UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

TÍTULO DEL ANTEPROYECTO

GESTIÓN FINANCIERA Y SU INCIDENCIA EN LAS ESTRATEGIAS
COMERCIALES DE LOS COMERCIANTES AUTÓNOMOS DE PLAZA CENTRAL, AÑO
2022.

MODALIDAD:

ESTUDIO DE CASO

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
CRECIMIENTO Y DESARROLLO SOSTENIBLE

SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
GESTIÓN, CONTROL FINANCIERO Y TRIBUTARIO

AUTOR (A/AS/ES):

PORTOVIEJO, ENERO DEL 2023

CAPITULO 1: El problema de investigación

1.Planteamiento del problema

“Las finanzas es una rama de la economía, la cual se define como el arte y la ciencia de
administrar el dinero, es empleada en los diversos campos de la economía, desde los
presupuestos, en empresas, en compañías financieras o en las familias e incluso están presentes
en los mercados, y además, están en la inversión y la financiación” (Mercerdes Fajardo Ortiz,
2017).

El comercio formal se constituye en parte importante de la economía de un país, debido a

que se encuentra directamente relacionado con la producción de bienes y servicios, siendo
también importante protagonista en la transformación de primarios en bienes secundarios
destinados al consumo.

En Latinoamérica ha habido muchos acontecimientos que han afectado a la economía de

los países, es por eso que han tenido que reforzarlo y retomar las reformas para así tener una
mejor gestión financiera y poder mantenerse económicamente.

Referente ante lo mencionado Pessoa (2016) señala:

“Que la gestión financiera pública ha experimentado una sustancial transformación en

América latina, impulsada en parte por la necesidad de lograr la sostenibilidad y transparencia
fiscal incluyendo el fortalecimiento de las instituciones mediante la actualización y mejora de los
marcos regulatorios, la racionalización de los procedimientos.” (Pessoa, 2016)

La gestión financiera dentro de una entidad es primordial. En especial en las

organizaciones comerciales ya que buscan maximizar la riqueza de los accionistas a diferencia de
las entidades de servicio con carácter social, que su meta se basa en lograr la mejor utilización de
los recursos con la finalidad de generar un bienestar común.

La estrategia financiera abarcar un conjunto de áreas claves como lo son la inversión, la

estructura de capital, los riesgos financieros, la rentabilidad, el manejo de su capital de trabajo y
la gestión del efectivo, todos ellos necesarios para lograr la competitividad y un crecimiento
armónico. (Cortés, 2021)
 “En el cantón Portoviejo a lo largo de los últimos años como en otros cantones de la
provincia de Manabí se han desarrollado importantes mejoras en la gestión financiera de los
comerciantes autónomos, sin embargo, para lograr un buen aprovechamiento de estas mejoras es
necesario aplicar un nuevo estilo acompañado de estrategias comerciales que adapte a estas
nuevas tendencias”. (Bermello. K, Borrero. A, 2019)

Gran cantidad de comerciantes autónomos han presenciado cambios en sus negocios

debido a que utilizan una gestión financiera y con ello pueden hacer uso de sus estrategias
comerciales para incluirla en la plaza donde laboran.

En efecto, a la investigación que se les desarrollara a los comerciantes autónomos en

Portoviejo, que se encuentran ubicados en la Plaza Central en la que se va analizar la gestión
financiera y sus estrategias comerciales.

En resumen, con lo analizado se dan las siguientes preguntas de investigación:

1) ¿Ha estado utilizando usted en este año estados financieros?

2) ¿Formula de manera acertada sus estrategias comerciales?
3) ¿Al momento de utilizar los estados financieros (en caso de utilizarlos) tiene el
conocimiento para hacerlo?
4) ¿Para usted es importante llevar un control contable para el buen funcionamiento de un
negocio?

Preguntas que se irán respondiendo a medida que surge la investigación y de otras

inquietudes que se puedan generar, de las cuales se plantea el siguiente problema:

2.Formulación del problema

¿Cómo incide la gestión financiera en las estrategias comerciales de los comerciantes autónomos
de plaza central?
 3.Objetivos de la investigación

3.1 Objetivo general

Analizar la gestión financiera y su incidencia en las estrategias comerciales de la plaza central-

Manabí, año 2022.

3.2 Objetivos específicos

 Investigar las estrategias comerciales y gestión financiera de los comerciantes autónomos

de la plaza central.
 Comparar las estrategias comerciales y gestión financiera según su efectividad.
 Establecer los referentes de gestión financiera y el buen uso de los recursos para mejorar
el comercio en la plaza central.
4.Justificación

4.1 Justificación teórica

Esta investigación se realiza con el propósito de aportar al conocimiento existente sobre la

gestión financiera, como instrumento en las estrategias comerciales cuyos resultados podrán
demostrarse durante la investigación. Que podrá ser incorporado como conocimiento a los
comerciantes autónomos de la plaza central ya que se estará demostrando como incide la gestión
financiera en las estrategias comerciales.

Es importante incentivar a los comerciantes autónomos que fortalezcan sus conocimientos

teóricos, prácticos, para que de esta forma puedan hacer de una mejor manera la gestión

financiera de su negocio o empresa.

4.2 Justificación metodológica

En la Provincia de Manabí, ciudad de Portoviejo la economía se rige sobre todo en el

comercio, donde varias familias sustentan su hogar con el trabajo que realizan.

Tanto en locales propios como alquilados estos comerciantes generan ingresos diarios,
ofreciendo sus productos y haciendo uso de sus estrategias comerciales.

Con esta investigación podremos llegar a conocer los acontecimientos sobre la gestión
financiera, ya que es una situación que afecta en gran cantidad a los comerciantes de la ciudad
que generalmente está implicada con la actividad que realizan.

Sería de gran importancia motivar a los comerciantes autónomos que fortalezcan sus
conocimientos teóricos y prácticos, para que de esta manera puedan realizar una mejor gestión
financiera de su negocio.
 Bibliografía
Cortés, J. G. (2021). Mercados y Negocios . Obtenido de Mercados y Negocios :
https://www.redalyc.org/journal/5718/571867949007/html/#:~:text=La%20estrategia
%20financiera%20abarcar%20un,competitividad%20y%20un%20crecimiento%20arm
%C3%B3nico.

Galvez Armijos, C. A. (2016). UTMACH. Obtenido de UTMACH:

http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/9618

Mercerdes Fajardo Ortiz, C. S. (2017). GESTION FINANCIERA EMPRESARIAL. Obtenido de GESTION

FINANCIERA EMPRESARIAL:
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/14354/1/Cap.2%20Fundamentos%20de
%20la%20gesti%C3%B3n%20financiera.pdf