Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
03 Captación Clientes Arquitectos
03 Captación Clientes Arquitectos
Pero verás, lo último que quiero conseguir con esto es que entres en pánico, te agobies
y acabes haciendo nada. En ningún momento quiero decir que debes aplicar todas y
cada una de las técnicas que vas a conocer en este e-book.
Te prometo que por cada una de estas técnicas hemos conseguido, al menos, un
cliente o un trabajo. Algunas serán muy efectivas para ti mientras que otras no lo
serán tanto, esto debes planteártelo y descubrirlo tú mismo tomando acción.
Quizás a día de hoy no lo valores o no comprendas la importancia que tiene pero, yo,
personalmente, opino que es 100% imprescindible tener tu propia página web bien
montada, con algunos elementos básicos que te harán conseguir clientes en piloto
automático.
Si aún no tienes página web, te recomiendo que adquieras tu servicio de hosting con
Raiola Networks, aquí.
Es mi hosting de confianza y han sido tan amables de ofrecer un descuento para los
arquitectos que se animen a lanzar su web. Utiliza el cupón “yosoyarquitecto” para
conseguir un 20% de descuento en tu hosting.
Y, sin más preámbulos, vamos con las técnicas concretas a aplicar en tu web.
1.- Tú página WEB – técnica imprescindible
Tu página web es totalmente obligatoria, puede que hace unos años no pasara nada si
no disponías de tu propia web o si esta estaba alojada de manera gratuita en algún
servidor tipo blogger, o wordpress.com
¿Que te parece invertir 6€ / mes por conseguir un cliente / mes como mínimo?
A mi me parece un auténtico chollo, y por eso doy gracias todos los días por poder vivir
esta época y aprovechar todas las oportunidades que se nos brindan.
Bien, eso es lo básico y obligatorio que tu web debe contener. Se consciente de que no
he hablado de redes sociales, ni de logos bonitos ni de incluir muchísima información…
al contrario, te aseguro que las páginas que sobrecargan de información funcionan
mucho peor que una página sencilla, donde queda claro qué hay y qué se puede hacer
en ella.
Beneficio: Proyectos elaborados con tecnología puntera para que tu proyecto no tenga
ni un solo error. Olvídate de los imprevistos y los gastos adicionales de última hora
durante la obra.
Pensamiento del cliente: “Guau, eso me interesa… voy a informarme un poco más sobre
este arquitecto”.
Pues nada más lejos de la realidad. Te recomiendo que te organices para trabajar de
manera ficticia, especialmente cuando no tengas trabajo.
Es más, si nunca has llevado a cabo un proyecto real y no tienes experiencia, esta es la
manera de vestir y disfrazar tu web para mostrar de lo que eres capaz.
Por ejemplo, puedes hacer renders para la sección de portfolios de tu web, diseños de
edificios a tu gusto o planos espectaculares que saquen a la luz tus capacidades.
Ten muy en cuenta que esto no es trabajo perdido o tirado a la basura, más bien todo
lo contrario, con ello mantendrás tu máquina engrasada, activa y puede ser el
elemento que te falta para convencer al próximo visitante de tu web de que eres lo
que está buscando.
6.-Tu branding
El branding es uno de esos conceptos modernos del siglo XXI.
Cada vez está cobrando más y más importancia pues, dada la inmensa competencia
que hay, cada detalle cuenta.
El branding se define de muchas formas, pero las que más me gustan son las
siguientes:
No voy a profundizar más en este concepto ya que no es el fin de esta guía, pero estoy
seguro de que tú mismo podrás profundizar más cuando llegue el momento.
7- Pide testimonios
La gente creerá mil veces más un testimonio de una persona real que todo lo que tu
puedas decir sobre ti mismo en tu web.
Cada vez que cierres un cliente satisfecho, no te cortes, pídele permiso para poner un
testimonio suyo en tu web.
Una vez que obtengas su respuesta, pídele permiso para colgar un testimonio en tu
web que contenga la idea que te ha transmitido.
8.- Recopila e-mails
Lo ideal, es que cada persona que entre en tu web no se vaya de ella antes de hacer
algo que tu quieras. Y tú, principalmente, quieres dos cosas:
1.- Que contacten contigo.
2.- Que te den información para que tú puedas contactar con ellos.
En nuestro caso, por cada persona que descarga nuestro e-book (llamado “cómo
ahorrar en el diseño y construcción de tu casa”) se desata el siguiente proceso
automático:
2.- Una vez creado ese pequeño vínculo, en los e-mails finales ofrecemos
nuestros servicios como estudio de arquitectura.
Así de fácil.
Por cierto, lo mejor de todo esto es que una vez que tengas tu túnel preparado… no
tendrás que hacer nada más. Lo tendrás listo y funcionando para siempre.
¡Eso es efectividad!
Nunca sabes cuando uno de esos e-mail te reportará algún cliente así que no dejes de
enviarlos, al menos, 1 vez cada dos semanas.
ESTRATEGIA 1: PROACTIVIDAD Y SEGUIMIENTO
Te voy a decir exactamente qué debes hacer, paso a paso, para crear el tuyo propio.
