“UNIVERSIDAD REAL DE LA CÁMARA NACIONAL DE COMERCIO”

“productos cuya participación actual en el mercado va en decaimiento”

ASIGNATURA:

SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CATEDRÁTICO (A):

Walter Aramayo

INTEGRANTES:

● Riera Mauricio.
● Macìas Quispe Laura.
● Vega Salamanca Joaquín.

ABRIL DEL 2022

DECAIMIENTO DE EL DIARIO

HISTORIA

El Diario se funda el 5 de abril de 1904 en los albores del Siglo XX, bajo la dirección del Dr.
José Carrasco Torrico, connotado político, constitucionalista y miembro del partido liberal
que en ese tiempo gobernaba el país bajo la presidencia del Mayor General José Manuel
Pando Solares.
Bajo los pilares de Dios, Patria, Hogar y la célebre frase: “La prensa hace luz en las tinieblas
y todo cuanto existe de progreso en el mundo, se debe a su inagotable labor”, escrita en su
primer editorial, los axiomas fundamentales con los que nació y se mantienen hasta la
fecha, se traducen en:

1.- Difundir la idea y buscar la verdad, luchando por ella y por la justicia.
2.- Predicar la paz entre los pueblos y la fraternidad entre los hombres.
3.- Se pronuncia por el uso de la ilustración y la razón prescindiendo de la injuria.
4.- Es independiente y libre, sin ser prisionero de ninguna secta, convirtiéndose en una
bandera, pero no es pedestal ni escala.
5.- Ofrece apoyo a la industria, el comercio y los gremios, pero sin inclinar la balanza a
los monopolios.
6.- Declara amor por la libertad, pero no la libertad de la injuria ni el crimen.
7.- El amor a la Patria por encima de los partidos, es otro de sus pilares.
8.- Rechaza las alabanzas interesadas y los ataques por la ira de la pasión.
9.- La ilustración y el conocimiento para el pueblo son sus afanes, combatiendo la
ignorancia que es siempre esclavitud o anarquía, mientras que la ilustración es luz y la luz
es libertad, orden y progreso.
10.- Al pronunciarse por la paz, el trabajo y la armonía nacional, rechaza el regionalismo.

Asumió desde su fundación como política inquebrantable la defensa intransigente del

acceso soberano al Océano Pacífico, como única fórmula de solución al centenario conflicto
que mantiene Bolivia con Chile.
A esto se suma la defensa inclaudicable de los recursos naturales como fuente de riqueza
que debe beneficiar a todos los bolivianos.
Dentro de esa política en mayo de 1995 da a conocer a la opinión pública el uso y
explotación arbitraria de las aguas de los manantiales del Silala por parte de Chile.
Por su Redacción y Dirección pasaron connotados hombres de letras e intelectuales de
primer nivel como Dn. Franz Tamayo, creador de la Pedagogía Nacional y el más ilustre
pensador boliviano del Siglo XX.
El primer número de EL DIARIO, salió a la luz pública en la tarde del martes 5 de abril de
1904, en tamaño tabloide y solamente de ocho páginas y con una característica, que ya no
es norma en los periódicos de la actualidad, en su primera página no estaban registradas
noticias de ninguna índole sino dos avisos en toda su extensión, el logotipo y otros detalles
referentes a la circulación del nuevo medio de comunicación.
La publicidad, que distinguió al Decano de la Prensa Nacional en el transcurso de su vida,
fue y es la base de su independencia, por cuanto con ella financia sus costos sin acudir a la
subvención logrando plena libertad para emitir su opinión, sin las limitaciones que impone
el depender económicamente de corrientes políticas, confesionales o de cualquier índole
que distorsionan lo que debe ser realmente el periodismo.
En 1967 introdujo el uso del color en sus páginas, lo que en esa época fue un verdadero
adelanto tecnológico en los medios de comunicación escritos a nivel nacional.
Fue el primero en introducir el uso de las computadoras y subir al Internet su edición diaria,
teniendo como promedio 15.000 visitas diarias, lo que significó ganar el apelativo de
“Periódico de Circulación Mundial”.
Actualmente tiene la Dirección del Dr. Antonio Carrasco Guzmán y el Lic. Jorge Carrasco
Guzmán, quienes llevan adelante esta empresa al servicio de Bolivia y defensa de sus más
altos intereses.

