuevo mundo y
cómo debes definir una estrategia óptima y eficaz para moverte con soltura en las
aguas del SEO, que te van a ayudar a construir un buen posicionamiento en los
resultados que ofrecen los motores de búsquedas.

1. Buyer Persona

Dicen que casi todos los caminos conducen a Roma, y cada vez que hablamos de
marketing digital empezamos siempre con una misma consideración: vamos a
definir a quién nos dirigimos, a quién proponemos algo, a quién queremos llegar.
Vamos a concretar quién es nuestra audiencia tipo, nuestro ‘Buyer Persona’. No
sólo nos importa saber quién es, a qué sexo responde, cuál es su localización…
también queremos profundizar un poco más y conocer cuál es su puesto de
responsabilidad, sus retos, sus objetivos, su dificultades, el contexto en el que vive
inmerso, qué condicionantes tiene a la hora de tomar las decisiones. Y
lógicamente queremos saber cuáles son sus preocupaciones, inquietudes,
necesidades… los ‘pain points’ principales en el argot marketiniano anglosajón.

Y ¿Por qué tanta obsesión con este proceso de definición de la audiencia también
a la hora de hacer frente a una estrategia SEO?
Podríamos ser categóricos en la respuesta y decir que, ‘por qué no queda otra’. En
definitiva, el SEO tiene un fundamento básico que es la definición de aquellas
palabras clave que puede utilizar nuestro público objetivo cuando buscan algo
relacionado con nuestro producto, nuestro servicio, con nosotros.

Si queremos conocer de primera mano qué necesita y qué busca nuestro público
objetivo, consideramos que es muy importante hacer una primer labor de
investigación del universo al que nos dirigimos. Esta labor nos ayudará a
comprender mejor dónde y cómo nos debemos de mover para acertar con la
definición de nuestra estrategia de keywords o palabras clave.

2. Be Smart

La estrategia es sinónimo de objetivos; una estrategia que no tiene un horizonte

sobre el que se quiere proyectar puede quedar muy bien sobre un papel pero
difícilmente será eficaz, como tampoco será eficaz una estrategia hecha con el
corazón confundiendo objetivos con aspiraciones infundadas.

Por ello, en el argot del marketing digital, los objetivos adquieren una forma muy
sugerente a través del acrónimo SMART que no deja de reiterar lo que acabamos
de decir: objetivos concretos, específicos (Specific), medibles (Measurables),
alcanzables (Affordable), relevantes (Relevant) –es decir, deben representar un
hito en la estrategia de negocio de la empresa-, y acotados en un espacio temporal
determinado (Timely). Es decir, por ejemplo, vamos a proponer incrementar las
visitas mensuales a la web de mi empresa en un 60% y el número de leads en un
35% en un plazo 6 meses.

El propósito del aumento de visitas a la web a través del tráfico orgánico es un

aspecto crítico a la hora de pretender aumentar los leads y los potenciales clientes.
Acotar los objetivos en tiempo y forma permite medir los resultados, corregir
desviaciones posibles (prueba-error) y a su vez evaluar si la inversión realizada es
proporcional a los objetivos marcados. Por ello, centrar el tiro a la hora de definir
nuestras intenciones, ser realistas y rigurosos, es un ejercicio recomendable para
construir una buena estrategia de marketing digital. Y es una forma de evitar
disgustos innecesarios.
3. Keywords

Son el ‘alma’ del SEO. Cuanta más información tengamos de las necesidades reales
de nuestra audiencia y cómo realiza la búsqueda de la información que le interesa
en los buscadores (Google), más podremos atinar a la hora de definir las keywords
que vamos a utilizar en nuestra estrategia digital, bien sea en áreas relevantes y de
gran visibilidad en la web o como gancho para generar contenidos de calidad
alrededor de esos términos.

Las keywords en definitiva son las dianas clave de tu actuación, el cebo que
ponemos en el anzuelo para que tu audiencia te encuentre.

Este proceso es crítico porque nos ayudará a incorporar dichos términos de forma
trasversal a toda la estrategia de marketing digital, tanto en lo que se refiere al
SEO Off-page (estrategia de contenidos propia) y al SEO on-page (estructura de la
web, categorías, sub-categorías, etc.).

El objetivo por lo tanto será confeccionar un listado de palabras clave (ver post de
Egoitz Gago sobre este particular) que respondan a nuestra actividad para obtener
un posicionamiento óptimo en buscadores frente a nuestra competencia.
Lógicamente necesitarás elegir palabras clave que, además de adecuarse a tu
negocio, tengan altos índices de búsquedas en Google. Sin embargo, es muy
probable que las palabras clave objeto de tu deseo ya estén muy sometidas a una
grandísima atención en Google y por lo tanto va a ser complicado que sean las más
adecuadas para tu propósito.

4. Long tail

Frente a esta hipótesis más que probable, hay un ejercicio alternativo que es optar
por hacer un poco ‘más amplias’ esas palabras clave, es decir, las que se conocen
como ‘long tail keywords’, que implican búsquedas más específicas, quizá mucho
menos masivas como sucede con las palabras clave más breves y genéricas, pero
que tienen la virtualidad de ser más fáciles de posicionar y generan habitualmente
una mayor conversión.
Herramientas como, por ejemplo, Ubbersuggest, han irrumpido con fuerza en los
últimos tiempos para apoyar la búsqueda de este tipo de palabras clave.
Ubbersuggest toma como referencia una palabra clave inicial y después la
confronta con sugerencias de Google u otras posibles.

5. Pon un Excel en tu vida

Sí, como lo oyes. Las herramientas del amigo Microsoft también nos pueden
ayudar. Será tu repositorio del listado de keywords que vas a generar y que de
alguna forma va a responder a los ‘pain points’ de tu audiencia. El Excel te ayudará
a ordenar y categorizar ese listado en el que vas a incluir un amplio elenco de
posibilidades que crees que pueden representar el cauce más adecuado para que
te encuentren y por ende para que te posicione en los buscadores.

Hay herramientas de keywords, como entre otras la mencionada Ubbersuggest,

que exportan sus búsquedas a una plantilla de Excel directamente.

No te cortes en crear apartados. El Excel puede –y debe- ser todo lo amplio y

exhaustivo que consideres, ya que debe incluir todas las posibles variables que
puedan aportar valor en el proceso de búsquedas.

6. Contenidos, un poco de alpiste

La estrategia SEO tiene una derivada directa en los contenidos que alberga nuestra
web y en los contenidos que podemos generar de forma activa, porque en
definitiva son el ‘core’ de nuestra propuesta de valor en nuestro site. Se presupone
que la web traslada una propuesta determinada alrededor del ideario de la
empresa, de su actividad, sus valores, y todo ello lo hace de la mano de contenidos
que explican y expresan adecuadamente esa propuesta de valor.
Los contenidos son el principal atractivo de una web y serán atractivos en tanto en
cuanto respondan a lo que su público objetivo demanda y busca. Es decir, por muy
interesantes que sean los contenidos de una página web sobre callos y morros
enlatados en salsa de tomate, ya os advierto que a quien suscribe este post no le
van a interesar. Por eso es muy importante centrar la estrategia de marketing
digital en quien sí puede ser potencial consumidor de esos productos.

Pero, además de ser atractivos y resultar interesantes para nuestro público, es

muy importante que toda web ocupe un lugar prominente en los resultados de los
motores de búsquedas porque en general no solemos pasar de la primera página
de los resultados que nos ofrece Google cuando hacemos una búsqueda
determinada. La segunda página ya nos parece muy poco o nada relevante. Somos
atractivos y encima estamos bien posicionados para que quien no nos conocía nos
encuentre.

