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Ciudadana:
De mis consideraciones.
Agradecida de antemano, por tan valiosa oportunidad, esperando poder contar con su
colaboración en la aprobación de este proyecto.
Atentamente.
Dirección: Ecuador, provincia Esmeraldas, parroquia Simón Plata Torres, Sector San
Rafael.
E-MAIL: johannacarvajal16@outlook.com
UBICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
COORDENADAS:
0°57′00″N 79°40′00″O
INSTALACIONES
El restaurante cumplirá con ciertos reglamentos como indica el Art. 5 de Ministerio de Salud
Publica
a. Ofrezca protección contra polvo, materias extrañas, insectos, roedores, aves y otros
elementos del ambiente exterior y que mantenga las condiciones sanitarias.
d. Las áreas internas de producción se deben dividir en zonas según el nivel de higiene que
El local donde funcionará el comedor popular de comida típica “La Bendición de Dios”, será
arrendado y está diseñado de la siguiente manera:
MISIÓN
El comedor popular de comidas típicas “La Bendición de Dios” es un restaurante que ofrece
variedad de platos típicos de la región costa, específicamente de la provincia de Esmeraldas,
empleando procesos de elaboración en un ambiente exclusivo, de calidad y con una atención
personalizada, buscando satisfacer el paladar de sus clientes, además de ofrecer servicio a
domicilio.
VISIÓN
POLÍTICAS
DIRIGIDAS AL CLIENTE
OBJETIVO
VALORES
Respeto a los derechos personales y con los clientes, atenderlos con cordialidad.
Honestidad en el desarrollo de sus funciones.
Ética en el comportamiento integral.
Transparencia en cada una de las actividades.
Constancia día día para el éxito del restaurante
Optimismo ser siempre positivo y confiar en sí mismo.
NOMBRE
El nombre que registrará el comedor popular de comida típica será “La Bendición de Dios”
SLOGAN
LOGOTIPO
PLAN DE LANZAMIENTO
Para ello necesitara de mucha publicidad lo cual es de mucha ayuda las tarjetas de
presentación y las hojas volantes.
ANÁLISIS DE MERCADO
CLIENTE
Debido a la gran demanda que tiene el restaurante en su mayoría son personas adultas de
ambos sexos, ya que depende de su propio capital.
La mayoría de los clientes son oriundos de la región Costa, es por eso que visitan el lugar
porque gustan del producto que ofrece “La Bendición de Dios”.
OFERTA
Esmeraldas posee una serie de restaurantes o lugares que se dedican a las mismas labores de
las que propone el presente proyecto.
La oferta al igual que la demanda, es función de una serie de elementos, como son los precios
del producto en el mercado, número de productores, localización, etc.
El catastro de restaurantes no refleja la realidad en este sector, pues en su mayoría los locales
gastronómicos que brindan alguno de los platos típicos de la región costa, no se encuentran
DEMANDA
Debido a que no existen datos históricos que reflejen el comportamiento de las personas al
momento de consumir este tipo de producto que ofrece el comedor popular de comida típica
“La Bendición de Dios”, claramente se nota como sus otros competidores desde sus aperturas
han alcanzado alta aceptación en el mercado y han satisfecho a más consumidores, lo que
nos da a deducir que pasan los años y la población aumenta.
COMPETENCIA
La propietaria del restaurante conoce su competencia tanto directa como indirecta, a más de
tener los mismos platos, el comedor popular “La Bendición de Dios”, cuentan con más
variedad de productos lo cual hace más atractivo a los clientes.
COMPETENCIA DIRECTA
La competencia directa son los diversos restaurantes que ofrecen los mismos productos, la
mayoría de estos no se encuentran cerca del sector, pero nuestros clientes los conocen,
llegando a comparar producto y servicio que se oferta en cada lugar, la competencia directa
ofrece variedad en cuanto a costos, ambiente y comida cabe recalcar que todos tienen
diferente hora de apertura, capacidad e infraestructura por las inmediaciones físicas y límites
económicos.
PLAN DE MARKETING
PRODUCTO
Elaboración propia.
POLÍTICAS DEL PRODUCTO
control de calidad de los productos, así como transporte y comercialización ya que serán muy
Art. 19.- Las materias primas e insumos deben someterse a inspección y control antes de ser
utilizados en la línea de fabricación. Deben estar disponibles hojas de especificaciones que
indiquen los niveles aceptables de calidad para uso en los procesos de fabricación.