Ranking a nivel Bolivia en prensa escrita

La prensa de Bolivia también tiene un rol importante dentro de esta región. Todos los
periódicos de Bolivia realizan con éxito la labor de mantener a los ciudadanos informados
sobre las últimas noticias. Veamos cuales son los mejores diarios bolivianos.

1. El Deber
Es posible considerar El Deber como uno de los diarios digitales de Bolivia con más
importancia. Ofrecen una selección de los mejores contenidos. El lector podrá encontrar las
últimas noticias de Bolivia que se actualizan los 365 días del año. El periódico maneja
transmisiones en línea y otro tipo de contenidos digitales. Tiene bastante experiencia, ya
que fue fundado en 1953 por Lucas Saucedo Sevilla. Desde entonces, se ha vuelto uno de
los periódicos de Bolivia más importantes y con más audiencia. Se edita en Santa Cruz.

2. Los Tiempos
Los Tiempos es un diario fundado en septiembre de 1943. Su primer etapa duró hasta el
noviembre de 1953 cuando fue asaltado y destruido por un grupo militante. Sin embargo, en
julio de 1967 el periódico volvió a reanudar operaciones y desde entonces ha sido una
presencia importante entre la prensa boliviana. Se edita en Cochabamba, pero gracias a su
sitio web ha podido alcanzar una audiencia más grande. Su página se abrió en 1997.

3. La Razón
La Razón empezó a publicarse en La Paz el 17 de febrero de 1917. Su misión es ofrecer
una información útil y oportuna que le da una plataforma a las voces diversas del país para
ser un referente dentro y fuera de Bolivia. Es un excelente representante de los periódicos
de La Paz que se especializa en las noticias de hoy.

4. Página Siete
Aquí el lector puede encontrar las mejores noticias de Bolivia de hoy. Aunque es más joven
que sus competidores, el diario ha alcanzado bastante éxito. Página Siete presenta
contenidos relevantes y de gran calidad. Busca destacar entre la prensa escrita de Bolivia
gracias a su gran manejo de redes sociales y las oportunidades que ofrece el Internet.

5. Bolivia.com
Bolivia.com es un portal de noticias y entretenimiento que es referente a nivel nacional.
Ofrece una excelente introducción a lo que está sucediendo en el país hoy en día y también
a la cultural local. Es uno de los diarios digitales de Bolivia que le ponen más atención a lo
que distingue al país de otras regiones.

6. Eju TV
Eju TV es una plataforma que se dedica al monitoreo de la radio y televisión de Bolivia.
Ofrecen un compendio de las noticias de último minuto en varios ámbitos. Se actualizan de
forma constante como otros periódicos y diarios de Bolivia para que el lector siempre tenga
acceso a los eventos más recientes. Destaca entre otros diarios gratis de Bolivia por la
cantidad de contenidos que publican.

7. El Diario
El Diario fue fundado en 1904. Se trata del diario más antiguo entre todos los periódicos de
Bolivia. Con una historia de más de 100 años, se ha vuelto un líder en su ámbito. Fue
también un pionero en cuanto a los diarios online de Bolivia, ya que fue el primero en sacar
su página web. Hoy en día, cuenta con más de 15 mil visitas, así que su audiencia es
bastante amplia.