La estrategia SEO, ‘inyectada’ tanto en la estructura de la web como en la

estrategia de contenidos, nos ayuda a escalar posiciones y a ponernos todo monos
en la primera página de los resultados de búsquedas… Y de ahí, todo hacia arriba
hasta ascender a la cumbre o al puesto número 1, si bien, no conviene caer en la
desazón, Google ya se ha encargado de que sólo estén ahí los que han hecho la
ascensión en helicóptero y con un equipo que les ha preparado toda la cordada sin
esfuerzo, a base de talonario (ver capítulo de Eider Lazkano, ‘Del panda al
colibrí…’).

7. Haz un blog

Sí, ya lo sé, ¡qué coñazo con los blogs! ¡Pero no decimos ya todo lo que queremos
decir en nuestra web! La respuesta es no. Son cauces complementarios, que
suman, para conseguir un mismo objetivo. Se necesitan. Cada post que escribas en
el blog de tu empresa se va a convertir en un ‘embajador’ tuyo en los motores de
búsqueda, cada post es una página nueva con su enlace correspondiente, es una
oportunidad para elevar tu posicionamiento en el ranking de los motores de
búsquedas. En anteriores post subrayábamos que Google premia los contenidos
de calidad, propios, únicos, perdurables, etc.
El blog es una plataforma muy potente para proyectarte entre tus públicos
objetivo, en tanto en cuanto estás contribuyendo a generar contenidos de valor
alrededor de tópicos o palabras clave apropiadas para tu audiencia.

Los contenidos que incluyes en tu blog no sólo se dirigen a los motores de

búsquedas, sino que además son píldoras llenas de historias orientadas a
satisfacer las necesidades y/o problemas de tu audiencia, porque estás hablando
de lo que ellos quieren escuchar. No esperes y ponte a contar historias
interesantes a la gente que quieres que se acerque a ti.

8. Link building

También incidíamos en un capítulo anterior (‘Si no estás en Google no existes…’ )

en la necesidad de generar inbound links y de que, por lo tanto, terceros puedan
referenciarnos linkando nuestros contenidos en su web o blog. Una estrategia de
link building implica llevar esta posibilidad a la práctica de forma proactiva,
buscando la forma de expandir tu radio de influencia hacia la consecución de
inbound links hacia tu web.

Es la máxima del ‘hoy por ti y mañana por mí’, es decir, tejer un espacio de
colaboración y de cooperación con otros para el intercambio de links. En este
sentido, hablamos de guest blogging o intercambio de post con otros blogs, etc.
En definitiva, lo que buscamos es que otros sitios web nos den cancha y linken
nuestros contenidos. Nada sencillo, nada es sencillo en este mundo.

9. Al loro con la competencia

Y no hace falta que lo hagas de reojo. Hoy todos nos miramos, nos buscamos y nos
espiamos. Es decir, mira qué funciona en tu competencia, cuáles son las palabras
clave que mayor tirón tienen, cuáles son las que mejor se adaptan a tu negocio. Es
posible que esta práctica la lleves a cabo en otros órdenes de tu vida o de tu
actividad en la empresa. Cuando observas cómo hacen otros las cosas se te
encienden algunas luces que te marcan un camino a seguir, eso sí, el tuyo.
SEMrush y Moz se han posicionado en el mercado como dos de las grandes
referencias para este tipo de labor de prospección. También hay otras como Ahrefs
o la propia herramienta de Google (Google Adwords) que son de gran utilidad.
Seguro que en cuanto te sumerjas en el universo SEO encontrarás múltiples
referencias, algunas gratuitas y otras de pago (en otro post te damos más
información sobre herramientas que te pueden interesar). Piensa que cuando
hagas una apuesta decidida por trabajar bien este terreno vas a tener que hacer
una inversión en alguna de estas herramientas.

10. Beta permanente

Esto es una carrera de fondo con pocos espacios para el avituallamiento y la

reposición de fuerzas. Toca estar al acecho de todo lo que se mueve,
convirtiéndote en una esponja para actualizar continuamente la información y el
conocimiento sobre lo que está aconteciendo en el sector. Evolución continua. Lo
que aprendiste ayer hoy ya es viejo, te puede servir pero toca renovar tu fondo de
armario cada vez a mayor velocidad. Hay una universidad itinerante ahí fuera que
no para de renovar sus contenidos curriculares, y que va abriendo nuevos
horizontes y oportunidades de actuación. Y lo tienes a mano.
 e s e a r c h : a p r e n d e a
K e y w o rd r
e jo r e s p a la b r a s
definir las m
clave para tu web
EGOITZ GAGO

Si quieres que te encuentren en la red, debes ponérselo fácil a los buscadores.

Como sabes, cuando realizamos una búsqueda en Google obtenemos una relación
de enlaces ordenados de acuerdo con su relevancia. Dependiendo de cómo nos
posicionemos en ese listado de resultados obtendremos más o menos tráfico a
nuestra web.
Pero para atraer las visitas adecuadas debes decidir en qué búsquedas quieres
aparecer en los puestos de honor de Google. En otras palabras: necesitas definir
una buena estrategia de keywords para la web de tu empresa. Esa es una de las
bases de cualquier proceso de optimización SEO.

Imaginemos que tienes una empresa dedicada a ofrecer deportes de aventura en

los Pirineos. Entonces, querrás que tus potenciales clientes encuentren tu web
entre las primeros resultados de Google cuando busquen información sobre ese
tema. A continuación te explicamos lo que puedes hacer para conseguirlo.

Las palabras clave en el SEO​

Los keywords, o palabras clave, son los conceptos con los que etiquetaremos
nuestros contenidos para que Google sepa de qué tratan. Para determinar cuáles
emplearás, has de pensar cómo los redactaría un potencial cliente (tu Buyer
Persona) en su buscador y utilizar su mismo lenguaje.

Básicamente, desarrollar una estrategia de keywords consiste en pensar cuáles

son los términos que buscaría tu Buyer Persona para después posicionarte en los
buscadores generando contenidos sobre ellos.

Volviendo al ejemplo que mencionábamos antes, “deportes de aventura en los

Pirineos” sería un ejemplo de keyword. Es una expresión que un posible usuario
interesado podría teclear en su buscador. Generando contenidos sobre esas
palabras clave y optimizando el SEO en torno a ellas conseguirás que Google te
considere una referencia en esa materia y tu web aparecerá entre los primeros
puestos de la página de resultados.

Pero la cosa no es tan sencilla. Los conceptos más genéricos tienen un gran
volumen de búsquedas, pero posicionarse en ellos es muy difícil y, si tu web
aparece en puestos muy bajos en la lista de resultados de Google, nadie llegará a
verte. Un ejemplo de palabra clave genérica sería “deportes de aventura”.
Se considera que el mayor número de oportunidades está en las palabras clave
largas o long tail keywords, porque resulta más sencillo posicionarse en ellas y los
clientes que realizan esas búsquedas están mucho más orientados a la compra.
“Deportes de aventura en Huesca” sería un modelo de este tipo.

Eso sí: debes asegurarte de que tus palabras clave tienen un volumen de
búsquedas suficiente como para resultar útiles. Más adelante te contaremos qué
herramientas puedes utilizar para obtener esa información.

Busca tus keywords

Una vez repasado lo más básico, a continuación te explicaremos nuestros consejos

para realizar una buena búsqueda de palabras clave.

Teniendo siempre en cuenta cuáles son tus Buyer Persona, escribe una lista de
términos con los que crees que tus potenciales clientes deberían encontrarte en
Google. Pon negro sobre blanco a qué se dedica tu empresa, qué vende, a quién,
dónde está… En el caso de la compañía que estamos utilizando como ejemplo, una
primera lista podría incluir estas expresiones:

Deportes de aventura en los Pirineos

Deportes de aventura Huesca
Descenso de barrancos Huesca
Rafting en los Pirineos
Bien, tenemos un primer acercamiento. Ahora debemos ampliar esta relación de
palabras clave utilizando las herramientas a nuestro alcance. Es recomendable
emplear varias diferentes porque son complementarias. Google, Übersuggest o
Merge Words, por ejemplo, te ayudarán a engordar tu lista de palabras clave.
Ordénalas en función de su relevancia

En este paso ya deberías tener identificada una larga lista de keywords

potenciales. Ahora te toca ordenarlas en función de su utilidad. Para determinar la
relevancia de cada una debes guiarte por dos criterios: la dificultad que existe para
posicionarte en ellas y el volumen de búsquedas de cada una.

