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to strengthen small and medium-sized companies in the fashion and clothing sector of the city of
Barranquilla.
Resumen
La cocreación está definida como una estrategia colaborativa que permite crear productos
conocimiento y la necesidad para generar ideas que luego se plasman en propuestas innovadoras.
Este artículo propone como estrategia para mejorar la competitividad de las pequeñas y medianas
empresas de moda.
1
Artículo derivado de la investigación “Laboratorio de co-creación para medianas y pequeñas empresas
del sector moda y confección de la ciudad de Barranquilla”, adelantado como proyecto de grado para el
programa profesional en Diseño de Modas de la Universidad Autónoma del Caribe.
2
Estudiante programa de Diseño de Modas, Universidad Autónoma del caribe dkfont19@gmail.com
3
Estudiante programa de Diseño de Modas, Universidad Autónoma del caribe
stefanygalvan12@gmail.com
4
Estudiante programa de Diseño de Modas, Universidad Autónoma del caribe doryzuni@gmail.com
5
Magister en Gestión de las Organizaciones y Diseñadora de Modas, Docente de la Universidad
Autónoma del Caribe, katerinmthorne@hotmail.com
El laboratorio de cocreación de moda, ofrece servicios para incrementar la productividad
y la innovación en productos para pequeñas y medianas empresas del sector moda y confección
Abstract
products through the interaction between the consumer and the company, synthesizing
knowledge and the need to generate ideas that are then reflected in innovative proposals. This
article proposes as a strategy to improve the competitiveness of small and medium enterprises of
the fashion system in the city of Barranquilla a co-creation laboratory, which contributes to
minimize the problems associated with empirical entrepreneurship, the tendency to replicate and
the lack of technical knowledge and creative in the productive chain of fashion companies.
innovation in products for small and medium-sized companies in the fashion and local clothing
sector, thus offering novelty to the market, consumer loyalty, consolidation of successful brands,
conformación de emprendimientos de alto impacto, por lo que muchos de estos no cuentan con la
planeación que permita reducir el nivel de riesgo ni el conocimiento para el crecimiento de los
Uno de los sectores en los que se evidencia el aumento en la creación de nuevas empresas
industria a la variación total del sector es de un 0.1% donde se mantienen algunas pocas
mejorar la competitividad de las pequeñas y medianas empresas del sector moda y confección a
entrevistas y encuestas a empresarios del sector, para luego identificar los aspectos técnicos,
tecnológicos y organizacionales necesarios para proponer un portafolio de servicios que
cocreación e innovación
Figura 1. Motivación para emprender en la Región Caribe. Fuente: GEM Región Caribe 2010
Drucker, líder de la administración moderna dice “donde hay una empresa de éxito alguien
alguna vez tomó una decisión valiente”, esta célebre frase referente al emprendimiento refleja la
realidad de todo emprendedor que osadamente desarrolla un proyecto expulsando una bomba de
tiempo que al explotar tendrá como resultado el éxito o fracaso, afortunadamente las personas
emprendedoras son conscientes de los riesgos a los que se enfrentan día a día y asumen los
oportunidades que toma cartas en el asunto para abordarla y el proceso emprendedor trata un
grupo de actividades para trabajar sobre dicha oportunidad. Entre las muchas concepciones que
descubrimiento y el desarrollo de ideas viables que impactan de forma positiva ante una
problemática o necesidad.
Se han realizado diversos estudios en referencia a este tema, según estadísticas del Banco
Mundial la tasa de desarrollo empresarial ha aumentado en los últimos años a nivel global
gracias al auge de la iniciativa de emprender, sin embargo, al hacerlo se debe tener amplio
y Empresarial
Con todo el auge de proyectos emprendedores desarrollados en los últimos años, a nivel
local entidades como el SENA a través del Fondo Emprender o Bancolombia otorgan capital
semilla para el desarrollo de los mismos. A pesar de esto el panorama del sector de acuerdo a
publicación online de la revista Dinero (2017), evidencia una crisis explicada en que:
“El debate sobre la crisis del sector textil está abierto. Hay quienes
Los retos que presenta el sector están asociados a la poca adaptación que ha tenido en
relación con exitosos de esta actividad en el ámbito local e internacional, así como el obsoleto
servicios, donde las empresas involucran a sus clientes intercambiando opiniones acerca de su
elemento activo durante la concepción del producto o servicio, esta iniciativa de gestión resulta
en casos de éxito en el mercado sin importar la actividad económica que realice la empresa que
lo implemente.