¿Ok?
Pues vamos.
4.- ¿Qué te gusta hacer / De qué te gusta hablar más que nada en el mundo?
Me gusta el desarrollo personal.
Una de las técnicas que lanzó nuestro estudio fue salir personalmente para hablar con
inmobiliarias y proponerles un acuerdo de colaboración mediante el cual ellos
recomendaban nuestros servicios y obtenían una comisión por cada cliente que
procediera de su parte.
Recuerda que las inmobiliarias tienen miles de contactos, personas que compran y
venden suelo, personas que compran y venden viviendas, personas que necesitan
reformas…
En fin, es un paraíso para cualquier arquitecto. Así que ya estás tardando en asociarte
con la inmobiliaria que está debajo de tu casa.
Es algo similar a la técnica 12, pero conlleva mucho menos esfuerzo y tiempo por tu
parte.
No te vuelvas loco creando un mensaje específico cada vez. En su lugar, crea varias
plantillas y mira cual funciona mejor.
¿Es sencillo tener controlada cada parcela de tu pueblo? No, pero puedes hacer mucho
más de lo que piensas.
El suelo se refleja (genera) en el PGOU. Así que debes estudiar el PGOU de tu zona para
conocer dónde hay suelo en potencia para desarrollar.
Nunca está de más hacer un mini estudio de viabilidad urbanística, de manera que
puedas tantear qué encaja en cada parcela, qué es viable y qué no. Un pequeño
anteproyecto arquitectónico, encajado en la parcela, vale su peso en oro para cualquier
promotor.
A estos efectos, si te asocias con las inmobiliarias de tu zona, uno de los puntos a
incluir en el contrato puede ser el estudio de viabilidad de las parcelas que ellos
encuentren de manera que les facilitarás mucho el trabajo a la hora de poder vender
ese suelo y, en el caso de que así sea, que tú seas el futuro arquitecto.
De esa forma la inmobiliaria no está ofreciendo un cacho de suelo a pelo, sino una
operación estudiada.
Esos mini estudios de viabilidad, con la práctica, no te llevarán más de una mañana y
los puedes hacer tanto para inmobiliarias como para ti mismo.
3.- Análisis de costes grosso-modo. Tanto del m2 construido como los gastos
adicionales de honorarios técnicos, notarías, etc.
4.- Cuantificar un precio de venta adecuado a cada pieza y sacar la cifra total de
ingresos.
5.- Cuantificar un precio tope que se puede pagar por el terreno en función del
beneficio esperado y los gastos.
Poco a poco, tendrás una inmensa red de alianzas y contactos que trabajarán a tu favor.
20. Ofrece una atención al cliente impecable – Técnica
imprescindible
Pocas, por no decir ninguna, técnicas de marketing serán más efectivas que la
publicidad que te hacen tus propios clientes mediante el boca a boca.
- Nunca incumplas plazos (Para este efecto, marca plazos mayores de lo que
esperas y termina antes)
En cuanto descubras de qué manera te llegan los clientes, no tienes más que reforzar
esas vías y atraerás a más de ellos. Así que recuerda:
22.- Da incentivos
Otra técnica es dar pequeños (o no tan pequeños) incentivos a las personas para que
sigan siendo tus clientes. Desde una postal o recuerdo en navidad, hasta una pata de
Jamón por su cumpleaños. Lo que veas más apropiado en cada momento.
¿Recuerdas las típicas cestas que se regalan en navidad entre directivos, altos cargos,
amigos o buenos clientes? Lo has adivinado, estaban usando esta pequeña técnica.
Personalmente creo que es como jugar a la lotería, pero no está de más que sepas que
tienes esa opción.
ESTRATEGIA 2: NETWORKING
Lo que quiero decir es que debes aprovechar cada situación social con amigos,
conocidos, familiares, etc… para comentar lo que haces, que eres arquitecto, que eres
especialista en tal, que ayudas a las personas a cual y, que si conocen a alguien que lo
necesite, aquí te tienen.
Si lo crees conveniente, puedes hacer uso de tu Elevator Pitch, que para eso lo tienes.
25.- Crea un sistema de Networking sistematizado
En sintonía con la técnica 13, puedes crear un sistema de aplicación quincenal en el que
programarás tiempo para enviar emails, contactar con personas, tomar café, reuniones
presenciales u online, etc.
Puede que te suene engorroso pero no lo es. Simplemente, guarda tiempo para hacer
una tarea cada vez y llévalas a cabo.
Por ejemplo:
Semana 2, Día 1: Tratar de agendar un café con 2 de los nuevos contactos. (10
minutos).
Es solo un ejemplo pero, como verás, estas acciones te llevarán minutos una vez que
las tengas automatizadas y pueden suponer muchos beneficios en el futuro.
En cuanto a estos eventos, hay una serie de pautas que debes seguir:
Lo usarás prácticamente con cada persona que te encuentres. Eso sí, modifícalo
ligeramente para no parecer un papagayo.
4.- Destaca como ayudas a las personas y cómo puedes echarles una mano a
ellos.
