ANALISIS DE

ESCAPARATE
BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE ARQUITECTURA

ESCAPARATISMO

ALUMNO: AMÉRICA POLET GONZÁLEZ OROZCO

201742449
 ESCAPARATE
DEFINICIÓN
“El escaparate es el vehículo fundamental de
comunicación entre el comercio y los clientes
potenciales, sintetizando y reflejando el estilo de la
tienda, lo que es y lo que vende. Es un arma clave de
atracción de los clientes. Su intención es atraer,
mostrar, exponer, promocionar, seducir y
finalmente vender. “

—ANA MARIA TABORDA CATAÑO

ESCAPARATE 1
 ESCAPARATE 1
MARCA: MONCLER | PRODUCTO: ROPA DE ESQUÍ

Moncler es una marca italiana de moda de lujo conocida

principalmente por su ropa de esquí. Fundada en 1952 por René
Ramillon y André Vincent, Moncler tomó su nombre de la
abreviatura de Monestier-de-Clermont, una ciudad alpina cerca
de Grenoble, Francia

Moncler Windows
2015 Invierno,
Budapest - Hungría
 DESCRIPCIÓN
El escaparate de la marca “Moncler” tiene
como objetivo la venta de su ropa de esquí,
por ese motivo en la vitrina se representa tal
deporte; Al fondo una pared blanca a partir
de la cual se recrean mediante capas las
montañas donde maniquies aparentemente
se deslizan; La composición hace destacable
el producto al exagerar los tamaños de los
elementos al fondo en comparación con el
producto principal.

HISTORIA O MENSAJE QUE

PRETENDEN ENVIAR

El mensaje que la marca envía a partir del

escaparate es la representación de dicho
deporte de montaña que consiste en el
deslizamiento por la nieve, haciendo constar
que su producto es el adecuado para
proteger de las bajas temperaturas y la
humedad al momento de realizar tal
aventura.
 PALETA DE COLORES Y FORMAS
QUE SE EMPLEAN EN EL ESCAPARATE

PALETA DE COLORES

Los colores del escaparate representan un clima frío de

invierno mezclado con colores en tonos neutros que
simbolizan elegancia y transmiten una sensación de
armonía.

FORMAS

La forma predominante dentro del escaparate es el

triángulo, que se ve reflejada en los arboles y en la creación
de las montañas, el triángulo en este caso genera dirección
y dinamismo en la representación transmitiendo al mismo
tiempo la energía propia del deporte.
 MATERIALES
QUE SE EMPLEAN EN EL ESCAPARATE

Los materiales utilizados que se pueden distinguir son:

MANIQUÍS Y TELAS ACRILICOS TABLA ROCA

En la representación de En la creación de los En la creación de

esquiadores y el árboles y venados montañas
elemento principal
 ELEMENTOS ILUMINACIÓN

IMPORTANTES
La Iluminación en el
escaparate juega un
papel muy importante,
gracias a ella se da
profundidad y énfasis a
cada elemento y en este
caso representa la nieve
que cae al fondo.
PRODUCTO
El producto en
exhibición es la ropa de
COMPOSICIÓN | ARMONÍA
esquí. La organización de los
elementos, la diferencia
de tamaños del fondo
en comparación con el
producto y la correcta
elección de colores
COLOR logran crear una
armonía visual que
Los colores del
permite interpretar
escaparate representan
correctamente el
un clima frío de
mensaje de la vitrina.
invierno.

MARCA
 TIPO DE ESCAPARATE

• POR SU CONFIGURACIÓN
La vitrina de la marca “Moncler” es un escaparate cerrado que tiene
un fondo solido (blanco) que impide ver el interior de la tienda,
otorgándole un sentido elegante que hace resaltar el producto
exhibido.

• POR SU UBICACIÓN
Es también un escaparate Tradicional o fachada pues como su
nombre lo dice se ubica en el exterior, permitiendo su visibilidad al
publico fuera de la tienda y en cualquier horario.

• POR SU VISIBILIDAD
Al estar ubicado en una vitrina de fachada tiene visibilidad Frontal,
es decir, se puede apreciar desde un solo punto (al frente de la tienda).