En la industria de la moda un ejemplo de esta son las colaboraciones que hacen las
marcas de alta costura o alta moda con marcas low cost para crear colecciones de moda,
posibilitando a la marca de lujo abrirse al mercado masivo con líneas más económicas y para las
cadenas de marcas low cost representa un aumento en las ventas y el consumidor obtiene
servicios obtienen como resultado la innovación, término que tomó relevancia en los últimos
años y consiste en generar un valor añadido a un producto o servicio, a menudo suele ser
confundido o mal empleado, no es necesario crear productos nuevos para generar innovación,
pueden ser alteraciones significativas a un producto ya elaborado; es necesario tener
conocimiento acerca del consumidor, su necesidad y el mercado para implementar esta técnica y
contribuyen al fortalecimiento del sector brindando herramientas a sus usuarios para el desarrollo
de productos innovadores.
Tabla 1
Proyectos referentes
monográfica y alcance actual, examina los diferentes tipos de adversidades y desaciertos que
al fortalecimiento de la industria y atender las diversas problemáticas que afectan al sector; cuya
finalidad es ofrecer distintos paquetes de servicios dirigidos a medianas y pequeñas empresas del
por objetivo la mejora del sector de la industria de la moda en la ciudad de Barranquilla, como
una estrategia para un desempeño empresarial sostenible del sector moda y confección. El
enfoque es relacional, ya que este mismo consta de un análisis estadístico en relación a dos
variables en el mismo contexto, de esta manera se sigue por un método deductivo puesto que
opta por una estrategia de razonamiento para deducir conclusiones desde una serie de principios
empresas del sector moda y confección en la ciudad de Barranquilla, y a fin de tener una
perspectiva más clara sobre la percepción de las mismas entrevista a 2 miembros del grupo de
interés, analizando sus necesidades y posiciones, y de este modo el estudio del procedimiento
probabilístico de esta investigación; asimismo se establecen fuentes secundarias para determinar
4. Resultados y Análisis
caracterizado como uno de los sectores más fortalecidos con privilegios cerca del 3,5% en la
producción nacional, del 2001 al 2006 el crecimiento del sector moda y confección fue del 4,6%,
sin embargo a diferencia de los años anteriores el periodo que comprende entre 2007 al 2013, el
sector no creció sino que decreció, hecho que genera un desbalance y rezago a la industria de la
Son pocas las empresas que se mantienen con un crecimiento y evolución favorable con
respecto a la industria, explicado en que un gran número de nuevas empresas nacen a partir del
emprendimiento empírico, por tanto, entre sus desaciertos más comunes se encuentran la
empresas pequeñas y medianas del sector moda y confección de la ciudad de Barranquilla, con
un tiempo de creación de 0 a 5 años, las cuales cuentan con un escaso conocimiento en procesos
creativos en el área del diseño o buscan emprender en el sector de forma exitosa disminuyendo el
nivel de riesgo, puesto que la finalidad principal es el fortalecimiento de estas mismas desde
diferentes perspectivas que apuntan a minimizar debilidades causales de la crisis del sector.
plasmados en un portafolio que ofrece distintos paquetes de servicios para facilitar procesos
capacidad en el sector.
LabCO asociados a las problemáticas del sector, los proyectos referentes y las teorías que lo
fundamentan.
Figura3: Infografía LabCO
principiantes que carecen de una organización media, agregando que en su mayoría no cuentan
con una estructuración de marca o personal capacitado para desarrollo creativo, por lo que su
la industria es escaza.
Por lo cual aparece la tendencia a la réplica o la construcción de productos de moda
moda, desarrollo de patrones por medio de programas de diseño asistido por computador y la
proceso investigativo con apoyo del software Atlasti, de acuerdo al estudio de tendencias y
definición del target, teniendo en cuenta el perfil del consumidor, universo del vestuario y el
estarían realizando por temporadas en un periodo de tiempo trimestral o semestral, como también
la realización de mini colecciones para fechas especiales como carnavales, el día de las madres,
padres y navidad, asimismo determinar el número y referencias de cada segmento con las
respectivas unidades a producir por modelo y un muestrario textil, niveles de precios y la
realización de sus respectivas fichas técnicas incluyendo planos técnicos elaborados digitalmente
Finalmente se ofrece la posibilidad de un paquete completo categorizado como LabCO full que
reúne cada uno de los paquetes anteriormente explicados de servicios a desarrollar para la
empresa cliente.
Cada uno de los paquetes que integran la oferta de servicios del laboratorio de cocreación
se señalan en la Figura 4.