Para obtener estos datos te resultarán útiles herramientas como kwFinder, Google
Adwords Keyword Planner, Semrush o Moz Keyword Explorer.

Es recomendable que traslades información recogida a un archivo de Excel que

cuente con tres columnas. Escribe en la primera las palabras clave identificadas, la
competencia que presentan en la segunda y la cantidad de búsquedas que se
produce sobre cada una en la tercera.

Ahora te toca evaluar tus keywords: cuanto mejor reflejen tu actividad, tengan una
menor competencia y cuenten con un volumen de búsquedas mayor serán más
interesantes. Ordénalas de más a menos valiosas.

El resultado de todo este trabajo será un listado que valdrá su peso en oro porque
te permitirá saber en qué términos debes luchar por posicionarte. Para ello
deberás generar contenidos que, convenientemente etiquetados, te permitirán
ocupar puestos altos en los buscadores. Además, gracias a tu keyword research
también sabrás qué términos debes usar en los apartados estáticos de tu página
web.

También tendrás que descartar aquellas palabras clave que no sirvan, ya sea
porque no tienes opciones para posicionarte o porque no las busca nadie. Eso sí,
ten en cuenta que, antes de eliminar de tu lista los términos menos buscados, es
recomendable consultar las tendencias de búsqueda en Google Trends. Si ves que
están en pleno proceso de crecimiento, quizás sea buena idea mantenerlos en tu
lista. De lo contrario, puedes borrarlos sin miramientos.
 a r a q u e G o o g le t e
4 tru c o s p
s in s e r u n e x p e r t o
quiera
JAVIER URTASUN

Sí, el SEO es complejo. Hace no tanto hubo un tiempo en que presumir de experto
en esta materia era más complicado que ser el físico responsable del Gran
Colisionador de Hadrones de Ginebra. La buena noticia es que ya no hace falta ser
el matemático que gestiona el algoritmo de Google para conseguir posicionar muy
bien tu contenido en el buscador de buscadores.

Esto no quiere decir que el SEO sea una disciplina que se ha ido convirtiendo en
algo cada vez más sencillo. Más bien al contrario.
Precisamente esa creciente complejidad, orientada a responder mejor a las
necesidades de los usuarios, hace que podamos sacar partido de Google utilizando
algo tan infravalorado como importante: el sentido común.

Como dice Wil Reynolds, de Seer Interactive, es una cualidad tan escasa que
debería ser considerada un superpoder. En este post compartimos contigo 4
consejos para que Google te quiera sin ser un experto en SEO:

Busca en Google

Sí, así de sencillo. La dinámica del profesional del marketing es tan vertiginosa que
muchas veces olvidamos pararnos a pensar un momento y contemplar lo obvio. Y
a veces nos enredamos con complejas herramientas de SEO sin tener en cuenta,
por ejemplo, que el propio Google es quien nos dice lo que la gente quiere. A través
de algo aparentemente tan simple como la búsqueda predictiva de Google
podemos obtener información valiosísima sobre cómo busca la gente un término
que nos interesa, qué búsquedas relacionadas hacen o qué combinaciones de
palabras utilizan.

Ten en cuenta tu ubicación

El ejercicio es también muy interesante incorporando la variable geográfica. Es

decir, los resultados que nos ofrece Google en muchas búsquedas no son los
mismos si estamos googleando desde Bilbao o desde Pamplona. Además, esto
afecta de manera decisiva al paid media . En una búsqueda orgánica, Google tiene
en cuenta la variable geográfica en un 85% de los casos, mientras que sólo un
20% en el caso de paid media . Así que la localización empieza a ser una variable
impresindible en cualquier estrategia de Inbound Marketing o marketing de
contenidos.
Ofrece un contenido útil para tu público

A los humanos nos gusta más aprender que comprar. Es la condición humana. Así
que, por mucho que consigas un posicionamiento orgánico de primer nivel para
tus productos, o por mucho que inviertas miles de euros para que tus adwords
lleguen a montones de personas, es probable que no sea suficiente para cumplir
tus objetivos de conversión. ¿Por qué? La gente no solo quiere buenos productos y
servicios. Quiere marcas que le ayuden a aprender, que les orienten en un
escenario tan complejo como el actual, que les orienten en sus procesos de
compra. Y además, que les proporcionen una gran experiencia. Por tanto, no sólo
se trata de posicionar para vender. Se trata también de evangelizar, de ayudar, de
aportar valor… Un conjunto de experiencias que hagan de una marca mucho más
que un producto o un servicio.

Be mobile, my friend

Basta con echar un vistazo a tu cuenta de Google Analytics. Verás que el acceso a
tu web a través de dispositivos móviles representa ya una parte representativa del
total. Y más importante aún, que va en aumento. Así que es fundamental
adaptarse a los hábitos de tu audiencia para darle lo que busca. Ser el primero en
los resultados de búsqueda ya no garantiza hoy en día el éxito. Entre otras cosas,
tu resultado debe estar adaptado al dispositivo que utiliza tu audiencia para
buscarte. Be mobile, my friend.

Esfuérzate por comprender al usuario

Podríamos poner el acento en la tecnología o en la metodología. Pero el gran éxito

de fórmulas como el Inbound Marketing radica en su filosofía. En que centra la
estrategia en situar al usuario en el centro. En escuchar a la comunidad, en
participar en ella. Porque es tan importante (o más) aparecer en los primeros
resultados de búsqueda en Google como responder a las expectativas de quien te
ha encontrado. Por eso es esencial que tu marca entienda a su público y le aporte
lo que necesita. Algunas herramientas, como Answer the Public te pueden ayudar
a entender mejor las soluciones que tu audiencia está buscando.
Ya Epicteto de Frigia dejó claro hace casi 2.000 años que “así como hay un arte de
bien hablar, existe un arte de bien escuchar”.

En resumen, puede que tus complejas herramientas de SEO te den buenos

resultados. Pero, con un poquito de sentido común, es fácil adoptar unos hábitos
básicos que harán mejorar tu posicionamiento de forma exponencial. A veces,
basta con escuchar a tu público. Después de todo, puede que el SEO no consista
tanto en invertir tiempo en entender los complejos algoritmos de Google como en
entender a la gente que busca un solución para sus problemas.
 t e n id o s d e c a li d a d :
SEO y con
la n t e r a im p a r a b le
u n a de
MARTA BERARD

Pocas características más negativas se le pueden atribuir a un jugador de fútbol

que la intrascendencia. Que tu presencia en el terreno de juego no tenga ningún
impacto en el resultado final es un motivo más que justificado para que el
entrenador no vuelva a concederte minutos y ése es un riesgo que ningún
profesional del balón se puede permitir. Lo mismo sucede en el territorio del
marketing de contenidos. La sobreabundancia de mensajes y canales que integran
el ecosistema digital hace muy difícil que nuestros productos informativos
destaquen por encima de los demás.
Nos enfrentamos a la amenaza real de ser completamente intrascendentes para
nuestros clientes. Para revertir esa situación y que nuestro seleccionador solo
tenga ojitos para nosotros es imprescindible ser bueno, muy bueno, pero también
es esencial estar en el sitio adecuado en el momento preciso.

En esto consiste exactamente diseñar y ejecutar una estrategia de contenidos que

cumpla los requisitos del SEO. En hacer un producto de calidad que además sea
accesible, visible y esté bien posicionado en los motores de búsqueda de internet.
Porque el SEO, esas tres letras que dan tanto miedo, no es más que el conjunto de
acciones y procesos que permiten que la entrada de un blog, un vídeo, una
infografía, un e-book o una página web estén entre los primeros resultados de los
buscadores de internet y para conseguirlo lo mejor es combinar el talento natural
nuestra fantástica nómina de jugadores con el entrenamiento más exigente.
Comienza el partido.

