3.

BENCHMARK COMPARATIVO

I. ¿Qué cosa vas a poner en comparación?

● Campañas

II. Identificar empresas comparables

● PROA

● Movimiento Manuela Ramos

● ONG Mujer peruana

● Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán

III. ¿De dónde sacamos la información comparable?

● Consulta en páginas Web

● Social Media Marketing

IV. Análisis

❖ PROA

● CUANTITATIVAMENTE:

1. Número

● Instagram: 14.7K seguidores

● Facebook: 25.587 personas

● Linkedin: 6997 seguidores

● Youtube: 213 seguidores

● Tik Tok: 80 seguidores

2. Engagement de la marca: La medición del ER es de 0.18%. Tiene interacción, comentarios,

hacen uso de los hashtags y sus redacciones son agradables. Genera contenido interdiario sobre

los días festivos, streaming con profesionales, usan alianzas estratégicas con ongmde renombre

como FUNDACIÓN PERUANA DE CÁNCER (FPC), Backus, universidad de piura, etc, usan contenido

de interés para mantener al usuario pendiente a sus RR.SS.

3. Reproducciones: Videos y streaming informativos en YouTube, Facebook e Instagram.

4. Tiempo de demora en atención: La respuesta a los likes de su público es muy rápida, se da en

cuestión de minutos.
● CUALITATIVAMENTE:

1. Identidad de la marca: Proa es la primera plataforma peruana que conecta a personas y

empresas que quieren hacer voluntariado y/o donaciones, con organizaciones solidarias que

necesitan su ayuda.

2. Reacción de Usuarios: Los usuarios están pendientes de sus publicaciones y dan palabras o

emojis de ánimo y celebración.

3. Respuesta de la marca: Solo reaccionan a los comentarios que reciben de su público.

4. Branding: Campaña “Comida Para Todos”

https://www.youtube.com/watch?v=j1oNsexKusM

❖ ONG MUJER PERUANA

● CUANTITATIVAMENTE:

1. Número

● Instagram: 945 seguidores

● Facebook: 9.343 personas

● Twitter: 369 Seguidores

2. Engagement de la marca: La medición del ER es de 0.89%, interacción, comentarios, hacen uso

de los hashtags en inglés y en español. El contenido que genera es sobre las mujeres en la

historia, publicaciones que incentivan a donar y las coloca en diferentes idiomas, pública

sobre días festivos, mensajes motivadores, streaming con profesionales y testimonios de

vida. Sus publicaciones son interdiarias aunque hemos notado que en ocasiones publica cada

3 días.

3. Reproducciones: Videos informativos y streaming de mujeres en la historia, testimonios de

vida, Facebook e Instagram.

4. Tiempo de demora en atención: El área correspondiente de la ONG no responde ni da like a

los comentarios.
 ● CUALITATIVAMENTE:

1. Identidad de la marca: Es una organización cuya meta principal es capacitar y entrenar a

toda mujer sin distingo alguno, así mismo la protección y desarrollo integral de la mujer. 2.

Reacción de Usuarios: Los usuarios reaccionan favorablemente a sus publicaciones y etiquetan a

páginas que son de interés en el tema como otras ong o cuentas que ayudan a las mujeres.

3. Respuesta de la marca: El área correspondiente no comenta ni reacciona a los comentarios

4. Branding: Warmi Wasi

❖ MOVIMIENTO MANUELA RAMOS

● CUANTITATIVO

1. Número

● Facebook: 50.458 personas.

● Instagram: 14.9 k seguidores.

● Twitter: 22,4 mil Seguidores

● Linkedin: 550 seguidores

● Youtube: 4490 suscriptores

● Tik Tok: 5728 Seguidores

2. Engagement de la Marca: La medición del ER es de 18.70%, generan engagement en sus usuarios

ya que publican contenido político actualizado, noticias de feminicidios, estadísticas de problemas

sociales con mujeres (violaciones, muertes, maltrato, etc), eventos como Congreso Internacional

de la Mujer Indígena en Puno "Mujeres Indígenas unidas por un buen vivir" y días de

conmemoración hacia la mujer, además está en alianza con el Centro de la mujer peruana Flora

Tristán, donde observamos que se etiquetan en diversos post en RR.SS. y comparten

publicaciones a favor de la mujer peruana.

