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TEXTO 3
Cuando en la década de los 60 del siglo pasado el célebre modisto francés Yves Saint Laurent y su socio, el
diseñador Pierre Bergé, decidieron fabricar complementos, cosméticos y fragancias bajo licencia, las industrias
proveedoras, que veían en la sigla YSL una marca capaz de venderse por sí sola, se rindieron a sus pies. La razón
era bien sencilla: la marca francesa se había convertido en todo un símbolo de glamour, distinción, elegancia e
innovación por el que las damas adineradas de medio mundo suspiraban.
El emblema que los consumidores apreciaban, por el valor que añadía a sus artículos, reportaba pingües
beneficios a la empresa de alta costura en términos de reputación, diferenciación y posicionamiento en el
mercado. No obstante, todavía estaba lejos de ser considerado uno de sus activos más importantes y mucho
menos de valer los mil millones de dólares que pagó la firma Gucci por ella casi cuarenta años después.
Por aquel entonces, y hasta hace poco más de una década, si algo daba valor a una empresa eran los activos
materiales (edificios, mobiliario, instalaciones y maquinaria), dentro de una concepción radicalmente distinta a
la actual, donde los activos intangibles, es decir, aquellos que carecen de materialidad y soporte físico,
caracterizados por la dificultad de sustituirlos e imitarlos, son uno de los bienes más preciados de las
organizaciones modernas. El cambio de perspectiva de una empresa respecto a sus recursos patrimoniales es
fruto natural de la transformación de un mercado y de una sociedad cada vez más globalizados, donde
diferenciarse para ser competitivos resulta crucial.
13. Resulta incongruente con el texto afirmar que los activos intangibles
A) pueden ser diferenciados de los diversos activos materiales.
B) incluyen los emblemas o símbolos distintivos de las empresas.
C) pueden ser comercializados a un elevado valor monetario.
D) siempre fueron valorados por los empresarios del siglo XX.
14. Se colige que una empresa que logra un exitoso posicionamiento de su producto y luego quiere convertirse
en una franquicia, probablemente,
TEXTO 5
Cheryl Dinges es originaria de Saint Louis, tiene 29 años y es sargento del ejército estadounidense. Su trabajo
consiste en entrenar a soldados para el combate cuerpo a cuerpo. Esta mujer podría afrontar una lucha aún más
difícil en los próximos años, dado que pertenece a una familia portadora del gen del insomnio familiar letal.
Obviamente, el principal síntoma de este mal es la incapacidad para dormir. Primero, desaparece la capacidad
de tomar la siesta; luego, la de dormir toda la noche, hasta que el paciente es incapaz de dormir en absoluto. El
síndrome suele atacar alrededor de los cincuenta años, tiene una duración de un año y siempre termina con la
muerte.
El insomnio familiar letal es una enfermedad espantosa, agravada por el hecho de que sabemos muy poco cómo
funciona. Los investigadores han descifrado que proteínas malformadas (priones) atacan el tálamo, una
estructura cerebral profunda, y ello interfiere con el sueño. Sin embargo, ignoran por qué sucede esto, cómo
detenerlo o cómo aliviar sus brutales síntomas. Antes de que se estudiara este insomnio, los investigadores ni
siquiera sabían que el tálamo tuviera algo que ver con el sueño. El insomnio familiar letal es sumamente escaso,
pues solo se conoce en cuarenta familias en todo el mundo.
Si no sabemos por qué no podemos dormir, se debe en parte a que, en primer lugar, desconocemos, en realidad,
por qué necesitamos dormir. Sabemos que extrañamos el sueño si no dormimos. Y sabemos que, no importa
cuánto nos resistamos, al final el sueño nos vence. Sabemos que entre siete y nueve horas después de haber
cedido al sueño, la mayoría de nosotros está lista para levantarse de nuevo.
Durante los últimos cincuenta años, hemos sabido que dividimos nuestro sueño en períodos de ondas profundas
y en lo que se denomina fase de movimiento ocular rápido del sueño, cuando el cerebro está tan activo como
cuando estamos despiertos, pero nuestros músculos voluntarios están paralizados. Sabemos que todos los
mamíferos y las aves duermen. La teoría predominante en materia de sueño es que el cerebro lo exige.
Max, D.T. “ Los secretos del sueño” En National Geographic en español. Mayo de 2010
TEXTO 6
TEXTO A
La confluencia del tiempo, verbigracia, la visión propioceptiva que mantiene el hombre en función de sus más
elementales sensaciones para con la vida, acarrean un concepto plausible de censura, la idea de relatividad mal
entendida desde un punto de vista personalizado o ambiguo, superponiendo las condiciones egoístas del sujeto
por sobre la realización del equilibrio que debe de presentar la naturaleza en su devenir, que se ve forzado o
atado, a la vida de este último; propiciando de esta manera una calamidad a nivel ecológico, y de cierta manera
intrínseca con el llamado homo sapiens.
Por ello, la naturaleza intrínseca del hombre, indefectiblemente, desgasta el devenir que se proyecta en el
futuro de la especie, porque la realidad que enfrenta no es subjetiva, sino todo lo contrario, un cúmulo de
experiencias se agolpan en experiencias conjuntas y consuetudinarias, que deben saber sobrellevarse para una
convivencia digna.
TEXTO B
El tiempo del hombre es finito y absurdo hasta cierto punto, por ello las pulsiones lo convierten en un blanco
de “egoísmo justificado”, este mecanismo de supervivencia ha propiciado los momentos cúlmenes en una serie
de avances que han permutado con el tiempo, pero que en esencia vienen a ser de la misma naturaleza que los
presentados en épocas prístinas y contemporáneas: el afán de sobrellevar la supuesta futilidad de su existencia
tratando de trascender incluso en los momentos ínfimos de su existencia. Si bien, dicho pensar y actuar,
acarrean consecuencias negativas para diversos aspectos de la convivencia común, es el medio que ha
conducido a la especie a un grado de máximo desarrollo en los diversos estamentos, en los cuales ha ido
cristalizándose la idea de civilización humana a través del crisol implacable de la historia, para traernos a
enfrentar los retos de hoy, que de cierta manera son los de siempre.
27. El punto de concomitancia que muestran ambos textos es
A) afinidad.
B) antonimia
C) sujeción.
D) implicancia.
31. Si una nación sostuviese que los problemas presentados por la falta de cultura en el país es debido al poco
control que las autoridades ejercen sobre la educación de los individuos, dicha postura se observaría como