• POR EL MATERIAL EXPUESTO

El escaparate fue creado para la navidad de Budapest -Hungría en
2015, convirtiéndose así en un escaparate de tipo Estacional.
COMPLEMENTOS DE DISEÑO

Los complementos de diseño utilizados son las Fantasías y

los Señalizadores, las primeras en el escaparate tienen la
función de ambientar y transmitir el tema <Esquí>, y los
señalizadores fijan la mirada del espectador al producto
exhibido.

Las Fantasías en este caso se representan por:

• Los pequeños esquiadores

• Los venados de acrílico
• Los árboles de acrílico

Los señalizadores se crean gracias a las montañas que

otorgan un sentido o dirección al deslizamiento de los
esquiadores y fijan la mirada en el maniquí principal que
además en comparación con el resto del escaparate es más
grande.
TÉCNICAS DE COMPOSICIÓN

Las técnicas de composición utilizadas dentro del

escaparate son:

• LA PROFUNDIDAD.
Se crean capas en la representación de las montañas,
transmitiendo la sensación de lejanía del contexto a
recrear y logrando así enviar mejor el mensaje.

• PROPORCIONES.
En la composición del escaparate los esquiadores
son pequeños al lado del producto principal, esto
realza el producto captando la atención del cliente
más rápido.
POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
CONSIDERANDO LAS ZONAS CALIENTES Y FRÍAS

El escaparate logra captar la atención de manera rápida,

esto se debe a que la Zonificación que tiene la vitrina
permite la lectura de derecha a izquierda y el producto
principal y más grande se encuentra en la zona media del
escaparate, características que coinciden con el punto de
vista del espectador y su forma de ver/leer las cosas.

El peso visual del escaparate se distribuye de la siguiente

manera:

ZONA FRÍA

ZONA TEMPLADA

ZONA CALIENTE
ESTRATEGIAS COMPOSITIVAS

PUNTO FOCAL
El maniquí más grande es el elemento que capta la
atención del observador, debido a su ubicación y
tamaño.

INTEGRACIÓN
La composición misma, el tema, los colores, la
dirección de los elementos, permite que el producto
expuesto tenga mayor realce.

ESCALA
La escala en la vitrina es importante dentro de la
misma, gracias a ella se crea un concepto que
sorprende al espectador al observar un elemento de
mayor tamaño en comparación con el resto.
 SISTEMAS COMPOSITIVOS

Los elementos compositivos utilizados por Moncler en su escaparate

son los siguientes:

• REPETICIÓN Y RITMO. Los Esquiadores del fondo en diferentes

tamaños se repiten de tal forma que crean un ritmo y relación dentro
de la composición expuesta.

• CONTRASTE. El contraste más notable en la vitrina son las calcetas

naranjas en el escaparate principal.

• PROPORCIÓN. En la composición del escaparate todos los elementos

del fondo son pequeños al lado del producto principal, esto crea
armonía visual.
 SISTEMAS COMPOSITIVOS

EQUILIBRIO ASIMÉTRICO. Los componentes se distribuyen de acuerdo a

su color y tamaño, creando grupos que dan dinamismo, como es el caso
de los esquiadores y las montañas, cada elemento por su posición rompe
con la simetría del escaparate.

DESCENDENTE. Los esquiadores de la parte más alta se dirigen de forma

descendente al maniquí principal.

LINES DIAGONALES. Con las montañas de forma diagonal se crean

direcciones que señalan al punto focal (producto).

TRIÁNGULAR. Creación de montañas y árboles.

 MI OPINIÓN
La primera vez que observé el escaparate captó
mucho mi atención el concepto representado,
pues sin conocer la marca me resultó obvio que
era un escaparate haciendo alusión al esquí, la
composición resaltó de entre muchos
escaparates que se mostraron a la par.
Pienso que es una vitrina muy bien trabajada
por la marca, todos los elementos en conjunto si
crean una armonía visual que transmite la
elegancia de esta, el dinamismo del deporte y la
temporalidad en la que se proyectó.
Considero que si compraría el producto después
de observar el escaparate y pensarlo mucho,
pues después del asombró que causa se queda
una sensación de querer aventurarse a practicar
el deporte representado, además el producto que
se muestra se mira muy acogedor y en todo caso
sino se compra para la práctica del deporte si
consideraría adquirirlo para la época que se
simboliza dentro del escaparate, el invierno, pero
claro, después de pensarlo mucho debido a lo
exageradamente costosa que es la marca.
ESCAPARATE 2
ESCAPARATE 2
MARCA: HERMES | PRODUCTO: BUFANDAS

Hermes es una casa de modas francesa que

diseña, produce y distribuye ropa y
accesorios personales de lujo. La Compañía
opera una cadena de boutiques bajo el
nombre de Hermes que vende artículos
como cuero, bufandas, ropa de hombre,
corbatas, moda de mujer, perfumes, relojes,
papelería, zapatos, sombreros, guantes y
joyas.

