Asignatura Datos del alumno Fecha

Estrategia de Apellidos:
internacionalización de
la empresa en un Nombre:
entorno digital

Actividad: Respondiendo a cambios en el entorno.

Caso Jessops.

Objetivos de la actividad.

Con esta actividad podrás entender la relevancia que tiene el análisis del entorno en la
identificación de oportunidades de negocio y especialmente en un contexto de cambio
tecnológico que llega a afectar a las actividades de retailing, como en el caso del sector
de la fotografía.

Descripción de la actividad.

Lee detenidamente el caso Jessops y contesta a las cuestiones que aparecen más
abajo, justificándolas adecuadamente y con la extensión indicada.

Preguntas del caso

Como resultado del análisis PEST que habían realizado los directivos de Jessops y de las
medidas que pusieron en marcha en 2009, la compañía fue galardonada con el premio
al Mejor Minorista del Año 2010 y el Gold Good Service Award en 2011 y fue nominada
a Minorista Multicanal del Año.

 1. Con el objetivo de conocer el contexto de la organización en esos años, resume

brevemente
© Universidad Internacional cada
de La Rioja (UNIR) uno de los elementos del análisis PEST, identificando para cada
uno de ellos qué oportunidades y amenazas se derivan para el negocio.
 2. ¿Qué medidas llevarías a cabo en la mejora del posicionamiento competitivo de
Jessops, para cada uno de los elementos del análisis PEST?

Estrategia de Internacionalización de la Empresa en un Entorno Digital 1

Tema 3. Actividades (ordinaria)
 Comentario.

Atención. No se trata de buscar en internet qué es lo que la empresa hizo o no en la

realidad. En primer lugar, porque la situación descrita en el caso puede no ser
totalmente real; en segundo lugar, porque no necesariamente se hicieron bien las
cosas con posterioridad a la situación descrita.

Extensión máxima de la actividad.

2 páginas. Tipo y tamaño de letra calibri 12. Interlineado 1.5.

Rúbrica con 5 criterios.

Título de la
Puntuación
actividad Peso
Descripción máxima
(valor real: %
(sobre 1puntos)
1,75 puntos)

Sabe interpretar cada pregunta. 1.0

Criterio 1 10%
(0.5 en cada)

Sabe relacionar las preguntas con el 1.0

Criterio 2 contenido del caso. (0.5 en cada) 10%

Contesta adecuadamente a cada cuestión 5

Criterio 3 con justificaciones suficientes y (2.5 para cada 50%
fundamentadas cuestión)

Respeta la extensión y formato indicados

Criterio 4 2.0 20%
para la resolución del caso

La expresión escrita es correcta (fluida, sin 1.0

Criterio 5 10%
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) faltas de ortografía ...) (0.5 en cada)

10 100 %

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Tema 3. Actividades (ordinaria)