UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

TÍTULO DEL ANTEPROYECTO

GESTIÓN FINANCIERA Y SU INCIDENCIA EN LAS ESTRATEGIAS

COMERCIALES DE LOS COMERCIANTES AUTÓNOMOS DE PLAZA CENTRAL. AÑO

2022.

MODALIDAD:

ANALISIS DE CASO

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

CRECIMIENTO Y DESARROLLO SOSTENIBLE

SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

GESTIÓN, CONTROL FINANCIERO Y TRIBUTARIO

AUTOR (A/AS/ES):

MENÉNDEZ TEJANA JOSÉ ARNALDO

TUÁREZ BENAVIDES EVELYN GABRIELA

PORTOVIEJO, ENERO DEL 2023

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INTRODUCCIÓN

Las empresas al pasar de los años han presentado grandes cambios, tanto en su parte
financiera como en la implementación de nuevas estrategias de venta, es por ello que muchas
entidades han logrado sobrevivir por muchos años eh inclusive décadas. Por su gran habilidad de
dirigir y administrar una organización. No ocurre lo mismo con los comerciantes autónomos o
dueños de pequeños negocios, ya que estos al ser poco conocidos no generan mucha demanda de
sus productos, y además por lo general no manejan una gestión financiera dentro de sus
emprendimientos.

Asimismo, la gestión financiera es una de las áreas tradicionales que comprenden un

proceso de gestión y gerencia de cada organización indistintamente de su tamaño o del sector al
que pertenezca dicha empresa. Mantener una buena gestión financiera dentro de una entidad,
asegura el éxito que pueda llegar a tener una empresa, además del nivel de liquidez para
enfrentar posibles retos.

Cibrán et al. (2013) Afirman que “La gestión financiera se define como el tratamiento
metodológico de la situación económico-financiera de la empresa con el fin de analizar, evaluar
y controlar la actividad desarrollada por la organización en el proceso de creación de valor. Esta
incluye el estudio de la gestión retrospectiva del pasado y la prospectiva con el diseño de planes
financieros”.

No obstante, en la mayoría de las empresas del Ecuador no realizan una gestión

financiera por lo que las estrategias comerciales son débiles hacia la competencia lo cual no les
permite utilizar los recursos de una manera más óptima. Es importante que las empresas realicen
una gestión financiera ya que les permitirá realizar las finanzas de una manera más rápida.

De acuerdo a lo mencionado Quiroa (2020) afirma que: “Una estrategia comercial es el

conjunto de acciones que pone en práctica una empresa para dar a conocer un nuevo producto,
para aumentar su cuota de venta o para aumentar su cuota de participación de mercado”.

Por consiguiente, podemos decir que las empresas dedicadas a la compra y venta de
productos, son las que comúnmente aplican estrategias comerciales, para que el nivel de sus
ventas aumente, y su producto genere una alta demanda a nivel local; los pequeños comerciantes
son afectados por el desconocimiento de unas buenas estrategias comerciales, ya que las únicas
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que aplican son conocidas dentro de su círculo social. Por ello se ven afectados en el crecimiento
de sus negocios o emprendimientos.

Este estudio se realizará dentro de la ciudad de Portoviejo en el mercado “Plaza Central”,

donde se expenden productos de la canasta básica, además este lugar también cuenta con un
patio de comidas típicas de Manabí y ofrece servicios financieros de primera necesidad.

Ahora bien, para finalizar este apartado tenemos la estructura de esta investigación la cual
está compuesta por la portada, el tema del anteproyecto, la introducción, el capítulo 1
denominado el problema de investigación, el capítulo 2 llamado marco teórico - referencial y,
por último, el capítulo 3 conocido como diseño metodológico.

El objetivo general de este estudio será analizar la gestión financiera y su incidencia en

las estrategias comerciales de la plaza central, del cantón Portoviejo en el año 2022.

CAPITULO 1: El problema de investigación

1.Planteamiento del problema

En las últimas décadas a nivel nacional, en las actividades productivas, se ha notado un

cambio ágilmente en el entorno, ocasionando que exista un incremento en las empresas,
microempresas y comerciantes autónomos que tienen como propósito la venta de bienes o la
prestación de servicios, con innovadores y eficientes diseños organizacionales como base
primordial para el sostenimiento y mejoramiento ante la competencia, que permitan alcanzar la
satisfacción del cliente como clave fundamental para los dueños de los negocios.