1. El receptor es lo primero

El primer paso para elaborar un buen contenido es definir de forma clara el

destinatario. ¿Para quién escribo, a quién me dirijo, quién es mi público? Se trata
de definir cuál es ese cliente potencial al que quiero llegar, ese concepto que la
metodología Inbound Marketing denomina como Buyer Persona. Invierte unos
minutos en comprender quién es tu público. Todos las acciones que acometas a
partir de este punto tienen a tu audiencia como elemento central por lo que es
esencial que tengas claro qué atención quieres conquistar.

2. Dame lo que necesito

El mejor SEO que existe es elaborar contenidos útiles. Ahora que ya sabes qui´n es
el destinatario de tus mensajes, será más sencillo elaborar un producto que colme
sus aspiraciones, ofrezca respuestas a sus dudas y satisfaga sus necesidades
informativas. El elemento nuclear del marketing es el cliente, no puedes apartar la
mirada de él ni un solo segundo, así que escribe pensando siempre en él y nunca
en ti.
Crear un contenido ajustado a las demandas de tu receptor es fundamental para
lograr visitas, que es la mejor manera de hacer tu oferta más y más visible.
Obviamente, para conseguirlo es imprescindible hacer el esfuerzo de investigar a
tu Buyer Persona, conocerlo como si fuera un miembro más de tu familia, hacer
tuyas sus demandas y anhelos y plasmarlos en tu producción.

3. La clave es la palabra

Así es. Bienvenido al universo de las keywords. Para optimizar tus contenidos y
que estén bien posicionados en los motores de búsqueda es imprescindible que
incorpores palabras clave, que son esos términos que tu Buyer Persona introduce
en los campos de búsqueda para llegar a los resultados que desea en internet.
Ponte en el lugar de tu público y piensa en qué combinación de palabras emplea
para alcanzar el objetivo deseado. Usa términos sencillos y de uso frecuente.
Piensa que nadie emplea vocablos alambicados ni estructuras latinizantes para
hacer búsquedas por internet, ya sean recetas de cocina, mástiles aeroespaciales o
consejos para cambiar una bujía.

Una vez tengas aislada la x, introduce las palabras clave que has identificado en la
url, el título y por supuesto el cuerpo del texto que elabores, pero sin abusar. Los
buscadores penalizan el uso excesivo de keywords y además, cada vez son más
listos, así que los sinónimos son una buena alternativa que te permitirá posicionar
tus misivas y enriquecer el resultado final.

4. En la variedad está el gusto

Una de las principales ventajas que tiene el ecosistema digital es que nos permite
trabajar con multiplicidad de formatos. Texto, vídeo, foto, infografías, animación,
e-books, presentaciones… Las opciones son ilimitadas, internet se ha llevado por
delante definitivamente la rigidez del papel y también nos permite ahorrarnos el
macrodespliegue técnico de la televisión o el cine. Podemos difundir audio,
imagen en movimiento y texto estático o interactivo a través nuestros canales
digitales, que además de más económicos que los anteriores, gozan de
inmediatez.
No olvides que Google incorpora cada vez más vídeos en los resultados, que el
famoso algoritmo del buscador de buscadores premia cada vez más el uso de
imágenes y que los usuarios hacen búsquedas directas en plataformas de vídeo
como Youtube con más frecuencia cada día. No renuncies a la miríada de
posibilidades que tienes a tu alcance. Multiplicar los formatos es pensar en SEO.

5. Sé fiel

Para conseguir que tus contenidos ocupen el lugar que merecen es imprescindible
que los publiques con periodicidad. Los buscadores premian la actualización de tus
publicaciones. Si puede ser a diario mejor que mejor, si te resulta imposible, nada
mejor que una buena planificación, un calendario de toda la vida, donde marques
en rojo los días que lanzarás en todas las direcciones esas obras maestras de la
literatura digital que estás componiendo.

6. Enlázate

No hace falta que enlaces cada término que emplees, ya que el resultado sería
claramente ilegible, pero cuando hagas mención a otras empresas, a conceptos
destacados o a entidades que te resulten de interés es aconsejable vincular esa
palabra a la web que le corresponda.

Otro elemento con el que puedes jugar son las negritas, especialmente en las
keywords, pero no se ha alcanzado un consenso sobre si ennegrecer las palabras
clave contribuye de forma determinante al posicionamiento, así que puedes
planteártelo como un recurso que ayude a destacar algunos términos.Tanto en el
uso de links como en el recurso de las negritas debe ser empleado con
moderación.

¿Te animas a saltar al terreno de juego?. En GUK estamos preparados para

ayudarte a disputar cada encuentro como si fuera una final.
 á c t ic a s S E O p a r a
Bu en as pr
tus vídeos
U
RAUL LOPEZ DE GEREÑ

El consumo de vídeo online es imparable. En la actualidad representa el 57% del

tráfico total de internet y se estima que para 2020 alcanzará nada menos que el
82%. Este crecimiento tan importante se explica por la proliferación de los
dispositivos móviles y por los cambios en el comportamiento del consumidor. El
audiovisual es ya el principal formato de comunicación en la red y lo será aún más
para las futuras generaciones.
En este contexto, cada vez son más las empresas que apuestan por crear
contenidos de vídeo como eje central de sus estrategias digitales. Sin embargo,
parece que los vídeos están siendo infrautilizados en el mundo del SEO. Y no
podemos olvidar que YouTube es el segundo motor de búsqueda en el mundo y
casualmente propiedad del primero…

Como si se tratara de un océano de canales televisivos, la red nos ofrece millones

de posibilidades para visualizar contenidos de vídeo. Ante un zapping tan
inabarcable, una buena estrategia SEO debe permitir a nuestra audiencia encontrar
el contenido preciso en el canal adecuado, a través de sus propios gustos,
preferencias y motivaciones.

Y como el SEO tiene más de ciencia que de magia, a continuación, te ofrecemos

algunas claves para posicionar tus vídeos en los motores de búsqueda:

Keywords

Las palabras clave resultan fundamentales para dotar de relevancia a los

contenidos de vídeo. Para posicionar nuestro vídeo en los primeros lugares en los
buscadores debemos definir la palabra clave principal que sintetice la esencia del
vídeo y la long tail keyword, una combinación de palabras que ofrece un
significado relevante, más afinado, para las búsquedas.

Para realizar esta keyword research recomendamos utilizar Übersuggest y el

Planificador de palabras clave de Google AdWords, ambas herramientas gratuitas.
Una vez definidas las palabras clave o keywords deberemos incluirías en el título,
al menos la keyword principal, en la descripción y en las etiquetas del vídeo.

Formato de vídeo

Pese a la infinidad de formatos y códecs de vídeo actuales, se recomienda subir el

vídeo en un formato más standard y aceptado por los motores de búsqueda como
MPG, MPEG, MOV, M4V o WMV.
Plataforma

Las estrategias utilizadas para el SEO en vídeo son universales sin importar en qué
plataforma se aloja el vídeo (ya sea YouTube, Vimeo, DailyMotion, etc.). Sin
embargo, conviene conocer a fondo las posibilidades de personalización y
viralización que ofrecen los diferentes canales.

Nombre del archivo

El nombre del archivo de vídeo generalmente permanece oculto para los usuarios
pero cobra especial relevancia para los motores de búsqueda. Al igual que
hacemos con las imágenes y archivos que subimos a la web, es recomendable
renombrar los archivos de vídeo para que coincidan con la palabra clave principal
elegida para posicionarlo. Esto significa que cuando se guarda el vídeo, debemos
nombrarlo algo así como "palabraclave.mp4." Por supuesto, hay que evitar los
nombres autogenerados por los programas de edición de vídeo.

