Consejos para elaborar un buen brief creativo

El brief creativo es un documento escrito en el cual se estipulan cada uno de los

elementos necesarios para el desarrollo de una campaña publicitaria. Asimismo es
un instrumento guía para los responsables de su construcción e implementación.
Una de las ventajas de tener un brief es que contiene información
útil para llegar a la meta deseada

Puntos básicos para su creación:

1. Descripción general del proyecto. Qué enfoque tendrá la campaña y cuál será

el producto o servicio.

2. Objetivo. Que se pretende lograr con la estrategia. Incremento de las ventas,

mejorar la imagen de la empresa, enfrentar a la competencia, posicionamiento de
algún producto, o cualquier otro propósito.

3. Target. Tener siempre presente el segmento al cual nos dirigimos y todas sus

características psicológicas, sociales y económicas.

4. Mensaje clave. Los aspectos más importantes de la marca o producto que el

público meta debe conocer. Precio, durabilidad, calidad, entre otros.

5. Estado de la marca. Comportamiento de la marca en el sector al cual

pertenecemos, lugar en relación a la competencia, nuestra posición en el mercado,
etcétera.

6. Estilo y tono. Cómo será la comunicación de la marca o producto: seria,

amable, formativa…

7. Duración de la campaña. Determinar la vigencia de la estrategia publicidad y

concursos y/o promociones.

8. Mandatorios. De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores,

slogan. De marco legal y autorregulación.

9. Presupuesto. Asignación de recursos financieros al proyecto.

10. Entregables:

– Materiales informativos: Investigaciones, análisis, mediciones estadísticas,

reportes de actividades y resultados, etc.

– Materiales Creativos: Proyecto de la campaña estrategia de comunicación,

estrategia de medios.

– Producción: Materiales gráficos, audiovisuales, etc.

Bauhaus Media Production, líderes en producción audiovisual en Cancún y la
Riviera Maya.