Práctica 1

Análisis general y específico de

Lefties

Fundamentos de economía de la empresa

Alejandro Sabater Valverde

Grado en Marketing y dirección comercial

Índice de contenidos

Contenido
ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL (PESTEL)..........................................................1
Acerca de lefties.........................................................................................................1
Factores políticos......................................................................................................1
Factores económicos................................................................................................1
Factores socioculturales...........................................................................................2
Factores tecnológicos...............................................................................................2
Factores ambientales.................................................................................................2
Factores legales......................................................................................................... 2

ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO (PORTER)....................................................2

Competidores actuales..............................................................................................2
Competidores futuros................................................................................................3
Entrada de productos sustitutivos...........................................................................3
Poder de negociación de los clientes.......................................................................3
Poder de negociación de los proveedores..............................................................3

Referencias bibliográficas............................................................................................4
Fundamentos de economía de la empresa

ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL (PESTEL)

El análisis PEST identifica los factores del entorno general que afectan a las empresas.
Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el DAFO, que presenta la empresa en el
marco de la planificación estratégica.

Acerca de lefties
A través de la marca Lefties, Inditex exploró la moda de bajo costo, plantandole cara a la
firma sueca H&M y la firma irlandesa Primark. En outlets, opera con el nombre de Zara
Reduced.

Hasta ahora Inditex considera a Lefties como una extensión de Zara, sin entidad propia.
De hecho, nació como el principal outlet de la marca de Inditex, pero con el paso del
tiempo se ha ido independizando.

Si bien Inditex no ha establecido a la marca como una cadena independiente, en realidad

este formato comercial tiene dimensiones y desarrollo a la par de otros competidores. En
Inditex admiten que la cadena ha acelerado su crecimiento, pero añaden que lo hace
acompañando a Zara. En el sector de los medios, nadie duda en considerar a Lefties
como la novena cadena de Inditex.

Actualmente, alrededor del 70% de su oferta consiste en su propia colección, mientras

que el 30% consta de vestidos de la temporada pasada de las compañias predominando
en esta las prendas de Zara.

Factores políticos
1. Subida de impuesto de sociedades y de los tramos de IRPF
2. Subida del precio de la luz (impuestos)
3. Regulación del salario mínimo interprofesional
4. Imposición o subida de aranceles en las materias primas con las que se realiza el
producto

Factores económicos
1. Devaluación de la divisa
2. Crisis económica
3. Tasa de desempleo del país
4. Renta per cápita

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Factores socioculturales
1. Tasa de natalidad del país
2. Envejecimiento de la población
3. Distribución de la renta
4. Cambios en el estilo de vida

Factores tecnológicos
1. Aparición de un nuevo tipo de material en el mercado
2. Gasto público en I+D+I
3. Obsolescencia de las máquinas de producción
4. El desarrollo de la inteligencia artificial

Factores ambientales
1. Ética y horas de trabajo de los empleados
2. Estándares de la empresa
3. Localización geográfica de la empresa
4. Infraestructura de la empresa

Factores legales
1. Real Decreto-ley 5/2021, de 12 de marzo : medidas extraordinarias de apoyo a la
solvencia empresarial en respuesta a la pandemia de la COVID-19.
2. Real Decreto-ley 25/2020, de 3 de julio : medidas urgentes para apoyar la
reactivación económica y el empleo.

ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO (PORTER)

Modelo de gestión empresarial desarrollado por Michael Porter. Es considerado uno de
los mejores economistas de todos los tiempos y conocido por sus teorías
económicas.Trata principalmente temas de competitividad e innovación.

Competidores actuales
1. CyA
2. Primark

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Competidores futuros
1. AliExpress
2. Amazon
3. Shein
4. Asos

Entrada de productos sustitutivos

En el caso de la industria de la moda, es mucho mas acertado hablar de marcas de
sustitución en vez de los productos en si, ya que no estamos mirando un producto
específico sino la gama completa de una marca. Por sus propiedades, algunos productos
son más sustituibles que otros.

Lefties ofrece "moda rápida" a sus clientes. La existencia de productos sustitutos en la

industria de la moda es muy probable, pero estos son muy costosos, debido a que la
calidad de estos e superior y están hechos con materiales costosos, y en caso de que
sean más baratos, también son más comunes y por lo tanto menos originales.

Poder de negociación de los clientes

Lefties es una empresa del mercado cuya competencia es escasa, es por ello que el
poder de negociación de los clientes no será muy alto y la empresa tendrá poder de
decisión aunque también es cierto que no es una empresa muy fuerte en el sector y no
tiene una gran cuota de mercado

Poder de negociación de los proveedores

La gran mayoría de stock de lefties se basa en los productos sobrantes de las otras
empresas que posee inditex como es el caso de Bershka, Zara… Eso hace que el poder
de negociación de lefties es muy alto con los proveedores debido a la posición que tiene
Zara en las negociaciones.

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Referencias bibliográficas
Myriam Quiroa. (2021). Factores ambientales de la empresa. 9 de junio de 2021, de
Economipedia Sitio web: https://economipedia.com/definiciones/factores-ambientales-de-
la-empresa.html

https://guiasjuridicas.wolterskluwer.es/Content/Inicio.aspx

Monografiasplus. (2021). Zara y las 5 fuerzas de Porter. 2021, de Monografiasplus Sitio

web: https://www.monografias.com/docs/Zara-y-las-5-fuerzas-de-Porter-FKJUD4KYBY

https://www.boe.es/

Dirmcomfidencial. (2016). 5 fuerzas de porrter. 9 de noviembre de 2016, de

dirmcomfidencial Sitio web: https://dircomfidencial.com/diccionario/5-fuerzas-porter-
20161109-1320/

Business insider España. (2019). Estas son las otras marcas que junto a Zara forman
parte de la mayor empresa de moda del mundo. 4 marzo de 2019, de Businessinsider
Sitio web: https://www.businessinsider.es/marcas-tiene-inditex-ademas-zara-bershka-
oysho-pullbear-382225