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INTEGRANTE 1 – FICHA:56663
DOCENTE:
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
RESUMEN.......................................................................................................................... 3
ABSTRACT ........................................................................................................................ 4
Justificación .................................................................................................................... 9
Objetivos ....................................................................................................................... 10
Marco contextual........................................................................................................... 14
No debe superar las 250 palabras debe dar cuenta del objetivo, metodología de trabajo,
Aun no.
El sector de Artesanías de Colombia es uno de los que más atención y apoyo ha venido recibiendo
en los últimos años debido a su gran demanda en la mano de obra, que lo ubica en participación
y de las cuales un 70% son de dedicación exclusiva; favoreciendo también las políticas de empleo
nacionales, ya que no sólo les permite mantener una ocupación sino generar nuevos puestos de
Pues bien, la categoría de artesanías está siendo apoyada por Artesanías de Colombia S.A. que
apoya a los artesanos con Expoartesano y Expoartesanías en la que fortalece el sector artesanal en
e identidad.
Son ferias que se lleva a cabo los septiembres y diciembres de cada año, contando con 14 días de
rurales y urbanas y artesanos contemporáneos. La cual son exhibidas a las siguientes personas o
calidad y con nuevos diseños representativos de todos los rincones del país.
• Personas interesadas en descubrir la riqueza cultural de Colombia, reflejada en la
ancestrales.
• Hombres y mujeres entre 25 y 60 años de edad como amas de casa, jefes de hogar y
técnicas de producción artesanal y adquirir productos únicos de excelente calidad a los mejores
precios.
• Jóvenes exitosos entre 15 y 35 años de edad, estratos: 3,4, 5 y 6, con una alta conciencia
marcando una cifra histórica de ventas de $4.606 millones y con un número de visitantes de 25.177,
cifras que marcaron la diferencia en esta décimo tercera edición a comparación de los demás años
En los avances tecnológicos las artesanías cuentan con Sistema de Información para la Artesanía
(SIART) que les permite a los artesanos estar a la vanguardia de la tecnología con el uso de
herramientas, es decir, capacitaciones que les permitan mostrar sus productos mediante otra
mejorar y dar valor agregado a los productos; realizar inscripciones en línea a ferias y eventos;
acceder en línea a la biblioteca y documentación que del sector existe en la Entidad, entre otros
servicios que permitan cubrir vacíos a las personas que deseen aprender.
Y sin dejar atrás las redes sociales, en el transcurso del año Artesanías de Colombia ha realizado
dos ciclos de charlas de la estrategia #ArtesanoDigital, en donde se tiene como objetivo aprovechar
las redes sociales más importantes como lo son (Facebook, Instagram, Instagram y TikTok) para
impulsar las ventas conectándose de una manera más amena y entretenida con el consumidor final.
En las tendencias este año se encuentra el concepto “Expresión Creadora” inspirada en Colombia,
Una de las exposiciones de este año es la “Colección de Semillas” cuenta con un diseño
“la Troja” que trae consigo una nueva propuesta, expresando consigo la expresión creadora.