3. Reproducciones: Cuentan con cortometrajes en YouTube con más de 23mil visualizaciones,

Facebook e Instagram videos informativos y peticiones al gobierno.

4. Tiempo de demora en atención: El área correspondiente de la ONG no responde ni da like a los

 comentarios.

● CUALITATIVO

1. Identidad: Es un movimiento que trabaja incansablemente en la promoción y defensa de la

autonomía de las mujeres, aportando a la construcción de la democracia y de relaciones de

género equitativas.

2. Reacción de los usuarios: Los usuarios reaccionan favorablemente a las publicaciones en redes

sociales y en sus comentarios observamos su interés y preocupación en los post publicados a

través de las reacciones y comentarios.

3. Respuesta de la Marca: No comenta ni reacciona a los comentarios

4. Branding: Campaña “Juntas podemos”

https://www.youtube.com/watch?v=Y4jM_iPH2fQ

❖ CENTRO DE LA MUJER PERUANA FLORA TRISTÁN

● CUANTITATIVAMENTE:

1. Número

● Instagram: 3.736 seguidores

● Facebook: 59.174 personas

● Linkedin: 261 seguidores

● Twitter: 17.682 seguidores

● Youtube: 554 suscriptores

2. Engagement de la marca: La medición del ER es de 12.66%, generan engagement en sus

usuarios ya que publican contenido político actualizado, noticias de feminicidios, actividades

en protesta, estadísticas sobre las injusticias en mujeres y días de conmemoración hacia la

mujer y poblaciones vulnerables, además está en alianza con el movimiento Manuela Ramos,

donde observamos que se etiquetan en diversos post en RR.SS. y comparten publicaciones a

favor de la mujer peruana.

3. Reproducciones: Cuentan con videos y campañas en YouTube con más de 15 mil

visualizaciones, charlas cortas informativas, microprogramas y conferencias. Facebook e

 Instagram cuentan con streaming, testimonios, entrevistas.

4. Tiempo de demora en atención: El área correspondiente de la ONG no responde ni da like a

los comentarios.

● CUALITATIVAMENTE:

1. Identidad de la marca: Son una organización feminista que trabaja para la ampliación de la

ciudadanía de las mujeres mediante la incidencia en las políticas y procesos de desarrollo

para que respondan a criterios y resultados de equidad y justicia de género.

2. Reacción de Usuarios: Los usuarios reaccionan favorablemente a las publicaciones en redes

sociales esto se logra ver a través de los likes y ciertos comentarios que se ven.

3. Respuesta de la marca: El área correspondiente no comenta ni reacciona a los comentarios.

4. Branding: Campaña “La propuesta”

https://www.youtube.com/watch?v=7rblEN3VXb8

V. ¿Qué conclusión te dejan esas cifras o comentarios?

Al observar las cifras y resultados podemos destacar que PROA, a pesar de la llegada de la pandemia,

lanzó una campaña de concientización, es así que está campaña logró captar y generar más engagement

hacia la marca, hacen uso de los hashtags y sus redacciones son agradables. Genera contenido

interdiario sobre los días festivos, streaming con profesionales, usan alianzas estratégicas con ong de

renombre como FUNDACIÓN PERUANA DE CÁNCER (FPC), Backus, universidad de piura, etc, usan

contenido de interés para mantener al usuario pendiente a sus rrss.

En el caso de ONG MUJER PERUANA, en su campaña observamos que destaca promover el desarrollo

integral y capacitación de las mujeres peruanas sin distinción alguna, además cuentan con una página

web informativa donde comparten artículos sobre emprendimientos, charlas, consejos y actividades que

realizan, finalmente se mantiene activa en redes sociales y esto genera una gran engagement y simpatía

hacia la marca.

