DISEÑO

GRÁFICO Y
TIPOGRAFÍA
5 sesiones

Profesora: Laura Juez Caballero I.E.S. Severo Ochoa

Asignatura: Diseño 2º Bachillerato Artes plásticas
SESIÓN 1: EL DISEÑO GRÁFICO

- ¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

- ÁREAS DE APLICACIÓN

- FINALIDAD Y OBJETIVOS

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico

¿ QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

El diseño gráfico es un instrumento al servicio de un medio de comunicación

impreso o digital que emplea texto (tipografía), color e imágenes para llamar la
atención sobre un mensaje determinado.

El interés y la fuerza de un producto de diseño gráfico están en los colores,

imágenes y tipografías elegidos, y en la disposición, estructura y jerarquía de
todos ellos.

Transmitir mensajes de forma visual

PALABRAS CLAVE:
dirigido a un grupo de personas
MENSAJE DESTINATARIO
concreto con una finalidad
determinada. VISUAL FINALIDAD

*
DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico
ÁREAS DE APLICACIÓN

Las áreas de aplicación del diseño gráfico son diversas y continuamente se producen
cambios e innovaciones ante las nuevas necesidades que demanda la sociedad.

IMAGEN CORPORATIVA Logotipo, identidad visual corporativa, imagen global

DISEÑO DE ENVASES Etiquetas, cajas, embalajes

DISEÑO EDITORIAL Libros, revistas, periódicos, catálogos

DISEÑO PUBLICITARIO Anuncios, carteles, folletos, flyers

SEÑALÉTICA Señalizaciones, pictogramas

DISEÑO WEB Páginas web, emailings, banners

DISEÑO MULTIMEDIA Vídeo, animación, videojuegos, interactivos, imágenes 3D

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico

FINALIDAD Y OBJETIVOS

Las finalidades y objetivos de un producto de diseño gráfico pueden ser:

Darse a conocer / Ser visible Vender productos y servicios

Divulgar una información Indicar y localizar en el espacio

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico

FINALIDAD Y OBJETIVOS

Mensaje:

Destinatario / Público objetivo:

Finalidad / Objetivo:

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico

FINALIDAD Y OBJETIVOS

Mensaje: Mantén relaciones sexuales con precaución

Destinatario / Público objetivo: Hombres y mujeres de todas las edades que no tengan pareja estable

Finalidad / Objetivo: Divulgar una información y concienciar sobre las medidas de precaución contra
la transmisión del VIH

*
DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 1: El diseño gráfico
SESIÓN 2: ELEMENTOS GRÁFICOS

- EL COLOR
- Psicología del color
- RGB vs CMYK

- IMÁGENES
- Fotografía vs Ilustración
- Resolución

- TIPOGRAFÍA

- COMPOSICIÓN DE LOS
ELEMENTOS GRÁFICOS

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EL COLOR

El color puede actuar como cualidad estética y elemento de comunicación,

es decir como signo. El diseñador se sirve de él y aprovecha sus propiedades
plásticas y expresivas, siempre teniendo en cuenta cuál puede ser la respuesta
del consumidor.

*
DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos
EL COLOR: PSICOLOGÍA DEL COLOR

La psicología del color estudia el conjunto de cualidades que las personas, indi-
vidual o colectivamente, atribuyen a los colores.

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EL COLOR: PSICOLOGÍA DEL COLOR

¿El negro simboliza muerte en todas las culturas?

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EL COLOR: RGB vs CMYK

¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EL COLOR: RGB vs CMYK

Red, Green and Blue Cyan, Magenta, Yellow and Black

Colores luz Colores pigmento

Sistema de color aditivo Sistema de color sustractivo

Para diseños que vayan a Para diseños que vayan a

mostrarse en pantalla imprimirse

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

IMÁGENES: FOTOGRAFÍA VS ILUSTRACIÓN

Tanto fotografía como ilustración, cumplen los mismos objetivos dentro del campo
del diseño gráfico: atraer visualmente, impactar emocionalmente y ayudar
a transmitir un mensaje. En función del mensaje o el concepto que se quiera
transmitir será más adecuado utilizar la fotografía o la ilustración.

>> Pencil vs Camera creada por Benjamin Heine

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

IMÁGENES: FOTOGRAFÍA VS ILUSTRACIÓN

Ejemplos: ¿Cuáles son las diferencias?

