Caso Muebles Andina

Descripción de cargos

ESTUDIANTE:

Diana Patricia Petro Salgado

DOCENTE:

Diana del Rosario Escobar Morillo

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR (CUN)

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

IV SEMESTRE

GESTION DEL CAPITAL INTELECTUAL

MONTERÍA, CÓRDOBA - 2020

 Situación: MUEBLES ANDINA, es una empresa que lleva 25 años operando con 2

sucursales en el valle del Cauca. Esta empresa produce, comercializa y distribuye muebles

de hogar y oficina con variedad de productos de alta calidad. Debido a la crisis generada

por el COVID -19, se han visto en la necesidad de replantear sus estrategias de mercadeo,

dado que lo venía haciendo de manera más tradicional, con el fin de generar mayor

reconocimiento de los productos, incrementar las ventas, facilitar a los

consumidores. Requieren contratar una persona experta en marketing digital que

contribuya a general valor agregado a sus estrategias de marketing.

Producto: Entregar un solo archivo en PDF

Instrucciones: leer la situación de la empresa MUEBLES ANDINA LTDA. Y proponer

una descripción de un cargo que ustedes consideren necesario:

 Título del cargo:

 Nivel de la posición en el organigrama de la empresa:

 Persona o cargo que supervisará su trabajo: Auxiliar

 Personal a su cargo (en caso de existir) programadores, proveedores.

 Objetivo principal del puesto

 Descripción de funciones generales

 Habilidades y competencias necesarias

 Conocimientos académicos requeridos

 Propuesta salarial
Solución del caso

o Descripción de cargo

La empresa MUEBLES ANDINA LTDA busca profesional del marketing digital capaces

de optimizar los recursos online y offline, y hacerlos complementarios dentro de una

estrategia multicanal.

 Título del cargo: Director General de marketing digital

 Nivel de la posición en el organigrama de la empresa: este cargo se encuentra

ubicado en la parte superior del organigrama, la posición más alta dentro de la

empresa, la cual tiene la máxima autoridad sobre ella y cuya función es administrar la

organización en su conjunto.

 Persona o cargo que supervisará su trabajo:

o Gerente Regional y, supervisor de ventas y presidencia.

 Personal a su cargo (en caso de existir).

o Asistente en marketing digital

o Gerente de relaciones publicas

o Gerencia de mercadeo

 Objetivo principal del puesto: Surge a la necesidad que se presenta actualmente por el

COVID- 19 que ha generado a las empresas a salir de su zona de confort y reinventarse,

para crear nuevas estrategias de ventas, y por este motivo la organización toma la

iniciativa de contratar a un director especialista en marketing digital para configurar la

presencia online de la empresa y captar clientes en los distintos canales , para crear una
 conexión digital duradera con los consumidores, implementar las estrategias de

marketing a corto y largo plazo de la empresa.

 Descripción de funciones generales: en función de la empresa podemos encontrar que

un director de marketing digital tiene unas u otras funciones.

o Supervisar el cumplimiento del presupuesto de área de internet y de las campañas

digitales.

o Análisis de las tendencias y cambios en el sector. Debe de estar al día de todas las

tendencias y de cambios que se producen en el nicho de mercado donde opera la marca.

o Análisis y seguimiento de la competencia. Este punto es fundamental porque debemos

saber qué hace la competencia y conocer cuáles son sus mejores prácticas

o Crear contenido de calidad. El responsable de marketing digital debe ser el encargado

de crear estrategias de contenidos de marca.

o Gestionar los canales de distribución de productos atendiendo a las particularidades del

público objetivo.

o Desarrollar e implementar estrategias y campañas de publicidad y Marketing corto y

largo plazo , a los fines de impulsar el alcance de la marca..

o Definir las estrategias de marketing para la oferta de productos y servicios.

o Realizar estudios de mercados.

 Habilidades y competencias necesarias: ser director de Marketing implica controlar

no solo una serie de herramientas y conocimientos, sino que ha de disponer y

desarrollar unas competencias que aun siendo más transversales, lo hacen mucho más

eficiente .Las habilidades que debe tener un director de marketing digital son:

o Creativo
o Analítico

o Habilidades de comunicación

o Pasión y motivación

o Gestión del cambio

o Visión global organizacional

o Inteligencia emocional

o Liderazgo

o Planificación y organización

 Conocimientos académicos requeridos:

o estudios en administración de empresas (licenciatura),

o maestría en marketing Digital

 Propuesta salarial

o Se le otorga contrato con todas las prestaciones de ley.

Salario: $ 5.000.000 mensuales + bonificaciones