Universidad Tecnológica

De Nuevo Laredo

TECNICAS DE INVESTIGACIÓN APLICADAS

“INTELIGENCIA DE MERCADOS”
LICIENCIATURA EN INNOVACIÓN DE NEGOCIOS Y
MERCADOTECNIA
PRESENTA:
AMERICA KAROLINA DELGADO HERNÁNDEZ
KRISTEL SARAHI GUTIERREZ AVELINO
DAVID ESAU LOPEZ DURAN
MAR BETH MAGAÑA QUILES
GUADALUPE NATALY VALENZUELA PEREZ
IMELDA IDALIA VERA CRUZ
DOCENTE:
JUAN MANUEL ESTRADA ALVARADO

Nuevo Laredo Tamaulipas 26 Octubre 2022

 Planeación de la investigación
Objetivo (Desarrollo del producto)
Recopilar información de ciertos aspectos, con el fin de obtener datos que permitan
una buena toma de decisiones y llevar a cabo una aplicación ideal del diseño y
desarrollo del producto.

Objetivo (Hábitos de compra) Conocer los hábitos de compra de nuestro mercado

objetivo para el desarrollo de una buena estrategia de Mercadotecnia.

Método
Técnica aplicada: Focus group con sesiones proyectivas
Dentro de un grupo conformado por un máximo de 8 personas, se pretende realizar
una serie de sesiones proyectivas con estímulos ambiguos que favorezcan nuestra
investigación con respuestas honestas.

1. Se les pide a los participantes de la sesión pensar en cuáles utensilios de

maquillaje utiliza frecuentemente y el porqué.
2. A continuación, se les pide que contesten que en promedio cuánto tiempo les
toma hacerse un maquillaje básico con el que se sientan cómodas y
presentables.
3. Mostar distintos tipos de presentaciones o diseños y preguntarles cuales
prefieren (diseño)

4. Qué es lo primero que se fijan al momento de comprar maquillaje y donde lo

consiguen (ya sea en línea, en físico o por catálogo).
 5. Presentar distintos tipos de tamaño de pluma y preguntarles con cual se
sienten más cómodos.
6. Qué es lo que espera al comprar maquillaje. Ej. Calidad, durabilidad, color
fuerte, etc.
7. ¿Por qué razón no compraría un producto de maquillaje? (hábito de compra)
8. Qué es lo que hace que un maquillaje sea perfecto a su punto de vista
9. A continuación, se les pide contestar las siguientes preguntas

Complementación de palabras
El empaque del maquillaje es de color:
Lo más importante para mí en un delineador es:
Utilizó maquillaje cuando:
El maquillaje que utilizo es:

Criterios a evaluar
Para el desarrollo de la pluma se requiere evaluar los siguientes aspectos:
● Factibilidad del producto
● Colores / Tonos
● Medidas
● Diseño del producto
● Hábitos de compra

Investigación preliminar

Descripción del producto

Make-Up pen es una pluma multipuntas que contiene delineador para ojos,
iluminador, lápiz de ceja, lápiz labial y de la punta trasera corrector de barra.

Consumidor

Mujeres de 20 a 30 que les gusta el maquillaje y estar presentables con un estilo de

vida atareado. Persona con múltiples tareas en determinado tiempo. Con ingresos
mensuales de 6,000 pesos mexicanos al mes. Reside en Monterrey, Nuevo León,
México. Le gusta el maquillaje, las tendencias de moda y estilo, le interesa el cuidado
de la imagen personal, administra su tiempo y es ordenada.

Problemática

En la actualidad, gran parte de las personas cuentan ciertos días ocupados de los
cuales las mujeres en su mayoría suelen requerir un retoque de maquillaje debido a
ciertas circunstancias inesperadas y dado el poco tiempo con el que dispone no puede
realizar tales acciones con comodidad. Por ello el producto se basó en un útil escolar,
él cual es utilizado por la mayoría de las personas que cuenta con la ventaja de poder
ocupar poco espacio y es de gran utilidad en situaciones donde se debe de realizar
anotaciones, siendo este la pluma de 4 tipos de colores distintos en una sola pluma.

La principal razón por la que se seleccionó este producto como base, fue la idea de
compactar distintas características en un solo producto.

Hipótesis

Desarrollo del producto

En los colores, se espera como respuesta la elección de colores llamativos, como

rosa, blanco, negro, rojo, amarillo, violeta, celeste o colores pastel. De la misma
manera en las medidas se espera como resultados tamaños promedios que muestren
comodidad y cuenten con medidas de 14 cm de alto y 0.4 cm de grosor. En el diseño
se contempla obtener como resultado presentaciones coloridas, formales y
caracterizadas.

Hábitos de compra

Dónde compran en lugares de tiendas especializadas en venta de maquillaje como

Renata la barata, Bissú o tiendas comerciales.

Gastos

Gastan un aproximado de $500 al mes si se maquillan mucho y no usan productos de

categoría muy alta como MAC, La Prairie, Chanel o tiendas parecidas.

Requerimientos
A continuación, se mostrará una lista de los recursos materiales necesarios:

ARTÍCULOS CANTIDAD

Local Rentado 1 (1 Día)

Mesa De Plástico 1.80m 2 pza.

Manteles Rectangular Azul 1.80m 14 pza.

Silla Plegable Metálica 14 pza.

Plumas Bic 14 pza.

Lápices HB 2 14 pza.

Botellas de Agua Santa Ana 1pkg (8 pza.)

Jugo De Naranja Del Valle 1pkg. (24 pza.)

Galletas Surtido Rico 2pkg.

Proyector FROKOM 1080p 1 pza.

Reclutamiento

Mujeres de 23 a 36 años de la ciudad de Nuevo Laredo Tamaulipas, con

independencia económica y un trabajo estable de oficina.

La manera en que se va a reclutar gente será a través de contacto que cumplan con
los criterios establecidos para la muestra y se les pedirá invitar a más personas que
a su vez se espera que también contacten a otras para poder cumplir con el número
de personas que se necesitan para llevar a cabo la sesión de grupo.
 Presupuesto

La actividad a desarrollar tiene un presupuesto, por lo cual, para la elaboración de la

técnica seleccionada para la recopilación de información, a continuación, se
establecieron los costos de los artículos necesarios para la misma:

ARTÍCULO CANTIDAD / PRECIO PRECIO

TIEMPO UNITARIO TOTAL

Local Rentado 1 Día $2500 $2500.00

Mesa De Plástico 1.80m 2 pza. $1,238.00 $2,476.00

Manteles Rectangular Azul 2 pza. $300.00 $600.00

1.80m

Silla Plegable Metálica 15 pza. $6,984.00 $6,984.00

Plumas Bic 2pkg. (12 pza.) $61.00 $122.00

Lápices HB 2 2pkg. (12 pza.) $79.00 $158.00

Botellas de Agua Santa Ana 1pkg. (8 pza.) $44.00 $44.00

Jugo De Naranja Del Valle 1pkg. (24 pza.) $388.80 $388.80

Galletas Surtido Rico 2pkg. $59.00 $118.00

Proyector FROKOM 1080p 1 pza. $1,299 $1,299

PRECIO TOTAL $14,689.00

Los productos para la realización de la actividad se adquirieron mediante tiendas
online para obtener una mayor variedad de precios accesibles, tales como:
● Amazon
● Mercado Libre
● Walmart