RURAQ MAKI

1. Antecedentes:

Ruraq Maki​ (Hecho a mano) es uno de los proyectos estatales más ambiciosos relacionados
con la investigación, difusión y registro del arte popular peruano.

Este proyecto, el cual se encuentra bajo el paraguas del Ministerio de Cultura, ​convoca la
participación de artistas populares tradicionales de todas las regiones del país quienes, a través
de su arte, mantienen vigentes prácticas tradicionales y ancestrales, muchas de las cuales se
remontan a períodos prehispánicos.

Este programa consta de cuatro líneas de acción principales:

a) Investigación y registro de colectivos de creadores de arte tradicional, así como de

sus líneas artesanales.
b) Publicaciones en diversos formatos y exhibiciones museográficas a partir del
registro y la investigación.
c) La exposición venta de arte popular tradicional ​Ruraq Maki.​
d) Las Tiendas Virtuales Ruraqmaki.pe

Más información sobre cada una de las líneas de acción del proyecto Ruraq Maki podrán ser
encontradas en su página web oficial: ​https://www.ruraqmaki.pe/que-es/

Como es de conocimiento público, en el año 2020 el Ruraq Maki ha sufrido cambios radicales
en varios aspectos debido a los problemas relacionados al Covid-19, y por tal razón algunas de
sus líneas de acción se han visto comprometidas.

Quizá la línea de acción que más ha sentido las consecuencias del Covid-19 ha sido la
exposición venta de arte popular tradicional Ruraq Maki (que lleva el mismo nombre de todo
el proyecto). Dicha exposición -o feria- que desde el 2007 se viene dando en el mismo
Ministerio de cultura, contaba con la participación presencial tanto de los artistas convocados
para promocionar su arte, así como del público general. Esta dinámica ha sido interrumpida
debido a la pandemia y ha imposibilitado la venta e ingresos de artesanos de todas las partes
del Perú.

A pesar de contar con tiendas virtuales, que bien es cierto han colaborado a que Ruraq Maki
como feria no desaparezca, se ha comprobado que dicho canal no es suficiente por diversas
razones logísticas y tecnológicas que aún se encuentran en proceso de desarrollo e
implementación.

Es por ello, y sabiendo que las dinámicas digitales no podrán cubrir al 100% la demanda y
oferta del Ruraq Maki presencial, el ministerio ha optado por volver a abrir feria presencial en
la segunda mitad del año 2021 con todos los productores, artesanos y público general.
 2. Objetivo de Proyecto:

Con miras hacia el 2021, el proyecto Ruraq Maki desea volver a instaurar su feria presencial y
de esa manera volver a brindar a artistas populares peruanos una ventana para exponer sus
productos y arte.

3. Objetivo de Diseño Gráfico:

Dentro del año 2020 y con la “oportunidad” de tener un tiempo para repensar la feria Ruraq
Maki, se ha decidido trabajar en una nueva identidad visual para la marca. Dicha propuesta
debe respetar todos los valores y características principales del proyecto para que pueda
mantenerse durante mucho tiempo.

4. Audiencias principales:

Existen dos audiencias principales a las que Ruraq Maki se quiere dirigir o hablar.

Por un lado, tenemos a los mismos artistas que desean ver reflejado en cualquier aspecto
visual de la feria conceptos más cercanos a la tradición que la modernidad; cercanía con las
raíces de dónde vienen y sus costumbres ya que, de esa manera, y en conjunto con lo que
exponen, la experiencia del Ruraq Maki les hace más sentido.

Tomar en consideración que la mayoría de los artistas son del interior del país y en algunos
casos esta edición de la feria (2021) será su primera experiencia.

Por otro lado, tenemos al público consumidor. De ellos y ellas podríamos acercarnos a un perfil
más específico.

a) Personas curiosas en el arte popular peruano.

b) Personas (hombres y mujeres) de entre 35 a 60 años con un poder adquisitivo
medio a alto.
c) Personas interesadas en el buen diseño y en objetos únicos.
d) Historiadores o profesores de arte.
e) Personas que valoran el trabajo artesano.

Esta segunda audiencia es tan importante como la primera. Creemos, luego de haber
estudiado a ambas audiencias durante las ediciones anteriores de la feria, que la nueva
identidad visual debe estar enmarcada en un balance perfecto entre lo moderno y lo
tradicional.

5. Algunas consideraciones importantes:

Dentro de lo estudiado no hemos podido encontrar proyectos similares a la feria Ruraq Maki,
más es posible que un experto en cuestiones de comunicación visual pueda encontrar alguna
organización parecida. Por esta razón no podemos dar, en principio, ningún alcance respecto a
competidores directos o indirectos.
Por otro lado, si hemos identificado algunos puntos importantes que nos gustaría que se
tomen en consideración a la hora de diseñar la nueva identidad.

a) La identidad actual carece de flexibilidad y adaptabilidad.

b) La identidad actual no posee muchas herramientas visuales para la elaboración de
promoción o una campaña publicitaria futura.
c) La identidad actual se siente muy tradicional y si bien es cierto que esto es
importante para los artesanos que interactúan con ella, no conecta aún con un
público consumidor.
d) Las decisiones de usar un símbolo o solo la palabra parten del mismo experto.
e) No existe ningún ​equity​ de marca más allá de nombre.