En Ecuador han habido muchos acontecimientos que han afectado a la economía del país,
es por eso que han tenido que reforzarlo y retomar las reformas para así tener una mejor gestión
financiera y poder mantener una buena rentabilidad.

Por ello, el objetivo fundamental de la gestión financiera dentro de una entidad es y será
maximizar la riqueza de la organización a través de la sinergia de todas las áreas funcionales de
la organización, esto es el resultado de optimizar decisiones como la gestión, inversión,
financiamiento y distribución de dividendos.

Referente ante lo mencionado Pimenta y Pessoa (2015) señala:

 3

“Que la gestión financiera pública ha experimentado una sustancial transformación,

impulsada en parte por la necesidad de lograr la sostenibilidad y transparencia fiscal incluyendo
el fortalecimiento de las instituciones mediante la actualización y mejora de los marcos
regulatorios, la racionalización de los procedimientos.”

La gestión financiera dentro de una entidad es primordial. Especialmente en las

organizaciones comerciales, ya que buscan maximizar la riqueza de sus accionistas, a diferencia
de las entidades de servicios de carácter social, cuyas metas se basan en lograr el
aprovechamiento óptimo de los recursos para generar el bien común.

La mayoría de las empresas del Ecuador no realizan una gestión financiera por lo que las
estrategias comerciales son débiles hacia la competencia lo cual no les permite utilizar los
recursos de una manera más óptima. Es importante que las empresas realicen una gestión
financiera ya que les permitirá realizar las finanzas de una manera más rápida.

Canedo (2019) “Las estrategias comerciales se entienden como los procedimientos que
permiten al productor o intermediario hacer llegar un producto o servicio al consumidor, es decir,
buscan crear demanda a través de la introducción eficaz de sus productos en un sistema de
distribución que les permita garantizar la venta”.

Al pasar de los años los comerciantes autónomos de la provincia de Manabí han

presenciado grandes cambios, gracias a la implementación y utilización de una gestión
financiera, con ello han logrado mantenerse con el pasar de los años y lograr auto sustentarse en
cuanto a sus negocios y familias.

En el Ecuador una de las principales provincias que se caracteriza por el comercio es la

Provincia Manabí en el cantón Portoviejo donde su economía se basa en el comercio.

En el cantón Portoviejo a lo largo de los últimos años como en otros cantones de la

provincia de Manabí se han desarrollado importantes mejoras en la gestión financiera de los
comerciantes autónomos, sin embargo, para lograr un buen aprovechamiento de estas mejoras es
necesario aplicar un nuevo estilo acompañado de estrategias comerciales que adapte a estas
nuevas tendencias.
 4

En efecto, a la investigación que se les desarrolla a los comerciantes autónomos en

Portoviejo, que se encuentran ubicados en la Plaza Central en la que se va analizar la gestión
financiera y sus estrategias comerciales. En base a lo investigado se dan las siguientes preguntas:

1) ¿La gestión financiera que aplican los comerciantes autónomos les permite tener una
sostenibilidad financiera?
2) ¿Las estrategias que aplican los comerciantes permiten garantizar que los clientes acudan a
sus negocios?

2.Formulación del problema

¿Cómo incide la gestión financiera en las estrategias comerciales de los comerciantes

autónomos de plaza central?

3.Objetivos de la investigación

3.1 Objetivo general

 Analizar la gestión financiera y su incidencia en las estrategias

comerciales de la plaza central. Año 2022.

3.2 Objetivos específicos

 Investigar los referentes teóricos sobre la gestión financiera y las

estrategias comerciales.
 Determinar cómo inciden las estrategias comerciales en la gestión
financiera de los comerciantes autónomos.
 Evaluar la gestión financiera que mantienen los comerciantes autónomos
de plaza central.
 Proponer un plan operativo para la educación financiera de los
comerciantes autónomos de plaza central.