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

IMÁGENES: RESOLUCIÓN

¡IMPORTANTÍSIMO!
Utilizar las imágenes con la resolución adecuada según el soporte que utilicen.

72ppi

300ppi

ppi >> pixels per inch (píxels por pulgada)

excepciones

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

IMÁGENES: MODO DE COLOR Y RESOLUCIÓN

¡ATENCIÓN AL CREAR UN DOCUMENTO!

PANTALLA IMPRESIÓN

72 ppi 300 ppi

RGB CMYK

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

COMPOSICIÓN

Además de utilizar el color, la imagen y la tipografía, a la hora de realizar un diseño

debemos poner especial atención a la composición de esos elementos, es decir,
a su estructura y jerarquía.
forma única espacio orden

dirección simetria equilibrio

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EJEMPLOS: EL CARTEL CINEMATOGRÁFICO

COLOR: Es el vehículo en el que viajan los sentimientos. Amor, odio, rencor, amistad, tristeza...

IMAGEN: Posee la fuerza necesaria para captar la atención del observador

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

EJEMPLOS: EL CARTEL CINEMATOGRÁFICO

TIPOGRAFÍA: Permite asimilar, tanto a nivel connotativo como denotativo, el mensaje de la película

COMPOSICIÓN: Nos ayuda a comunicar conceptos. Dinamismo, desequilibrio, tensión...

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 2: Elementos gráficos

SESIÓN 3: TIPOGRAFÍA I

- ¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?

- PARTES DE LA LETRA

- PRINCIPALES FAMILIAS
TIPOGRÁFICAS

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

¿ QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?

La tipografía es la forma gráfica de expresar el lenguaje. No solo tiene la

función de reproducir un texto para transmitir un mensaje escrito, sino que la
misma tipografía en sí misma es un medio de expresión y nos transmite una
serie de conceptos e ideas.

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

PARTES DE LA LETRA

ojo/blanco de letra cola ascendente caja alta remate/serif ligadura

caja baja/altura x descendente línea base

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

En general las tipografias se separan entre:

serif / sans serif o palo seco

¿QUÉ TIPOGRAFÍAS CONOCÉIS?

Las características que nos ayudan a clasificar las tipografías por familias son:

- La presencia o ausencia del serif o remate.

- La forma del serif.
- La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo.

*
DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS CON SERIF

Romana antigua Romana moderna Egipcia

Aa Be Cc Dd Aa Be Cc Dd Aa Be Cc Dd
Ee Ff Gg Hh Ii Ee Ff Gg Hh Ii Ee Ff Gg Hh
Jj Kk Ll Mm Nn Jj Kk Ll Mm Ii Jj Kk Ll Mm
Oo Pp Qq Rr Ss Nn Oo Pp Qq Nn Oo Pp Qq
Tt Uu Vv Ww Rr Ss Tt Uu Vv Rr Ss Tt Uu Vv
Xx Yy Zz Ww Xx Yy Zz Ww Xx Yy Zz
- Las serifas son de base ancha y - La serif es lineal y se relaciona - Las serifas tienen la misma anchura
tienen forma curva al unirse a las angularmente con el asta de la letra. que las astas.
astas.
- Los trazos son marcadamente - Los trazos son normalmente
- Los trazos son variables: finos y variables, mucho más que en el caso gruesos y de anchura fija.
gruesos. de las romanas antiguas.
Rockwell, Courier, Bookman
Garamond, Caslon, Trajan Bodoni, Didi, Caxton

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS SIN SERIF

Grotesca Geométrica Humanística

Aa Be Cc Dd Aa Be Cc Dd Aa Be Cc Dd
Ee Ff Gg Hh Ee Ff Gg Hh Ee Ff Gg Hh
Ii Jj Kk Ll Mm Ii Jj Kk Ll Mm Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Nn Oo Pp Qq Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Rr Ss Tt Uu Vv Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz Ww Xx Yy Zz Ww Xx Yy Zz
- Los trazos son de grosor variable. - Los trazos son invariables. - Los trazos son de grosor variable.

- Predominan las formas geométricas. - Tienen forma orgánica.