Título

El título es generalmente la primera línea de texto que se mostrará en los

resultados de búsqueda. Si bien es bueno tener un nombre único y pegadizo para
nuestro vídeo, también es importante mantener un título descriptivo mediante las
palabras clave. Cuanto más descriptivo sea el título, más probable es que el vídeo
aparezca cuando los usuarios hacen búsquedas relacionadas.

No debemos incluir palabras clave al azar en el título de vídeo para aparecer en un

montón de búsquedas, porque más bien podemos provocar justo el efecto
contrario. También es importante tener en cuenta que los títulos se truncan en los
resultados de búsqueda cuando superan los 60 caracteres así que nuestra
capacidad de síntesis es importante.
Descripción

Parece una obviedad pero no lo es tanto: seamos descriptivos en la descripción. Si

el título del vídeo y la descripción no reflejan con precisión el contenido del vídeo,
los motores de búsqueda pueden penalizarnos.

La descripción es el texto "propaganda" que por lo general aparece en los

resultados de búsqueda por debajo del título. Así que un buen consejo es
comenzar la descripción con un gancho que capte la atención del público de
inmediato. Para ello deberemos tener en cuenta que sólo los primeros 110
caracteres se visualizan en esas vistas en los resultados de búsqueda.

No obstante, no nos limitemos, conviene extenderse. No pensemos en la

descripción como varias frases para explicar de qué va el vídeo. Debe ser más un
espacio para aportar valor, para enriquecer con texto nuestra pieza audiovisual,
reflejando los objetivos, incorporando datos y créditos de producción, etc.

Transcripción

En el caso de que la pieza de vídeo incluya una locución o una entrevista, se

recomienda introducir su transcripción en la propia descripción de la pieza ya que
favorecerá enormemente su “traducción” a los motores de búsqueda y por tanto,
su indexación.

Etiquetas

Las etiquetas de vídeo no son tan valiosas como solían ser en términos de impacto
directo en el SEO, al igual que ha sucedido con las etiquetas meta de los sitios web.
Sin embargo, tienen cierto valor y conviene tomarse un tiempo para afinar cuáles
son las mejores para definir nuestro vídeo.

La adición de etiquetas a nuestro vídeo puede ayudar a establecer su relevancia.

También ayudan a aparecer en la barra lateral como un vídeo relacionado cuando
los espectadores están viendo otros vídeos en Youtube, por ejemplo.
Sitemap XML

Los sitemaps XML facilitan la indexación de los contenidos de vídeo. Del mismo
modo que es recomendable ofrecer a Google un sitemap con todos nuestros
contenidos textuales e imágenes, si queremos ayudar a que nuestros vídeos se
posicionen lo mejor posible, es aconsejable que hagamos el esfuerzo de crear un
sitemap para los vídeos. Para ello podemos servirnos de herramientas como este
plugin de Wordpress: Google XML Sitemap for Videos.

El sitemap deberá contener la siguiente información:

Título del vídeo

Descripción del vídeo
URL de la página desde la que podemos visualizar el vídeo
URL que contiene el thumbnail del vídeo
URL con el vídeo en bruto

Thumbnails

Dicen que “no debemos juzgar un libro por su portada" y sin embargo, todos
tendemos a hacerlo... Los thumbnail son las miniaturas o viñetas del vídeo y
juegan un papel importante a la hora de persuadir al usuario a hacer clic en el
listado de resultados de búsquedas.

El algoritmo de Google está dando cada vez más importancia a las miniaturas de
imágenes. Para dar con la miniatura más exitosa debemos elegir bien la que
resulte más interesante o representativa de la pieza audiovisual. En este sentido,
funcionan muy bien las caras y las imágenes de impacto.

Una buena imagen que nos proporcione un aumento en el ratio de clicks debe
tener unas dimensiones de 1.280 x 720 (16:9), en formato JPG o PNG y de menos de
2 MB.
Social Media

Entre los aspectos que utilizan Google y Youtube para posicionar los vídeos están
el número de visualizaciones, likes y otras acciones de usuarios sobre nuestros
vídeos.

Así, si queremos posicionar mejor nuestros vídeos, necesitaremos atraer tráfico a

los mismos. Para ello, contaremos con los canales sociales para distribuirlos,
viralizarlos y para generar links que aumenten notablemente su posicionamiento.

Call to actions

Una masa crítica de suscriptores nos asegura un buen número de visualizaciones

en el mismo momento en el que publicamos nuestros vídeos. Así que
aprovechemos las opciones de crear llamadas a la acción que nos ofrecen Youtube
o Vimeo e incluyamos al final del vídeos una buena CTA que recuerde a los
usuarios que pueden suscribirse a nuestro canal. Si logramos esta fidelidad
obtendremos excelentes resultados SEO para nuestros vídeos.
 S E M , la c o n ju n c ió n
SEO +
p e rfe c ta
EIDER LAZKANO

Lo que no aparece en Google, no existe. Partiendo de esta premisa, no prestar

atención al posicionamiento en buscadores sería cometer un error importante en
una estrategia de marketing digital. Lo primero que debemos tener claro es que
cuando hablamos de posicionamiento no queremos decir precisamente aparecer
en los primeros resultados de los buscadores sin un razonamiento, sino aparecer
por aquellos términos o frases que son realmente relevantes para nuestro negocio
atrayendo más leads cualificados.
Cuando nos enfrentamos al reto de elaborar una estrategia de marketing digital
uno de los objetivos pasará siempre por visibilizar nuestra web, atraer tráfico y
cualificar leads. En este sentido SEO y SEM son nuestros mejores aliados.

Visibilidad en buscadores

SEO Y SEM son dos técnicas que nos van a ayudar a conseguir ese objetivo: ser
visibles en buscadores. Por supuesto, cada una con distintas aplicaciones y
competencias que, conjugadas, nos van a ayudar a mejorar nuestra visibilidad.

Como decíamos, el elemento que sirve de nexo de unión en SEO y SEM es que
ambas se centran en el trabajo sobre los buscadores. Sin embargo, las técnicas SEO
buscan posicionar un sitio web de manera orgánica mientras que el SEM basa su
funcionamiento en la inversión.

No obstante, todavía muchas veces nos asaltan las dudas y no acabamos de ver
claras las diferencias entre una y otra.

Mientras que mediante el SEM podemos promocionar productos, marcas o

servicios en los buscadores a través de los enlaces patrocinados, enlaces que
aparecen en el margen derecho y parte superior de los resultados de búsqueda, el
SEO se refiere al conjunto de acciones que ponemos en marcha para aumentar la
visibilidad de una web y conseguir aparecer en los primeros puestos de las
búsquedas.

Ahora bien, a la hora de decantarnos por una, otra o ambas, debemos valorar qué
nos ofrecen en función de nuestros objetivos. Por ejemplo, si nuestro objetivo es
lanzar un nuevo producto a través de la creación de una web y conseguir visitas en
un periodo determinado, lo más operativo será optar sí o sí por el posicionamiento
SEM. Pero sin embargo, si queremos mejorar el posicionamiento en buscadores de
nuestros servicios, lo más rentable es realizar una estrategia de posicionamiento
SEO, que se complementaría a la perfección con la puesta en marcha de una
campaña SEM durante los primeros meses.