4.Justificación de la investigación

4.1 Justificación teórica

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Esta investigación se realiza con el propósito de aportar conocimientos existentes sobre el

uso de las estrategias comerciales como método para un mejor crecimiento empresarial,
mediante la aplicación de la teoría y los conceptos básicos sobre la gestión financiera llegando a
encontrar explicaciones del porque la empresa o negocio tiene perdidas, esto le permitirá al
contador poner en práctica acciones dando un giro positivo a sus registros contables. Además,
este estudio es importante porque a través de la información analizada, se pretende mejorar las
finanzas de los actuales y futuros comerciantes, cuyos resultados se podrán visualizar en cada
uno de sus negocios.

4.2 Justificación metodológica

El desarrollo de la investigación se realizará utilizando métodos científicos y

estandarizados, además de procedimientos y técnicas como la creación de encuestas para la
recolección de información útil y necesaria para el estudio. Teniendo como objetivo habilitar la
economía y aplicar de una mejor manera la gestión financiera utilizando indicadores tales como:
margen de utilidad antes de los impuestos, margen neto de utilidad y margen operacional, entre
otros., que reflejen la situación actual de la empresa. Con propósito de mejorar la posición
financiera y la rentabilidad de sus emprendimientos.

4.3 Justificación social

Como el mundo de las empresas está en constante cambio una correcta educación
financiera es clave a la hora de prevenir y hacer frente a dificultades en este ámbito, así como
aprovechar aquellas oportunidades que vayan surgiendo conforme el negocio evolucione

La realización de este estudio tendrá como beneficiarios a los comerciantes autónomos de

plaza central puesto que les ayudará a mejorar la gestión financiera de sus actividades
económicas mediante una buena aplicación de estrategias comerciales. Es así como se cumplirá
con los objetivos y metas propuestas de plaza central de los comerciantes autónomos.

4.4 Justificación práctica

El tema de la investigación nació con la idea de poder realizar un diagnóstico de la

situación actual de los comerciantes de plaza central y poder determinar soluciones que
permitirán mejorar las condiciones, las ventas y sobre todo asentar una estructura organizativa
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con visión empresarial, que permita competir a la par, buscando la satisfacción plena de quienes
los prefieren, el presente estudio constituye la oportunidad precisa para establecer estrategias de
comercialización que permitan rentabilizar sus negocios y competir en calidad y precio, en un
sector de grandes expectativas comerciales, pero sin el rumbo trazado.

5. Delimitación de la investigación

5.1 Delimitación Temporal

El periodo de estudio que se planteó en el desarrollo de la investigación es en el año 2022

5.2 Delimitación Geográfica

Plaza central

(Córdova y Av. Manabí)

Ecuador- Manabí- Portoviejo

5.3 Delimitación Teórica

Teóricamente las variables en estudio son “Gestión Financiera” y “Estrategias

Comerciales”

Los principales autores son:

Gestión Financiera. Hanni & Aguilar (como se citó en Huachillo et al., 2020). La gestión
financiera y su incidencia en la toma de decisiones financieras.

Estrategias Comerciales. Lukac & Frazier (como se citó en Contreras, 2013). El concepto
de estrategia como fundamento de la planeación estratégica.

CAPITULO 2: Marco Teórico-referencial

1. Antecedentes de investigación
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En la tesis de (Albinati, 2019) Universidad de las fuerzas armadas, tema: “Análisis de la

Educación Financiera y su incidencia en la gestión financiera de los comerciantes populares de
los mercados y plazas de la zona urbana de la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua”

El objetivo general es Analizar la educación financiera y su incidencia en la gestión

financiera de los comerciantes populares de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua. Por
consiguiente, la metodología implementada tiene un enfoque cualitativo y cuantitativo. Además
de una investigación bibliográfica – documental, descriptiva, con sentido deductivo –
correlacional, y finalmente la investigación de campo; obteniendo resultados que demuestran que
la educación financiera en los comerciantes de los mercados y plazas de la ciudad de Ambato si
incide en la gestión financiera, debido a que la falta de educación financiera ha causado un
sobreendeudamiento en esta clase social, ocasionando así pérdidas materiales para los
comerciantes. Dentro de sus conclusiones se comenta que la educación financiera en la
actualidad es una parte muy importante en el ámbito financiero y económico de las personas,
debido a que al conocer aspectos como el ahorro, los microcréditos, las instituciones que brindan
servicios junto con beneficios; además nos permite estar al tanto que la educación financiera es
un factor muy valioso en el desarrollo económico local y nacional.