“Nature au gallop”, Hermes, 2016

 DESCRIPCIÓN

El escaparate de la marca “Hermes” tiene

como finalidad la venta de bufandas,
corbatas, etc., en este caso se representa la
vida marina y dentro de la composición se
muestra un fondo azul simbolizando el mar,
unas bufandas simbolizando mantarrayas,
esferas que crean burbujas y tela que
sustituye al coral.

HISTORIA O MENSAJE QUE

PRETENDEN ENVIAR

La marca a partir del escaparate reproduce la

vida marina y con el uso de sus bufandas
hace alusión a las mantarrayas, el mensaje
que considero pretende transmitir es que al
igual que las mantarrayas sus bufandas
tienen un diseño único en su composición y
estructura y que al mismo tiempo no son “Nature au gallop”, Hermes, 2016
muy usuales de contemplar.
PALETA DE COLORES Y FORMAS
QUE SE EMPLEAN EN EL ESCAPARATE

PALETA DE COLORES

Los colores del escaparate representan el mar, en

este caso se hace uso de colores
complementarios que crean un contraste entre
el fondo y el producto, a partir de ellos se
simboliza la serenidad del mar y el dinamismo
de las mantarrayas respectivamente.

FORMAS

La vitrina no tiene una forma predominante,

pues las bufandas que son cuadrados se
representan en movimiento y el resto de los
elementos no tienen una forma definida a
excepción de las burbujas que son círculos y
aluden al movimiento de las mantarrayas.
 MATERIALES
QUE SE EMPLEAN EN EL ESCAPARATE

Los materiales utilizados que se pueden distinguir son:

PLASTICO BUFANDAS TELA

En la representación En la creación de las En la creación del coral
burbujas mantarrayas
 ELEMENTOS IMPORTANTES ILUMINACIÓN
La Iluminación
proporciona las
sombras y
profundidades en la
composición y permite
PRODUCTO que las bufandas
destaquen en el
El producto en escaparate.
exhibición son las
bufandas.
MARCA

COMPOSICIÓN | ARMONÍA
COLOR La organización, la
Los colores del agrupación y la
escaparate representan diferencia de tamaños
el mar. en los elementos crean
armonía visual y le
otorga el sentido de
movimiento y dirección
al escaparate.

COMPOSICIÓN | ARMONÍA
 TIPO DE ESCAPARATE

• POR SU CONFIGURACIÓN
La vitrina de la marca “Hermes” es un escaparate semiabierto que
permite la visibilidad de la tienda y entrada de luz por la parte
superior y la visibilidad del escaparate; Al mismo tiempo facilita su
colocación y configuración.

• POR SU UBICACIÓN
El escaparate consiste en un escaparate Tradicional o de fachada que
se ubica en el exterior, permitiendo su visibilidad al publico fuera de
la tienda y en cualquier horario.

• POR SU VISIBILIDAD
Al ser una vitrina Tradicional tiene una visibilidad Frontal, se puede
apreciar desde un solo punto, al frente de la tienda.

• POR EL MATERIAL EXPUESTO

Por sus características y al estar basado en la representación de
fantasías, considero que es un escaparate Promocional.
COMPLEMENTOS DE DISEÑO

Los complementos de diseño utilizados son las Fantasías, en

el escaparate estos tienen la función de ambientar y
transmitir el tema <Criaturas del mar>.