Helvética, Univers, Frutiger Futura, Eurostile, Industria Gill sans, Optima, Britannic

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

OTRAS FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

Caligráfica Fantasía

Aa Be Cc Dd Ee Aa Be Cc Dd
Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ee Ff Gg Hh
Ll Mm Nn Oo Pp Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq
Qq Rr Ss Tt Uu Rr Ss Tt Uu Vv
Vv Ww Xx Yy Zz Ww Xx Yy Zz
- Representan el trazo de la pluma o - A menudo presentan una gran
la escritura a mano. carga expresiva, a través de atributos
temáticos.

Bickham, Mistral, Commercial Umbra, Hobo

Script

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 3: Tipografía I

SESIÓN 4: TIPOGRAFÍA II

- USOS Y APLICACIÓN

- FORMA, ORIENTACIÓN Y TAMAÑO

- ALINEACIÓN, INTERLINEADO,
KERNING Y TRACKING

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II

USOS Y APLICACIÓN

*
DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II
USOS Y APLICACIÓN

Con serif para bloques de textos largos Sans serif para web

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II

USOS Y APLICACIÓN

El poder de la tipografía

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II

FORMA, ORIENTACIÓN Y TAMAÑO

FORMA: mayúscula, minúscula o versalita / light, regular, bold, black, extra black o condensed
ORIENTACIÓN: cursiva.
TAMAÑO: habitualmente se mide en puntos (pt).

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II

ALINEACIÓN, INTERLINEADO, KERNING Y TRACKING

ALINEACIÓN: izquierda, derecha, centrada, justificada

INTERLINEADO: espacio entre líneas

KERNING: entre un par de caracteres determinado

TRACKING: espacio entre letras de palabras o párrafos completos

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 4: Tipografía II

SESIÓN 5: EJERCICIO PRÁCTICO

Diseñar con photoshop un cartel de película ficticia en formato A4.

Escoger entre:

OPCIÓN 1:
Título: Cenizas rotas
Género: Drama
Año: 2010
Director: David Morrinton
Actores principales: Robert Pattinson, Arly Harver, Lauren Cohan, Thomas Jane, Ryan Kwanten

Argumento: La convivencia de Salvador Dalí, Luis Buñuel y Federico García Lorca en la Residencia de Es-
tudiantes de Madrid ha sido una de esas maravillosas coincidencias que siempre deparan las anécdotas
literarias. Ambientada en el Madrid de 1920, la película explora la intensa relación entre ellos.
Su relación se complica cuando Federico empieza a sentirse atraído por Salvador, y el propio Salvador
resulta fascinado por el magnetismo de Lorca. Luis, que se va sintiendo desplazado a medida que la
relación entre ambos se va haciendo más estrecha, decide trasladarse a París, el epicentro del arte del
momento, para cumplir con sus propias ambiciones artísticas. Allí van a visitarle sus dos amigos antes de
que ambos vayan a pasar el verano juntos en la residencia familiar de Dalí, en Cadaqués. Allí, Federico se
siente cada vez más enamorado de Salvador, su relación se va haciendo cada vez más íntima, hasta que
una noche su amistad se convierte en algo más. Cuando Luis les hace una visita, sospecha éste cambio
en la relación y lo desaprueba. Pero la relación está condenada.

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 5: Ejercicio práctico

SESIÓN 5: EJERCICIO PRÁCTICO

OPCIÓN 2:
Título: Campamento maldito
Género: Terror
Año: 2013
Director: Paco Caza
Actores principales: Luis Tosar, Marta Etura, Alberto San Juan, Petra Martínez, Carlos Lasarte

Argumento: En el año 1990, un acontecimiento lamentable circuló por todos los medios de comunica-
ción, acerca de una tragedia ocurrida en el campamento de verano llamado El gran lago: Un niño de
unos 11 años se había ahogado y desaparecido en las profundidades del lago. El niño no sabía nadar y
la pareja de enamorados que cuidaban de él se desentendió por completo.
Desde ese instante, se le conoció como “El Campamento maldito” y comenzaron a tejerse diversas le-
yendas urbanas a su alrededor. Después de que la policía revisara el lugar, dieron luz verde a los campis-
tas para poder transitar por el lugar de los hechos.
En 2010, un grupo de trabajadores sociales llegó para rehabilitar el campamento que había permane-
cido cerrado desde aquel entonces. Uno a uno, fueron siendo asesinadas. Alicia no tardó en descubrir
que ella es la única persona que queda viva en el campamento. Al ver los cadáveres a su alrededor, trata
de pedir ayuda y se cruza con una señora quien la tranquiliza. Sin embargo, Alicia se da cuenta de que
aquella mujer no es lo que parece, porque repentinamente trata de atacarla con un cuchillo. Entonces se
percata de que esa señora es la responsable de todas las muertes de sus amigos. Pero también descubre
de que ella es la madre del niño que murió ahogado.