Los 10 medios de prensa escrita más leídos en Bolivia en internet

1. El Deber, el periódico boliviano más leído en la web.

El Deber, diario que se edita en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, se conserva, desde el
año 2013, como el medio más visitado en el ciberespacio.
Más de dos tercios (72.2 %) de los cibernautas que llegan hasta la web de El Deber son de
Bolivia, y una mínima cantidad de Argentina (5.1 %), Estados Unidos (3.8 %), España (3.0
%) y otros países.
El 23.90 % de las visitas a El Diario llegan de los motores de búsqueda. La principal palabra
clave que envía mayor tráfico desde las búsquedas es “el diario bolivia” (17.02 %), seguido
de “periódicos de bolivia” (3.09 %), “periodico el diario de la paz bolivia” (2.89 %). El Diario
recibe más tráfico de hombres (60 %) que de mujeres (40 %).
Principales competidores al iniciar El Diario
Los primeros periódicos que vieron la luz pública en territorio boliviano fueron “La Gaceta de
Chuquisaca” y “Cóndor de Bolivia”.
La Gaceta Oficial de Bolivia, dependiente del Ministerio de la Presidencia, como entidad
desconcentrada y como Editor Oficial del Órgano Ejecutivo, se encuentra a cargo de Leyes,
Decretos Supremos, Resoluciones Supremas y otros de orden legal. Por una parte, el
principio de la publicidad de nuestro ordenamiento jurídico se patentiza en cada ejemplar de
Gaceta Oficial. “Como cita oficial, para todos los efectos legales y especialmente para el
cómputo de términos judiciales y administrativos” marcando su iniciación, suspensión o
conclusión de todo acto jurídico –administrativo, consiguientemente de deberes y derechos
para todos los habitantes y estantes en nuestro país. Por otra parte las actividades que le
son encomendadas por Ley a la Gaceta Oficial son de: información, comunicación, difusión
de la normativa oficial, a favor de la ciudadanía; por medio del registro y publicación de
disposiciones legales. Ambos propósitos o fines, muestran una Entidad históricamente
consolidada y técnicamente perfectible, por la recepción masiva de la población – meta sin
discriminación alguna de género, generacional, etnia socio cultural, socio económica y socio
política y de llegar a todo ciudadano interesado en el quehacer del Estado.
Periódico chuquisaqueño aparece los últimos días de octubre de 1825 con una periodicidad
semanal, su característica principal la de ser un órgano ministerial u oficial del Gobierno de
Sucre, después de su desaparición a partir de febrero 1829 se imprime bajo el nombre de El
Cóndor Restaurado.
Análisis Situacional de los periódicos en Bolivia
No sabemos lo que ocurre. Suceden cosas. Existe una gigantesca confusión alrededor del
periodismo, del peso específico de los periódicos, del valor de la información, de cuál es su
sitio en el paisaje social, su influencia en el conflicto. Nada de todo lo que fue sagrado se
sostiene. Y aun así hacemos periódicos. Creemos en los periódicos. Les exigimos lo que
nos daban antes de que la crisis los viera. El periodismo no suma todo el problema, son los
periódicos los que han perdido compás y energía. Pero aún los tenemos como la fuente de
una cierta transparencia. Incluso como el primer borrador de la Historia.
Esto último lo sostiene Martin Baron, director de The Washington Post, considerado por
muchos como el mejor director de periódicos del mundo. Un hombre sin dudas sobre el
futuro de la prensa tradicional: «Los periódicos en papel no van a sobrevivir. Vivimos en un
mundo digital dominado por el teléfono móvil. La gente lee las noticias mientras camina por
la calle, mientras espera el autobús, mientras hace cola en el supermercado... La mayoría
de ciudadanos, y especialmente los jóvenes, recibe la información de manera digital y a
través de las redes sociales. Esa es la realidad, y tenemos que vivir en la realidad.
Obviamente los periódicos existirán por un tiempo, pero lo cierto es que no hay muchas
evidencias de que el papel vaya a ser el futuro. Y sin embargo, sí que hay muchas
evidencias de que el papel puede no ser el futuro. Ha llegado el momento de reconocer que
nuestro sector está cambiando a fondo y rápidamente. Tenemos que lidiar con esa
realidad». Martin Baron impulsó la investigación sobre los abusos a menores por parte de
miembros de la Archidiócesis de Boston cuando estaba al frente de The Boston Globe, una
de las grandes hazañas periodísticas de las últimas décadas que fijó después la película
Spotlight. Pero esta es otra historia. Tiempos mejores.

7UP LA BEBIDA CON DECAIMIENTO EN EL MERCADO DE BEBIDAS GASEOSAS.