Sin dejar atrás la Moda y Joyería, que llega este año con procesos sostenibles, utilizando en sus
diseños fibras orgánicas y metales de extracción artesanal con el objetivo de hacer más ameno el
Con todo lo anterior, se busca conocer las nuevas tendencias de mercado acerca de las artesanías,
generando así estrategias de mejora tanto para el producto como para la empresa en cuanto a sus
Pero ¿qué es By Nonsuk? pues bien La Tiestería es una empresa familiar colombiana, con
experiencia en realización de artículos para el hogar en cerámica. Productos 100% hechos a mano
y personalizables con más de 30 años de trabajo por parte de su diseñadora. Cuentan con diferentes
redes sociales a través de las cuales muestran sus productos y generan contenidos relacionados con
la marca. Con esto se llega a la pregunta ¿Cómo mejorar los canales de venta enfocándose en
Justificación
Las Artesanías en Colombia son de vital importancia y podría decirse que es cultura nacional,
como muchos ya saben desde nuestros ancestros esta práctica viene ejecutándose, sin embargo,
dice Muñoz (2013) La artesanía siempre ha sido vista como un sector sin mayor importancia en la
hecho desde el campo, en zonas indígenas o en algunos sectores de las grandes ciudades. Es un
sector con alto potencial en términos de generación de ingresos para el campo y aun para sectores
El hacer esta investigación puede ayudar a diversas pequeñas empresas que tienen esta tradición
familiar a no dejarla a un lado porque no genera ingresos y por el contrario animarlas a que sigan
haciendo tradición con sus productos, sigan generando historia en las artesanías y puedan aplicar
y generar estrategias que den retorno e ingresos a su tradición familiar. Ya que según Muñoz
(2013) La artesanía tiene un gran potencial económico y es una fuente importante de empleo, que
si está bien organizada puede contribuir al desarrollo económico y social y aportar en la solución
de los problemas del campo colombiano y las zonas marginales de la ciudad. Las artesanías podrían
Se dará a conocer la importancia de las redes sociales como un canal de distribución que hoy en
día está dando muchos resultados positivos a las empresas si se ejecutan de manera correcta. López
(2020) comenta Tener una estrategia de marketing digital es básico para empezar a darse a conocer
en la red. Las empresas cuentan con una exposición directa las 24 horas, los siete días a la semana,
en la que permitirá que los productos y servicios estén al alcance de un público extenso, así como
la capacidad de ofrecer la información necesaria para incentivar las ventas. Además, tener
presencia en internet permitirá cruzar fronteras y llegar a otros territorios de una manera sencilla e
inmediata con la posibilidad de conseguir clientes de todas las partes del mundo.
Esta investigación será una enseñanza que no solo será teórica, sino que también podrá ser práctica
para By Nonsuk y diversas empresas sin importar su razón común, de igual forma podrá ser una
investigación que podrá ser de ayuda para estudiantes que se enfoquen en carreras administrativas
o afines, ayudándolos a entender un poco más a fondo la tercera P del mix de marketing la P, de
Plaza o Distribución pues Grapsas (2017) dice Todos los productos y servicios después de
Por último, esta investigación será un aporte a la carrera estudiada (Administración de empresas)
ya que, con el correcto uso de una de las 4P’s se podrá tener una base de cómo se administra una
de vista.
Objetivos
Objetivo General
Conocer las nuevas tendencias de mercado enfocadas a redes sociales, para aplicar mejoras en los
Marco conceptual
Para el poder entender muy bien la importancia de esta investigación hay que tener muy en cuenta
diversos conceptos que son claves para su entendimiento, comenzando por el mix del marketing
Que según Estrella & Segovia (2016) El mix de marketing tradicional de una empresa consiste en
marketing promocional que la empresa utiliza para comunicar su valor al cliente y así forjar
Como se puede evidenciar el correcto uso de este mix permite generar vínculos con los clientes y
Esta investigación se centra en solo una P, Plaza, que según Serrano (1997) La distribución es la
tercera de las 4P del marketing- mix. Lo mismo que sus otras compañeras, forman parte de la
oferta del mercado y su organización, ejecución y control han de planificarse con el mismo
cuidado; sin embargo, en el caso de la distribución, estas tareas agudizan su dificultad, porque así
como las otras variables de la mezcla comercial se desarrollan en el seno de la empresa, con poca
colaboración externa, ahora esta colaboración es esencial, y sin ella muy comprometida se vería la
han convertido en la mano derecha de cualquier pequeño empresario, por medio de ellas, se puede
generar una compra como un vinculo especial con el cliente obteniendo así una fidelización.
Otro concepto que se debe tener muy en cuenta es las redes sociales hoy en día para la distribución
de los productos pues según Marí (2012) Los Medios de Comunicación Sociales (Social Media en
inglés) son nada más y nada menos que la evolución de la tradicional forma de comunicación del
ser humano. Plataformas de comunicación Online donde el contenido es creado por millones de
usuarios que integran la plataforma mediante el uso de tecnologías de la web 2.0 que facilitan la
Los medios sociales hoy en día han tomado importancia en la humanidad ya que no esta limitado
y todo el mundo puede tener acceso a él. Según Marí (2012) Los medios sociales actuales, (como
ya sabemos) son ricos en influencia, teniendo a las empresas es las organizaciones a merced de
todos los usuarios (una de las ventajas de Internet) dando fruto a la interacción entre personas-
organizaciones con una audiencia pública que es cada vez más “inteligente” y participativa.