(Avila, 2021) Universidad estatal del sur de Manabí, tema: “Estrategias de

comercialización y ventas de los comerciantes del mercado municipal del cantón Chone, período
2017-2021”

El objetivo general es Determinar estrategias de comercialización y ventas de los

comerciantes del Mercado Municipal del cantón Chone, período 2017-2021. Por otro lado, se
utilizó la encuesta como técnica para la recolección de información, que permitió identificar las
estrategias de comercialización utilizadas por los comerciantes; teniendo como resultados que los
comerciantes informales, deben utilizar nuevas estrategias diferentes a las comunes o habituales
que permitan lograr un mejor posicionamiento en el mercado, así poder incrementar la venta de
sus productos y para que los consumidores que hacen vida en el Cantón de Chone pueden tener
acceso a los mismos. Dentro de sus conclusiones se pudo evidenciar, que los comerciantes solo
utilizan estrategias comunes para la comercialización y venta de productos, enfocándose
solamente en la compraventa, sin considerar otras alternativas o herramientas que conduzcan al
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incremento de las ventas, por consiguiente, la generación de ingresos económicos para su

beneficio, el de sus familias y el desarrollo local.

2. Bases teóricas
Gestión Financiera:
Hanni & Aguilar (como se citó en Huachillo et al., 2020) expresa que definen a la gestión
financiera como: “Los resultados de las necesidades para disponer la información de manera
cuantitativa sobre los diferentes beneficios obtenidos para la realización de las actividades
económicas para la toma de decisiones respecto a la situación financiera en una empresa, en
cumplimiento de sus objetivos financieros, que permita su crecimiento”.

Según Rosario (como se citó en Huachillo et al., 2020) “Expresa que la gestión financiera
es la suministración eficiente de las fuentes o recursos financieros, así como su adecuada
planificación con la finalidad de tomar decisiones sobre las inversiones y financiación que
corresponde a una empresa respecto a un periodo de tiempo que constituye a un valor circulante,
en cumplimiento con la capacidad económica”.

Estrategias Comerciales

Romero et al. (como se citó en Loor et al., 2021) sostiene “Desde el punto
organizacional, el término estrategia ha tenido diferentes concepciones a lo largo del tiempo”
(p.468), el cual tiene un origen militar, que luego es acogido en diferentes ámbitos del quehacer
humano y empresarial”.

Lukac & Frazier (como se citó en Contreras, 2013) menciona que: “El concepto de
estrategia a menudo comienza con una visión de cómo la empresa quiere ser vista o, de hecho,
cómo quiere verse a sí misma. En otras palabras, la estrategia habla acerca de lo que una empresa
tiene la intención de hacer y, quizás más importante aún, lo que se propone no hacer”.

3. Contextualización del objeto de estudio

El nuevo mercado, denominado Plaza Central, cuya inauguración se realizó el 17 de

octubre de 2021. Se encuentra ubicado en la provincia de Manabí del cantón Portoviejo,
mejorando la calidad de vida de sus habitantes, y dinamizando el comercio dentro del cantón,
además compite con las grandes cadenas de supermercados del pais.
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Dentro de este establecimiento laboran o trabajan más de 550 comerciantes, los cuales
brindan todo tipo de productos y alimentos tales como: cárnicos, lácteos, víveres, mariscos,
frutas, legumbres. También cuenta con un patio de comida el cual está dividido en pequeños
puestos que que ofrecen una gran variedad de platos tradicionales e internacionales.

Seguidamente en la planta baja de la infraestructura encontramos una amplia gama de

carnes dentro de las cuales están: carnes de res, carne de cerdo, carne de pollo, carne de pavo
entre otras. Así mismo como mencionamos anteriormente se pueden conseguir lácteos como:
Yogures, leches fermentadas, postres lácteos, queso, mantequilla, etc., aquí también se ubica un
área de mariscos que nos permite localizar pescado, camarón, calamar, y cangrejo. Finalmente se
puede observar y adquirir gran variedad de frutas y legumbres.

Pero lo más importante es que podemos tener a nuestro alcance productos de primera de
necesidad como medicamentos, ya que cuenta con un área de farmacéuticos, la cual beneficia a
los comerciantes y clientes que llegan al lugar por sus compras diarias o semanales.