Figur
Al ser una entidad capacitada para prestar servicios de procesos creativos de moda, es
necesario contar con una infraestructura equipada con todas las herramientas , que cumplan
eficientemente con las exigencias tecnológicas y técnicas para desarrollar cada uno de los
paquetes de servicio ofertados, los cuales incluyen equipos de cómputo tipo iMac y macbooks,
softwares como la suite de Adobe creative cloud para el desarrollo de dibujos planos y
Optitex para el desarrollo de patrones y trazos; equipos como impresoras láser y otros muebles y
enseres como escritorios, mesa de sala de juntas, tableros acrílicos, tablero de corcho,
archivadores, aire acondicionado, alarmas, mesas de maquinarias, sillas para operarias y para
de las operaciones del laboratorio es una oficina de dos pisos para organizar a los distintos
en la influencia de cada uno de los miembros del proyecto, y de esta manera el desarrollo
personal de quienes hacen parte de este mismo al compartir y gestionar conocimiento, por lo cual
la estructura organizacional no se plantea de forma jerárquica sino circular por objetivos donde
la Figura 6.
periodos de adquisición de los servicios con un tiempo de ejecución de tres meses previos a la
temporada de comercialización del producto, para lo cual será necesario una cita previa con el
cliente para conocer sus objetivos y de acuerdo a esos estructurar el paquete que mejor los
depreciación de equipos, máquinas, muebles y enseres; participación en las ventas de cada uno
de los paquetes ofertadas de acuerdo a análisis del sector por fuentes secundarias y del resultado
Los precios de venta público de los paquetes de servicios de LabCO se han establecido
considerando los ingresos de sus clientes y simplificando las actividades para cumplir con las
expectativas y paramentos que requieren pequeñas y medianas empresas del sector moda y
confección, que permitan de esta manera una primera etapa de sensibilización y de tecnificación
progresiva, pueden ser adquiridos por paquetes únicos programados por etapas o por
creativos que las empresas pequeñas y medianas aspiran integrar a su modelo de negocio para
ganar la confianza del mercado de la industria de la moda. Teniendo en cuenta que este servicio
bajo el modelo de negocio planteado es realmente escaso a nivel local, se referencian casos como
tendencias de origen londinense el cual se especializa en ayudar a las marcas y fabricantes más
grandes del mundo; a nivel nacional el ISCI, un informe de Inexmoda, que presta sus servicios
facilita además la gestión de mercadeo hacia empresas en diferentes ámbitos de la moda desde el
laboratorio de Inexmoda que pone a disposición del usuario, un informe coherente y ordenado
se convierten por su valor comercial asociado a su reputación y tradición en inalcanzable para los
emprendedores de marcas de moda locales, es en ese momento que LabCO aparece como una
alternativa alineada a las necesidades del mercado, donde el centro de sus operaciones son los
clientes y cada uno de los procesos permiten la materialización de los objetivos trazados.
medianas empresas del sector textil y confección, puesto que muchos de estas agencias o
junto a sus clientes al promover procesos que agreguen valor y al fortalecimiento de las
Los servicios y estrategias de este proyecto tienen por intención asesorar hacia la
impactan directamente en los ingresos de estas mismas para generar una potencialización en el
mercado competitivo a nivel local, regional, nacional e inclusive internacional, alineado con el
ciudad como Centro de Diseño y Confección, de esta manera asegurar la subsistencia económica
para el crecimiento económico del sector sino también para el desarrollo social, minimizando
5. Conclusiones
lo que la diferenciación es hoy aún más importante para sobresalir en un mercado tan
creación de empresas de bajo valor por falta de formación, por nacer producto de la necesidad
sin un elemento innovador ya sea en el concepto o el modelo de negocio, lo que impide la
empresa.
Frente a esta situación se plantea como estrategia un laboratorio de cocreación para las
pequeñas y medianas empresas del sector moda y confección, para la cual es necesaria la
posición geoestratégica por su cercanía a los principales centros industriales del país y por la
conexión marítima y fluvial. La ciudad posee un vasto acervo cultural y creativo y es una de las
principales ciudades para el desarrollo de emprendimiento en el país por lo que está alineado a la
oferta de materia prima e insumos, a la fuga de talentos hacia otras ciudades del país o incluso
que la estrategia del laboratorio de cocreación contribuye a potencializar para así aprovechar la
capacidad creativa que alberga la ciudad, en los que se requiere cooperación, confianza,
conjunto de actores tanto del sector productivo, la academia y el estado para la consecución de
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https://www.elespectador.com/noticias/nacional/colombiana-creo-vestidos-de-bano-que-
cambian-de-color-con-el-sol-articulo-680188