Dicho esto, repasamos las ventajas e incovenientes que nos ofrecen ambas
técnicas:
Ventajas del SEO

Ofrece resultados a medio-largo plazo. Una vez que ya hemos logrado

posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización constante
será suficiente aunque no debemos despistarnos ya que en SEO siempre se
puede mejorar y no perder de vista que el objetivo será aumentar mes a mes
las visitas que recibamos gracias a la implementación de esta técnica.
El contenido: Sin lugar a dudas el contenido es el factor más determinante para
tener un correcto posicionamiento. Un buen contenido SEO es el que mejor
responde a las preguntas de nuestro Buyer Persona. Cuando un contenido es
bueno, lo es porque consigue atraer su atención y darle lo que busca, ya sea un
ebook, una infografía o simple y llanamente entretenerle. Por lo tanto, el mejor
SEO es un buen contenido, auténtico, de calidad, perdurable…
Favorece leads cualificados: Si posicionamos la web por las keywords que
definen nuestro core de negocio, el tráfico será de calidad. Nuestra web
responderá a la búsqueda de los usuarios, y por tanto, se verán cumplidas sus
expectativas.
El SEO no es gratis, pero sí rentable: El coste del SEO responde a los honorarios
del profesional que pondrá su experiencia y horas de trabajo a nuestra
disposición. Aunque el SEO pueda resultar una inversión al principio, veremos
como este coste va disminuyendo y se hace cada vez más rentable.
Genera confianza: Hacemos click antes en los resultados orgánicos que en los
patrocinados, de la misma forma que otorgamos más credibilidad a los
artículos periodísticos en la prensa que a las inserciones publicitarias. Pero
claro, esto también lo sabe Google, el todopoderoso, quien ha decidido poner
en marcha la maquinaria SEM para premiar a los anunciantes con un
posicionamiento más relevante en sus resultados. Google, como no puede ser
de otra forma, pone el ojo allí donde surge una oportunidad de negocio.
Incovenientes del SEO

Es impredecible: los cambios que implementa Google en su algoritmo suelen

ser desconocidos y es casi imposible predecirlos.
El proceso hasta ver resultados es lento: Poner una estrategia SEO en marcha
requiere tiempo, tanto para desarrollarla como para que los buscadores lo
valoren. Los resultados pueden tardar meses en llegar, más aún si la web es
nueva.
No puedes tomarte ni un respiro: La estrategia SEO implica un esfuerzo y una
inversión contínua en herramientas, conocimiento y generación de contenidos
para poder mantener un buen posicionamiento. Toca estar al acecho y con las
herramientas bien engrasadas para proceder correctamente.

Ventajas del SEM

Vía libre para posicionar tantas palabras como queramos: Pero antes de
lanzarnos a pujar por un montón de palabras, lo mejor es que las keywords
respondan lo mejor posible a lo que ofrecemos, para que las visitas puedan
convertirse en leads cualificados.
Rentabilidad a corto plazo . El SEM nos permite tener resultados desde el primer
momento siempre que la campaña que pongamos en marcha esté bien
planificada y optimizada.
Podemos elegir absolutamente todo: Determinamos qué mensaje, a qué
landing apunta, cómo queremos que aparezca en los buscadores y creamos
distintas versiones. Todo esto sin olvidar que, en función de cómo va
evolucionando cada una, podremos optimizar la campaña.
No influyen ni los contenidos, ni la estructura ni la organización: Los euros que
vayamos a invertir mandan y podremos posicionar lo que queramos. Además,
nos da la posibilidad de estimar resultados antes de empezar, en función de la
inversión y el coste por click de cada palabra clave de la campaña.
Segmentación: A diferencia del SEO, es posible hacer campañas que sólo
aparezcan en los resultados de búsqueda de nuestro Buyer Persona.
Incovenientes del SEM

Dependemos siempre de la inversión: En el momento que dejamos de invertir

desaparecemos de Google. Además, no debemos creer que aunque invirtamos
en Adwords, Google nos posicionará mejor en SEO, puesto que son variables
que no van relacionadas.
Interrumpe al usuario: Es un tipo de acción que el usuario no ha demandado
previamente y esto puede generar cierto rechazo.
Puede resultar caro. Puedes ponerte tú con ello, pero lo cierto es que require de
unos conocimientos técnicos elevados para que los resultados sean buenos. En
este sentido, al coste de la compra de los espacios publicitarios has de sumar
los honorarios del profesional que contrates.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, podemos decir que uno de los mayores
beneficios de combinar SEO y SEM es la mayor exposición en los resultados de
búsqueda de Google, es decir, dominar ambas posiciones incrementará el tráfico y
el usuario percibirá que dominamos ese nicho de mercado. Además, tendremos
una valiosa información sobre las keywords por las que competimos y seremos
capaces de optimizar la campaña de forma global.

En definitiva, mucho se habla y se debate en torno al posicionamiento SEO y SEM,

y sobre si es mejor invertir en uno o en otro. Nosotros, después de mucho camino
recorrido en el terreno del marketig digital, podemos decir que es un error pensar
que hay que elegir entre uno y otro puesto que, más que competir, el
posicionamiento SEO y SEM se complementan.

¡Best Friends forever!

 : ¿ H a y v id a m á s
Paid Media
G o o g le A d w o r d s ?
allá de
JAVIER URTASUN

Hubo un tiempo en que la digitalización era un proceso bastante sencillo. Bastaba

con trasladar al ámbito digital lo mismo que se había hecho durante años a nivel
analógico. Las relaciones públicas pasaron de nutrir de contenidos a medios
convencionales para centrarse en blogs y redes sociales, y la publicidad pasó de
contratar faldones, cuñas y spots a comparar banners en webs de referencia.
Pronto nos dimos cuenta de que el escenario digital era mucho más complejo y la
estrategia de contenido en el nuevo entorno tenía una lógica propia.
Lo mismo ocurrió con la publicidad, que vio cómo por fin podía medir el retorno de
su inversión en banners a base de contabilizar clics, lo cual no fue muy
esperanzador, y comenzó su propia evolución en el nuevo universo digital.

Poco a poco el PPC (pago por clic) impuso su ley convirtiéndose en el nuevo rey de
la publicidad online. Y algunas empresas como Google hicieron (y hacen) su
agosto. Sólo que lo que era muy efectivo hasta hace poco comienza a dejar de
serlo. El mundo digital avanza rápido. Hace no tanto que el buscador de referencia
ofrecía un par de resultados “pagados” mezclados con la lista de orgánicos. Pero el
negocio es tentador, y hoy en día cualquier búsqueda en Google se coinvierte en
una página de anuncios trufada de algún resultado orgánico que cada vez pasa
más desapercibido.

La cuenta de resultados de Google crece exponencialmente con el nuevo maná de

las palataformas de publicidad como los Adwords, que representan ya el 89% de
sus ingresos, pero la fórmula empieza a estar agotada para los anunciantes. En
este post nos preguntamos si en el ámbito del Paid Media hay vida más allá de
Google Adwords, y te demostramos que existen alternativas que pueden hacer
más efectiva tu campaña de publicidad online.

Ads en redes sociales

¿Son más efectivos los anuncios en redes sociales que los de Google? Todo
depende de quién sea tu público objetivo, a quién quieras hacer llegar tu mensaje.
En la medida en que conozcas muy bien este público y sus costumbres, conocerás
sus hábitos de navegación y por tanto cuál es el mejor lugar para encontrarlo. Por
ejemplo, Facebook Ads es una gran opción para negocios locales, el e-commerce
tiene un aliado en Twitter Ads, los Instagram Ads son disruptivos por naturaleza y
con un mensaje adecuado pueden ser muy efectivos, y el contenido patrocinado
de Linkedin te puede ayudar a hacer llegar tu mensaje a perfiles profesionales muy
concretos. Las tres herramientas tienen además una utilidad adicional y para nada
menor, como es obtener datos avanzados sobre tu audiencia que te permitirán
segmentar mejor, hasta el detalle, tus futuras campañas.
Anuncios ‘low cost’

El modelo PPC, basado en el pago por número de veces que se pinche en el

anuncio, puede ser una buena manera de rentabilizar la inversión. Pero, más allá
de Google Adwords, hay fórmulas que pueden ser muy interesantes. La idea es
poder obtener, al margen de los clics conseguidos, una importante exposición de
la marca a través de las impresiones generadas. Por ejemplo, los anuncios que
ofrece Youtube en su columna derecha durante el visionado de vídeos puede ser
una fantástica opción para exponer nuestra marca sin incurrir en grandes costes.