Es fundamental que seas servicial con las otras personas y capten como puedes
ayudarles a ellos o a sus conocidos.
Creo que cuanto más des, más recibirás. Algunos lo llaman karma, yo, sentido común.
Lo que quiero decir aquí es que el boca a boca no nace de la nada. Lo ideal es pedirlo y
fomentarlo. Sin piedad y sin vergüenzas.
Si has hecho un buen trabajo no dejes de hacer algún comentario al respecto, que no
sea incisivo pero que le recuerde a la otra persona que debe hablar bien de ti si se le
presenta la ocasión.
Ejemplo:
“Me alegra de corazón que hayas quedado contento con el resultado… por cierto, casi
sobra decirlo, pero si tienes ocasión de recomendar a mi estudio en un futuro te lo
agradecía muchísimo, ya se sabes que el boca a boca es lo que mejor funciona hoy en
día… Y, por cierto, qué opinas de este detalle del proyecto bla bla bla”.
No tengo mucho más que añadir. Un profesional del siglo XXI que se precie, debe
conocer otros idiomas, principalmente el inglés.
Todos son agregadores de distintos servicios y, como verás reúnen a personas que
buscan algo con otras personas que tienen ese algo.
Verás, la creencia popular y natural es tratar de ofrecer todos los servicios posibles
para no cerrarse puertas…
El diálogo habitual suele ser algo así:
Esto debes tenerlo muy en cuenta en toda tu web, en tu branding y en tus textos.
33.- Directorios
Aparecer en todos los directorios online puede que no te aporte clientes, pero sin duda
ayuda a posicionarte por SEO local en los resultados de Google.
Así que, cuando tengas un rato, date de alta como arquitecto en:
- Google my business
- Páginas amarillas
- Vulka
- QDQ
- Indizze
34.- Milanuncios
Lo creas o no, la gente busca de todo en milanuncios. Sí, también arquitectos.
Sin ir más lejos, uno de nuestros mejores clientes actuales llegó por milanuncios, en
principio quería un trabajo pequeño pero una cosa llevó a la otra y ya vamos por el
tercer proyecto.
¡Así que crea y renueva diariamente tu anuncio en milanuncios! La pena es que tendrás
que hacerlo manualmente 1 vez cada 24 horas, pero no tardarás más de unos segundos
en hacerlo.
35.- Publicítate en Google
Seguramente habrás notado que cuando buscas algo en google, hay resultados en
color verde que aparecen arriba del todo… Pues bien, tú puedes ser uno de ellos y las
posibilidades que te brinda google son sencillamente maravillosas.
¿Qué te parecería aparecer el primero en google cuando las personas que viven en tu
ciudad (lo pondrás como filtro) busquen en google la palabra “arquitecto”?
Puede que estés pensando que nadie hace caso a esos anuncios, pero la realidad es
que no es así. Y es una oportunidad maravillosa que no deberías dejar pasar.
Eso sí, tendrás que pagar al señor google por cada click que esas personas hagan en la
búsqueda y que les dirija a tu web.
(Si quieres que profundice más en esta técnica (o en cualquier otra), escríbeme a
carlos@yosoyarquitecto.com)
En cualquier caso, quédate con la idea de que no debes ser un fantasma. Tienes que
estar presente en el mundo 2.0.
Todo ello te ayudará a aumentar tu exposición y, con ellos, las oportunidad de trabajo y
de aumentar tu red de contactos.
38.- Consigue que otros te enlacen desde su web
Si consigues un contacto de confianza o cierras un acuerdo de colaboración… pide que
pongan un enlace desde su web a la tuya, cuando reúnas unos cuantos harán verdades
maravillas para que aparezcas en los resultados naturales de google y esto tiene un
valor incalculable.
Lo podrás enviar después de tus eventos de networking, después de hablar con alguna
inmobiliaria, promotora, constructura… etc. Tenlo a mano porque lo estarás usando
más de lo que piensas.
Ten en cuenta que deben ser muy visibles: tu web, tus datos de contacto y una imagen
renderizada bien bonita de la obra que se va a desarrollar.
Y eso es todo por el momento compañero.
Te dejo aquí un mini resumen de las técnicas imprescindibles para que las pongas en
práctica cuanto antes. Recuerda añadir a estas las que creas conveniente y ejecutarlas
sin miedo. Te puedo prometer, y te prometo, que si las sigues encontrarás clientes.
Técnicas imprescindibles:
1.- Tú página WEB
Usa las plataformas gratuitas que te brinda el siglo XXI para encontrar clientes.
Por cierto, no estoy seguro de hayas comenzado a ejercer, pero de no ser así, te
recomiendo que contrates tu seguro de RC a través de Global – Finanz.
Y ya sí que termino.
Me gustaría desearte lo mejor, y decirte que tanto si te ha parecido útil como si quieres
que profundice más en cualquiera de las 41 técnicas que te he explicado arriba, no
tienes más que escribirme un e-mail a carlos@yosoyarquitecto.com y te responderé
encantado.
Mucha suerte.
Carlos Montilla.