UNIDAD 6: DISEÑO

MUESTRAL EN
INVESTIGACIÓN APLICADA
 6 Diseño muestral
• Que una muestra es realmente
representativa de la población sujeta de
Garantiza investigación.

• Tipo de muestreo, tamaño de la muestra,

diseño de cuestionario, medio de aplicación,
capacitación de los encuestadores y
Elementos recursos.
6.1 Tipos de muestreo
 6.1.A Muestreo probabilístico

Se basa en el principio
de equiprobabilidad

Nos aseguran la
representatividad
 6.1.A Muestreo probabilístico
Muestreo aleatorio Muestreo aleatorio
simple sistemático

Muestreo
Probabilístico

Muestreo aleatorio Muestreo aleatorio por

estratificado conglomerados
 6.1.A Muestreo probabilístico
a) Muestreo aleatorio simple
• Todos los elementos tienen idéntica
probabilidad

Procedimiento

1. Se asigna un numero 2. Se eligen aleatorios o

aleatorio o código mediante tómbolas.
 Ejemplo
En una auditoría de inocuidad a Coca-Cola, se
busca inspeccionar los casilleros. El auditor
solicita una lista con el número y responsable. Y
selecciona 5 al azar, los abre y los chequea.
6.1.A Muestreo aleatorio simple
Características favorables y
desfavorables.
Atractivo por
la limpieza del
método

Poca o nula
utilidad si la
población es
muy grande.
 Ventajas y desventajas aleatorio
simple
VENTAJAS DESVENTAJAS

 Sencillo y de fácil Requiere que se posea de

comprensión. antemano un listado completo
 Se basa en la teoría de toda la población. Cuando
estadística, y por tanto se trabaja con muestras
existen paquetes pequeñas es posible que no
informáticos para analizar represente a la población
los datos adecuadamente.
 6.1.A Muestreo probabilístico
b) Muestreo aleatorio sistemático
• Simple y práctico
i

i+… i+k
Procedimiento

i+3k i+2k

Numerar todos Posteriormente se

Se extrae uno al
los elementos de toma el enésimo
azar
la población número de sujeto
 6.1.A Muestreo aleatorio sistemático
Riesgos

• El riesgo de este tipo de muestreo está en

los casos en que se dan periodicidades en
Series la población
 Ejemplo
En Kimberly Clark se implementa una
herramienta de lean manufacturing para un
departamento de 20 personas. Se busca
romper la resistencia al cambio por lo que se
busca hacer un grupo focal de 5 personas para
conocer paradigmas que se puedan romper y
con ello, gestionar el cambio.
 Ejemplo
• Tenemos que elegir 5 elementos
sistemáticamente de un total de 20, por tanto se
debe elegir uno de cada k=20/5=4.

• Se elige el punto de partida eligiendo un número

al azar entre 1 y 4. Si obtenemos, por ejemplo
h=2, los elementos de la muestra serán 2, 2+4,
2+2·4, 2+3·4, es decir:

2, 6, 10, 14, 8.
 Ventajas y desventajas muestreo
sistemático

VENTAJAS DESVENTAJAS

Si la constante de muestreo está

 Fácil de aplicar.
asociada con el fenómeno de
 No siempre es necesario
interés, las estimaciones
tener un listado de toda la
obtenidas a partir de la muestra
población.
pueden contener sesgo de
selección.
 6.1.A Muestreo probabilístico
c) Muestreo aleatorio estratificado
• Trata de obviar las dificultades que presentan los
anteriores
• Categorías típicas( o estratos)
• Busca asegurar que todos los estratos de interés
estén adecuadamente representados en la muestra
¿Qué pretende este
método con respecto
a los anteriores?
Todos los estratos de interés estarán
representados adecuadamente en la
muestra
 6.1.A Muestreo estratificado
LA DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA EN ESTRATOS TIENE DISTINTOS TIPOS DE
AFIJACIÓN

Afijación simple

Afijación
proporcional

Afijación óptima
Ejemplo
Se busca investigar
opiniones de mejora
en 3 diferentes
unidades del Hospital
Nacional de la Mujer.
Se aplica muestreo
aleatorio simple en
cada estrato.
 Ventajas y desventajas estratificado

VENTAJAS DESVENTAJAS
 Tiende a asegurar que la
muestra represente
Se ha de conocer la
adecuadamente a la población
distribución en la población
en función de unas variables
de las variables utilizadas
seleccionadas.
para la estratificación.
 Se obtienen estimaciones más
precisa
 6.1.A Muestreo probabilístico

d) Muestreo aleatorio por

conglomerados
• Los 3 métodos anteriormente seleccionan
directamente los elementos de la población
• La unidad muestral es un grupo de elementos
de la población (que llamamos
conglomerado)
• Los conglomerados pueden ser naturales o no
naturales
 6.1.A Muestreo por conglomerados
El muestreo por
conglomerados consiste:

2. Posteriormente se
1. Seleccionar
investiga todos los
aleatoriamente un cierto
elementos pertenecientes a
número de conglomerados
los conglomerados elegidos
Ejemplo
Queremos conocer la
proporción de fumadores
en una empresa de 6
unidades. Se seleccionan
los conglomerados
(unidades) para ser
estudiados.
No hay razones para
pensar que el % de
fumadores cambie entre
conglomerados o unidades
empresariales
 Ventajas y desventajas conglomerado

VENTAJAS DESVENTAJAS

 Es muy eficiente cuando la

 El error estándar es mayor que en
población es muy grande y
el muestreo aleatorio simple o
dispersa.
estratificado.
 No es preciso tener un listado de
 El cálculo del error estándar es
toda la población, sólo de las
complejo.
unidades primarias de muestreo.
 6.1.B Muestreo no probabilístico
• A veces el muestreo probabilístico
es muy costoso y se acude a
métodos no probabilísticos
• No sirven para realizar
generalizaciones
Muestreo no • Se seleccionan a los sujetos
siguiendo determinados criterios
probabilístico para que la muestra sea
representativa
6.1.B Muestreo no probabilístico

Muestreo intencional o
Muestreo por cuotas
de conveniencia

Muestreo no
probabilístico

Bola de nieve Muestreo Discrecional

6.1.B Muestreo no probabilístico
Muestreo por cuotas
• Denominado en ocasiones "accidental".
• La base de un buen conocimiento de los estratos de
la población
• Individuos más "representativos”

Procedimiento

Se fijan unas "cuotas" que consisten en un número de

individuos que reúnen unas determinadas condiciones
 Ejemplo
En un proceso de reclutamiento de Unilever, la
cuota (numero de sujetos) es definida por los
que son bilingües y estudian ingeniería. En base
a esto, se seleccionan 25 entrevistas al día.
6.1.B Muestreo no probabilístico

Muestreo intencional o
de conveniencia
• Esfuerzo deliberado de obtener
muestras "representativas"
• Grupos supuestamente típicos
• Sondeos preelectorales de
zonas
• Los individuos a los que se
tiene fácil acceso
 Ejemplo
Para una plaza de coordinador de mejora
continua, se seleccionan aquellos que tienen al
menos 1 maestría y una certificación black belt
en la que comprueben ahorros de $100,000 en
sus proyectos.
6.1.B Muestreo no probabilístico
Bola de nieve
• Se localiza a
algunos sujetos,
los cuales
conducen a otros,
y estos a otros, y
así hasta
conseguir la
muestra suficiente
 Ejemplo
• Un investigador de Max International desea
conocer qué clientes que compran su
producto “Glutation” padecen de Parkinson y
qué efectos tiene en la enfermedad, por lo
que va de recomendación en recomendación
6.1.B Muestreo no probabilístico
Muestreo
Discrecional
• Se conoce como
muestreo por juicio
• Queda a criterio del
investigador la elección
de los sujetos
• En base a su experiencia
y juicio
 Ejemplo
• En una prueba de mercadeo se hace un juicio
en relación a qué ciudades podrían
considerarse las mejores para poner a prueba
un producto totalmente nuevo en el
mercado.
• La experiencia del investigador permite que
la muestra sea valida ya que se desconoce la
población ante el nuevo producto.
6.2 DELIMITACIÓN DEL UNIVERSO
UNIVERSO O POBLACION

Conjunto de personas, cosas o fenómenos sujetos a

investigación

Colección finita o infinita de elementos o sujetos

Diferencias entre UNIVERSO conjunto de personas, seres u

objetos y POBLACIÓN conjunto de números obtenidos
midiendo o contando cierta característica de los mismos.
6.2 Tipos de población

TIPOS DE
POBLACIÓN

FINITA INFINITA

NO SE PUEDEN
NÚMERO
CONTABILIZAR EL
LIMITADO DE
NÚMERO DE
ELEMENTOS
ELEMENTOS.
6.2 Tipos de población

• cuando el tamaño es hasta

Finita 100.000 unidades muestrales

• excede de 100,000 unidades

Infinita muestrales.
6.2 Elementos para definir
población
PARTIENDO DE LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.

HOMOGENIDAD TIEMPO

UNIVERSO O
POBLACIÓN

ESPACIO CANTIDAD
 6.2 Muestra

MUESTRA
Es un subconjunto de la
población, que se obtiene para
averiguar las propiedades o
características de esta última

El fin es inferir los resultados a

la población que nos interesa
 6.2 Población objetivo y
muestreada

Es aquella sobre la cual Es aquella a partir de

el investigador desea la cual se extrajo la
establecer una muestra y sobre la que
conclusión puede establecerse la
conclusión
 VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL USO DE MUESTRAS

LIMITACIONES
• No emplear en población
muy pequeña
• Se necesita apoyo de
conocedores en la materia.
VENTAJAS
• Costo reducido
• Mayor rapidez
• Mayor exactitud