Pujar por el interés del usuario

Cuando se trata de Paid Media, la tentación sugiere rentabilizar la inversión a base

de promocionar directamente nuestros productos o servicios. Pero este enfoque
puede no ser el óptimo. Lo que buscan sobre todo hoy en día los usuarios es
contenido útil, educativo, descuentos, cupones, valoraciones… ¿Por qué no invertir
en estar presentes en estos resultados de búsqueda? Una vez captada la atención
de los usuarios, ya habrá tiempo de que se interesen por nuestros productos. Por
ejemplo, a través de técnicas como el remarketing.

Publicidad en el buzón

En su afán por hacer caja, hace tiempo que Google decidió explotar
comercialmente cada rincón de su inverso de servicios. Quizá uno de los menos
conocidos es el que ofrece Gmail. Sí, el popular cliente de correo electrónico
también cuela mensajes publicitarios entre tus correos electrónicos. Así que por
qué no utilizarlo para llegar a tu audiencia? Además, hay quien ha encontrado
técnicas especialmente efectivas en este ámbito, como pujar por los nombres de
tu competencia para ahuyentar a los usuarios cuando reciben sus emails.
Pagar para vender

Todo esto del posicionamiento de marca y de ofrecer contenido valioso a los

usuarios está muy bien. ¿Pero qué pasa cuando se trata de vender? También la
publicidad online ofrece interesantes alternativas cuando nos situamos en la base
del túnel de ventas. Google Shopping está adquiriendo cada vez más importancia
en los usos de los compradores, y los Amazon Sponsored Ads pueden hacer
destacar tus productos en la tienda de tiendas online. Quizá te ayuden algunos
trucos como utilizar el remarketing dinámico para mostrar anuncios adaptados a
los visitantes de su sitio web o plantear ofertas que caduquen pronto para dar al
comprador ese impulso que necesita.

Contenido relacionado

El contenido relacionado ha experimentado un auténtico boom en los últimos

tiempos. A alguien muy inteligente se le ocurrió un día que el espacio en blanco
que quedaba al final de cada artículo podía ser una mina de oro. Las redes de
contenido recomendado, como Outbrain o Taboola, ofrecen al usuario nuevas
sugerencias de contenido personalizadas basadas en sus preferencias, lo cual se
convierte en una interesante opción, por ejemplo, para aquellas empresas que
quieran atraer potenciales clientes interesados en su ámbito de actividad pero que
aún no conocen su marca.

Esperamos que algunas de estas alternativas te ayuden en la planificación de tu

próxima campaña de Paid Media para no poner todos los huevos en el mismo
cesto y ser así más efectivo. Pero una de las claves en la publicidad online es
aprende de cada campaña para conocer mejor a tu audiencia. Como dijo
recientemente Samantha Noble parafraseando a Bruce Springsteen, “una
audiencia no es algo que te viene dado, sino algo por lo que tienes que luchar".
P a s o s a s e g u ir y
a s p a r a h a c e r u n
herramient
bu en SEO
ESTHER REGALIZA

Si estás en la segunda página de Google, no existes. Tienes claro que tu objetivo es

destacar para conseguir llevar el mayor número de clics de calidad a tu página web
y eso sólo lo vas a conseguir llegando a los puestos más altos del ranking. Es muy
importante identificar las palabras clave relevantes, es decir, los términos por los
que quieres posicionar tus productos o servicios. Para dar en el clavo, necesitas
definir una buena estrategia de keywords.
Como bien sabes, una estrategia efectiva consiste en seguir todos los pasos y
utilizar las mejores herramientas que te ayuden a dar con el mejor resultado.

Si estás convencido de que necesitas implementar una estrategia SEO en tu web,

sigue leyendo y descubre los pasos a seguir y las herramientas para hacer un buen
SEO.

PASO 1: Estudio de tu web

Google Analytics: Esta herramienta te da la información que necesitas sobre

cuáles son las páginas por las que llegan los usuarios a tu web (o no). Analytics
te dará claves sobre qué páginas necesitas optimizar.

Google Search Console: Te permite realizar un seguimiento del rendimiento de

tu página web.

PASO 2: Estudio de la competencia

Semrush: Muy útil para conocer qué keywords posiciona tu competenciay

detalles sobre su estrategia SEM.

PASO 3: Keyword research

Sugerencias de búsqueda de Google : antes de que termines de escribir una

palabra clave en el buscador, Google te ofrece palabras que consultan los
usuarios.

Búsquedas relacionadas: es la lista de búsquedas relacionadas con la palabra

clave, aparece al final de la página.
 Google trends: Esta herramienta nos permite consultar el histórico de
búsquedas en cuanto a tendencias.

Keyword planner: Una herramienta muy útil que te proporciona ideas de

palabras clave y conocer el volumen de búsquedas mensuales por cada palabra
clave.

Keywordtoo.io: Una buena alternativa al planificador de palabras clave de

Google.

Ubersuggest: Esta herramienta te permitirá descubrir más palabras útiles para

tu estrategia de keywords. Lo mejor es que, además, extrae todo el long tail de
una palabra clave.

Google Search Console : Al igual que Analytics te permite supervisar los datos de
los resultados de búsqueda de tu página web.

PASO 4: Optimización

Yoast SEO (wordpress): es un plugin de Wordpress para gestionar de forma

sencilla el posicionamiento.

SEO tools (Hubspot): herramienta nativa de Hubspot para gestionar el SEO de

las páginas web.

PASO 5: Análisis y revisión

Analytics: Una vez implementada la estrategia, esta herramienta te ayuda a

medir y a sacar conclusiones para poder mejorar.
 d e S E O : g lo s a r io
Diccionario
de términos
ANDER ARANBERRI

Adentrarse “a ciegas” en el mundo del SEO puede convertirse en una vorágine de

códigos ilegibles y términos impronunciables pero…¡que no cunda el pánico! Te
vamos a explicar los conceptos más importantes sobre este arte que te ayudarán a
no caer en el desánimo a las primeras de cambio. Familiarizarse con la jerga debe
ser el primer paso de cualquier persona que quiera algún día convertirse en ninja
del posicionamiento orgánico y el calentamiento previo antes ponerse manos a la
obra... ¡Vamos allá!
SEO (Search Engine Optimization)
El SEO o posicionamiento web es el concepto que define las acciones que
realizamos para mejorar la visibilidad de una página en los resultados de los
diferentes motores de búsqueda.

SEO On Page

El SEO On Page se refiere a las acciones de SEO que llevamos a cabo dentro de
nuestra página web. Acciones como la optimización de las keywords, la generación
de contenido relevante, crear URLs amigables, la velocidad de carga etc.

SEO Off Page

El SEO Off Page recoge las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra página
web. Un buen SEO Off Page está directamente relacionado con la maraña de
enlaces que entra y sale de nuestra web (Linkbuilding).

Keyword
La keyword o “palabra clave” es el término que escribimos en un buscador cuando
queremos buscar un contenido. Son un factor muy importante para los algoritmos
de los buscadores, por lo que, si queremos conseguir un buen posicionamiento, es
de suma importancia introducir estas palabras correctamente en nuestro
contenido (en el título, en la descripción y en el texto).

Densidad de keywords

La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que una palabra clave

aparece en un texto respecto a la cantidad de palabras totales.

No existe un porcentaje idóneo para esta práctica, aunque la repetición exagerada

de palabras clave puede resultar perjudicial para el posicionamiento.

Muchas veces, también en el SEO, menos es más, y colocar la palabra en los

espacios correctos es mucho mejor que repetir la palabra clave sin ton ni son.
Keyword stuffing

Hace referencia al uso excesivo de palabras clave con el objetivo de posicionar

mejor nuestra página.

Puede ser una práctica que muestre falta de naturalidad en un texto y provoque
que nuestra página pierda puntos en el posicionamiento.

Canibalización de keywords

Ocurre cuando distintas páginas de una misma web se posicionan por las mismas
palabras clave. Los motores de búsqueda no saben qué página merece más
relevancia y esto se traduce en un merma para el posicionamiento.

Metaetiqueta
Son etiquetas HTML a través de las cuales se describe el contenido de una página.