Art. 58.- El transporte de alimentos debe cumplir con las siguientes condiciones:
1. Los alimentos y materias primas deben ser transportados manteniendo, cuando se requiera,
las condiciones higiénico - sanitarias y de temperatura establecidas para garantizar la
conservación de la calidad del producto.
distribución de los alimentos deben estar sujetas a los controles de calidad apropiados. Los
procedimientos de control deben prevenir los defectos evitables y reducir los defectos
naturales o inevitables a niveles tales que no represente riesgo para la salud. Estos controles
variarán dependiendo de la naturaleza del alimento y deberán rechazar todo alimento que no
sea apto para el consumo humano.
EMPAQUE
PRECIO
Los precios deben ser competitivos de acuerdo con el mercado, aunque el restaurante ofrece
precio más bajo a comparación de los otros, considerando que no siempre van hacer estable
debido al aumento de los costos de las materias primas y los costos fijos elevados pueden
llevar a mantener ociosa parte de la capacidad instalada, lo que puede repercutir en el precio
de venta de una manera crucial.
La mayoría de los esmeraldeños, cuando salen a comer por fuera gastan entre un promedio
de $11 a $20 dólares, lo cual están dispuestos a pagar en su mayoría de 5 a 10 dólares por un
plato típico de la región costa, un precio que no afecta al comedor popular “La bendición de
Dios” y que fácilmente puede mantener y generar ganancias para el restaurante. La siguiente
tabla contiene los precios establecidos para su comercialización:
Tabla N° 02. Precios del Menú comedor popular “La Bendición de Dios”
POLÍTICAS DE PRECIOS
COMERCIALIZACIÓN
Debido a la transformación que realizará el negocio se tendrá contacto directo con el cliente,
permitiendo que nuestro servicio llegue en condiciones óptimas hacia ellos, a través de una
atención y servicio diferenciado del mercado.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
Dentro de las estrategias que debe emplear el restaurante según su expansión para
promocionar al restaurante, sus productos y servicios se presentan:
Entrega sin costo de la “Tarjeta de presentación” a sus clientes.
En lo posible publicidad por las redes sociales y la televisión dando a conocer los
productos y servicios del restaurante.
Hojas volantes.
Esta estrategia es importante porque a través de ella se puede dar a conocer el producto y
servicio del restaurante con el fin de crear una mayor demanda.
REQUERIMIENTOS
MANO DE OBRA
DETALLE CANTIDAD
COCINEROS 2
AUXILIAR DE COCINA 1
TOTAL 3
DETALLE CANTIDAD
GERENTE 1
CONTADOR 1
REPARTIDOR DE COMIDA 1
TOTAL 3
FINANCIERA
INVERSIONES
INVERSIÓN FIJA
Los activos fijos son todos aquellos bienes tangibles para la implementación del comedor
popular “La Bendición de Dios” son indispensables adquirirlos, y se consideran en la
inversión inicial.
EQUIPOS DE INFORMÁTICA
DESCRIPCIÓN P.U TOTAL
1 COMPUTADORA E IMPRESORA DE ESCRITORIO $768,96 $768,96
TOTAL EQUIPOS DE INFORMÁTICA $768,96
MUEBLES Y ENSERES
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
1 SILLA GIRATORIA $35,00 $35,00
