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EXAMEN ECONOMÍA
1º BACHILLERATO. IES FRAY LUIS DE LEÓN. (RECU MERCADOS)
La Fiesta del Cine, una promoción realizada en España con patrocinio de tres grandes
marcas que ha rebajado el precio de las entradas a 2,90€ durante tres días ha dado lugar a
un lleno histórico en las salas, y a colas que hacía muchos años que no se veían ni en los
días de estreno de las películas más sonadas. Según datos de Rentrak, el lunes acudieron
a las salas 335.000 espectadores, un 550% de incremento calculado sobre el lunes
anterior, que generaron un aumento en la recaudación del 330%. Los resultados fueron tan
buenos, que el lunes superó en recaudación al domingo, cuando generalmente el domingo
suele suponer un 25% de la recaudación semanal y el lunes tan solo un 7%.
No, no es “la piratería”. Ni siquiera es la subida del IVA. Es que, pura y simplemente, EL
CINE ES MUY CARO. Así, con mayúsculas y en negrita. Suficientemente caro como para
provocar una retracción de la demanda, y que las salas se queden vacías. La subida del
IVA puede haber empeorado la situación, pero en realidad, no nos engañemos, el
problema de verdad estaba en la base, no en el porcentaje de incremento. Y ese problema
es el de siempre: que alguien pretende ganar más de lo que el mercado está dispuesto a
aceptar, y cuando ve que no puede hacerlo, dispara a todo aquello que se encuentre por
delante. La “piratería” es un factor que no ha variado en absoluto: si quiero obtener una
película en la red, puedo obtenerla hoy con la misma facilidad que antes de que la industria
empezase a forzar esa hipertrofia legislativa absurda que no ha servido para nada más que
para hacer que hoy vivamos en un país en el que la norma fundamental de la democracia,
la separación de poderes, no es más que una entelequia.
La gran verdad aquí es que la industria sigue sin proporcionar a sus clientes medios para
que puedan consumir sus productos como ellos quieren. Que las películas que más se
descargan, no se descargan porque los consumidores sean intrínsecamente malvados o
lleven un parche en el ojo y una pata de palo, sino porque, de nuevo en mayúsculas y
negrita, PORQUE NO LAS PUEDEN ENCONTRAR EN LA RED. Sencillamente, no se
puede. Las insostenibles y absurdas ventanas de explotación generan una escasez
artificial que es lo que, en realidad, origina las descargas. Un problema creado por la
propia industria, cuya incidencia ya se ha comprobado en el caso, por ejemplo, de las
series de televisión: en España ya empieza a ser posible acceder a series de mercados
como el norteamericano prácticamente al mismo tiempo que son emitidos allí, y eso ha
redundado en una inmediata disminución de las descargas. Abre las ventanas y mira el
paisaje: la industria está generando sus propios problemas, y después intentando generar
un entorno legislativo demencial y absurdo para tapar las evidencias de sus malas
prácticas.
¿Qué significa trabajar sistemáticamente con un precio que supera la elasticidad de tu
demanda? En primer lugar, generar una demanda insatisfecha que se busca por su cuenta
la manera de acceder a tus productos, con todo lo que ello conlleva. Pero en segundo, y
posiblemente más grave, que tu estructura de costes no sea la adecuada para afrontar el
nuevo escenario en el que tiene lugar tu negocio. Si el cine es caro, lo es por una
combinación de factores que así lo determinan, factores que dependen de una serie de
intermediarios en la cadena que tienen que revisitar su contribución y entonar el
necesario mea culpa
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