Por otro lado para el Movimiento Manuela Ramos y su campaña “juntas podemos” podemos destacar

una serie de videos donde visualizamos la problemática hacia la violencia contra la mujer, desde el

machismo hasta el hostigamiento sexual, el cual generó una identificación en miles de mujeres que han
sido víctimas de acoso callejero o víctimas de violencia, es así que se ve reflejado la respuesta del

público a través de las publicaciones de contenido político actualizado, noticias de feminicidios,

estadísticas de problemas sociales con mujeres( violaciones, muertes, maltrato, etc), eventos como

Congreso Internacional de la Mujer Indígena en Puno "Mujeres Indígenas unidas por un buen vivir" y

días de conmemoración hacia la mujer.

Destacamos que en el CENTRO DE LA MUJER PERUANA FLORA TRISTÁN, y su campaña “La propuesta”,

donde podemos ver que a través del video principal, nos muestra la otra cara de una relación, donde

muchas veces el agresor no muestra sus intenciones hasta después del matrimonio o convivencia, en el

video observamos que si los agresores avisarán no habría víctimas y además, lo importante que es pedir

ayuda si eres una víctima más, todo este contexto también lo vemos reflejado en sus redes sociales,

donde sus publicaciones transmiten mensajes de ayuda hacía mujeres víctimas de violencia o abusos,

temas relacionados al interés político, lo cual genera interacción entre la marca y los usuarios.

VI. ¿Qué puedes rescatar de todas las marcas experimentadas?

1. PROA: Realizan publicaciones frecuentes, hacen uso de los hashtags y cuentan con publicaciones

y copys creativos mantiene un tono armónico y amigable, estas publicaciones captan la atención

y permiten identificar rápidamente a la marca. Además, destacamos que su página web es

visualmente atractiva y cuenta con identidad definida en todas sus redes sociales, también

cuenta con una sección de historias destacadas con información de manera organizada.

2. ONG MUJER PERUANA: Cuenta con una sección de historias destacadas con información de

manera organizada, en sus copys mantiene un tono coloquial y amigable, además hace uso de

copys largos y hashtags para una mejor captación e interacción con el público, a fin de brindar

contenido de valor.

3. MOVIMIENTO MANUELA RAMOS: Realizan publicaciones frecuentes, cuentan con varias historias

destacadas y se observa la toma de una postura política muy marcada, además tanto en

Facebook, Instagram, Youtube, Twitter y Tiktok. Asimismo, sus copys mantienen un tono serio y

predomina en sus publicaciones el uso de hashtags relacionados para generar interacción con el

público.
 4. CENTRO DE LA MUJER PERUANA FLORA TRISTÁN: Realizan publicaciones frecuentes en sus redes

sociales, además que en Instagram cuentan con reels y videos informativos y de temas políticos,

asimismo destaca el uso de hashtags en Facebook, Instagram y Twitter, relacionados a temas de

interés público, también en sus redes sociales podemos observar que estos hashtags

acompañan a copys largos, que mantienen un tono serio, informativo y amigable, por ejemplo,

muchas de sus publicaciones en Twitter son retuiteadas por sus seguidores, lo cual genera una

mayor interacción entre usuarios, así como en Facebook e Instagram cuentan con streaming,

testimonios, entrevistas.

VII. SI TENEMOS VENTAJA CON LA COMPETENCIA ¿QUÉ PODEMOS REFORZAR? ● Creando campañas

transmedia de empoderamiento, educación, emprendimiento e innovación.

● Hacer uso de hashtags relacionados a su contenido e invitar a comentar a sus seguidores

para generar interacción con el público.

● Contar con una sección de historias destacadas en Instagram con información relevante y

organizada.

● Generar contenido de valor diario o interdiario y usar contenido con pauta.

● Tener streaming semanales sobre temas resaltantes para la ONG.

● Generar alianzas estratégicas con otras ONG o programas del gobierno.