1 ESCRITORIO $78,00 $78,00
1 ARCHIVADOR $150,00 $150,00
TOTAL DE MUEBLES DE OFICINA $263,00
EQUIPOS DE OFICINA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
1 CAJA DE MÚSICA $150,00 $150,00
1 CAJA REGISTRADORA $300,00 $300,00
1 TELEVISOR LED 35 LG $454,01 $454,01
TOTAL EQUIPOS DE OFICINA $904,01
MAQUINARIA Y EQUIPO
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
1 EQUIPOS CON 5 AÑOS DE VIDA ÚTIL
1 HORNO INDUSTRIAL PEQUEÑO $185,00 $185,00
1 FREGADERO DE DOS POSOS $80,00 $80,00
1 LICUADORA INDUSTRIAL $200,00 $200,00
1 MICROONDAS $120,00 $120,00
1 BALANZA ELÉCTRICA $95,00 $95,00
TOAL MAQUINARIA Y EQUIPO $680,00
1 EQUIPOS CON 10 AÑOS DE VIDA ÚTIL P.U. TOTAL
1 EXTRACTOR DE OLORES $150,00 $150,00
1 COCINA INDUSTRIAL DE ACERO INOXIDABLE DE 6 HORNILLAS $750,00 $750,00
1 CONGELADOR $500,00 $500,00
1 REFRIGERADOR $700,00 $700,00
1 ESTANTERÍA DE ACERO INOXIDABLE $200,00 $200,00
1 OLLA ARROCERA INDUSTRIAL $320,00 $320,00
TOTAL MAQUINARIA Y EQUIPO $2.620,00
EQUIPOS DE COMEDOR
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
8 MESAS DE 4 PERSONAS $130,00 $1.040,00
2 MESAS DE 6 PERSONAS $160,00 $320,00
TOTAL EQUIPOS DE COMEDOR $1.360,00
VEHÍCULOS
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
1 VEHÍCULO HYUNDAI GETZ 2006 $5.300,00 $5.300,00
TOTAL VEHÍCULO $5.300,00
DESCRIPCIÓN TOTAL
PERMISO DE SANIDAD 120,00
INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD
INTELECTUAL 150,00
PERMISO FUNCIONAMIENTO DEL MUNICIPIO 60,00
PATENTE MUNICIPAL 70,00
PERMISO CUERPO DE BOMBEROS 60,00
MINISTERIO DE SALUD PUBLICA 70,00
TOTAL PERMISO Y GASTOS JURÍDICOS 530,00
SERVICIOS BÁSICOS
DESCRIPCIÓN COSTO TOTAL
TELÉFONO 30,00
AGUA 12,00
ENERGÍA ELÉCTRICA 30,00
TOTAL MENSUAL 72,00
PROVISIÓN *3 MESES 216,00
UNIFORME DE LA EMPRESA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
CAMISETA 8,00 64,00
GORRAS 5,00 20,00
BORDADOS 2,00 24,00
TOTAL DE UNIFORMES DE LA EMPRESA 108,00
MANTELERÍA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
12 MANTELES $2,50 $30,00
12 SOBRE MANTELES $0,75 $9,00
TOTAL MANTELERÍA $39,00
MATERIALES DE PROTECCIÓN
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
3 GORROS DE COCINA $2,85 $8,55
6 MANDILES $5,00 $30,00
12 PARES DE GUANTE $2,18 $26,16
TOTAL MATERIALES DE PROTECCIÓN $64,71
SUMINISTROS DE OFICINA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
NO FUNGIBLES
2 FOLDERS $3,52 $7,04
1 GRAPADORA $4,00 $4,00
1 PERFORADORA 10,1 $10,10
1 TIJERA $2,51 $2,51
1 SELLO $3,90 $3,90
1 SACA GRAPAS $1,50 $1,50
TOTAL SUMINISTROS NO FUNGIBLES $29,05
SUMINISTROS DE OFICINA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
FUNGIBLES
2 ESFEROS $0,30 $0,60
1 CAJAS DE CLIPS $0,10 $0,10
1 CREMA DE REMOJO DE DINERO $1,86 $1,86
1 CAJA DE GRAPA $1,00 $1,00
3 TINTA PARA IMPRESORA HP $5,00 $15,00
1 RESMA DE PAPEL $3,50 $3,50
8 PAPEL REGISTRADORA BOND $0,93 $7,44
1 CUADERNO ORDER BOOK $2,36 $2,36
TOTAL SUMINISTROS FUNGIBLES $31,86
SUMINISTROS DE OFICINA
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
FUNGIBLES
2 PAQUETES DE FUNDA DE BASURA GRANDE $5,34 $10,68
1 PAQUETES DE FUNDA DE BASURA PEQUEÑA $2,18 $2,18
11 CLORO GL $1,00 $11,20