Las Fantasías son representadas por:

• Las Burbujas creadas por esferas de plástico

• Los corales de tela
• Y el mismo producto, las bufandas que dan origen a las
mantarrayas

Los señalizadores son complementos que dirigen la vista del

espectador al producto y en este caso al interior de la tienda,
estos se crean gracias a la dirección de las mantarrayas.
TÉCNICAS DE COMPOSICIÓN

Las técnicas de composición utilizadas dentro del

escaparate son:

• LA PROFUNDIDAD.
Creada a partir de la colocación y tamaño de los
diferentes elementos de manera estratégica y de la
iluminación

• PROPORCIONES.
En la composición del escaparate las mantarrayas
son los elementos más grandes en comparación con
el resto, lo que los convierte en el centro de atención.
 POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
CONSIDERANDO LAS ZONAS CALIENTES Y FRÍAS

El escaparate se zonifica de tal manera que logra captar

la atención de manera rápida, principalmente al objeto
más grande, las mantarrayas y da paso a que el
espectador mire al interior de la tienda, en este sentido
se da lectura al escaparate de lado izquierdo dirigiendo
la vista a la parte superior, como lo indica el movimiento
de las bufandas

El peso visual del escaparate se distribuye de la

siguiente manera:

ZONA FRÍA

ZONA TEMPLADA

ZONA CALIENTE
ESTRATEGIAS COMPOSITIVAS

PUNTO FOCAL
Las mantarrayas son el elemento que capta la
atención del espectador por su tamaño y por la
forma en la que se da lectura al escaparate.

INTEGRACIÓN
Al ser las bufandas el objeto de mayor dimensión se
realza por si mismo el producto y el resto de la
composición mediante los colores genera contraste
con ellas.

ESCALA
La escala en la vitrina es importante al generar un
impacto visual con el tamaño de las mantarrayas en
el escaparate y el resto de la tienda.
SISTEMAS COMPOSITIVOS

Los elementos compositivos en el escaparate de Hermes

son los siguientes:

• REPETICIÓN Y RITMO. En los corales de la parte

inferior y las burbujas de la zona superior se crea
repetición de elementos que crean la relación en la
composición y generan el movimiento dentro de la
misma.

• CONTRASTE. El contraste más notable en la vitrina es

representado por los colores complementarios del
fondo y el producto.

• PROPORCIÓN. En la composición del escaparate los

elementos de más relevancia son la bufandas que
destacan por su tamaño en comparación al resto de los
objetos, creando armonía visual en la vitrina.
SISTEMAS COMPOSITIVOS

EQUILIBRIO ASIMÉTRICO. Los componentes se agrupan de

acuerdo a sus características, como las burbujas que generan
movimiento, los corales y las bufandas que dan dirección;
todos los elementos rompen con la simetría de la vitrina, sin
embargo generan armonía visual a esta.

ASCENDENTE. Las mantarrayas se dirigen de forma

ascendente en el escaparate.

LINES DIAGONALES. Con las bufandas en dirección

ascendente se origina la forma diagonal que crea la dirección
al punto focal (producto).
 MI OPINIÓN
Pienso que el escaparate es la representación de
una marca que quiere reflejar la idealización de
conceptos únicos de una forma elegante; al
mirar el escaparate se capta de forma
instantánea la idea que se pretende compartir y
el factor de la idealización del producto como
una criatura marina es muy sorprendente.

Considero que después de ingresar al interior de

la tienda y mirar el resto de los escaparates por
curiosidad, asombro y por todo el trabajo que
existe atrás de estos, si llegaría a comprar el
producto o algún otro dentro de la marca, pues
pareciera son únicos, aunque al igual que el
producto anterior lo pensaría bastante
simplemente por lo costosos que pueden llegar a
ser.
COSTOS DE PRODUCTOS DE LAS MARCAS PRESENTADAS

MONCLER HERMËS
 REFERENCIAS
• Taborda, A. (2013). EL ESCAPARATE ESTRATEGIA DE MARKETING . Medellín-
Colombia. Recuperado el 11 de Agosto 2021

• Retail Design Blog. (2015, 10 diciembre). Moncler Windows 2015 Winter, Budapest –
Hungary. Recuperado de: https://retaildesignblog.net/2015/12/10/moncler-windows-
2015-winter-budapest-hungary/

• Sea Creatures. (s. f.). Joann Tan Studio. Recuperado 17 de septiembre de 2021, de
https://www.joanntanstudio.com/portfolio/sea-creatures-2/