CAPITULO 3: Diseño metodológico

1. Enfoque de la investigación

La presente investigación se basará en un enfoque cualitativo y cuantitativo, dando como

resultado un enfoque mixto o hibrido, los mismos que servirán y ayudarán en el desarrollo de la
investigación, ya que con esto recolectaremos datos pertinentes sobre las variables y objetos
involucrados en la indagación. Además, se planteará el análisis de cualidades, atributos y
características de las variables en estudio tanto de la independiente como la dependiente y de su
interdependencia, es decir de la gestión financiera los comerciantes autónomos y su incidencia en
la estrategia comerciales.

Para Otero (2018) en su artículo llamado Enfoques de Investigación señala que:

Hoy la investigación científica cuenta con dos enfoques esenciales que durante el siglo
XX lograron su posicionamiento desde los diferentes campos del que hacer investigativo y
llegado el siglo XXI se puede asegurar que se inicia con una tercera opción que ya venía siendo
probada, demostrada y que consiste en un enfoque mixto, un hibrido de estudios cuantitativos y
cualitativos de la investigación científica.
 10

Con lo mencionado podemos decir que el enfoque mixto es la unión del enfoque
cualitativo y cuantitativo, la utilización de ambos nos ayudara a tener una investigación más
ampliada y detallada de los datos recolectados. Este enfoque utiliza los métodos cualitativos para
reunir la información necesaria de la organización o relacionada a ella en cuando a sus
cualidades. Por el contrario, el enfoque cuantitativo como su nombre mismo lo indica reúne la
información numérica de la entidad, y su personal de trabajo.

Es por esta razón que la presente investigación utilizará un enfoque mixto, debido a que
luego del levantamiento de la información se realizará los cálculos mediante pruebas estadísticas
y numéricas. Además, se realizarán encuestas para medir el conocimiento de las personas dentro
de la entidad en base a la gestión financiera que utilizan, y su incidencia con las estrategias
comerciales implementadas.

2. Tipo de investigación

Investigación Documental

La investigación documental es una serie de procesos sistemáticos en el cual se investiga,

recopila, organiza, examina y se interpreta toda la información de un tema en específico;
brindando así información de gran ayuda para la investigación que se está realizando. (Morales,
citado por Myra Albinati, 2019, p.83)

Es por esta razón que la presente investigación es de carácter documental, ya que para
llevarla a cabo se ha revisado y analizado los diferentes libros, artículos, tesis, publicaciones
entre otros., de varios autores expertos en el tema de investigación; con un sin número de
herramientas documentales se logró fundir en un solo tema los problemas que se reflejan en el
campo a estudiar.

Investigación de Campo

La investigación de campo tiene como objetivo la descripción del modo y las causas del
por qué se ocasionan situaciones en particular; diciendo así que esta investigación es un proceso
que nos ayuda a obtener conocimientos en el área social la cual está basada en hechos reales que
nos permita determinar necesidades y problemas para la aplicación de conocimientos con
soluciones prácticas. (Graterol, citado por Myra Albinati, 2019, p.83)
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La investigación, que se centra en el sector comercial, y en particular en los comerciantes

autónomos de la plaza central de la ciudad de Portoviejo, recogerá información directamente con
los interesados con el fin de identificar claramente los problemas sociales y económicos.
También se obtendrá un análisis de la situación financiera de la parte de la economía que se
estudiará. Por tal motivo esta investigación será de campo ya que para obtener información se
evaluará de manera directa a los comerciantes de este lugar.

3. Alcance de la investigación

Con esta investigación se pretende mejorar la gestión financiera de los comerciantes

autónomos de la plaza central de Portoviejo y porque no de Manabí; además de sus estrategias
comerciales aplicadas durante varios años, actualizarlos con nuevos conocimientos. Para ser más
concretos los resultados que se obtengan ayudaran a los comerciantes a auto sustentarse,
mantenerse en actividad durante varios años y a mejorar sus finanzas.

Para lograr todo esto se empleará el alcance de carácter exploratorio, descriptivo y

explicativo ya que, aunque el tema a estudiar es bastante conocido dentro de la industria
empresarial, para los comerciantes autónomos es totalmente incierto o ignorado. Es por ello que
la investigación se centrara en analizar todos los referentes relacionados a gestión, estrategias,
financiamiento etc., con el fin de recolectar la información necesaria y pertinente para el estudio.