4 DESINFECTANTE $2,50 $10,00
4 LAVAVAJILLA $2,75 $11,00
1 PAPEL HIGIÉNICO 250M*4 DOBLE HOJA $13,54 $13,54
2 JABÓN LIQUIDO LAVANDO ECO GL $2,00 $4,00
1 ESTROPAJOS X 3 UNIDADES $0,99 $0,99
TOTAL SUMINISTROS FUNGIBLES $63,59
PUBLICIDAD
DESCRIPCIÓN P.U. TOTAL
PLAN DE LANZAMIENTO
1 LETRERO $150,00 $150,00
1 HOJAS DE VOLANTES (500 VOLANTES) $20,00 $20,00
1 TARJETAS DE PRESENTACIÓN $40,00 $40,00
1 LETRERO PUBLICITARIO $25,00 $25,00
1 DEGUSTACIÓN GRATUITA DEL MENÚ $278,24 $278,24
TOTAL PUBLICIDAD $513,24
RECURSOS HUMANOS
ROL DE PAGO PROFORMA PRIMER AÑO
REMUNERACIÓN MÍNIMA UNIFICADA 400
IESS Líquido IESS TOTAL
Remuneración Total TOTAL SUELDO
cargo PERSONAL a PATRONAL SUELDO
unificada Ingresos ANUAL
9,35% recibir 12,15% MENSUAL
GERENTE
1 500 500 46,75 453,25 60,75 $514,00 $6.168,00
PROPIETARIO
1 CONTADOR 500 500 46,75 453,25 60,75 $514,00 $6.168,00
1 COCINEROS 400 400 37,4 362,6 48,6 $411,20 $4.934,40
AYUDANTE DE
1 400 400 37,4 362,6 48,6 $411,20 $4.934,40
COCINA
1 MESEROS 400 400 37,4 362,6 48,6 $411,20 $4.934,40
SERVIDOR A
1 400 400 37,4 362,6 48,6 $411,20 $4.934,40
DOMICILIO
TOTAL 2100 2100 196,35 1903,65 315,9 $2.219,55 $26.634,60
MENSUAL ANUAL
TOTAL IESS PATRONAL 364,50 4374,00
APORTE PERSONAL 233,75 2805,00
598,25 7179,00
VENTAS VENTAS
PLATOS MENSUALES ANUALES
MENÚ $7.075,00 $84.900,00
TOTAL $7.075,00 $84.900,00
COSTOS DIRECTOS
VALOR VALOR
DESCRIPCIÓN MENSUAL ANUAL
MATERIA PRIMA $2.075,00 $24.900,00
MANO DE OBRA DIRECTA $1.644,80 $19.737,60
TOTAL $3.719,80 $44.637,60
EGRESOS:
Son los desembolsos que ocurrirán en el Emprendimiento. Los COSTOS están directamente
relacionados con la producción y los GASTOS están indirectamente relacionados. Detalle
los insumos para producir su PRODUCTO.
CAPITAL DE TRABAJO
ITEM DETALLE TOTAL
1.1 ALQUILER DEL LOCAL $600,00
1.2 MATERIA PRIMA $2.075,00
1.3 PUBLICIDAD $513,24
1.4 EMPAQUE $593,90
1.5 MATERIALES DE PROTECCIÓN $69,71
1.6 MANTELERÍA $39,00
1.7 SUMINISTRO DE LIMPIEZA $193,94
1.8 SUMINISTRO DE OFICINA $60,71
1.9 SUELDOS Y SALARIOS $2.219,55
SUB TOTAL $ 6.365,05
ACTIVOS FIJOS
ITEM DETALLE TOTAL
PRESUPUESTO DE INGRESOS:
Es la estimación de los ingresos de un determinado periodo de tiempo que se realiza bajo ciertos supuestos. Hacer un presupuesto permite
llevar un control de las finanzas.
Muestra las entradas y salidas reales de efectivo que tiene el negocio. Se caracteriza por mostrar la cantidad de dinero que efectivamente entra (INGRESO) y sale (EGRESO). La
importancia del flujo es que permite conocer en forma rápida la LIQUIDEZ del emprendimiento entregando una información clave que ayuda a tomar decisiones.
AÑOS
RUBRO
0 1 2 3 4 5
INGRESOS
Total de ventas proyectadas 0,00 84.900,00 89.145,00 93.602,25 98.282,36 07.127,78
EGRESOS:
Costos de inversión (act. Fijos) 13634,95 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Costos de producción (capital trabajo) 4145,50 9.746,00 2.233,30 54.844,97 57.587,21 60.466,57
Sueldos y salarios 2219,55 26.634,60 7.966,33 29.364,65 30.832,88 32.374,52
Total egresos 20000,00 76.380,60 80.199,63 84.209,61 88.420,09 2.841,10
ANEXOS:
PLATILLOS DEL MENÚ