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 5: Ejercicio práctico

SESIÓN 5: EJERCICIO PRÁCTICO

OPCIÓN 3:
Título: Crazy Festival
Género: Comedia
Año: 2009
Director: Miguel Martín
Actores principales: Iván Hermes, Juana Acosta, Tomás Fonzi, Estíbaliz Gabilondo, Fede Celada

Argumento: Antonio intenta sacar una beca Erasmus para irse un año a Inglaterra a mejorar su inglés, y
está más cerca que nunca de conseguirlo. Ha aprobado un primer examen y sólo le queda, en el plazo
de una semana, el último y definitivo. Entretanto su padre, propietario de un asador de pollos en Soria,
le ha encargado que recoja la nueva furgoneta de reparto que ha comprado y se la lleve en cuanto pue-
da. Luís, por su parte, ha logrado ascender en el difícil escalafón del periodismo hasta la categoría de
sufrido becario y presta sus servicios en la revista musical Chill Out Magazine, en la que sólo uno de los
dos becarios contratados este año puede quedarse en plantilla. Su rival en el puesto es Oliver, un niño
de papá que quiere quedarse en la revista como sea, aunque sólo para justificar ante sus padres que “él
se gana la vida” y le sigan enviando dinero todos los meses. Si quiere obtener el deseado contrato fijo,
Luís tendrá que demostrar su capacidad para encontrar un buen reportaje. Pero, ¿Qué hacer para conse-
guir el puesto? Eso se pregunta mientras se toma una caña con Antonio en la azotea de casa. Al ver en la
televisión unas imágenes del Crazy Festival se le ilumina una lucecita. Este verano, el famoso festival de
música cuenta con un elenco de lujo. Entre los artistas que actuarán en esta edición se encuentra ni más
ni menos que Start, estrella del rock mundial. Y también mundialmente conocido por su recalcitrante ne-
gativa a conceder entrevistas. ¿Y si él consiguiese la exclusiva? Eso sí que sería un puntazo y se quedaría
con el puesto de redactor en la revista. Pero, ¿Cómo llegar al Festival si no tiene un duro?

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 5: Ejercicio práctico

SESIÓN 5: EJERCICIO PRÁCTICO

PONER ATENCIÓN A:
- Adecuación del cartel al argumento / género de la película
- Composición de los elementos gráficos: color, imagen y tipografia
- Utilización de la tipografía: elección fuente, tamaño, legibilidad, jerarquía
- Diseño eficaz y atractivo
- Modo de color y resolución del arte final

A ENTREGAR:
- Arte final en psd
- Lluvia de ideas, bocetos, esquemas
- Justificación del diseño
- Optativo: cartel impreso

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Sesión 5: Ejercicio práctico

PARA SABER MÁS :)

PSICOLOGÍA DEL COLOR:

- http://blog-de-marketing-online.com/2012/07/que-dicen-los-colores-de-tu-marca-sobre-tu-empresa.html
- http://blog-de-marketing-online.com/2012/02/psicologia-de-los-colores.html

EL CARTEL CINEMATOGRÁFICO: COLOR, IMAGEN Y COMPOSICIÓN

- http://vitaminagrafica.wordpress.com/tag/la-composicion-en-el-cartel-cinematografico/

MÁS SOBRE TIPOGRAFÍA

- http://www.unostiposduros.com/tipografia-parametros-y-variables/

RECURSOS TIPOGRÁFICOS
- http://www.dafont.com/es/
- https://www.theleagueofmoveabletype.com/

BANCOS DE IMÁGENES GRATUITOS

- http://wwwhatsnew.com/2010/09/02/25-bancos-de-imagenes-gratuitos/

DISEÑO GRÁFICO Y TIPOGRAFÍA Para saber más