Se encuentra que para gestionar bien un medio social las empresas se basan en las 4C’s: confianza,
Estar dentro de las redes sociales es de vital importancia porque como dice Marí (2012) “Hoy en
día, lo que no está en Internet “no existe”. Las empresas suelen buscar resultados cómodos a la
vez que rápidos, y se debe saber que las redes sociales, con llevan un arduo y lento trabajo a la
hora de dar a conocer la empresa, la marca o una campaña determinada… Con lo que muchos lo
Marí (2012) cuenta que hay dos motivos muy importantes para estar siempre presentes en redes,
El primero es la Comunicación 2.0 estar presentes en medios como Facebook o Twitter no sólo es
conveniente (ya casi obligatorio) por los cambios que se producen en la Red, sino que nos ayudará
Segundo su verdadero potencial a largo plazo con herramientas como Twitter o Facebook, nos
permitirá desarrollar muchas más campañas a conocer a nuestros usuarios / potenciales clientes.
Por último, Marí (2012) da una reflexión y dice Es cierto que la inserción en redes sociales puede
ser más lenta, pero debemos estar en ellas si queremos estar actualizados y continuar presentes en
Internet y más importante no debemos olvidar que tenemos que generar la confianza de los
usuarios que le dan al “Me gusta”, generando contenidos de calidad e interés, pero, más importante
Marco contextual
Pero ¿qué es By Nonsuk? pues bien La Tiestería es una empresa familiar colombiana, con
experiencia en realización de artículos para el hogar en cerámica. Productos 100% hechos a mano
que mezclan colores, tendencias y diseños innovadores. Las personas que eligen la tiestería
encuentran el tiesto que quieran, como lo quieran y dónde lo quieran. Todos los productos son
personalizables y se entregan a domicilio en cualquier lugar del país. La Tiestería By Nonsuk fue
apellido Nonsoque (de aquí By Nonsuk) se reunieron para ver cómo podían aprovechar su tiempo
libre y comercializar los productos que desde hace más de 30 años fabrican para diferentes
Estaban decididos a desarrollar una alternativa de decoración para el hogar volviendo realidad en
cerámica cualquier idea que pueda tener el cliente. Pensaron en las capacidades que cada uno
aportaba desde su profesión y las unieron con el talento de la tía para generar lo que hoy es La
Tiestería By Nonsuk. El primer producto que comercializaron fueron materas con refranes
populares y fueron avanzando hasta llegar a las líneas cocina, habitación, baño, oficina e
institucional.
sus clientes. Se presenta como una alternativa diferente de decoración. Además del reconocimiento
en el mercado, que se ha conseguido con más de 30 años de trabajo de nuestra diseñadora, Delna
Nonsoque, contamos con diferentes redes sociales a través de las cuales muestran sus productos y
generan contenidos relacionados con el tema del diseño, el arte, la pintura y el trabajo en cerámica.
sus productos. La calidad de los productos es reconocida por diferentes empresas nacionales e
digital. Los productos son llevados a las casas de los clientes personalmente en el caso de Bogotá
y enviados por correo certificado a otros lugares del país. Existe una amplia gama de productos
por lo que el precio depende de la escogencia del cliente y la personalización que realice al
producto. Los precios empiezan en 10.000 pesos (Piezas individuales) y pueden ir hasta 500.000
(Vajilla completa).