Una imagen en la que se usa el logo de Google y de 7up circula a través de las redes
sociales, es un supuesto comunicado para evitar el consumo de esta bebida por contener
“por error” ácido muriático. Es información falsa. Se trata de una cadena que ha recorrido
distintos países desde hace varios años con el fin de desprestigiar la marca.
La imagen afirma: “Acaba de salir un comunicado oficial por parte de Pepsi, que no
consuman Seven Up, porque le echaron ácido muriático por error y ya van 8 muertos,
ojo…es un comunicado oficial. Avísale a la familia por favor. Hagamos cadena con
familiares y amigos para precaución. Buen día!”.
Bolivia Verifica rastreó la imagen y encontró distintas fechas en que fue publicada por
diferentes perfiles. La información falsa fue compartida desde distintos territorios, así lo
afirma el portal argentino El Nueve.com. La nota fue realizada el 6 de abril de 2018,
manifestando que: “la información es falsa y ya es la segunda vez que intenta viralizarse en
Argentina”.
En Bolivia se emitió un comunicado desde la empresa 7UP, informando que la marca
cumple con normativas locales y estándares internacionales para su producción.
Y es que el fake no es nuevo. Tiene varios años rodando por países de habla hispana y
hasta mutó en algún momento a la competencia, con Fanta (Coca Cola Company) como
protagonista.
El origen de tal desinformación podría encontrarse en México, donde en septiembre de
2017, un hombre murió y otras siete personas resultaron intoxicadas al ingerir 7up que
contenía metanfetamina líquida, de acuerdo a la investigación de las autoridades. El hecho
llevó a PepsiCo a suspender la distribución de la presentación de dos litros de ese refresco
en Baja California Norte, mientras se aclaraba lo sucedido.

SURF EL DETERGENTE CON CAÍDA EN EL MERCADO.

surf es o fue uno de los detergentes de ropa con mayor uso especialmente en las zonas
rurales de toda Bolivia, pero con el tiempo ha sido brutalmente abatido por la marca llamada
OMO la cual por el momento es la que abarca mayor mercado en cuanto al segmento de los
detergentes.
esto se debe a los grandes cambios en la industria de la limpieza o productos de limpieza,
puesto que el mercado de estos productos ya no suele lavar la ropa a mano y hoy en dia
son mas la familias que cuentan con un sistema de autolavado en casa, esto hace que
busquen productos aptos para ser utilizados en las lavadoras de distintas marcas y fuerzas,
además de los cuidados que se le deben dar a ciertas prendas de vestir, el cuidado de las
prendas va más allá de lo necesario, puesto que las personas desean algo más que un
simple lavado, sino que también cuide el material de las prendas, mantenga el color, brinde
un fragancia suave y agradable la sentido humano y además que brinda suavidad a ciertas
prendas que con el lavado se van desgastando poco a poco.
La marca OMO ha ido sacando nuevas fórmulas y nuevas presentaciones de lo que se
conoce como detergentes de limpieza, incluso tiene más interacción con el mercado
objetivo y por ende presenta mayores ofertas comerciales a los consumidores.
además se debe mencionar que ambas marcas pertenecen a la misma empresa, la cual es
UNILEVER en bolivia, por tanto el descuido y posterior decaimiento de la marca SURF se
debe a falencias dentro de la empresa, la cual no se encuentra empleando estrategias de
marketing y merchandising en lo que es la distribución y presentación de esta línea de
detergentes.
a continuación veremos una tabla en la cual se refleja la procedencia de las marcas de
detergentes de bolivia o que al menos se importan al país:

la oferta que la empresa UNILEVER ofrece al mercado Boliviano es el siguiente, respecto a

las dos marcas más fuertes en cuanto a consumo es la siguiente:
la ultima tabla refleja que la empresa UNILEVER tiene conocimiento del poco abarque del
detergente SURF pero al parecer es parte de su estrategia para generar mayores ventas en
cuanto a la marca OMO y el detergente SURF sirve para cubrir posibles bajas en ventas, ya
que al pertenecer a la misma empresa, esta no pierde absolutamente nada, en resumen; es
dueña del producto estrella y también del sustituto más directo.