Estas etiquetas son invisibles para el usuario que navega, no así para las ‘arañas’,
que identifican el contenido de nuestra página a través de ellas.

Title

Es la etiqueta con la que los buscadores identifican una página. Se trata de la

etiqueta más importante cuando hablamos de SEO y la primera que rastrean las
‘arañas’.

Description

La etiqueta de descripción (Meta Descripción) proporciona un breve resumen de

una página para que los motores de búsqueda identifiquen de manera sencilla de
qué trata la página que están indexando. Es la etiqueta más importante después
del título.

Esa misma descripción también será la que aparecerá debajo del título en los
rankings de los buscadores cuando hagamos una búsqueda.
Alt text

Es una etiqueta que llevan adjunta todas las imágenes que encontramos en
Internet, que describe lo que muestran en una foto, infografía etc.

Los buscadores no son capaces de interpretar el contenido audiovisual. En su

defecto, las ‘arañas’ leen esta etiqueta denominada “alt” cuando rastrean el código
fuente (HTML) de nuestra página.

Por ello, es muy importante escribir correctamente estos textos, ya que nos
ayudarán a posicionar las fotos, imágenes, infografías etc. que insertemos en
nuestras páginas.

Link
Es la vía por la que una página enlaza con otra.

Anchor text

El anchor text es la parte visible de un link. Dicho de otra manera, es esa palabra,
frase o párrafo que cambia de color cuando le insertamos un link que llevará al
usuario a otra página.

Link building

Es la estrategia destinada a conseguir links de calidad que nos permitan

posicionarnos mejor en buscadores.

Backlink

Los backlinks o enlaces externos son los enlaces que recibe nuestra página desde
otras páginas. Indudablemente, conseguir backlinks de calidad te permitirá
aumentar la autoridad de tu dominio y escalar posiciones en los resultados de
búsqueda.
Link popularity

Se trata del indicador de la cantidad y calidad de las páginas que enlazan tu sitio
web y afectan, por tanto, al posicionamiento de tus páginas en los buscadores.

Broken link

La web está conformada por diferentes páginas entrelazadas entre sí a través de

enlaces. Las páginas pueden desaparecer, dejar de funcionar o cambiar de
dirección, provocando que el usuario no las encuentre. Estas páginas rotas
empeoran la experiencia de usuario, afectando negativamente en el
posicionamiento de los resultados de búsqueda.

Por ello, es recomendable rastrear los enlaces de nuestra web periódicamente

para cambiar o eliminar los “enlaces rotos”.

Link tóxico

Son aquellos enlaces que nos apuntan desde sitios web de baja o dudosa calidad,
“intoxicando” nuestras páginas y generando una déficit en nuestro
posicionamiento.

Link baiting

Es una técnica que hace referencia a que otros sitios web nos enlacen debido a la
calidad del contenido que generamos. Para ello, debemos crear contenido original
y relevante para nuestra audiencia, ya sean artículos, imágenes o vídeos.

Granja de enlaces

Sitios web creados con el único objetivo de enlazar a otras páginas para ayudarles
a posicionar mejor. Son fácilmente identificables, ya que cuentan con muchos
enlaces y poco contenido.
Spider (o crawler)

Un spider o ‘araña web’ es un programa que utilizan los buscadores para rastrear
permanentemente y de forma automática todas las webs, páginas y enlaces de
todo tipo que conforman la red, para catalogar e indexar el contenido en sus bases
de datos.

Indexar

Se trata del proceso que un buscador realiza cuando rastrea un contenido y lo

incorpora a su base de datos.

Algoritmo

Cuando realizamos una búsqueda, el buscador realiza un barrido en su base de

datos, donde tiene indexadas millones de páginas. El objetivo de un buscador es
ofrecer al usuario el contenido que más se ajuste a sus necesidades y esto lo
consigue a través de los algoritmos.

Los algoritmos de búsqueda permiten al buscador identificar el contenido más

relevante para una determinada búsqueda.

Existen infinidad de conceptos, reglas y valores que afectan en el mejor o peor

posicionamiento de una página. El algoritmo de Google, por ejemplo, utiliza cerca
de 250 variables a la hora de posicionar un contenido.

Page Rank

Es una escala que mide la relevancia que tiene una página para un buscador y, por
tanto, determina en qué lugar se posicionará cuando realicemos una búsqueda
concreta.

De esta manera, una página recién creada tendrá un Page Rank de 0 y las webs
más relevantes y que mejor hayan trabajado el SEO tendrán un 10.
SERP (Search Engine Result Page)

Es la página resultante de una búsqueda donde se recogen los resultados de

forma ordenada.

Snippet

Son los resultados que muestra el buscador en su SERP cuando realizamos una
búsqueda concreta. Los buscadores extraen el snippet desde el código fuente de
las páginas y está formado por el título, la URL y la descripción de dicha página.

Rich Snippet

Se trata de un conjunto de etiquetas que permiten a los buscadores agregar

información útil a un resultado de búsqueda normal (Snippet). Dicha información
puede ser una imagen, diferentes páginas de una web, un mapa etc., y enriquecen
lo que busca el usuario.

Sitemap

Es un archivo que guarda un listado de todas las páginas que contiene nuestro
sitio web. Con un sitemap (almacenado en formato XML) permitimos a la ‘araña’
del buscador rastrear con más facilidad nuestra web, llegando a niveles más
profundos y mejorando las indexación del contenido que queremos posicionar en
los buscadores.

Page Speed

El Page Speed o velocidad de carga de una página mide el tiempo que tarda una
página en cargarse. El tiempo de carga tiene influencia directa con el SEO,
posicionando mejor las páginas que menos tardan en cargarse, respecto a las que
son más lentas.
Contenido duplicado

Es el contenido que aparece repetido en diferentes páginas de una misma web, o

lo que es lo mismo, cuando dos páginas con dos URLs diferentes tienen el mismo
contenido. Esto afecta negativamente en el posicionamiento de una página.

Error 404

Es el código que devuelve un servidor cuando no puede localizar la página que

queremos ver. Esto afecta al posicionamiento de tu web bien si alguna de tus
páginas no existe o si uno de los enlaces de tu página no existe (Broken link).

Black Hat SEO

Hablamos de Black Hat SEO cuando recurrimos a métodos ilícitos para posicionar
una página en los buscadores. Estos métodos pueden consistir en el uso
desmedido de keywords, utilización de textos ocultos o el intercambio de enlaces
con portales de origen cuanto menos sospechoso.

Los resultados con este tipo de acciones suelen ser muy rápidos pero ¡mucho
cuidado! Los buscadores tienen sistemas cada vez más sofisticados de indexación,
los cuales localizan y penalizan este tipo de hábitos.

Grey Hat SEO

Las técnicas de Grey Hat SEO son las que no casan al 100% con lo que los
algoritmos de los buscadores requieren pero que, realizadas correctamente, es
muy difícil que te penalicen. Se puede decir que forman parte de un vacío legal que
los buscadores no pueden demostrar.

White Hat SEO

Es la estrategia de trabajar el SEO de nuestra web de manera legal, respetando

todas las reglas y directrices marcadas por los buscadores, sin hacer pequeñas
trampas que en un momento dado nos pueden ayudar a acelerar el proceso de
posicionar una determinada página.
Hidden text

El texto oculto es una técnica de Black Hat SEO consistente en ocultar texto que
nos ayudará a posicionar colocándolo del mismo color del fondo de la página. El
texto no estará visible para los usuarios, pero sí para las ‘arañas’.

Este procedimiento surtía efecto antes de que los inspectores de Google

consiguieron localizar la trampa. Hoy en día, es muy difícil sacar algo positivo con
esta acción.

Penalización

Los buscadores penalizan todo tipo de prácticas que consideren ilícitas y que no
respetan las políticas definidas por ellos. De este modo, toda página que sufra una
penalización caerá en las páginas de resultados de los buscadores.
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