Según esta investigación se realiza un DOFA de By Nonsuk en donde se encuentra:
Debilidades
1. Falta de identidad propia de la marca, By Nonsuk pues sus redes sociales cuentan con dos
2. Deficiencia en la administración en las redes sociales, By Nonsuk cuenta con un fanpage, una
cuenta twitter e instagram los cuales son actualizados de vez en cuando y no son actualizadas
3. Falta de organización en la página web, By Nonsuk, tiene diversos prototipos de página web y
4. Falta de contacto directo, el cliente solo se puede contactar con By Nonsuk por medio del
fanpage y twitter, además de esto no cuenta con teléfono celular (WhatsApp) o e-mail de
contacto en donde sus clientes se puedan enviar, confirmar envíos, decir sus dudas o
sugerencias a la empresa.
acercando constantemente al cliente con el fin de que él se sienta identificado con la empresa.
Oportunidades
1. Desarrollo de una página web Oficial, en la cual varios consumidores, puedan conocer un poco
más de la empresa, además de sus productos, como su gran experiencia en estas artesanías, y
por medio de ella puedan realizar sus pedidos y diseñar sus productos en ella sin necesidad de
movilizarse a la empresa.
2. Catálogo virtual, una nueva forma estratégica virtual, permitiendo a los clientes realizar sus
3. Aplicaciones móviles, la tecnología puede ser de gran ayuda para esta empresa por ello no
podemos dejar atrás las aplicaciones, ya que hoy en día estamos en su era, By Nonsuk, puede
crear una aplicación propia con el fin de brindar mayor comodidad a sus clientes a la hora de
realizar sus pedidos, crear sus diseños, hasta la entrega del mismo.
4. Nuevos mercados nacionales e internacionales, hoy el día muchas artesanías le están poniendo
Artesanías de Colombia, Proexport, entre otras que ayudan a pequeñas compañías de artesanías
5. Alianzas estratégicas con diferentes mercados, By Nonsuk podría generar alianzas con
6. Ampliar canales de distribución, generar puntos de venta, en donde puedan distribuir sus
productos.
puede llegar a impactar al consumidor en cuanto al proceso de creación en vivo del producto.
8. Medios de pago, By Nonsuk, solo cuenta con un medio de pago que es el efectivo, además de
este medio puede adquirir muchos más como son el pago online o contra entrega.
Fortalezas
2. La personalización de los productos, los diseños realizados por By Nonsuk son 100%
personalizables para sus clientes, generando así un valor agregado en sus productos a realizar.
institucionales.
4. Calidad de los productos, By Nonsuk crea productos con las materias primas de alta calidad,
Amenazas
1. Control sobre la entrega de productos fuera de Bogotá, el transporte de sus productos, ya que
hay carreteras, calles, etc. con mal estado que no permitan que estos productos lleguen de la
2. Condiciones climáticas, pueden afectar de cierta forma la calidad de las materias primas a
adquirir. Control sobre las características de las materias primas, el cuidado inadecuado de las
materias primas, afecten el proceso de producción en cuanto a la calidad del producto, o puedan
3. Facilidad de copiar sus productos, algunos productos que sean propios de By Nonsuk puedan
4. Control sobre las políticas de plataformas de comercialización, aquellas personas que intenten
ello cabe anotar el implemento del costo de la utilización de redes sociales, en un futuro.
5. La producción está condicionada a un solo individuo, By Nonsuk cuenta con solo una persona
6. Nuevas tecnologías que afecten el proceso de producción, que afecten el precio de los
8. Apertura de mercados extranjeros (TLC), artesanías extranjeras que lleguen a tomar parte del
http://www.artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/C_noticias/memorias-del-seminario-
de-tendencias-2013--2014_4436
• Artesanías de Colombia. (2022) Aprovechando las tendencias para vender con TikTok,
las-tendencias-para-vender-con-tiktok-imagenes-y-videos_15444
https://artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/Noticia/expoartesano-2022-concluyo-con-
cifras-historicas_15395
https://artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/Noticia/expresion-creadora-en-
expoartesanias-2022_15462
• Grapsas, T. (Nov 2017) ¿Qué es plaza en la mezcla de la mercadotecnia y por qué es tan
estar-en-internet-y-redes-sociales/
https://www.elespectador.com/opinion/columnistas/ana-milena-munoz-de-
gaviria/colombia-desde-la-artesania-column-451570/
Colombia, http://www.artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/C_noticias/memorias-del-
seminario-de-tendencias-2013--2014_4436