4. Diseño de la investigación.

En cuanto a su diseño, la investigación será de carácter no experimental, esto se debe a

que la investigación está centrada en dos variables tanto la independiente como la dependiente,
las mismas que están relacionadas entre sí. Estas variables no se pueden manipular es decir
cambiar su contenido o contexto, es por ello que la investigación se denomina no experimental.

5. Población y muestra.

Mediante el análisis realizado tenemos como población a los señores comerciantes

autónomos de la plaza central de Portoviejo a la cual está dirigida esta investigación. La
población es de 550 personas, pero por la gran cantidad de comerciantes, se va a tomar una
muestra representativa, la cual se calculará con la fórmula propuesta por el autor Fidias (2012)
 12

2
Z ∗P∗Q∗N
para poblaciones finitas. Dónde: n= 2 2 muestra, 226 comerciantes con los que
e ( n−1 ) + z ∗P∗¿ ¿
se trabajara.

Nomenclatura:

n = es el tamaño de la muestra poblacional a obtener.

N = es el tamaño de la población tota

σ = representa la desviación estándar de la población. En caso de desconocer este dato es

común utilizar un valor constate que equivale a 0.5

Z = es el valor obtenido mediante niveles de confianza. Su valor es una constante, por lo

general se tienen dos valores dependiendo el grado de confianza que se desee siendo 99% el
valor más alto (este valor equivale a 2.58) y 95% (1.96) el valor mínimo aceptado para
considerar la investigación como confiable.

e = representa el límite aceptable de error muestral, generalmente va del 1% (0.01) al 9%

(0.09), siendo 5% (0.5) el valor estándar usado en las investigaciones.

p = proporciona elementos que presentan una determinada característica a ser investigada

q = proporciona los elementos que no presentan la característica que se investiga.

Muestra probabilística:

n=550 x ¿ ¿

550 X 3.84 X 50 X 50
n=
549 X 25+3.84 X 50 X 50

5280000
n=
23325

N=226
 13

6. Técnicas de recolección de información

La técnica de recolección de información que será usada es la siguiente:

Encuestas de preguntas cerradas las cuales se les realizara a los comerciantes autónomos de plaza
central.

7. Análisis de los datos

Los datos recopilados a través de las herramientas de adquisición aplicadas se procesarán

y analizarán a través del programa Microsoft Excel, utilizando las tablas y gráficos incluidos en
el software entre ellos: gráficos de barras, gráficos de líneas, gráficos circulares, gráficos de
anillos, gráficos de área entre otros., de esta forma, toda la información puede ser agregada para
una mejor interpretación y análisis correspondiente.

Cronograma Valorado

COST
TIEMPO EN MESES RECURSOS
O
TOTA
ACTIVIDADES FEBRER L
OCTUBR NOVIEMBR DICIEMBR ENERO- HUMANO MATERIAL OTRO
O- ($)
E- 2022 E-2022 E-2022 2023 S ES S
2023
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Domicili
Elaboración de la Computador o
Tesistas $2 
introducción.. a internet person
al
Definición del
capítulo 1: El
Domicili
problema de la
Computador o
investigación, Tesistas  $2
a internet person
objetivos,
al
justificaciones y
delimitaciones.
Domicili
Elaboración del
Tesistas / Computador o
capítulo 2: Marco  $2.40
Tutor(a) a internet person
teórico- referencial.
al

Domicili
Elaboración del
Tesistas / Computador o
capítulo : Diseño  $3
Tutor(a) a internet person
metodológico.
al
 14

Entrega del Domicili

respectivo Tesistas / Computador o
 $2,80
Anteproyecto al Tutor(a) a internet person
docente. al

Domicili
Sustentación ante Tesistas / Computador o
$2
un tribunal Tribunal a internet person
al

Referencias Bibliográficas

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de los comerciantes populares de los mercados y plazas de la zona urbana de la ciudad
de ambato provincia de Tungurahua. Universidad de las fuerzas armadas.

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Avila, E. (2021). Estrategias de comercialización y ventas de los comerciantes del mercado

municipal del cantón chone, período 2017-2021. Universidad estatal del sur de Manabí.

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Carlos Pimenta y Mario Pessoa. (2013). Gestión Financiera pública en América Latina. La clave
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 15

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